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2012春季汽车展活动方案1


目录 摘要??????????????????????2 关键词?????????????????????2 一、展览背景??????????????????2 二、活动概要??????????????????2 三、展览主题??????????????????3 四、展览范围??????????????????3 五、配套活动??????????????????3 六、参展汽车品牌????????????????3 七、展场规划??????????????????3 八、展览面积??????????????????3 九、会场布置与现场管理?????????????4 十、汽车展览开幕式???????????????4 十一、展览预算?????????????????4 十二、应急方案及后勤保障????????????5 十三、展后跟踪工作???????????????5 十四、销售期望?????????????????5 参考文献????????????????????5 英文摘要????????????????????6 致谢??????????????????????7

2012 春季汽车展活动方案 作 者:黄惠艳

指导老师:罗宁

【 摘 要 】春 天 是 个 万 木 峥 嵘 的 季 节 ,也 是 汽 车 企 业 宣 传 推 广 销 售 的 最 佳 时 期 。伴 随 着 玉 林 经 济 的 快 速 发 展 ,玉 林 的 汽 车 市 场 蒸 蒸 日 上 。相 应 的 ,人 民 生 活 水 平 不 断 提 高 ,物 质 需 求 不 断 增 多 ,这 就 使 商 品 竞 争 更 加 激 烈 。本 次 车 展 秉 承 为 消 费 者 提 供 最 优 质 的 购 车 体 验 ,为 经 销 商 提 供 最 完 美 的 销 售 平 台 ,树 立“ 玉 林 车 展 ”的 文化品牌形象,力求为社会、为消费者创造最大的价值。 【关键词】物质需求 汽车 销售 文化品牌 形象 价值

一、展览背景
自 从 中 国 正 式 加 入 世 贸 组 织 ,经 济 发 生 了 巨 大 的 变 化 ,国 内 企 业 面 临 着 大 量 国 外 商 品 和 服 务 涌 入 所 带 来 的 挑 战 ,面 对 日 趋 激 烈 的 国际竞争,企业开始了新的改革和创新。国外汽车行业的冲击, 使 得 国 内 汽 车 企 业 不 得 不 制 定 出 可 行 的 措 施 解 决 当 前 的 问 题 。开 放 的 市 场 ,给 普 通 百 姓 生 活 带 来 前 所 未 有 的 变 化 。世 界 各 地 的 商 品不仅丰富着人民的生活,而且开阔了人民视野,观念的创新。 生活质量提高,人们开始追求新潮商品,比如汽车。近几年来, 面 对 人 民 对 汽 车 需 求 的 增 加 ,企 业 销 售 方 案 连 连 不 断 ,而 客 户 追 求 时 尚 、节 能 安 全 、轻 松 、品 味 的 消 费 需 求 。这 次 玉 林 春 季 汽 车 展活动, 方面为了满足消费者持币观望, 一步了解汽车信息; 一 进 另一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向。

二、活动概要
1.时 间 : 2012 年 3 月 12 日 至 15 日 2.地 点 : 玉 林 江 南 公 园 3.对 象 : 社 会 购 车 意 向 群 体 购车意向客户 关注本次活动的玉林市民 4.主 办 单 位 : 广 西 壮 族 自 治 区 商 务 厅 玉林市商务局

玉林市人民政府 玉林汽车经销商协会 承办单位:玉林市商务局 协办单位:玉林广播电视报社 玉林时代网

三、展览主题
秉承汽车文化 演绎精彩生活

四、展会范围
1、 国 内 外 汽 车 展 览 ( 乘 用 车 、 商 用 车 等 ) 2、 汽 车 装 饰 美 容 、 音 响 、 车 饰 精 品 3、 汽 车 信 贷 及 保 险 4、 特 色 节 能 环 保 汽 车 、 二 手 车 。

五、配套活动
汽 车 品 牌 推 介 、汽 车 模 特 大 赛( 评 选 一 等 奖 ,二 等 奖 ,三 等 奖 各 一 名 ; 奖 金 分 别 为 500 元 ,400 元 ,300 元 ) 、 汽 车 摄 影 展 、 汽 车 试 乘 试 驾 、汽 车 知 识 有 奖 问 答( 纪 念 品 奖 励 )、购 车 抽 奖( 一 等 奖 1 名 , 奖 金 3000; 二 等 奖 2 名 , 奖 金 2000; 三 等 奖 3 名 , 奖 金 1000) 、 劲 歌 劲 舞 表 演 等 。 ( 注 : 赞 助 商 支 持 奖 金 礼 品 )

六、参展汽车品牌
DasAuto 上海大众 东风HONDA 一汽丰田 东 风日产 一汽大众 北京现代 东风雪铁龙 雪佛兰 帝豪 JAC VOLVO 海马汽车 比亚迪汽车 长城汽车 奇 瑞汽车 风行汽车 中华 五菱汽车

七、展场规划
a. 概 念 车 展 示 区 : 江 南 公 园 室 内 展 厅 b.乘 用 车 展 示 区 : 一 号 展 区 c. 商 用 车 展 示 区 : 号 展 区 d.汽 车 饰 品 : 号 展 区 e. 信 二 三 贷 及 保 险 : 四 号 展 区 f.接 待 区 和 洽 谈 区 : 五 号 区 g. 表 演 区 : 公园舞台区

八、展览面积:
1、 室 内 展 位 : 每 平 方 米 1000/展 期 2、 标 准 展 位 : 每 平 方 米 500/展 期 3、非 标 准 展 位 :每 平 方 米 50/展 期 ;注 :1) 非 标 准 展 台 参 展 面 积 不 小 于 30 平 方 米 。 2)、 本 单 位 展 台 将 : 自 行 (委 托 )

设 计 、 制 作 安 装 , 预 计 用 电 量 。 3)、 各 参 展 单 位 应 符 合 国 家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。

九、会场布置与现场管理
1.展会现场布置 2.展会入场管理 3.展会设备设施管理 4.展会现场安全管理 5.展会现场的知识产权保护工作 6.展会现场相关活动管理 7.应急处理小组

十、汽车展览会开幕式
一 、 汽 车 展 览 会 开 幕 式 时 间 : 2012 年 3 月 12 日 早 上 9: 00 二、地点:玉林江南公园 三 、流 程 :首 先 秉 着 邀 请 函 的 领 导 、参 展 商 等 入 场 ,尔 后 观 众 入 场 。 1. 持 人 讲 话 9: 0— — 9: 0 主 0 1 2. 领 导 讲 话 : : 1— — 9: 市 9 1 20 3. 市 商 务 局 领 导 讲 话 9: 21— — 9: 30 4. 主 办 、 协 办 、 承 办 及 参 展 单 位 介 绍 9 :3 1 — — 9 :4 0 5. 主 持 人 宣 布 展 会 开 幕 9: 42— — 9: 50 6. 礼 炮 鸣 放 9: 55— — 10: 00 7. 汽 车 模 特 秀 、 歌 舞 表 演 。 10:05— 10:30 8.开 始 展 览 四 、 3 月 13 日 -14 日 早 上 8:00 至 9: 00 参 展 商 入 场 9:00 至 17:00 面 对 所 有 观 众 开 放 3 月 15 日 早 上 8:00 至 9:00 参 展 商 入 场 9:00 至 15:00 面 对 所 有 观 众 开 放 15:00 至 17:00 闭 幕 式 17:00 参 展 商 撤 展

十一、展览预算
1.纸 质 广 告 : A.纸 面 广 告 制 作 500 元 B.报 纸 广 告 刊 登 彩 板 3000 元 黑 白 2000 元 C.杂 志 广 告 刊 登 5000 元 2.电 视 广 告 : A.广 告 创 意 、 拍 摄 、 制 作 费 15000 元 B.电 视 广 告 播 放 代 理 费 9000 元 3.网 络 新 闻 投 放 1000 元 4.海 报 : A.设 计 制 作 、 印 刷 、 材 料 费 5000 元 B.海 报 张 贴 租 金 1000 元 5.宣 传 资 料 : A.宣 传 册 +秩 序 册 3000 元

B.宣 传 单 ( 2 万 份 ) 1000 元 6.装 饰 品 、 开 幕 式 、 展 览 会 场 3000 元 7.音 响 500/天 4 天 2000 元 8.主 持 人 一 名 300 元 9.舞 蹈 4 名 500 元 10.礼 仪 小 姐 6 人 总 1800 元 /天 11.接 待 台 台 花 2/150 300 元 12.鞭 炮 礼 花 500 元 13.工 作 人 员 饮 用 水 3 桶 /天 4 天 7 元 /桶 84 元 总 共 : 53984 元 注:赞助商赞助一部分如纸质广告、电视广告、宣传资料等

十二、应急方案及后勤保障
1.活 动 中 准 备 药 箱 , 预 备 创 口 贴 等 必 备 药 品 , 专 人 管 理 2.做 好 消 防 管 理 , 预 备 灭 火 器 材 , 专 人 管 理 3.配 备 工 作 人 员 跟 随 现 场 活 动 , 解 决 突 发 事 件

十三、展后跟踪工作
1.展 览 过 程 中 收 集 到 的 有 效 资 料 应 归 档 2.跟 踪 服 务 , 出 现 的 问 题 应 警 戒 下 次 展 览 不 再 犯

十四、销售期望
近 几 年 来 ,销 售 总 额 逐 年 增 高 ,更 不 用 说 今 年 销 售 总 额 ,我 们 对 今 年 销 售 总 额 充 满 信 心 ,相 信 今 年 的 销 售 总 额 会 比 上 一 年 更 加 美 观。随着社会的发展,人们生活水平提高,对购车的意识增强, 就 比 如 为 了 方 便 外 出 ,人 们 购 车 意 识 更 加 强 烈 。我 们 预 计 今 年 的 汽 车 展 览 会 更 上 一 层 楼 。我 们 对 客 户 ,尤 其 是 对 3 0 至 4 0 岁 年 龄 的客户期望更高, 段年龄的客户是事业有成, 金充足的人群。 这 资 我相信这次展览会带给我们可观的成绩。

参考文献
【1】作 者: 张炤虎 刊名:产品可靠性报告 ,2010 年 第 06 期 【2】作 者: 曾斌 刊名:中国机电工业, 2002 年 第 03 期 【3】 杨治 华中科技大学 《加入 WTO 对中国民族汽车业的影响及应对策略》 2002 年 16(5) 【4】叶东晖 《加入 WTO 对中国汽车工业的影响》 2001 年 第 04 期

Th e cas e of spr ing auto show act ivity in 2012 ye ar
Abstract: Spring is a season for various of lives growing , as well as the best time for automob ile enterprise promoting .With the rapid economic developing , the car market of Yu Lin’ s s is booming .The people's living standards improving now ,and material are increasing needed , which cause goods competitive .This auto show adheres providing the best car-buying experience to consumers , it is also the most perfect sales platform for dealers ,establish culture brand image of Yu Lin show , we try our best to create the largest value for community and customers . Key words: Material needs auto sales culture brand value





本论文是经由指导老师罗宁悉心教导下完成的。感谢老师为我付 出的努力和心血,在此谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢!从老 师身上我学到了很多知识和做人处事的道理, 尤其是在面对困难的方 面上, 我学会了在困难面前沉着冷静, 不急躁不言弃。 即将走出校园, 我知道未来的道路不会有我想象中那么好, 不过我会记住老师的教诲 和不断学习,不放弃,努力追求自己的梦想。老师的教诲和无私,我 将会永生难忘此恩情。

签名:黄惠艳

桂林师范高等专科学校外语系 应用英语专业毕业设计选题报告表
姓 名 黄惠艳 罗宁 学 职 号 称 20090312326 班 日 级 期 09 文秘班 指导教师 毕 业 设 计 题 目 随着玉林经济的快速发展,人们的生活水平逐渐提高,思想、观 念受外来的刺激,开始追求时尚、节能安全、新颖的物质商品,每年 的春季汽车展览都秉着满足当代人们的消费需求和解决经销商所面临 的外来商品冲击的问题。世界是一体的,每个国家都会受到外来因数

2012 春季汽车展活动方案

设计 总体 构思

的影响,任何一个国家都不可能独立,所以中国也不例外,必定会受 到外来商品的冲击和压力,为了解决这些问题,每年的春季汽车展是 解决问题的有效方法之一。相信每年的汽车展是促进玉林经济另外一 手段,是可观、向上的销售方式。

指导教师 审定意见

签名: 年 月 日

教研室 审定意见

签名: 年 月 日

毕业设计教师指导记录表
学生姓名 项目名称 第 一 次 指 导 意 见 指导时间:______ 年______月______日 教师签名: 黄惠艳 班级学号 20090312326 指导教师 教师电话 罗宁 13077677609

2012 春季汽车展活动方案

第 二 次 指 导 意 见 指导时间:______ 年______月______日 第 三 次 指 导 意 见 指导时间:______ 年______月______日 教师签名: 教师签名:

毕业设计成绩评定表
学生 姓名 项目 名称 指导 教师 评阅 成绩 总评 成绩 黄惠艳 专业 应用英语 学号 20090312326 指导 教师 完成 时间 原始分 评审组评审成绩 罗宁

2012 春季汽车展活动方案
原 始 分

指导 教师 对设 计成 果的 评价 签名: 年 月 日

评审 组对 设计 成果 的评 价

组长签字: 年 月 日



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