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化妆品英文广告语翻译策略的研究_论文

化妆 品英 文广告语翻译策 略 的研 究  ◆侯佳秀  ( 山东大 学 ( 威海)   山东 威海 2 6 4 2 0 9 )   中型 小 会 计 师 事 务 所 发展 现 状  【 摘要 】 随着科技发展 , 大众传媒的进步 , 广告越 来越成 为人们 日常  康 的肌 肤 和 个 性 化 气 质 ; 生活 中不可或缺的一部分。一个大胆新颖有创意的商业广告, 不仅  二、 翻 译 方 式分 析   在 前 期 的 收集 整 理 中 ,我 们 重 点 对 一 些 知 名 化 妆 品 牌 的 中英  可以使 消费者耳 目一新 , 打通 潜在 的消费市场, 更是一种提升企业  得 出 以下 数 据 :   形象, 展现企业文化的绝佳途 径。 很 多国际品牌都十分看重商业 广  文 名 称 及 广 告语 进 行 了分 析 , ( 一) 部 分主要化妆 品品牌  对开拓 国际市场的重要作用。在推 广产品的过程 中, 对广告质量 的  要 求,尤其是对广告语言的翻译更加直接的影响 着广告 的商业作  A N N A   S U I安 娜 苏 A V O N雅 芳 a v e n e 雅漾  B i o t h e r m碧 欧  用。 化妆 品作 为女性 消费群体必不可 少的消费品之一 , 拥有广阔的  泉  市场 , 中 国做 为人 口大 国 , 更 是 很 多 国 际知 名 化 妆 品牌 的 巨大 消 费   B o r g h e s e贝佳 斯 C h a n e l 香乃尔 C h r i s t i a n   D i o r( C D ) 迪  市场 。 本 次 研 究意 在 对 通 过 对 化 妆 品英 文 广告 的 中文 译介 进 行 整  奥  C l a r i n s 娇 韵诗 C 1 i n i q u e倩 碧 D E C L E O R思妍 丽 E s t e e   理分析 , 从 而透析英文广告的 中文翻译 策略 。   L a u d e r雅 诗 兰 黛  【 关键词 】 化妆品 翻译 策略 研究  G u e r l a i n娇 兰 H e l e n a   R u b i n s t e i n郝 莲 娜 … H 2 0 +水 之   奥  中英 文广 告 对 比研 究  K a n e b o嘉 纳 宝 K O S E高丝 L a n c o m e兰蔻 L ’ O r e a l欧 莱 雅  想 要 译 出具 有 好 的 效 果 的广 告语 ,不 仅 需要 有 较 高 的英 语 水  L G   D e B O N   L G蝶妆 M a x   F a c t o r蜜丝佛 陀 M A Y B E L L I N E美  一 、 平, 更需 了解 汉语及英语在文化 , 使用等各 方面 的差异 , 只有充分  宝 莲   谅解两种语言在文化环境, 使用吸光等各方面都的差异后 , 才 能最  N i n a   R i c c i 莲娜丽姿 大 县 的保 持 , 原 文 的 原汁 原味 , 产 生好 的翻 译 效 果 。   ( 一) 人 称 差 异  广 告 用 语 中 以外 部 视 角 切 入 会 带 给 消 费 者 更 多 的亲 切 感 , 如  “巴黎 欧 莱 雅 , 你值得拥有 ’ , 等 耳 熟 能 详 的 广 告语 。 采 取 第 二 人称 的  广 告语 , 不仅给消费者一种亲切 的感觉 , 也产 生一种煽 动性 。而 这  O l a y玉 兰 油 R e v l o n露 华浓   r u t i n a若 缇 娜 ( K O S E的 一 个 系 列 产 品)   S h i s e i d o资 生 堂  s K   I I   s K   I I  V I C B Y薇 姿  z A姬 芮  ( 二) 数 据 分 析  根据 结果可知 , 除了最 常见的直译外 , 在 广告译介 还会 采取改  条广告也因其简洁针对性 明确而拥有广泛的流传度 。 采取二人称 ,   译, 转译 的方式 。 采取的翻译方式是由于现实 的需要决定的 。 首先,   三 人 称 往往 比第 一人 称 的广 告 语 有 更 好 的 市 场 效 果 。所 以很 多 英  当英文名称过长时,不利 于产 品的推广 ,这 时就会采取改译 的方  文 广 告 在 翻 译 过程 中倾 向 于二 三 人 称 的 选 择 。借 此 向消 费 者 灌 输  式 , 简 化 名 称 以利 于 产 品 的 推 广 , 如 E a s y   B r e e z y   B e a u t i f u l   商 品 的 积 极 信 息 。第 一 人 称 中 , “ 我  一 般指模特 ( 中 文 广 告 中 有 少  C o v e r G i r 1 . 。其 次, 当直译 使中文名称 的艺术效果 受损 时, 便会采  数例外) , 当“ 我” 指代 ‘ 我们” 时, 常( 尤在中文中) 有坚 决果 断、 自以  取转译翻译的方 式, 是 中文名称 更好 听, 达到高的认知度 。   为是、 戮力 同心等感情色彩 。 所 以在 中文 中不提倡使用第一人称 的  三、 翻译策略建议  翻译方式 。 相 反, 在西方文化 中, 强调的  我” 的中心地位 , 代表着个  广 告 语 的 翻 译 往 往 因 为文 化 和 语 言 的差 异 产 生 许 多 困难 , 在  性, 权 利 等 。 以第 一 人 称 为 视 角 相 较 于 中 文 流传 度 会 更 广 。   分析英语广告的基础 上, 提 出了一些相对 应的英译 方法 , 使汉译 的  ( 二) 语 音 语 调 的 差异  英 文 广 告 尽 量保 持其 对 等 的宣 传 效 果 。   样 的 广 告 语 言在 中英 文 的不 同语 言 的 表 述 下 会 产 生 不 一 样  的语言效果 。 一 句 韵 律 讲 和 谐

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