当前位置:首页 >> 电力/水利 >>

“周期论”视野下的纸媒突围三策


“周期论”视野下的纸媒突围三策 摘 要 唱衰纸媒的论调一直都不少,诸如“严冬论”、“拐点论”。当下,纸媒 确实内外交困、风光不在,但这何尝不是替十多年来的无节制扩张交学费,何尝 不是纸媒市场回归理性的一次过程?本文从 “周期论”“景气循环论”两大经济学 经典理论出发, 分析纸媒陷入当前困境的本质,提出三大对策并就三个对策的难 度和实施效果进行评估。 关键词 周期论;景气循环论;衰

退;技术创新;理念创新 纸媒没落的脉络最近愈发清晰。从《新闻晚报》的停办,到《竞报》的休刊; 从《国际金融报》的“日改周”,到《天天新报》的停刊,传统报人心头的焦虑日 益沉重。 基于美国经济学家弗农的产品生命周期理论,纸媒的成长期早成过去,但说 其进入衰退期并很快消亡,让人又不甘。曾几何时,广播被电视媒体逼上悬崖, 如今不照样重整河山。只要核心优势还在,只要做一些痛苦改变,倒掉的只会是 某些报纸,而绝不是纸媒。 1 纸媒明日黄花:话语权垄断逐渐消失 三大指标指向纸媒在当前的困境中越陷越深:广告持续下滑、接二连三有纸 媒休刊、从业人员转型。 2014 年 4 月 19 日, 《传媒蓝皮书· 中国传媒产业发展报告(2014) 》在清华大 学发布。蓝皮书透露,2013 年传统媒体广告市场同比增长 6.4%。这当中,报纸 广告下降 8.1%,超过 2012 年 7.5%的降幅。[1]不仅如此,东部地区的报纸广告 收入降幅明显大于中西部地区。 报纸广告在 2014 年依旧低迷:上半年传统媒体广告仅增 0.9%,其中报纸下 降 13.2%。[2] 以都市报为代表的纸媒虽然直接面向市场,却没有太大的技术壁垒可言,其 话语权的垄断优势还是建立在行政许可的一纸牌照之上。 互联网世界和通讯终端 冲垮了纸媒的垄断之基,自媒体为企业和个人提供了更直接的表达和传播平台。 当此背景下,纸媒的广告主纷纷削减广告计划甚至彻底转场,2014 年初,海尔 向合作媒体发函称,今后不再在传统媒体投放形象广告。 几乎与广告收入的降幅相印证,今年以来休刊并引发行业广泛关注的报纸, 都在北京、上海等东部城市。元旦,拥有 14 年历史的上海《新闻晚报》休刊;4 月 25 日,因北京奥运而生的《竞报》在其 10 岁时宣布休刊;相隔仅 5 天,上海 《天天新报》出版了 15 年来的最后一期报纸。 随着读者的减少、广告的下滑,纸媒记者头上的光环正在遭受双重消解:一 是荣誉感和影响力的下降,二是经济收入的相对下降,十年前,北京报社的一线 记者,月入就上万,可在三环内买房;十年后也就这个数,只能到大兴买房。记 者纷纷转行,有的去网媒,有的去房企。 2“周期论”视角:衰退期的理性回归 武汉大学新闻与传播学院教授张金海认为:传统媒体价值消减,不等于必然 消亡。当此背景,选择有二:一价值重构,回归意见主导;二是价值提升,融合 新媒体。[3] “重构价值”或“价值提升”,其实是站在巨人的肩膀上。在经济学界, “周期 论”、“景气论”存在了半个多世纪。张教授的观点只是将这两大论断通俗地展示 在传播学当中。 1966 年,美国经济学家雷蒙德· 弗农提出“产品生命周期理论”,这一论述最 初用来解释国际贸易和投资中的一些现象,后来被营销学奉为圭臬。弗农主张: 一个产品、一个行业的生命分为四个周期:幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。 产品进入衰退期,意味着利润减少,此时大多公司选择收割策略。但衰退并不表 示无法再生,通过合适的战略改进,公司就能再创产品新的生命周期。[4] 比弗农早的奥地利经济学家约瑟夫 · 熊彼特创造了“景气循环论”——一个行

相关文章:
“周期论”视野下的纸媒突围三策
周期论视野下的纸媒突围三策_电力/水利_工程科技_专业资料。“周期论视野下的纸媒突围三策 摘要 唱衰纸媒的论调一直都不少,诸如“严冬论”、“拐点论”...
更多相关标签:
纸媒的发展趋势 | 纸媒无故事 | 纸媒已死 | 纸媒转型 | 纸媒广告 | 传统纸媒 | 纸媒的出路 | 纸媒的优势 |