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电视广告的情节设计与广告词写作

广告是一 种现存广泛的活动现 象 即信息的传播活动 广告
,



告词 也随 着商品 形 象一 起 推 出 明 月岛啤酒妙在不 言中 这 也
是 种广 告中唯一 的一 句广 告词




” ,

对企业 消 费者是有责任的信息传播 是收费的信息传播 电视广 告一 般只有十几 秒至几 十秒钟 要想在有限 的时 间里 充分 展示 广
,



,



这 条广 告片以情节作为内容发展 的线索来体现 创意主 题 在
,

告主题 我 认为广告的创愈是非常重要的 创意广告要讲究情节
,



情 节的发展中巧妙地显露出广 告的主 体

,

设 计和 广 告词 写 作 应 该注意在情节上和 解说词 上 做到 协 调一
,

在不言中 更起 到 画 龙点晴的作用 在用情节做 为线素在 自然 显
露广告主 体时 不 用解说词能表达清 楚的就不 用 解说 词 能 用一
, ,

—商品形 象
,

,

一句 妙



致 以尽 善尽美地完成 对广告形 象的塑造
,



电视 广 告作品 的情 节 与叙述作 品不同 其表现 的内容 诉求
,



句的广告词就不 用二 句 广 告创意要以情 节为主线 辅以恰 当的
解 说词 以 广 告中的情 节在 调动 人 们 日常的 生 活体验 使 人 们通
,



目的和时 间 构 成 都不一 样



可 以 说广 告中的情节是 高度的浓缩
,

,

,

是最小视听 艺术中的一 种外壳 是为了活泼地展 示广告主题而 采
用 的一 种方法


过体验 在引起想 象活动 而 这种想 象活动的结 果就是对广告主 题
,

电视广 告中情 节的 构成是有其特点的
,



的理 解



如果单从 情节去分析这 条广告 其情节的发展本身 就是
,

首先广 告中的情节不是 复杂的 贯穿始终 其有矛盾 因
,

素的故事 而 是简单的局部相对完整的生 活片断 其次电视
,



广 告中的情节 不具 有发 生 发展 高潮 结 束 的全 过 程 而
,







,

是 侧重 用 松散叙事 来概括 您义 集中表 现一 种直接的 因 果
,

, 关 系 再有构成情节有多种 因素 如环境 事件 人物以及行
,





视 电 广告的 节设计 情 与广告词写作
口 文 杨德 林
无声的电视广告词
,


为动作 表情 语言 心 理 活 动 人 与人 人 与物的关系等等
, , ,













在观看电视广 告中你会发现 往往电视广 告只 是 截取生 活 中的一 个侧面 在构成情节时也不是 充分 调动所有因 素 而
侧重 以 一 两个因 素作 为支撑情节的结构 表现出一 种直接
,

曲丽 娜

的 因果关系 可 以 说 这 类广告是 一 种简单的局 部 相 对完整



的生 活片断 它截取生 活的 断面 作为 切入 口 使叙述直接深
, ,

入 到广 告主 题 之中



情节型广 告 在电视中占的 比 重是 相 当大 的
,


,

如 果换 成灌满广 告片的广 告词 势 必 会造成
,


以情节做为内容发展线索 在情节发展 中 自然而 然地 显露出广告

冲淡情 节 分散观众视觉这样一 种局面
, ,

主体 观众是较能接受的
,

在创 意活动中 都是 力求通过情 节来表现主 题 能用 情 节来
, ,

电视广 告艺术是时 间的 艺术 昂贵的制作和播出费用 要求 电 视广告的设 计者在极其 有限的时间内传达最 有效的信息 因此 每
一 则广告词的设计都不能像文学创作那样任 意挥洒 而 比一 般文
,


表现就尽量少用重 复说印 广 告词 情节中不 能充分 表达创愈主 枷 题 的辅以恰当的广 告词
,


在设 计情 节创作广 告时 广 告词应为情
,

,

节做铺垫 电视广 告的解说词不是 电视画面 的简单说明 和解释
, ,
,

学创作要严格得 多 可以 说 一 宇千金
,



”。

电视广告的解说是 电视

在重复画面 表现 的形 象 更不应该把广 告词 载满整条广 告 而 削
弱画 面的表现力 而 应使广告 词根据广 告主 题 的需要去 补充 完
,

广告语言文学方 面的构成 因 素和表现手段 电视广 告词充分利用 语言文学在传情达意方面的优势 与电视画面 相 配合达 到广告宣
,


善画面 或情节的不 足 给观 众画面 之 外更多的信息 无形 的信息
, ,

传的最佳效果 可以说情 节和解 说词是统一 的 是 协调一 致的 是
,
,

和 使观众感到意外欣 喜与收获的东 西



共同表现广 告主 体而达 到 创意要求的 齐齐哈 尔啤酒厂 的明月岛
广 告片就 是 采 用 情 节与解说词相 配合的方法表现 人 的心 理 活动




广告词的使用是情节和画面 都不能 充分 表达的那 一 部分 这
,

才是 电视广 告的广 告词





这 条广 告是由一 个简单的生 活片断构成的情节广 告 依靠情
,

节来完成创意主题 情节是这样的 丈夫回 到 家 想 象家庭方面的
,



温 暖 而 进 门看到忙碌 的妻子
,



丈夫 有想法 心理 不平衡 想 通过


,

,

看电视 看报纸来掩饰






由于妻子的劳动 一 会儿厨 房 一 会儿 客
, ,

厅 一 会儿卧室 使丈夫受 到感动 但还是 碍 着面子没 有站起 来
, ,


可 心 里 还 受不住 当妻子忙 完家 务还 为丈夫端 来啤 酒 丈夫这 回

可找到 台阶 以啤酒 来解了这 个围
, ,

当夫妻双 双 举杯之时 矛盾 也
,

随之 化解 这时在电视画 面上 推 出 酒 的商 品形 象 点题 的一 句 广




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