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2013百度移动互联网布局渐明晰

2013 百度移动互联网布局渐明晰
事件背景:2013 年 7 月 16 日,百度宣布拟全资收购网龙旗下 91 无线业务, 其估值为 19 亿美元。 百度将于 2013 年 8 月 14 日前以 10.9 亿美元签署收购由网龙 持有的 91 无线 57.41%的股权, 并以相同条款向其他股东收购 91 无线剩余的 42.59% 股权。 此项交易成功后, 百度收购 91 无线将成为中国互联网有史以来最大的并购案。 投资路径:移动领域成投资重心 2012 年 11 月,百度曾发债 15 亿美元募资,并宣称此次募集的资金将主要用 于在视频及移动领域展开收购。此后,百度在投资领域频频出手,先后投资了卓大 师、点心等应用公司,并进行了两笔重大收购:PPS 及 91 无线。此外,有传其旗 下多酷将收购手游公司口袋巴士。百度投资风格谨慎,此前曾传有意收购 UC、高 德、新浪微博,但最终均未达成合作。此外,近期搜索市场中搜狗去向众所瞩目, 据传百度此前也曾参与竞购搜狗,但最终百度却选择了收购 91 无线。 艾瑞分析认为,百度近期的投资方向主要集中在视频及移动领域,尤以移动端 为重。PPS 在移动端的优势是百度收购其的重要原因之一。放弃搜狗转投 91 无线 反映出百度当前阶段对移动端的重视更胜于 PC 端。

架构重组:移动互联网布局渐明晰 2013 年 6 月,百度进行组织架构重组,宣布成立搜索业务群组,将之前的网 页搜索部、网页搜索产品市场部、商业运营体系及销售体系均归入其中。同时宣布 成立前向收费业务群组。除两个新成立的业务群组外,百度此前还成立了 LBS 事业 部、移动云事业部以及国际化事业部。由此可见,百度未来会将网页搜索、前向收 费、移动云、LBS 和国际化战略作为发展重点。

艾瑞分析认为,百度在移动端的战略布局分为两个层次: 从长期来看,网页搜索和移动云是百度巩固移动互联网巨头地位的立足战略 艾瑞分析认为,移动端的流量去向主要有二,一是以浏览器为载体的 wap 网页 或 wap app,二是 native app。网站主或开发者的数量越多,则百度的平台地位将 越显重要。因此,百度需要在移动互联网培育起自己的生态圈。此前百度一直致力 于推广移动云,面向开发者开放大量云技术,就是旨在将开发者纳入自己的生态系 统当中。但云技术偏重 wap app,而收购 91 显示百度对于 nativeapp 市场也开始显 现出足够的重视,未来将双管齐下对生态圈进行推动。 从短期来看,LBS 与前端收费是百度提升移动流量变现能力的重要支撑 艾瑞分析认为,相对于需要长期投入的移动生态圈建设,LBS 和前端收费相对 而言更易于变现。百度地图意在通过 LBS 成为承载 O2O 业务的平台,当前已开始 商业化。百度此前在电商方面的多次尝试均以无果告终,但在移动端,本地生活服 务市场或将成为其新的机会。 在移动端, 手机游戏是当前最为成熟的变现模式之一, 而移动阅读、 移动音乐等领域也蕴藏变现机会。 百度急于提升其移动端的变现能力, 因此布局前向收费业务在所难免。 总体而言,对于移动互联网时代的百度,网页搜索和移动云是其在移动端的根 基以及长期的发展重心。但这是一个缓慢的布局和培育过程,其对百度营收的推动 作用在短期内或将难以显现。而 LBS 及前向收费业务则是两个支撑点,在短期内实 现移动端流量变现和变现水平的提升,从而满足投资者的期望,支撑其在移动端的 想象空间。


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