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浅谈文字设计在包装中的运用


浅谈文字设计在包装中的运用 摘 要:在商品经济快速发展的今天,商业化的包装设计作为商 品生产与流通之间的重要环节,受到消费市场的高度重视。包装设 计在完成商品流通功能的过程中,极大地丰富了社会消费文化,在 不同程度上提升着商业产品的文化品格。 关键词:文字设计;包装;风格 中图分类号:j524 文献标识码:a 文章编号:1005-5312(2012) 36-0187-01 一、商品包装文字设计原则 (一)字体设计的基本原则 包装的字体设计是自由的,但不是任意的,应根据具体商品的特 定要求进行,如根据商品的特质性能、传达对象、造型与结构、材 料与工艺条件手段等,得出视觉传达效果最为合理有效的方案。 (二)字体选择的基本原则 字体选择恰当、设计精致,将十分明显地提升一件商品包装的视 觉传达效果。选择字体时,要注意内容与字体在性格气韵上的吻合 或象征意义上的默契,设计的风格要根据商品的物质特征和文化特 征而定。不同形态的包装运用不同的字体,以适应其造型与结构特 质。 二、包装中的文字设计 (一)文字设计的风格 从视觉语言的角度看每一种字体都有自己的风格特点,不同的字 体设计风格会带给我们不同的视觉感受,在进行包装设计时,要针 对不同的诉求人群和商品选择不同的字体风格。在包装设计中字体 的风格主要有以下四种。 柔美秀丽的字体风格:柔美秀丽的风格主要针对的对象是女性。 其字型优美清新,线条流畅,给人温柔、典雅的视觉亲切感。标准 印刷体中的罗马体和宋体就属于这种,适合于表现化妆品及日用品 的包装设计。 苍劲古朴的字体风格:这种风格的字体显得稳重、朴实,具有力 度感和古典气息,汉字中的书法体就属于这种风格,适合于表达传 统产品及民间文化产品等的主题设计中。 沉着稳重的字体风格:这种字体具有稳重、简洁、大方的现代感, 笔画强劲有力,造型规则。与秀丽柔美的字体风格相比具有男性的 力度美,适合于表达工业产品类的设计主题。 活泼生动的字体风格:活泼生动的字体风格给人一种轻松自在的 视觉感受,具有时代感和亲切感。由于其字体造型的生动、活泼, 能给人生机勃勃的印象,适合用于儿童用品、时尚产品及运动产品 类的主题中。 不同风格的文字设计传达出不同的视觉形象,包装设计中,好的 文字设计会给商品增添光彩,从而拉近企业、商品和消费者之间的 距离。 (二)文字设计的内容 品牌形象文字包括商品名称、商标和企业名称。出于对树立品牌 知名度和竞争的目的,商品的名称和商标一般会放在醒目的位置 上。商品的名称是商品包装中主要的信息传达要素,一般在字体设 计时注重文字的创新性,要求醒目、新颖、生动,注重在信息传达 时能在第一时间吸引消费者的注意力。 资料文字包括产品的成分、容量、型号、规格等信息。它编排的 位置多放在包装的侧而或背而,也可以放在正面。文字设计时要采 用印刷字体,以便清晰、明了。 说明文字包括产品的用途、用法、保养方法、注意事项等。在字 体设计时侧重文字的编排,一般放在包装的侧而或背而,文字的内 容要求简洁、扼要,字体一般选用标准的印刷体,以利于文字信息 的认读和识别,使消费者能够快速、准确的阅读。 在现代包装设计中,文字排列的目的在于使文字传达信息的形式 更符合于时代的程序规律,通过设计获得视觉美感,来提高信息传 播效益。 借鉴传统的程式与开拓创新, 是现代包装设计的本质特征。 文字的编排设计,也随着包装设计的风格变化而与时俱进。对于包 装文字的编排设计进行归纳,其常用的模式主要分为竖排、横排、 斜排、圆排、弧形排等几种类型。在实际编排中,各种类型可以单 独运用, 也可

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