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2004年6月1日,著名豫剧表演艺术家常香玉辞世。
当我们回顾这位艺术大师传奇的一生时,上世纪五十年代初,她和她的香玉剧社捐献飞机的义举,依然是最让我们感动的一幕。
抗美援朝初期,从朝鲜战场传来消息,我军某高地遭受百余架敌机丧心病狂的狂轰乱炸,全连战士壮烈牺牲。
当时年仅28岁的常香玉,听到广播后辗转反侧,悲愤难眠。
次日一早,她对丈夫陈宪章说:“咱俩是经历了旧社会的艺人,是新中国使我们挺直了腰杆。
现在美国发动侵略战争,企图扼杀咱新中国,朝鲜战场上志愿军打得很艰难,咱能不能为他们做点事?”
陈宪章说:“我们武器装备落后,美国就是凭着先进武器才这么猖狂的,咱就想办法为志愿军捐一架飞机吧!”
就这样,夫妻俩决定用义演募捐的方式为志愿军将士捐献一架战斗机。
常香玉拿出多年积蓄,又卖掉了香玉剧社惟一的一部卡车和自己的房子,作为捐献义演的基金。
为了不影响演出,她把三个不满10岁的孩子送到托儿所,带领59名演员踏上了义演募捐的征程。
并公开宣布:剧社的演职员不拿一分钱报酬,所有义演收入全部用于为志愿军购买飞机。
观众被常香玉的爱国热情所感动,踊跃地把自己的积蓄投入到募捐箱中。
常香玉率领剧社在各地演出,场场爆满。
1951年时,一架喷气式战斗机的价格按当时的币值是15亿元,以常香玉当时演出的标价来计算,场场满座也要200多场才能筹足。
为了早日凑足买飞机的钱,她与大家一起吃大锅饭、睡地铺,日夜兼程到各地义演。
直到1952年2月7日,香玉剧社通过在开封、新乡、武汉、广州、长沙等城市的180多场演出,总共募捐到了15。
27亿元,为赴朝作战的志愿军捐献了一架战斗机。
常香玉义演捐献飞机的事,震动了中南海,引起了领导的关注。
1952年4月,全国文艺汇演期间,观看完常香玉演出的拷红后,握着她的手兴奋地说:“你这个香玉了不起嘛!
我该向你学习。”
抗美援朝到现在已经过去50多年了,可是人们对常香玉捐献战斗机的壮举依然记忆深刻,以至于一提起常香玉就想到了常香玉捐献的飞机。
为什么半个世纪的时间,这件事情还能引起人们的关注呢?让我们从经济学的角度分析一下,就会发现捐献飞机是一次非常经典的市场营销活动。
在市场营销学中,开发市场中有一种是创新性开发,即采取一种逆向思维方式,从市场的潜在需求入手,寻找“市场空白”
检索已有的科研成果,找出能够填补市场空白的项目和项目系列,以能够开创一代新潮流的产品形式推出,以时尚产品的形象打开市场。
如果把抗美援朝的战争比作一个大市场的话,在这个市场中我们中国军队最需要的就是先进的武器,这是一个潜在的市场。
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