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2004Acura汽车公关活动方案_图文

目录
? 第一部分
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豪华车市场活动分析
公关活动策略 公关活动执行计划一 公关活动执行计划二 公关预算

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公关活动策略思考

对于Acura来说,他所代表的运动豪华更是个性化的豪华,因此我们认为: Acura的豪华不仅仅是物质的豪华,更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食,而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调

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公关活动策略思考

中国十大城市

中国最美的地方

世界五十大美景

全球十大奢华品牌

全球十大餐厅

全球十大别墅

世界十大雪茄品牌

全球十大名表

这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧
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公关活动策略 品牌调性 产品性能 企业CSR 品牌影响力 策 略 方 向

Acura互动评选:中国最具格调城市之选

品牌价值的不同
活动执行

驾乘感受的不同

豪华的不同
媒体传播

名品鉴赏 名人参与
品牌联动 特约店互动

用户试驾

媒体合作 网络直播 精英访谈 媒体专栏
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网络评选

媒体试驾
精英试驾 公益捐助

试驾文章
常规新闻 品牌故事

策 略 执 行

传播规划
Step 1 Acura A计划系列1 格调之选
Time
Feb. 3W 4W Mar. 1W 2W 3W 4W

Step 2 Acura A计划系列2 格调之赏
Apr. 1W

Step 3 Acura A计划系列3 格调之旅

2W

3W

4W

AL

启动仪式

A计划 城市采风活动 A计划“最具格调城市” 征集活动

公布 评审结果 A计划 格调之旅活动

车展

A计划 慈善晚会

BL

店头告知

店头征集/店头展示

店头与获奖人士的互动/店头展示

合作媒体专栏报道 预热新闻 PR 品牌故事专稿 4S店活动新闻发布 启动仪式新闻发布 车队征途花絮报道 市场评论 评审结果新闻发布 试驾报道 车主、名人访谈 公益活动新闻发布

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A计划 含义 A:
–A是Acura的第一个字母,且和Acura Logo相近,代表Acura –A在英文字母中排名第一位,代表最开始的、最领先的 –A在中、西方人眼中,都代表最杰出的、最优秀的 –视觉效果锐利,非常具有冲击力

A计划:
–『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动,可持续关注

–『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称,在60年~70年代人中具有非常 广泛影响力 ,“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意,进而开始关注活 动和品牌
–『A计划』简洁有力,容易为人所记忆

–『A计划』字面含义就很动感,具备行动力,和Acura的品牌调性很相符

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Acura(讴歌) A计划系列1

格调之选

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传播手段:网络病毒式传播-E-newsletter ? 任 务:

– 让更多人知道将有A计划“上演” – 让更多人认知Acura品牌

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时 间:2月中旬至4月末 传播载体:邮件 传播媒体:网络 传播周期:每15天为一个周期,与活动信息同步进行 内 容:Acura 品牌与A计划 形 式:设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题,吸引人阅读和传阅 传播方法:
– 第一步,发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 – 第二步,请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人,请经销商发送所有潜在 用户(包括本田用户) – 第三步,公关公司将邮件通发所有媒体

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传播手段:媒体合作
中国最具格调之选 媒体合作评选 –利用合作媒体对目标人群的影响力,聚焦和放大目标受众 对Acura“动感豪华”特性的认知 –与知名媒体合作,更有利活动的权威性和公信力 –对活动持续、大版面的精彩报道 根据媒体影响力、目标受众及本次活动的特点选择合作媒体 时尚旅游、搜狐 各候选城市 –以Acura赞助冠名,时尚旅游、搜狐为发起单位组织评选 –与媒体合办启动仪式 –合作媒体驾驶Acura系列车型对候选地点进行采风,报道 各城市的格调元素 –Acura和合作媒体根据各城市的格调元素评选出最具格调 城市

活动主题

利益点

媒体选择 媒体建议 活动地点

活动设臵

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推荐媒体介绍-时尚旅游
《时尚旅游》是《时尚》杂志社旗下刊物,定位于精 英人群,它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响 力。《时尚》杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协 会主办的中央级大刊。

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推荐媒体介绍- SOHU搜狐

搜狐公司(NASDAQ:SOHU)是2008 北京奥运会互联网内容服务赞助商,是 中国最领先的新媒体、通信及移动增值 服务公司,是中文世界最强劲的互联网 品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名

字。目前,搜狐拥有超过1亿注册用户
,日浏览量高达7亿,是中国网民上网 冲浪的首选门户网站。

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传播手段:品牌联动

利益点 厂商选择 厂商建议

–强强联手,加大活动影响力 –节省市场推广资金 根据本次活动特点、可操作性以及厂商性质选择 尼康相机或博报堂已有客户中选择

活动设臵

以尼康为例: 活动全程均采用尼康的高端相机进行拍摄 活动后在各巡游城市的巡展中举办最具格调城市摄影展(Acura车系做静态展示以 及在摄影作品中展示)

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传播手段:启动仪式
活动主题 Acura(讴歌)A计划启动仪式 ?A计划启动信息公告知

活动目的

?传递Acura品牌“动感豪华”的核心诉求





?3月第一个星期





?北京 ?媒体、时尚专栏作家、旅游家、名人、潜在用户 ?活动行程及活动意义宣讲

出席人员

活动设臵

?Acura品牌特性演示
?舞台剧或时尚走秀演示Acura动感豪华的定位 ?合作媒体记者驾驶Acura车队出发仪式
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活动征集
征集时间 征集内容 2008年3月第二个星期至第四个星期 预先列出备选城市和备选理由,请选举者在其中选择,并列出 –网络专题页面 征集平台 –经销商已有目标用户网络

–合作媒体 –网络专题页面投票
征集方式 –经销商电话、短信统计 –合作媒体收到反馈 –预先列出评定城市范围 活动设臵 –投票者列明推举城市的三条格调元素后方可参加投票 –活动设臵诱人奖项吸引目标受众参与 –所有环节都需要最大程度传播Acura(讴歌)品牌理念
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4S店互动
活动主题 Acura(讴歌)4S店格调之赏
–对4s店的展示,形成互动

活动目的

–使目标人群与Acura近距离接触
–增加经销商信心,促进销售

活动地点

Acura(讴歌)全国各4S店

–4s店活动内容装饰

活动设臵

–邀约目标人群参与店内试驾活动 –邀约潜在目标群体参与评选活动

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第一阶段媒体传播
一、启动评选活动
– 传播目的:广泛告知活动信息 – 媒体策略:根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布 预热稿件。媒体数量在40家左右。 – 文章标题—ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕

二、4S店活动
– 传播目的:通过4S店主题活动使ACURA用户及目标受众人群参 与到评选和以后的活动当中。 – 媒体策略:以4S店所在地区主流媒体为主,进行活动的新闻稿件 传播。(4S店也进行媒体发稿的配合) – 文章标题:ACURA 4S店与你共渡格调之夜

三、品牌媒体互动
– 传播目的:通过宣传品牌和产品的历史,树立ACURA品牌形象, 拉近媒体关系。 – 媒体策略:邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。 – 文章标题:ACURA 讴歌的传奇历史
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Acura(讴歌) A计划系列2

格调之选

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第二阶段媒体传播
一、网络媒体专题合作
? ? ? 传播目的:让网友参与投票选出心目中的格调之地,扩大活动知名度。 媒体策略:与搜狐专题合作,进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。 专题标题:ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕

二、精英车主访谈
? ? ? ? 传播目的:通过精英的效应,进行网络媒体精英车主访谈,增强活动影响力。 媒体策略:在大众媒体上发布精英车主访谈,发布网络视频。 金手指驾驶员科目四模拟考试 http://www.jszjx.com/km4/mnks/ 金手指驾校网 文章标题:品味格调 享受生活——精英访谈

三、评选结果公布
?
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传播目的:公布评选结果,为下一步的ACURA试驾作铺垫。
媒体策略:在网络媒体上发布评选结果,大面积报道。 文章标题: 不同一般的精彩——2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓

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公益慈善 点睛之笔

活动主题

Acura(讴歌)A计划——格调之旅会师暨慈善晚宴

– 丰富Acura品牌内涵,突出驾驶者的心灵“豪 华”,而不是单只物质层面的豪华 活动目的 – 与社会大主题相容,有效提高信息曝光率 – 提升Acura品牌形象 活动受众 合作媒体、重点媒体、目标人群、一部分参与评选的 大众人士

活动地点 上海
–对本次活动进行总结,并阐述Acura中国市场预期 或打算 –卖Acura的一年免费使用权 活动内容 –拍卖5座城市代表性豪华元素 –拍卖联动品牌,如尼康相机摄下的5幅最具代表性 摄影作品

品牌联动 例:尼康相机摄下的5幅最具代表性摄影作品用于慈善拍卖
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4S店用户互动

活动主题

Acura(讴歌)4S店格调之旅豪华经典

展示
?对4s店的展示,形成互动
?使目标人群与Acura近距离接触 ?增加经销商信心,促进销售

活动目的

活动思路

?格调城市豪华元素展览,充分布臵4S店面 ?试驾活动

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第三阶段媒体传播
一、发车仪式
? ? ? 传播目的:拉开试驾活动帷幕,奏响活动序曲。 媒体策略:参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。 文章标题: Acura(讴歌) A计划——格调之旅正式启动 传播目的:通过精英的效应,进行网络媒体精英车主访谈,增强活动影响力。 媒体策略:在大众媒体上发布精英车主访谈,发布网络视频。 文章标题:品味格调 享受生活——精英访谈 传播目的:通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富,传播更立体。 媒体策略:在大众媒体上发布精英车主访谈,发布网络视频。 文章标题: 品味ACURA的格调之旅 ——专访ACURA车主 传播目的:增强ACURA的品牌美誉度 媒体策略:结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行报道。 文章标题:企业责任与产品质量并行——ACURA格调之旅 金手指驾驶员科目一模拟考试 http://www.jszjx.com/km1/mnks/ 金手指驾校网

二、试驾
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三、访谈活动
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四、公益活动
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豪华车市场活动分析
公关活动策略 公关活动执行计划一 公关活动执行计划二 公关预算

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