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七大手机品牌因何陨落


近期,LG 手机在中国裁员的消息透露出其正面临巨大困境。在这个智能手 机的时代,手机市场的战争一直硝烟弥漫,老品牌衰落,后来者崛起,苹果、三 星等新兴势力优势明显,诺基亚、摩托罗拉等传统手机行业的巨擘轰然倒下。巨 星陨落的背后是智慧和实力的较量,是机遇的奇妙显现,也是历史滚滚浪潮的推 动。

LG——判错大势 12 月 4 日,LG 一位内部员工表示,LG 手

机中国区各个办事处开始裁员, 目前来看裁员也是无奈之举,属于战略调整,中国智能机的混战已经展开,LG 想从 4G 入手重新布局。LG 电子在中国的手机业务已终于快走到了山穷水尽的 地步,分析其原因有三大致命的战略失误:①2010 年错误主推功能机,错过中 国 3G 智能手机大发展的时间点。 ②总部对智能机研发滞后, 和运营商关系疏远。 ③强推直供战略。

诺基亚——软件劣势明显 从 1996 年开始, 诺基亚手机连续 15 年占据手机市场份额第一的位置。然而 在苹果和三星引领的智能机时代,诺基亚这艘手机界的“泰坦尼克”逐渐沉落。 诺基亚的失策体现在很多方面:①塞班操作系统在各方面都“劣迹斑斑” ,而且 它过于复杂,用户体验远远落后于 iOS 和 Android。②应用商店 Ovi Store 操作复 杂,在使用上也逊色于 App Store。③基带设计团队转让给瑞萨,失去了芯片设 计能力,智能机的处理器性能比竞争对手落后了 1-2 代。

夏普——跌入低价螺旋 据了解,目前夏普手机在国内的产品线已全面收窄至 3-5 款。无奈之下,夏 普开始联合代工商鸿海集团的贴牌产品,手机售价更是跌进了 2000 元以内,高 端形象尽失。 两年时间就使昔日的高端品牌跌入低谷, 首先是因为夏普墨守成规, 未能跳出旧有的思路。裸眼 3D 智能机未能成功开拓市场,折叠机操作系统的创 新也未见成效。其次是让配置低端的鸿海操刀,失去了过去的高端形象,品牌跌 入中低端。

摩托罗拉——转型缓慢 去年 8 月 15 日,谷歌(微博)宣布,以 125 亿美元收购摩托罗拉移动,震惊 业界。今年 8 月摩托罗拉移动宣布在全球范围裁员 4000 人。Moto 很少为其已经 发售的产品提供软件和系统升级,这在安卓的生态系统里也是无法接受的。向智 能手机转型速度太慢, 使其无法顺应手机产业链的核心从硬件厂商向软件厂商转 移的趋势。

索尼爱立信——计划赶不上变化 2004 年、2005 年前后,索尼爱立信曾将索尼在数码相机和音乐上的优势引 入到手机上,获得了相当的成功。但是在向智能手机转型过程中,索尼爱立信对 不断变化的产业趋势反应迟钝。 2008 年推出首款 Windows Mobile 设备——Xperia X1,该产品用户界面不佳,缺乏 iOS 和 Android 提供的丰富功能。2010 年 3 月 份才推出了首款 Android 智能手机,但已难同其他品牌竞争。Xperia Play 也因消 费者更青睐常规设备而失败。2011 年 10 月,索尼斥资 14.7 亿美元从爱立信手中 购得爱立信所持索尼爱立信股份,与爱立信分道扬镳。

黑莓——轻视对手 三年前,RIM(黑莓手机制造商)曾以 50%的份额统治美国智能手机市场, 如今,美国智能手机市场所占份额不足 5%。今年上半年 RIM 净亏损 7.53 亿美 元。在 2006 年至 2009 年,Palm、诺基亚、微软在面对 iPhone 的威胁纷纷研究 更新新系统时,RIM 并未在意,直到 2008 年 11 月,RIM 才推出 Bold 9000,但 由于系统的限制,上网体验令人失望。之后又试水触屏手机,推出了全触屏 “Suretype 键盘”的 Storm 系列,但由于不够便捷的操作方式和不够舒服的上网 体验,市场反响也并不是很大。

Palm——用户范围局限 十多年前,Palm 首先撬开智能手机市场大门。在巅峰时期,Palm 在企业邮 件智能手机市场占有率一度达到 40%,有上万家软件开发商为 Palm 开发专用软 件。但受苹果、谷歌、RIM 及微软等智能手机企业的冲击,2005 年以后,Palm 颓势尽显。2009 年,随着用户体验极佳的 webOS 惊艳登场,市场开始憧憬 Palm 美好的未来,一些分析师也看好 Palm。但好景不长,从一开始就错误地选择了 在较少用户的 CDMA 手机网络中推出 Palm Pre,到之后在市场营销和软件的生 态圈建设上的乏力,导致了 webOS 的失败。


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