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浅论中国农村休闲旅游的发展现状与对策分析






随着我国社会主义社会的城市化、 现代化进程的飞速发展, 休闲旅游必将成为我国 未来旅游业的发展主体,这对我国的农村旅游来说,是一个难得的商业契机。我国旅游 业发展历史源远流长,但从总体上看,目前我国的农村休闲旅游仍处于发展的初级阶段。 深圳的农村休闲旅游发展相对较早,较有规模,也较为成功,所以本文将尝试以深圳市 宝安区为实例,分

析中国农村休闲旅游的发展状况,并对中国农村休闲旅游发展作浅陋 的对策分析,以试探讨如何构建有中国特色的农村休闲旅游业,以期能对祖国的旅游业 发展有所认识和收获。 关键词 中国农村 休闲旅游 城市化 区位模式 可持续发展





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城市化进程给农村休闲旅游带来的契机… …… …… …… …… …… …… …… 3 中国农村休闲旅游发展的基本现状 …… …… …… …… …… …… …… …… 3

2.1 我国的农村休闲旅游目前仍处于发展的初级阶段 … …… …… …… …… …… 3 2.1.1 当前我国旅游业还是以观光旅游为主 2.1.2 中国的农村休闲旅游已有欣欣向荣之势 …… …… …… …… …… …… …… 3 … …… …… …… …… …… …… 4

2.2 我国的农村休闲旅游业朝着区位模式发展…… …… …… …… …… …… …… 5 2.2.1 利用大都市客源优势发展农村旅游 … …… …… …… …… …… …… …… 5 2.2.2 利用风景区资源优势发展农村休闲旅游…… …… …… …… …… …… …… 6 2.3 我国休闲旅游呈现出多元化发展态势 … …… …… …… …… …… …… …… 7 2.3.1 国内旅游人群将成为休闲旅游的主流 … …… …… …… …… …… …… … 7 2.3.2 家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式 … …… …… …… …… …… …… … 7 2.3.3 客源市场呈现出大众化和多元化的趋向…… …… …… …… …… …… …… 7 2.3.4 风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市是最佳选择 …… …… …… …… 8 2.3.5 休闲旅游具有明显的季节性和时间性 … …… …… …… …… …… …… … 8 2.3.6 旅游者对旅游产品和环境质量的选择更为严格 … …… …… …… …… …… 8 3 中国农村休闲旅游发展的对策分析 …… …… …… …… …… …… …… …… 8

3.1 以宣传引导人们转变对休闲旅游的认识……… …… …… …… …… …… …… 9 3.2 摆正农村休闲旅游客源的市场定位 …… …… …… …… …… …… …… …… 9 3.3 科学设计我国农村休闲旅游的结构 …… …… …… …… …… …… …… …… 9 3.4 多元化发展农村休闲旅游产品的项目 … …… …… …… …… …… …… …… 9 3.5 注重城市郊区旅游资源开发 …… …… …… …… …… …… …… …… …… 10 3.6 重视家庭化的休闲旅游在农村的开发建设 … …… …… …… …… …… …… 10 3.7 对环境的保护能促进旅游的可持续发展 …… …… …… …… …… …… …… 10 4 结束语 … ……… …… …… ………… …… …… …… …… …… …… …… 10

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1 城市化进程给农村休闲旅游带来的契机
随着“改革开放”基本国策在祖国大地近三十年来的成功推行与全面深入,祖国的 经济建设已发生了翻天覆地的变化,这种变化不仅体现在国民生产总值的急速增长与人 均收入水平的不断提高上,更大程度地,这种变化还体现在社会主义的经济格局与社会 形态的演化上。当前,中国的社会主义建设已向城市化、现代化的进程迈进,虽然这一 进程在各省、各地区存在着基础性的不同,但是世界经济一体化的格局势必会催化这种 形态在中国社会的演变,这就意味着——中国的城市人口会逐年增多,而农村人口会相 应地不断减少,中国也将改变其传统农业大国的形象,而向工业化、产业化的现代化国 度转变。 对于休闲旅游而言, 社会形态的城市化与现代化将会全面推动人们对它的消费需求。 在今天的休闲旅游资源中,自然景观、纯天然食品、新鲜空气、清澈水源、淳朴的民风 民俗已越来越受到城市消费人群的青睐,这在无形中已为广阔的中国农村提供了无限的 发展空间和商业契机。中国的农村有着丰富的、天然的旅游资源,如森林湖泊、河流水 库、冰山牧场、田园风光,自然保护区、多民族的风俗人情和历史名胜古迹,以及无数 的地方性土特产品和美术工艺品,这些寓于乡间而弥足珍贵的旅游资源还亟待开发。 基于此,本文将尝试以农村休闲旅游发展相对比较成功的深圳市宝安区为例,简单 谈谈中国农村休闲旅游的发展现状与对策分析,以图探讨如何构建有中国特色的农村休 闲旅游业,以期能对祖国的旅游建设有所理解和认识。

2. 中国农村休闲旅游发展的基本现状
2.1 我国的农村休闲旅游目前仍处于发展的初级阶段 2.1.1 当前我国旅游业还是以观光旅游为主 休闲旅游是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定 的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观 光和休息的旅游活动,是以旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入为基 础,并在旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的,它是旅游得以丰富发展的必然 产物。与其它旅游不同之处在于一“动”—“静”,一“行”一“居”,一“累”一“闲”。有资料显 示,在欧洲和北美,旅游客源输出的 70%以上是度假休闲,而据美国专家预测,到 2030 年,旅游业将成为全世界 80%以上人员的生活必需,而休闲旅游则更具有广阔的国际市 场。这也就是说,传统的观光旅游已不再是未来旅游业的主体,取而代之的是休闲旅游。
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我国是世界闻名的历史文明古国,旅游发展也是源远流长。但目前,我国旅游业仍以 观光旅游为主,缺乏休闲旅游产品,这既不适应当今国际旅游市场需求的变化,也跟不 上国内旅游发展的新要求,使我国在旅游资源方面的优势不能充分地发挥出来,从而削 弱了我国旅游产品在国际上的竞争力。五岳黄山、三峡西湖,故宫颐和园……这些代表 着中国旅游符号的胜地景观,到了今天,已经很难满足物质文明日益丰富的现代消费人 群,因此,随着世界旅游业的发展,这种依托于名山大川或历史人文的观光旅游的主流 现状,已使中国旅游业在内容与形式上都必须做进一步的改革和发展。 2.1.2 中国的农村休闲旅游已有欣欣向荣之势 改革开放近三十年来,我国经济得到了空前的发展,在综合国力增强的同时,我国 的社会主义城市化进程与稳步提高的国民收入极大地刺激了我国旅游业的迅猛发展,其 中尤其突出的是沿海开放城市的农村休闲旅游业,虽然才刚刚起步,但已呈现出强劲的 发展势头。深圳作为中国的第一个开放城市、经济特区,在新兴的农村休闲旅游这种全 民性消费行业方面,极具代表和典型性。 深圳是一代伟人邓小平亲自倡导设立的中国第一个经济特区, 经过 27 年建设和发展, 深圳已从昔日的一个边陲小镇发展成为一座颇具规模,具有一定国际影响力的新兴现代 化城市。作为改革开放的窗口和新兴移民城市,深圳还具有独特的地缘和人文环境,这 造就了深圳文化的开放性、包容性与创新性。虽然深圳在南宋末年就有移民落脚,但人 口的迅速增长是在深圳建市之后, 2006 年末深圳市的常住人口为 846.43 万人, 其中户籍 人口 196.83 万人;非户籍人口 649.6 万人,占比重 76.7%。人口密度达每平方公里 4334 人。文化的青春时尚特质使深圳这座年轻的城市更具现代消费观念,在旅游业发展方面, 大有后来者至上之势,已呈现出产业化、规模化、休闲化与大众化的先进管理模式。 宝安区是深圳市经济特区外的行政规划区, 这里临近深圳市区, 有着丰富的天然旅游 资源,并且该区农业产业化实践起步早,已基本形成了规模化、企业化经营的格局,全 区农业企业经营的农业产值占农业总产值 80%以上,农产品商品率在 95%以上。其中省级 农业龙头企业光明集团公司以畜禽养殖为主业,大力发展畜产品加工,实现牧农工商贸 综合发展,这些都为深圳市农村休闲旅游的开展奠定了基础。根据国家旅游局和市旅游 部门的战略指示,该区置立于建设具有参与性、观赏性、休闲性、度假性的 “绿色食品 之国,农业旅游圣地” ,以为深圳特区增添新的色彩,并将产业化、规模化的农村产业与 自然风光结合,率先于全国开展农村休闲旅游,当前已初见成效。代表景点有楼村万亩 荔枝园、光明生态旅游园、公明园艺花卉产销基地、观澜大水坑果场、西海堤水产基地
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以及基塘海上田园旅游区等。

图 1 光明生态旅游园一景

朝着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展,宝 安农村休闲旅游业的这种经营模式,在全国各省、各地区都有不同程度的发展,比如浙 江富阳的“农家乐”、新安江的“渔家乐”、北京市郊草原游、西南民族民俗村寨游等, 虽然旅游尚处在初级阶段,但已有欣欣向荣之势。 2.2 我国的农村休闲旅游业朝着区位模式发展 从地域分布看,我国的农村休闲旅游项目广布全国,主要分布在城市周边地区。目 前,我国大部分的农村休闲旅游项目都依托城市居民这一重要客源市场,与开展城市周 边游等项活动相结合,旅游形式也多为一日游、二日游等具有城市周边游性质的活动, 并以城市为中心逐渐形成环城市旅游带。根据旅游资源、客源市场和区位条件的不同, 目前我国主要有利用都市客源优势及利用风景区的资源优势两种区位模式。 2.2.1 利用大都市客源优势发展农村旅游 这种类型主要适应现代都市人日益渴望摆脱快节奏、 繁杂、 喧嚣污染严重等都市环境 的需求,利用都市农村相对城区良好的自然生态环境及独特的人文环境、地缘优势和便 利的交通条件,在近年迅速发展起来的。这也是目前我国最普遍、最成熟、市场潜力最 可观的一种农村休闲旅游类型。从目前运作情况来看,这种农村旅游基本定位在为都市 居民提供休闲游憩的“后花园”,借助于与现代化城市截然迥异的田园、村落等,以采 摘、捕钓、品尝、观光等活动吸引都市居民前来度假、休息,给市民提供短期休憩度假 的旅游产品。 宝安区开展的休闲旅游主要也是这一类。 如宝安光明农场距深圳市区仅 30 分种车程, 其占地 55 平方公里,拥有 31 平方公里山林,上万亩果园,森林覆盖率达 70%,7 个姿 态各异大小水库和众多的鱼塘明珠般地洒落其中,到处青山绿水,仿若世外桃源。作为 深圳一个绿色环保的天堂,这里能满足人们回归自然,返璞归真的休闲心态,因此除深 圳市民外,农场常有香港及国内外旅游团体前来品尝乳鸽的美味、牛奶的淳香、水果的
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鲜甜、观览奶牛的风姿及“落地皇鸽”的神采。另外农场的旅游开发规划已纳入深圳市 旅游发展“九五”规划和 2010 年远景目标纲要,现已开发出晨光现代化奶牛示范场、晨 光饮料生产线、大宝鸽场、滑草场、回归亭、天鹅湖千亩荔枝园等旅游景点。

图 2 晨光现代化奶牛示范场

2.2.2 利用风景区资源优势发展农村休闲旅游 这是我国最早发展起来的一种农村旅游形式, 主要是在地势较为平坦、 道路较为通达 的风景区周边发展农村旅游。这种景区周边农村旅游是依托一些著名风景名胜区发展起 来的一种附属产品,是游客在对自然风景观光之余,对周围村庄的农村景观的一种派生 欣赏。另外,在部分风景区内,也存在依托风景区资源优势发展农村旅游的形式。如近 几年出现的以夏日避暑度假、体验农家传统生活为主要目的旅游,来此度假的游客多为 躲避夏日酷暑,体验农家生活而来,度假人数逐年增加,已成为客源市场的一个增长点。 因此这也可作为农村休闲旅游发展的一个特例。

图 3 西海堤一景

位于宝安区沙井镇和福永镇西部的西海堤,海岸线 30 多公里,建成海堤 10 多公里。 堤外是珠江出海口,碧波万顷,百舸争流;堤内有二万亩渔场,茫茫水面,鱼跳虾跃, 是深圳市重要的鲜活水产基地。内有海鲜街、钩鱼区、度假渔村、陶陶水乡世界和各种 海鲜食府等好去处。传统渔村与江南水乡风光溶吃、住、玩、乐于一炉。 2.3 我国休闲旅游呈现出多元化发展态势 以娱乐、度假、休闲为主要目的的休闲旅游在我国虽然起步较晚,但是发展很快,呈
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现出一定的规律和发展态势。 2.3.1 国内旅游人群将成为休闲旅游的主流 从我国多年来旅游业的发展来看, 客源市场总体定位一直是以国际市场为主, 建设目 标是国际标准,但从近几年来华旅游情况看,虽然来华旅游人数逐年有所增加,是世界 上第六个对外国人具吸引力的国家,但是有资料表明,来华度假、休闲旅游的人数比例 在下降,平均逗留天数减少。相反,随着我国社会主义市场经济的发展,人民的生活水 平不断提高,国内的旅游业迅猛发展,国内旅游人数一直以大于 10 倍于来华旅游人数在 增长。国内旅游的大发展必将带动休闲旅游的发展,成为大众消费形式。国内旅游人群 将成为休闲旅游的主流。 2.3.2 家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式 当今旅游发展的一个重要趋势就是家庭化。家庭群体是一个最基本最重要的所属群 体,它对人们的旅游消费行为直接产生影响。随着人们经济收入的逐步提高和物质文化 生活的不断丰富,人们已不能满足于方寸之地的家庭单一生活,尤其是随着独生子女的 增多,家长对子女的关爱超过任何以往时期,家长希望并且已有能力让孩子见多识广, 或借休闲旅游放松一下紧张的学习生活,因而近年来以儿童为对象的夏令营,以家庭为 基本单元的旅游活动异常火爆。从家庭旅游所需要的条件来看,由于度假、休闲旅游主 要是在某地逗留一定时间,享受身心的娱乐和休憩,它不需要做太多的长途跋涉,其辛 苦程度也低于观光旅游,从而为家庭旅游提供了极大方便,受到家庭的青睐。 2.3.3 客源市场呈现出大众化和多元化的趋向 在过去相当长的时期内甚至今天, 人们对休闲旅游存在误解, 认为它是有钱人的奢侈 享受,这在人们的收入还不十分富裕、社会服务系统尚不健全、国民整体文化素养有待 提高的时候,显然是正常的,也是可以理解的。人们的休闲方式多种多样,而以旅游为 手段达到休闲目的,无疑是一种高尚的精神生活。对此,当人们占据了较多的闲暇时间 和可自由支配的经济收入后,已逐步得到认同,越来越多的人参与其中,休闲旅游不再 是少数个人的消费行为,正日益成为大众消费形式。当前,随着人民生活水平的日益提 高以及带薪假期的增多,离退休人群的扩大,尤其是双休日制度的推行,休闲旅游已能 被我国一般的中等收入阶层和一部分工薪阶层所接受,不仅青年人接受,老年人也接受, 其客源市场呈现出大众化和多元化的趋向。 2.3.4 风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市是最佳选择 根据国外的经验,一般度假休闲的主要客源圈是旅游者乘飞机两小时左右可达的地
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域,而根据我国的国情,目前乘飞机休闲旅游的毕竟是少数,同时,休闲旅游的目的主 要是为了度假、休闲,又受到假期、消费等方面的限制,故游客一方面不可能像观光旅 游那样走马观花,“白天看庙、晚上睡觉”,另一方面也不可能花太多时间在路途中,因 此,休闲旅游者自然把眼光投向了那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区,或经 济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。对于众多以度双休日或节假日为主要目的 休闲旅游者来说,一般多选择乘火车或汽车 2 至 3 小时能到达的地方。 2.3.5 休闲旅游具有明显的季节性和时间性 任何旅游都具有季节性和时间性,而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭、商务 人员为主要对象,对旅游时间的选择,多在双休日、节假日,因此,对国内旅游者来说, 春节前后、元旦前后、“五一”前后,国庆前后,以及学校放寒暑假期间,成为休闲旅游 的主要时间;而对国外旅游者和国内比较富裕的旅游者来说,他们多选择海滨、湖滨、 高山休养和高山滑雪为休闲地点和休闲方式,而这些均与季节有着密切的关系,显然是 不能反季节或超季节进行的。 2.3.6 休闲旅游者对旅游产品和环境质量的选择更为严格 回归自然、返朴归真,是人类天性使然,是现代文明社会中人们的一种迫切要求。尤 其是在市场竞争日益激烈、工作与生活节奏都比较快的今天,人们希望能利用闲暇日从 工作的劳累与紧张中解脱出来,放松精神、陶冶情趣、锻炼身体、调节生活。因此,他 们大多希望到气候宜人、环境幽静、风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己 的闲暇时光,希望旅游地能提供多样化、大众化的娱乐、休闲和保健设施。显然,这种 对旅游产品和环境质量的选择,其侧重点与其它旅游是不同的,要求更为严格。

3 中国农村休闲旅游业发展的对策分析
从上文的所述来看, 我国农村的休闲旅游业虽在全国都有不同程度的发展, 但总体上 还处于初级阶段。如何发展健康和谐的农村休闲旅游业,我认为,只有将其置于古今中 外的旅游发展背景和社会大环境之下,在科学分析我国休闲旅游发展态势的基础上,坚 持用辩证的观点剖析休闲旅游的历史和现状,发扬其积极的一面,批判其消极的一面, 解放思想、实事求是,科学分析,才能逐步构建有中国特色的农村休闲旅游业。 3.1 以宣传引导人们转变对休闲旅游的认识 休闲旅游在我国发展缓慢,除了经济收入、时间不富余的原因外,还来自于人们对休 闲旅游的认识偏差,如果这个问题不解决,就会成为制约我国休闲旅游发展的重要因素。

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认识问题未解决,则个人缺少动因,环境缺少气氛,显然不能够引来大众的参与。尽管 我国是一个黜奢崇俭的文明古国,但随着我国对外开放、经济发展全面起飞、人民生活 的日益富足, 人们的消费行为正在发生变化, “能挣会花”的生活哲理正在冲击“勤俭持家” 的传统观念。已解决温饱的消费者转向新的较高层次的生活已成为必然。这为我们通过 积极引导,纠正人们对休闲旅游的认识偏差提供了可能。再者,我国政府十分重视旅游 业的发展,朱熔基总理明确提出我国要“积极培育电子信息、住房、旅游等新的经济增长 点”,这也为转变人们对休闲旅游的认识偏差创造了条件。 3.2 摆正农村休闲旅游客源的市场定位 多年来,我国的休闲旅游客源一直定位在境外,12 个国家级旅游度假区的建设开发 明显是“面向海外市场”的,但实践证明效果不佳。现在国家度假区中一些机敏的经营者 已看到了国内市场的巨大潜力,在实际操作中已经转向这一市场。如深圳宝安区的各旅 游度假区都把眼光盯向经济比较发达的珠江三角洲地区及邻近的港澳等大中城市。 所以, 在度假休闲旅游客源市场上应以国内为主,国际为辅。摆正了市场定位,就能增强针对 性,减少盲目性,避免浪费,从而提高经济效益。总之,在度假休闲旅游的开发建设上, 面向国际游客市场是必要的,但从总体上看,应以国内度假休闲旅游来带动国际度假休 闲旅游。 3.3 科学设计我国农村休闲旅游的结构 既然休闲旅游的市场定位主要是国内客源, 那么就应根据我国的国情, 针对当前低收 入阶层、小康阶层、富裕阶层、大款等不同消费对象准确定位。从目前看,虽然这几年 人民的生活日益提高,但我国人均国民收入与国外度假旅游者相比,还有相当大的差距。 因此,我国度假休闲旅游产品从总体上看不需要也不可能像国外那样豪华与高档,在产 品设计上一定要以中档为主,同时,为满足国内一部分高消费者和国外游客的需要,可 适当建设一些高档度假设施,“中档为主,兼顾高中档”应成为我们科学设计我国休闲产 品结构的原则。 3.4 多元化发展农村休闲旅游产品的项目 产品项目单一, 是我国休闲旅游业中的一大缺陷, 适应不了大众化的休闲旅游不同需 要。因此,我国的休闲旅游要依托于其它类型的旅游来发展,并在发展中办出自己的特 点,要多元化地开发休闲旅游产品项目,以供不同层次旅游者的选择,无论是钟爱田园 风光的休闲游,还是追求文化品位的休闲游,还是体验民俗风情的休闲游,还是纯粹寻 求娱乐、消遣、健身的休闲游等等,都应成为丰富休闲旅游产品项目的应有之义。
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3.5 注重城市郊区旅游资源开发 根据当今旅游者的近距性以及喜爱郊游的习惯, 休闲旅游应注重投资开发城市郊区旅 游业。在其开发方式上,首先要充分利用郊区良好的自然环境建立旅游休闲度假区,以 满足城市旅游者度假休闲需要。其二,利用丰富的土地资源和便宜的地价,建设主题公 园,弥补中心城市的不足,并利用各种方式来增强旅游者的游览效果,提高参与性、娱 乐性与享受性。其三,开发乡村度假休闲旅游。当今,旅游者厌倦了喧嚣的都市环境, 而向往和追求回归自然、走向自然。农村的那种“小桥流水人家”、“稻花香里说丰年,听 取蛙声一片”的自然美景,有着城市无法比拟的神韵和意境。 3.6 重视家庭化的休闲旅游在农村的开发建设 家庭化已成为我国度假休闲旅游的一个重要特征, 少年儿童是现代家庭一个重要组成 部分,如果一个度假地能够留住儿童,则能为其父母提供一个良好的度假环境。从我国 现有度假地设施和游乐项目来看,休闲、游乐、康体等旅游设施和项目样样齐全,但在 儿童方面,考虑得非常不足。深圳市宝安区的海滨度假区为父母身边的孩子推出了各种 活动,其中既有适应低龄孩童的游戏、艺术与雕刻,适应大一些孩子的滑水、冲浪、航 海等课程。就从商业的角度来看,现在一些聪明商家在进行市场开拓时,对儿童进行专 门市场定位,认为儿童消费市场潜力巨大,只有儿童才是真正的消费主宰者。所以,在 度假休闲旅游的开发建设上,一定要充分考虑儿童的游乐设施和游乐项目。 3.7 环境保护促进旅游的可持续发展 农村休闲旅游的发展需重视环境保护,旅游的发展一方面依赖于环境,另一方面,旅 游发展又给环境带来影响和破坏,若对旅游环境不注意保护和治理,最终会反过来砸了 旅游业的饭碗,使旅游业成为无本之木,休闲旅游也不例外。

4 结束语
当前, 我国社会主义的市场经济已步入高速发展的轨道, 农村休闲旅游业作为新兴的 旅游产业,势必会占据到我国未来旅游最重要的一部分,因此,对于商业潜力巨大的市 场,深圳市宝安区的农村休闲旅游所展现出的良好态势,这对我国其它地区的旅游有着 很好的借鉴性。希望在我国经济大发展的今天,农村休闲旅游这难得的商业契机能很好 地带动我国广大农村经济的腾飞。

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