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创意广告案例分析


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视觉10001班 视觉10001班 10001 07 王兴臣

广告公司介绍
? WPP-英国最大的广告集团
? 全球广告业收入排名:第3位 下属主要公司:奥美(Ogilvy&Mather,O&M)、智威汤逊 奥美( )、智威汤逊 奥美 , )、 )、电扬 (JWalterThompson,JWT)、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达 , )、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、 公关 股权结构:WPP的股权结构相当分散,截至2002年5月,其主要股东与持股 额为:WPPESOP占4.17%、PutnamInvestmentManagement占4.10%、LeggMason占 3.77%、摩根士丹利占3.14%、巴克莱银行占3.00% 年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力,积极开展对外并购。继2000-2001年 接连吞并扬雅(Young&Rubicam,世界排名14位,2002年收入4.42亿美元)和 Tempus广告集团后,2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家 传播服务公司,业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等 领域。

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? WPP-英国最大的广告集团
? WPP集团 (LSE:WPP) (NASDAQ:WPPGY),是世界上最大的传播集团之 一,仅次于Omnicom集团,总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司, 包括:智威汤逊、奥美广告、精信集团、传立、扬罗毕凯广告、扬雅、United、 伟达公关、朗涛形象策划、美旺宝,Hill&Knowlton、奥美公关、博雅公关、Millw ard Brown、Research International(国际市场研究顾问)、群邑媒介集团(Group M)和 Enterprize IG 等。WPP集团主要服务于本地、跨国及环球客户,提供广告、 媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及 制药专业传播服务。 目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员,数千家国际和本地客户,2005年年 营业收入近百亿美圆。1985年,前萨奇广告集团(Saatchi & Saatchi PLC)财务长 Martin Sorrell买入WPP之壳,在20年间连续出手,买入广告行业具有声望的JWT、 Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、Tempus Group、Cordiant和Grey Group,终成 大业。

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? WPP集团 - WPP集团简史 集团 集团简史 ? 该公司的名字来源于“电线与塑料产品”(Wire & Plastic Product s),其前身为生产购物车的公司。 1975年,马丁·索罗(Martin Sorrell)以25万英镑收购WPP公司, 开始收购一些小型广告公司。 1987年,WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购 智威汤逊(J.Walter Thompson),震惊业界。 1989年,WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告(Ogilvy & Mat her),成为全球最大的广告集团。 2000年,WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告(Yo ung & Rubicam)。 2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达 彼思广告) 2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Grou p),获得了精信环球广告和Mediacom等

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