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【案例】6个极具创意的“场景营销”案例


【案例】6 个极具创意的“场景营销” 案例
在传统广告时代,广告就像在教堂里放广播,消费者只能静静地呆在一个封闭的地方 听品牌“传教”——而这种单向传播的“美好”时光已经一去不复返。在数字时代, 品牌从神坛走下来,开始琢磨如何搭建自己的“游乐场”,吸引消费者一起来体验和 参与。 那品牌的游乐场在哪里呢?微博、微信、 mini-site ?在数字营销疯狂被捧的这几 年,“创意”好像都离不开这“三件宝”。事实上,数字空间是一个二维世界,易于 传播信息而难于体验;而现实世界是一个三维世界,传播信息的效率相对较低却容易 产生体验。搭建有意思的“游乐场”,除了数字空间,不妨回到现实世界里走走看 看。在场景中找到洞察,在场景中找到灵感。

(一)生活场景
1 、挖掘现有场景:宿务航空“雨代码” 在数字时代,人们很多时间都花费在虚拟世界里。除了“三件宝”外,用户在网络 上的每一个痛点都可以成为供我们利用的场景。在地铁公交,满满都是拿着手机看资 讯的年轻人,可是时常出现信号不好的情况,对着离线页面只能无奈。新加坡图书出 版商 Math Paper Press 利用这个场景,把图书中的段落植入到这些离线页面中,当 用户访问网站遭遇断网时,就会看到这些段落和售卖书店的地址,既能帮用户打发时 间,又能给书店带来生意。

以上几种场景仅作抛砖引玉。若然根据产品/服务类别去细分联想,会发现更广阔 的思路。此外,越是跨界的搭配(产品/品牌 x 场景),越能擦出让人惊喜的火花— —前阵子风风火火的 CHANEL 超市秀场就是一个极好的例子。 当大家都在嚷嚷微博微信之时,何不另辟蹊径走到其他场景去,做点让消费者觉得 wow 的事情,再拿到数字平台上传播——这也是一个蛮拼的做法呀。 文章来源于:http://www.summeng.com/article-7325-1.html


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