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房车展宣传方案


策划案 201204070012C

2012 宁夏·石嘴山第七届房·车文化生活博览会

宣 传 方 案
主办单位:石嘴山市人民政府 协办单位:石嘴山市住房保障和城市管理局、大武口区人民政府、惠农区人民政府、 石嘴山日报社、石嘴山市房地产业协会 承办单位:石嘴山市悦报文化传媒有限公司 媒体支持: 《宁夏日报》《新消息报》《石嘴山日报》《银川晚报》《乌海日报》《阿拉善日报》 、 、 、 、 、 、 石嘴山电视台、石嘴山人民广播电台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、 石嘴山市户外电子屏等媒体

一、本届展会采用立体交叉的方式,深层次、宽领域、高密度的进行宣传。
与省(市)内权威媒体结成战略合作,共包括《宁夏日报》《新消息报》《石嘴山 、 、 日报》《银川晚报》《乌海日报》《阿拉善日报》 、 、 、 、石嘴山电视台、石嘴山人民广播电 台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、户外电子屏等媒体等多家媒体,全范 围宣传此次活动。

二、宣传形式:
1、硬性广告:包括展会倒计时、展会参展品牌公示、展会子活动宣传等; 2、软文广告:参展商家介绍、参展产品介绍、百姓参展注意事项等; 3、新闻性广告:专家解析、展会时事新闻、展会进程、展会亮点解析等

三、重点宣传区域:
1、石嘴山市市区:大武口城区、惠农城区和平罗城区,以及这些区县的广大农村地区; 2、临近部分地区:乌海的海南区和乌达区、阿拉善左旗的乌斯太的周边、鄂尔多斯的 棋盘井、公务素等地

四、具体宣传计划:
(一)电视:以石嘴山电视台综合频道及公共频道为主; 1、展会视频广告宣传: 播出频次:17 次×20″/天
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播出时间:4 月 29 日至 6 月 3 日,共 36 天 播出内容:展会名称、时间及地点告知,展会形象宣传。 详细播出时段:
周期 每天 综合频道 周一至周五 周一至周五 时间 18:55 19:50 20:20 频次 一次 一次 一次 备注 19:00《新闻联播》前贴片广告 《今晚七点半》中插广告,子栏目“天气预报” 前 《今晚七点半》中插广告,子栏目“天气预报” 后

每天 7:30、12:00、16:20《今晚七点半》重播中,各中插两次 周一至周五 公共频道 周一至周五 20:00 20:15 一次 一次 《大武口区新闻》前贴片广告 《大武口区新闻》后贴片广告

每天 10:30《今晚七点半》重播中,各中插两次 民生频道 每天 9:15、22:00《今晚七点半》重播中,各中插两次

备注:视频广告中字幕提及冠名商。 2、电视底飞字幕广告 播出频次:3 次/天 播出时间:4 月 29 日至 6 月 3 日,共 36 天 播出内容:展会名称、时间及地点告知,展会形象宣传。 详细播出频道及时间: 模拟网(模拟信号输出,供有线电视收视) 共覆盖 17 个台:中央 3、4、5 频道,江苏、湖南、内蒙古、宁夏影视、上海、 陕西、广东、新疆、安徽、福建、甘肃、云南、河南卫视频道,石嘴山新闻综合频 道。 每天 20:30 至 21:30,中间滚动播出三次,仅石嘴山市地区收视群可见。 数字网(数字信号输出,供数字电视收视) 共覆盖 4 个台:石嘴山市新闻综合、公共、科教、民生频道 每天 20:30 至 21:30,中间滚动播出三次,仅石嘴山市地区收视群可见。 备注:底飞广告中展会名称部分提及冠名商。 3、展会宣传片; 预计时长:15 分钟 播出时间:石嘴山市新闻综合频道 1 次,预计 5 月 21 日晚间黄金档; 石嘴山市大武口区体育场电子屏及惠农区电子屏滚动播出,5 月 14 日至 6 月 3 日,共 20 天
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播出内容:展会名称、时间及地点告知,展会形象宣传,部分商家简介,活动主办 单位,部分子活动宣传介绍,活动宗旨及影响等。 备注:宣传片中展会名称部分提及冠名商。 4、展会专题栏目; 播出频次:2 次/周 播发日期:5 月 7 日、10 日、14 日、17 日、21 日、24 日、28 日、31 日,6 月 4 日, 共9次 播出内容:展会介绍,展会进程,专家解读,精品楼盘推介等。 详细播出时段: 专栏播报当天,公共频道 20:15 至 20:20《焦点透视》栏目中播出。 重播不计。 备注:专栏中展会名称部分提及冠名商。

5、展会新闻 播出次数:共 10 次 播发日期:5 月 21 日、25 日、28 日、6 月 1 日、4 日,共 5 次 播出内容:展会布展新闻,开幕新闻、会后跟踪报道等。 详细播出时段: 当天石嘴山新闻综合频道 19:35 至 20:35《今晚七点半》子栏目《石嘴山新闻》 节目中播出 当天石嘴山公共频道 20:00 至 20:15《大武口新闻》中同期播出 备注:新闻中展会名称部分提及冠名商。 (二)广播:以石嘴山人民广播电台交广音乐频道(FM95.4 兆赫)为主; 播出频次:12 次×20″/天 播出时间:4 月 29 日至 6 月 3 日,共 36 天 播出内容:展会名称、时间及地点告知,展会形象宣传。 详细播出时段:每天 7:00、7:30、7:40、7:50、11:40、11:50、13:35、18:00、 18:30、18:50、18:55 (三)报纸:以石嘴山日报社旗下《石嘴山日报》为主要宣传阵地; 1、报纸平面广告: 刊登报媒: 《石嘴山日报》《宁夏日报》《新消息报》《银川晚报》《乌海日报》 、 、 、 、 、
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《阿拉善日报》 单期版幅:1/3 版至整版 合计版量:13.3 个整版量 刊登频次:2 期/周,展会举办当周密集投放,每天一期, 刊登周期:4 月 28 日至 6 月 1 日,共 27 期 刊登内容:展会名称、时间及地点,参与企业等告知,展会形象宣传,展会倒计时、 广告宣传语、主(协、承)办单位等。 详细刊登日期及版幅:
刊登日期 4 月 28 日 5月2日 5月4日 5月8日 5 月 11 日 5 月 15 日 5 月 18 日 5 月 21 日 5 月 22 日 5 月 23 日 整版 1/3 版 整版 1/3 版 5 月 24 日 半版 整版 5 月 25 日 5 月 28 日 5 月 29 日 5 月 30 日 整版 整版 1/3 版 整版 1/3 版 5 月 31 日 半版 整版 6月1日 整版 《新消息报》《银川晚报》 、 、 《乌海日报》《阿拉善日报》 、 《石嘴山日报》 惠农区展会开幕广告 惠农区展会倒计时最后 1 天 《石嘴山日报》 展会倒计时广告; 展会专版底通广告; 《宁夏日报》《新消息报》《银川晚报》 、 、 、 《乌海日报》《阿拉善日报》 、 大武口区展会倒计时最后 1 天 1/3 版 《石嘴山日报》 展会倒计时广告; 展会专版底通广告; 大武口区展会开幕广告; 版幅 整版 1/2 版 刊载媒体 备注

2、报纸新闻广告: 刊登报媒: 《石嘴山日报》《宁夏日报》《新消息报》《银川晚报》《乌海日报》 、 、 、 、 、 《阿拉善日报》 新闻字数:100 至 1500 字
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刊登频次:1 期/周,展会举办当周密集投放,隔天一期,会后报道 3 期 刊登周期:5 月 2 日至 6 月 8 日,共 19 期 刊登内容:展会名称、时间及地点,参与企业等告知,展会进程,与会领导或企业 介绍、展会字活动进程,展会亮点等 详细刊登日期及版幅:
刊登日期 5月2日 5月4日 5月7日 5 月 14 日 5 月 21 日 5 月 23 日 5 月 25 日 大武口区展会顺利召开及闭幕新闻 5 月 28 日 《宁夏日报》《新消息报》《银川晚报》 、 、 、 《乌海日报》《阿拉善日报》 、 5 月 30 日 6月1日 惠农区展会顺利召开及闭幕新闻 6月4日 《宁夏日报》《新消息报》《银川晚报》 、 、 、 《乌海日报》《阿拉善日报》 、 6月5日 6月8日 《石嘴山日报》 会后跟踪报道及展会效果告知; 展会评奖结果通告等; 《石嘴山日报》 惠农区相关展会新闻 刊载媒体 《石嘴山日报》 备注 展会名称、时间及地点; 参与企业等告知; 展会进程; 与会领导或企业介绍; 展会字活动进程; 展会亮点宣传等

3、报纸专刊宣传: 刊登报媒: 《石嘴山日报》 单期版幅:2/3 版 合计版量:6 个整版量 刊登频次:1-2 期/周 刊登周期:5 月 4 日至 5 月 31 日,共 9 期 刊登内容:开设《展会直通》专版,其内容将主要涵盖“政策解析”“ 楼盘推介” , : 政策解析:邀请行业专家,企业代表,就我市房地产业现状及相关政策 提出见解,分析市场,指导消费。 楼盘推介:文字介绍我市在售楼盘,包括楼盘位置、交通、占地面积、 风格、户型、小区绿化、人文特色、物业及相关配置等,让 百姓可以通过报纸了解精品楼盘,方便选购。
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以上内容均以文字为主,固定刊头及刊尾展会倒计时广告,同时宣传房 博会最新动态。 详细刊登日期:5 月 4 日、8 日、11 日、15 日、18 日、22 日、24 日、29 日、31 日。 (四)网络:覆盖与会相关网站,政府网站及论坛,并利用网络的传播性,驻留性等特 点,在上网人群中进行 QQ 群推广及论坛推广。 1、平面新闻: 刊登网媒:石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网 刊登频次:3 期/网站 刊登日期及内容:
刊登日期 4 月 20 日 5 月 25 日 刊载网媒 石嘴山网 石嘴山房地产网 石嘴山生活网 5 月 28 日 图片 6月1日 6月4日 6月8日 新闻 新闻 新闻 形式 图片 新闻 新闻 内容 展会预告 大武口区展会开幕 大武口区展会闭幕及相关内容; 惠农区展会预告 惠农区展会预告 惠农区展会开幕 展会整体闭幕及相关内容 展会评奖结果通告

2、网络房展 刊登网媒:石嘴山房地产网 刊登日期:5 月 14 日至 6 月 3 日 刊登日期及内容:开发企业简介、楼盘简介,房屋信息、相关价格、相关图片,人 文景观,物业、安保、交通、特色等 3、网络推广 与石嘴山生活网合作,石嘴山、银川、乌海超过 100 人的 QQ 群,有 1269 个,人数 超过 18 万人;每个 QQ 群进行会展广告投放,并发送约 20 万封邮件给石嘴山、银川本 地用户。 推广日期:5 月 21 日、24 日、25 日、28 日、31 日、6 月 1 日,共 6 次 (五)地面:包括 DM 直投、短信,平面广告等同步辅助空中媒体进行宣传推广 1、DM 直投 投放目标:石嘴山地区商城、商户、主要街道(步行街、贺兰山路、游艺街、朝阳 街等) 、办公大楼等,以及广告农村地区的交通要道和显著位置。
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刊载(夹带)媒体: 《星海湖周刊》 投放日期:5 月 4 日、8 日、11 日、15 日、18 日、21 日、25 日、29 日、6 月 1 日, 共 9 次。 投放数量:1 万份/次,共 9 万份 2、小区海报 投放目标:石嘴山市市内各个小区、周边市县村等 投放数量:参考去年投放量,今年预计投放 1500 份(含 30%破损修补) 3、活动宣传车 投放数量:46 辆/次 详细投放日期及地点: 日期 天数 数量 3辆 5 月 19 日至 20 日 2天 2辆 1辆 5 月 21 日至 24 日 4天 3辆 2辆 5 月 26 日至 27 日 2天 2辆 1辆 5 月 21 日至 24 日 4天 3辆 地点 石嘴山市大武口区 石嘴山市惠农区 石嘴山市平罗区 棋盘井、老石旦、公乌苏、海南 区、乌达区、乌斯太等内蒙周边 地区 石嘴山市大武口区 石嘴山市惠农区 石嘴山市平罗区 棋盘井、老石旦、公乌苏、海南 区、乌达区、乌斯太等内蒙周边 地区

4、点对点短信及定点覆盖短信 投放数量:150 万条 投放时间:5 月 21 日,24 日、25 日、28 日,31 日、6 月 1 日 投放范围:主要覆盖石嘴山市地区手机用户(内蒙古临街宁夏地区,近期短信拦截 率过高,放弃投放) 5、石嘴山市 LED 电子屏幕 投放媒体:大武口区体育场电子屏,步行街电子屏,惠农区文景广场电子屏。 投放时间:4 月 29 日至 6 月 3 日 投放内容:展会 20”视频广告,展会宣传片,并发展会其他视频宣传节目。
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6、跨街条幅 投放数量:300 条 投放时间:大武口区 5 月 25 日至 27 日 惠农区 6 月 1 日至 3 日 投放范围:大武口区主要街道(贺兰山路,朝阳街,游艺街)共投放 120 条; 惠农区南北大街共投放 80 条; 其余投放于其他道路交汇处,进行宣传推广; 7、主(协、承)办单位邀请 通过主办、协办及承办单位向全区(市)与会相关企业、公司及自治区内终端客户 寄发展会邀请函、参观券等,重点邀请相关领导莅临开幕式,并邀请行业内有关领导、 专家、行业内商家等有关人员参家石嘴山市房地产高峰论坛。

备注:活动现场广告位、会刊增订广告位及展会期间地图广告,由商家自由定购,组委 会不做硬性要求。定购咨询电话:0951-6898788 15379528666,赵忠全

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第七部分 展会预算
项 目 金 额
(单位:元)


硬广 硬广、专题宣传、新闻播报 新闻及图片广告 QQ 群推广,邮件推广 含制作费及投递费 含制作费及张贴成本 车体装饰及雇车费



电视广告 广播广告 报纸广告 网络广告 广 告 投 入 网络推广 DM 直投 小区海报 宣传车 短信 电子屏 跨街条幅 小计 空飘 拱门,气柱 开幕式经费 文艺演出 石嘴山市房地产高峰论坛 广告相关用品制作成本 现场用材料成本 场地租金 展位配置成本 现场人工成本 其他成本 展会礼品 不可预计支出

120,000 9,000 240,000 3,000 24,000 30,000 60,000 46,000 60,000 20,000 60,000 672,000 33,750 24,000 120,000 100,000 40,000 40,000 30,000 150,000 120,000 90,000 50,000 20,000 50,000

硬广、底飞字幕、专题片、新闻播报、宣传片制作

点对点及定点覆盖(含点对点信息提供费)

制作及悬挂

大武口区 25 处,惠农区 20 处,各 3 天 大武口区 7 处,惠农区 3 处,各 3 天 主席台、鲜花、发言台、剪裁用品、主持人、电子烟花、 冷焰火、皇家礼炮等,庆典公司代办,每会场各一次 两会场各一处 专家聘请,会场租借,宴会,专家住宿等 视频、音频、平面制作,相关宣传物料、车筹备 会刊、子活动用道具等制作 和平广场、文景广场、青山公园部分场地及电费 家居建材等展位桁架、电缆、空气开关、照明等 安保、保洁、礼仪等展会工作人员 工作人员食宿、车辆等 子活动奖品,与会新闻媒体礼品等 ,如罚款、赔偿、意外伤害等

合计支出

1539,750

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