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第十二届学院奖首轮发题策略单


第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
哎呀呀命题项 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 哎呀呀饰品连锁股份有限公司 哎呀呀饰品 哎呀呀,十年了! 平价、时尚、热情、欢乐 以美丽为天职的哎呀呀,创立至今不过短短 10 年,却已发展成为目前中最 大的饰品连锁企业,为无数年轻女性带来动人的美丽,同时为她们实现年 轻的梦想。 此次,哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的: 1、 通过作品创意,可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着, 点亮了消费者的美丽生活; 2、 通过作品创意,联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求, 引起消费者的共鸣; 3、 通过作品创意,联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感,以倡导 全民为社会公益贡献“美丽”的力量,热衷于公益事业的企业。 通过作品创意,哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系, 藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力,同时通过公益事业的 互动,以期待与消费者打成一片,将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者 心中。 哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业,在中国大 陆拥有数千家店,专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来 一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,致力研究并满足中国 年轻时尚女性的需求,迅速占领了中国市场,其经营的“哎呀呀”品牌已 成为中国家喻户晓的知名时尚品牌,先后荣获“中国饰品领导者” 、 “中国 最具竞争力品牌”等荣誉称号。2013 年 6 月,哎呀呀以 24.36 亿元的品牌 价值作为行业唯一入选“中国 500 强最具价值品牌” ,成为中国饰品第一品 牌。 14-28 岁 年轻女生(中学生、大学生、职场女性) 美爆、七色花 平面广告 影视广告 网络微电影 所有作品均有哎呀呀的企业 LOGO 哎呀呀,十年了!既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示,也是一种 表达变化的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角 度进行创作,创作方向为: 1、哎呀呀主要消费群体为 14-28 岁的时尚年轻女性,这些处于青春期的女 生们正处在人生成长蜕变期,她们渴望成长与独立,在人生中最重要的十 微视 营销策划

传播\营销目 的

企业\产品简 介

目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项

命题要求阐述

年里,哎呀呀陪伴她们一起走过,给她们带来外在或内在的变化,引导她 们树立积极向上的青春形象; 2、十年,一个台阶;十年,一个步伐;十年,一个征程;十年,一个梦想。 无论对正在成长的你来讲,还是对企业来讲,都在汗水与泪水的洗礼下, 褪去稚嫩,展翅高飞!如今,哎呀呀十岁了,在“你”的心目中,哎呀呀 十年成长路发生了什么变化; 3、十年的时间里,哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念,在 年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象,传达了追逐“美丽”与“梦 想”的品牌内涵,与消费者之间达到情感上的沟通。

Logo 及产品图 片

官方网站

http://www.aiyaya.com

命题策略单
一、第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的

杭州奥洛菲化妆品 菲乐植物纯生萃白精华乳 菲乐-纯粹派 植物品牌,纯净,天然,年轻 传播菲乐崇尚自然的生活态度,菲乐 style,free style La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌,自 创立之初,就积极倡导“植物美肌”概念,致力于为中国女性提 供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消费 者喜爱,迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积 累与品牌沉淀,菲乐如今厚积薄发,更焕发出清新鲜活的魅力。 2013 年春季, 菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品, 通过对原料 提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有 划时代意义的高度。 菲乐植物纯生萃白焕采舒缓面膜

企业\产品简介

目标消费群 主要竞争者

18-28 岁女性消费者 韩后 优资莱 平面广告 影视广告 微视 营销策划

命题类别

包装设计(设计类) 全部作品植入菲乐 LOGO

建议列入事项

1 营销类: 菲乐微信微博营销策划方案:手机移动终端将成为最大的信息来 源,如何让目标者加入微信微博,微信微博活动如何保持热点等 方案 2 平面类: 菲小乐肖像设计:菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人,突出清新自 然感、可爱感,可设计系列主题,比如菲小乐 12 生肖版 菲小乐 命题要求阐述 12 星座版等 3 包装类: 礼盒创意设计 礼盒包装材质不限,设计元素不限,请充分发挥大 学生的创意 4 影视广告: 我为菲乐代言 我为****代言:菲乐代表的是一种生活状态,你可 以崇尚自由,你可以为坚持代言,菲乐就是要显出你的特性,为 菲乐代言!性别不限,只需要秀出真我!5 秒-10 秒均可。 Logo 及产品图 片 官方网站 http://www.laflutose.com/laflutose/

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单(黄老五品牌)
命题单位 产品名称 广告主题 四川黄老五食品有限公司 黄老五花生酥、花生米花酥 中国 300 年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意 一个唯一:唯一非物质文化遗产的 300 年正宗花生酥 两个不含:不含防腐剂、不含添加剂 三个百年:百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺 四个独特:原料精挑选,量多花生足,酥脆不粘牙,营养不流失 五个妙用:营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品 广告语参考:正宗营养花生酥 好吃不过黄老五 让作为消费群体的普通大众,更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健 康与手工打造,保持花生酥品类第一品牌形象,迅速在全国市场建立品牌 的知名度、认知度、美誉度。 黄老五花生酥至今已有 300 年历史,三个世纪的技艺锤炼,四代人的专注 沉淀,只为做更完美的花生酥。5 大角度细心筛选 4 道工序严格把关,10 斤花生里选出 6 斤好花生,只为每一块花生酥都安全放心;黄老五花生酥 每块花生酥含≥80%的优质花生,色泽自然,香脆爽口,酥而化渣,甜而 不腻,老少皆宜,口齿留香;花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方 所制, 不含防腐剂不含食品添加剂, 味道更纯正, 品质更健康; 独有的 “糖 少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口 感。作为曾经的宫廷御酥, “黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物 质文化遗产名录》 ,公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人。黄老 五一路走来盛誉累累,拥有 7 项专利,花生酥行业销量第一,获得的荣誉 更是不计其数。 追求生活品质、营养健康的人群(包括学生、白领、家庭及政府的形象礼 品) 。 徐福记、黄飞红 平面广告 营销策划 包装设计(设计类) 影视作品 网络、微电影 微视

品牌调性

传播\营销目 的

企业\产品简 介

目标消费群 主要竞争者 命题类别

作品要求

通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产 品优势,运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、 酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性。 1、各项作品要求附带黄老五品牌 Logo。 2、平面设计: A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。 B、用途:终端海报,店面招贴,平面广告,户外广告等。 C、除了原有平面作品外,希望同学们创作用于微信、微博传播,专属黄 老五的系列漫画作品,融入故事情节,图文并茂,有趣适合网络传播。

其他补充事项

3、包装设计:产品包装设计,适合各种渠道的产品包装,需特别标注“包 装” 字样。 (包括“喜糖包装系列” 、 “礼品包装系列”以及“便携式小克 重包装系列” ) 4、营销策划作品建议由以下方向进行策划(线上线下相结合) :一是春节 主题活动策划;二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划,或更具个性化 特色的营销策划案。 5、影视广告作品要求时间为 15 秒;网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣 的情景剧、微电影,小游戏等。 Logo 及产品图 片 官方网站 巡讲地选择 可另附 http://www.huanglaowu.com/ 成都、重庆、西安、武汉、长沙、郑州、北京、哈尔滨

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖 快克药业命题项
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 海南快克药业有限公司 快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克” ) 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克” ) 快克,20 年的感冒药 绿色、安全、健康、速效 快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌“抗病毒、治感冒、 防流感” “抑制病毒繁殖” “预防治疗都有效”的特点,而根据感冒病毒发展 的原理,越早用药效果越好,越快用快克效果越好。小快克则是通过营销与 传播,向妈妈们介绍:小快克不含金刚烷胺和咖啡因,更安全,以及儿童精 准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。 快克服务成人,小快克服务儿童 海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。 现主要经营品种有: 快克 (复 方氨酚烷胺胶囊) 、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标 准的起草者,并率先提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。 快克牌复方氨酚烷胺胶囊,不仅处方合理,在生产方面也是严加把关,从原 料药的采集、 药品包装直至快克产品的售后服务, 都力争高标准严要求。 2005 年 7 月 5 日,快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效,荣获“中国 驰名商标”的称号,成为感冒药驰名商标的第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,立足于儿童。草莓口味,解决 了儿童吃药难的问题。2010 年 9 月,小快克牌儿童感冒药 0.5 袋分隔包装的 全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来,药品事故层出不穷, 其中用药不规范为主要祸首,此举也呼吁社会关注儿童用药安全,关爱儿童 身体健康。 平面广告 影视广告 营销策划 网络/微电影 微视 文案作品

传播\营销目的

目标消费群

企业\产品简介

作品类别

命题要求阐述

平面广告:快克或小快克平面广告设计作品 微电影: 1.快克超人、快克小超熊的微电影。例如: 《快克超人拯救感冒地球人》 ; 2.病毒视频,网络广告; 3.快克小超熊儿童游戏等。 营销策划: 1.创作快克品牌绿色感冒药的品牌、营销、创意策略等策划案。 2.创作快克感冒药春季、冬季网络营销方案,活动营销方案。 影视广告:绿色感冒药广告片仅供参考。 广告文案:创作快克品牌广告文案或快克、小快克产品广告文案。

官方网站

海南亚洲制药集团:http://equike.quike.cn http://www.asia-medicine.com (特别推荐)快克营销网 http://china.quike.cn 快克品牌活动网站 http://www.quike.cn 快克感冒药腾讯微空间 http://e.t.qq.com/quike01 快克感冒药新浪微博 http://e.weibo.com/quike 小快克感冒药新浪微博

特殊说明:关于第十二届中国大学生广告艺术节学院奖“快克创意实战奖” 创作快克, 除了正常参评学院奖各类别评选外, 还将直接参与由企业高层领导及企业各部门 领导评审团组成的“快克创意实战奖”评选,以作品未来在市场实践应用程度等企业实战的 标准进行企业内部二次评选。增加 10 奖项设置如下
评选类 别 平面类 影视、网 络类、微 视 策划书、 文案类 实战大 奖 1 奖金:49999 元 获奖学生毕业后将直接进入快克药业就业。 奖杯+获奖证书 1 2 3 若干 若干 获奖证书 金 奖 1 1 银 奖 2 2 铜 奖 3 3 优秀 奖 若干 若干 入围 奖 若干 若干 金奖:5000 元 银奖:3000 元 铜奖:1000 元 获奖证书 获奖证书 奖金(人民币) 荣誉

万奖金鼓励学生参赛。具有双重获奖机会。

以上内容最终解释权归第十二届中国大学生广告艺术节学院奖 “快克创意实战奖” 组委会所 有。

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 上海锐澳酒业有限公司 RIO 鸡尾酒

广告主题

LET’S
品牌调性

RIO

本以为拥有自由和时尚已经是真真的好了, 万万没想到口味多多,体形婀娜也会是我独有的记号! 有型健康那是不必说, 乐观阳光更是不在话下! 我是穿着磨砂半透明外套的预调鸡尾时尚潮酒!我身材婀娜,口味多多, 一看就是要逆天的节奏!我气泡满溢,清爽可人,连土豪都不放过我,屌 丝也重新捡起碎了一地的节操,生活品质顿时提高!我 3.8 的酒精度不会 让你在派对高潮的时候犯二,微醺的状态让你更加迷人、娇媚,欧耶! ! 【话外音:哎哎,醒醒】 ??本以为可以潇洒走一回,万万没想到我这些独有的记号却被无情的埋 没在人海茫茫之中。世界上最遥远的距离不是你跑到商场与我擦身而过, 而是我在你的眼前你却不知道我叫 RIO??苍天啊,这不公平!我的要求 不难,也就是想让我这不同口味的色彩和健康时尚的味道让顾客们喜欢, 然后能让大学生小伙伴们感受到我年轻、阳光的感觉,再然后能带动她们 在不同的场合让我陪伴,跟我玩游戏。额滴神啊,满足我吧。 N 年前我梦见我穿着磨砂半透明的外套,小小的身材,却有大大的味道, 被誉为预调鸡尾时尚潮酒! 万万没想到 N 年后这竟然不是梦!我滴神啊! 我变成了国内预调鸡尾酒品牌的缔造者和领军者, 我致力于调制满足亚洲人口味的鸡尾酒,拥有众多口味! 我选材了世界顶级洋酒作为酒基,创造出多种拥有清爽口感或醇厚回甘的 预调鸡尾酒! 我把洋酒与果汁的黄金配比混搭,3.8°酒精中透出淡淡果香,让微微醉意 的你更为魅惑动人,让轻松快乐滋味随意挥洒。 土豪们,屌丝们,伙伴们,想时尚吗?Let’s RIO! 是你吗,骚年?!是八零、九零的各位亲吗?!小锐需要你们的年轻时尚, 需要你们独特的眼光和乐于接受新事物的胆量,需要敢于尝试所有可能的 先锋们! !

传播\营销目 的

企业\产品简 介

目标消费群

主要竞争者 命题类别

啤酒 平面广告 影视广告 营销策划 广告文案 微电影 微视 动漫设计(设计类) 1、 微电影 ? 请各位小伙伴发动小脑筋,用独特的创意,诠释出 RIO 多彩、 健康、时尚的品牌调性,让你的作品在网上传一会儿吧! 2、营销策划作品 ? 是大胆的八零、九零的各位亲吗!请用你们作品大声告诉小 伙伴们: RIO 是多彩健康的,RIO 是阳光自由的!用你的想法, 结合 RIO 的品牌调性及目前市场状况,快速提升 RIO 品牌知 名度及扩大市场占有率。让 RIO 红遍大江南北吧,欧耶! 3、 动漫设计(小锐卡通形象设计) ? 是否见过我们小锐 “婀娜” 的身材! 是否觉得小锐缤纷多彩?! 请各位亲为小锐设计一个适合小锐的时尚、活力、 率真的动 漫形象; ? 也可以为不同口味的小锐设计不同造型哟!别忘了也要设定 人物性别、名字、特性、爱好等特征哟!

命题要求阐 述

Logo 及产品 图片

官方网站 1

PC 版:http://www.riowine.com; 手机版:http://www.riowine.com/mobile
官方微博:http://weibo.com/riowine

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单 (施可丰品牌)
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目 的 施可丰化工股份有限公司 施可丰金牌同步营养肥 施可丰,我们只做真化肥 亲民的、公益的、科技的 施可丰的传播与营销的目的是要把施可丰品牌的“爱土地、爱作物、爱农 民、爱生命,施可丰做有魂的农资人”的使命传播给目标群体,让 8 亿农 民深刻体会施可丰 20 年只做真化肥的理念。 1、 施可丰化工股份有限公司是中国最有良心的农资品牌企业和掌握化肥核 心科技的企业,20 年只做真化肥,为中国 8 亿农民增产增收做出了卓越贡 献。 2、施可丰化工的董事长解永军先生是 20 年没有生产国一粒假化肥的企业 家。他提出了“爱土地、爱作物、爱农民、做有魂的农资人”获得中国最 受欢迎和尊敬的企业家之一。 3、施可丰化肥获得国家科技进步奖,是中国化工行业最高荣誉。主打产品 “施可丰”牌系列复合肥荣获“中国驰名商标”、“中华全国供销总社名 牌产品”、“山东名牌产品”、“中国农民最喜爱的农资品牌”、“中国 农资行业最具价值品牌”等荣誉称号。施可丰秉承“做中国放心肥专家” 的经营理念,大力开展“放心肥专家服务乡村万里行”活动,送科技、送 服务、送文化下乡,致力于让天下的老百姓都用上放心肥。 8 亿农民 史丹利、金正大等 平面广告 影视广告 营销策划 网络、微电影 微视 1、 平面广告: ----体现施可丰只做真化肥的核心价值观和掌握化肥核心科技的科技 能力 ----也可以从爱土地、爱作物、爱农民的角度来体现公司的品牌形象。 (注意)1、用施可丰新标志 2、系列产品,见包装文件。(5A 稳定 性长效肥、金牌同步营养肥、普通肥升级产品)。 2、影视广告作品:体现施可丰做真化肥的唯一核心诉求。建议同学们多做 施可丰化肥的“爱土地,爱农民,爱作物”的影视广告。 3、营销策划作品: 做施可丰品牌如何进行农村市场的推广。 4、微电影:创作施可丰“爱土地、爱作物、爱农民,施可丰做有魂的农资 人”的微电影 公司标志和包装可另附文件 www.shikefeng.net

企业\产品简 介

目标消费群 主要竞争者 命题类别

命题要求

Logo 及产品图 片 官方网站

金立 ELIFE 命题项 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性
深圳金立通信设备有限公司 金立 ELIFE Enjoy My Life 年轻、时尚、活力、积极、正能量 ELIFE 是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌, 外观采用了时尚大方的一体化设计,所有的原配件几乎都采用全球顶级供应 商提供的最新产品。同时配以公司自主研发的 AMIGO 操作系统,非常有个 性,时尚又好用。 ELIFE 的品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人 压力大,容易被负面情绪影响,ELIFE 希望能传递更多的正能量,鼓励大家 用积极的态度面对生活、学习和工作;也希望更多的人能知道和喜欢 ELIFE 品牌。 ELIFE 品牌非常注重和年轻人群的沟通,先后和腾讯视频联合出品了由 何炅、彭宇、付梦妮、姜雨辰、张晓晨、杜海涛等主演的首部互动功能喜剧 《快乐 ELIFE》 ;赞助微博红人@作业本 拍摄微电影《世事难料》系列;独 家冠名搜狐视频出品的《极品女士 2》 ;更独立出品了由关锦鹏导演、阮经天 主演、 “金马奖”顶级团队打造的《幸福 ELIFE 之给爸爸的照片》 ,所有作品 都深获网友喜爱。 深圳金立通信设备有限公司成立于 2002 年 9 月,11 年来,为超过 1 亿 用户提供了手机通信设备及服务。目前公司在全球拥有 1500 名工程师、4 大 研发中心。每年投入研发资金超过 5 亿元。拥有亚洲最大单体智能终端生产 基地,投资逾 10 亿,工业园员工 8000 人。公司在全球布局 30 多个国家, 国内 40 多家省级总代理,5 万多家销售网点。形成稳固、全面、顺畅、高效 的销售与服务网络。 都市年轻白领及大学生 微电影 微视 平面广告 广告文案

传播\营销目的

企业\产品简介

目标消费群 命题类别 建议列入事项

ELIFE logo 1. 所有作品必须原创; 2. 本命题所有作品形式皆为开放式创作,各位同学可尽情发挥,我们欢 迎更多不拘一格的创新作品; 3. ELIFE 强调广告作品具有 “视角独特” 、 “创意凸显” 、 “话题有趣” 、 “格 调另类”等特点,可以但不拘泥于传统的广告框架和形式,非常欢迎具备病 毒的传播特性的社会化创意广告形式; 4. “Enjoy My Life”不仅是品牌的口号,更是对大家生活态度的号召;

其他补充事项

5. 网络视频/微电影:强调“创新”或“感染力” ,要求主题鲜明,制作 精细,并非常有趣味或有意义的故事情节,可以创作病毒式视频等; 6. 平面广告:可以漫画形式表现; 7. 广告文案:包含病毒式广告文案和广告语,广告语要求扣题准确、简 明扼要; 8. 参赛文件格式以学院奖官方要求为准。 金立 ELIFE 智能 手机 Logo

官方网站

http://www.ELIFE.com/

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 蒙牛酸酸乳果纤维 纤维喝得到,营养有活力 年轻、活力、时尚 蒙牛酸酸乳凭借对市场的高度敏锐,及时捕捉到市场需求的变化, 2013 年上市全国首款无菌冷灌装纤维牛奶——“果纤维” ,开创了营养牛 奶饮品的新蓝海领域。作为大学生最喜爱的乳饮料品牌,酸酸乳不仅与目 标族群建立起紧密的情感关联,更积极进行产品营养方面的创新,满足他 们更多元化的需求。本次命题将围绕蒙牛酸酸乳果纤维产品,增强大学生 对此产品的认知和关注度,从中发掘更好的创意。 2002 年,倡导“营养”和独特“酸甜口味”的跨界--乳饮料蒙牛酸酸 乳上市。2005 年超级女声的成功,带动整个乳饮料行业市场发展。 近年来, 随着消费观念、健康观念的不断升级,消费者对饮品在营养、功能和口感 上的需求逐渐加大, 如何满足消费市场的三大需求, 开创又一个新的蓝海? 2013 年,蒙牛酸酸乳品牌重磅推出旨在为消费者提供更多更好营养的跨时 代创新产品:在营养上,它首创纤维牛奶营养理念,将真实水果纤维,融 入有“白色血液”之称的醇香牛奶之中,用 1+1 大于 2 的营养效用为身体 带来所需营养元素;在功能上,水果纤维融入营养丰富的牛奶,因体积小 而更易被机体快速地吸收,并在提供纤维素、维生素等健康物质的同时促 进肠道运动,为肠道健康保驾护航;在口感上,它完美创造出“真实纤维 喝得到”的丰富口感体验,既品味着牛奶的香滑,又享受着水果的清新, 堪称绝佳。较之其它饮品而言, “果纤维”正是在“创新营养、健康功能、 丰富口感”这三驾马车的大力拉动下,开创了营养牛奶饮品新领域,成为 2013 市场中集创新性和革新性于一身的牛奶饮品,再加上它时尚活力便携 式的 PET 包装,尽显时下流行的青春 style,获得了消费者的大力支持和 市场认可,一跃成为饮品圈里的潮流风向标,掀起营养牛奶饮品的最 IN 新 风尚。 90 后,15-20 岁出头的糖果族,讨厌单调乏味,敢冒险、爱尝鲜,挑战既 有框架,希望彰显自我主张 营养快线 (根据客户情况提供不同类型的命题方向) 平面广告 影视广告 网络/微电影广告 微视 营销策划 蒙牛酸酸乳果纤维 logo 水果纤维利益点:通过水果纤维能够清理肠道促进营养更易吸收的作用机 理,带给身体更多活力。 所有作品创意均需符合 90 后消费人群的生活态度、行为习惯及消费习惯。 【平面广告】

传播\营销目 的

企业\产品简 介

目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项

命题要求阐述

1.以牛奶和水果纤维为元素,重要体现水果纤维元素,可以选择代言人五 月天进行视觉表现; 2.主题调性活力、年轻、时尚,生动形象的表述牛奶与真实水果纤维的互 动体现; 3.根据产品介绍梳理出产品的广告语,广告语要求体现水果纤维的差异利 益点,同时符合 90 后人群的语言习惯和态度表现; 【影视广告】 1.影视广告时长 15 秒或 30 秒; 2.广告情节设计以独特的水果纤维作为产品利益点,表现牛奶+水果纤维带 给消费者的具象活力表现; 3.作品需要有明确的创意点,并最终刺激购买;作品调性年轻、活力、时 尚、个性。 【网络/微电影广告】 1.以网络广告为主; 2.广告作品结合“水果纤维给消费者带来活力” ,具有网络话题性和可传播 性; 【营销策划】 1.以水果纤维差异化利益点,进行产品推广案例策划; 2.目的旨在提高产品知名度,尤其提升消费者重复购买; 3.整体策划需整合线下推广与线上互动(尤其是数字化营销手段,如微信、 微博、App 等) ,整体活动策划具有创意和创新,能够与 90 后消费人群产 生共鸣及互动; 4.策划案实施时间为每年 3 月-8 月的产品销售旺季。

Logo 及产品图 片

官方网站

http://www.mnssr.com/

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

盼盼软华夫命题项
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 盼盼食品集团 盼盼软华夫 盼盼软华夫,香香软软,口口好吃 绿色、健康、营养、时尚、年轻、快乐 1)让目标消费群体充分了解盼盼食品,提升品牌知名度、美誉度; 传播\营销目的 2)抢占消费者心智,展现快乐、时尚的品牌主张; 3)为盼盼食品注入崭新的创意元素。 企业简介:盼盼食品集团始创于 1996 年,是以农产品精深加工为主的国家级 农业产业化重点龙头企业。集团旗下已拥有 18 家全资分公司,市场营销网络 分布全国各省市县和重点乡镇。公司主要生产“盼盼”牌法式小面包、软面 企业\产品简介 包、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品,以及艾比利薯片、麦香等 膨化食品。2013 年,公司进军饮料行业,生产植物蛋白类和水等健康饮品。 产品简介:盼盼软华夫是以鸡蛋、小麦粉为原料的烘焙糕点,采用欧美传统 独家香锔工艺,纯正香醇,风味独特,迎合时尚年轻人群对美味糕点的需求。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 15-35 岁在校大、中学生、都市白领、年轻家庭等 丹夫华夫等 平面广告 影视广告 营销策划 微电影 微视

可重新提炼产品核心利益点和广告语 1、总体要求:体现产品的健康、时尚、年轻、快乐的特性; 2、平面广告作品为盼盼软华夫产品的主题形象海报;

命题要求阐述

3、影视广告作品为 15 秒的电视广告; 4、微电影作品为时长不超过 3 分钟的适合网络投放的视频广告; 5、营销策划作品主题明确,具备可操作性。

Logo 及产品图片

品牌 LOGO、品类 LOGO 及产品图片(另附)

官方网站

http://www.panpanfood.com(集团官网)http://www.27527.cn(活动官网)

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 恒安七度空间策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目 的
福建恒安集团 七度空间少女系列特薄产品 谁敢比我薄 个性、年轻、时尚 2013 年七度空间少女系列推出了新品特薄, “谁敢比我薄”的推广口号彰 显了七度空间在中国姨妈巾届的霸主地位。此次以“谁敢比我薄”为主题, 亲们可以特薄产品作为创意之源,用你们天马行空的创意来体现特薄产品 “谁敢比我薄”的特性。通过你们的创意展示来增强妹纸们对特薄产品的 认同和喜爱。 七度空间品牌创立于 2001 年,2003 年推出少女系列,目标群体是活泼开 朗、有个性、有创新精神、热爱潮流的时尚少女。2013 年七度空间少女系 列推出新品特薄,我们家的特薄既有 7 层防护还能特薄无感,魔力锁水圈 圈提升了产品的防漏和锁水功能,超速吸收,想动就动,特薄产品既保证 了舒适度又保证了吸收力,绝对是追求舒适感受的妹纸们的福音啊~ 10—22 岁年轻女生(以学生群体为主) 苏菲 平面广告 影视广告 微视 营销策划 1、七度空间 logo、恒安集团 logo 2、主题“谁敢比我薄” 【平面广告作品要求】围绕“谁敢比我薄”的口号,创作平面创意作品, 要求原创,具有创意性、趣味性。若平面有涉及到产品,必须体现其“七 层防护,还能最薄”的概念。 【影视广告作品要求】 突出“谁敢比我薄”的主题,创作 15s 版本,从目 标人群的角度策划作品基调,利于传播。 【营销策划作品要求】 以“谁敢比我薄”为主题,针对校园市场策划特薄 产品的推广方案。 ? 核心展现特薄产品“既有七层防护,还能特薄无感”的产品特色 2、 利用线上资源产出可实施并可能引起目标群体口碑传播的推广方案。 【综合阐述】妹纸们,你们是不是都讨厌来姨妈时垫着厚厚的姨妈巾的那 种烦闷感呢?但又害怕薄薄的巾身会发生渗漏呢?那七度少女特薄绝对是 你们的姨妈期必备产品。那如何去展现“谁敢比我薄”的这个主题呢,创 意作品可以七度特薄产品作为创意之源,用你最擅长的方式来体现特薄产 品“谁敢比我薄”的主题吧~

企业\产品简 介

目标消费群 主要竞争者 命题类别 列入事项

命题要求阐述

Logo 及产品 图片

官方网站

http://qdkj.qq.com/

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目 的
太阳雨太阳能集团有限公司 太阳雨太阳能 买太阳能 买太阳雨

致力于太阳能光热的世界级品牌 围绕核心广告语 “买太阳能 买太阳雨” 进行创意, 通过不同场景、 不同广告形式,

达成“太阳能=太阳雨”的心理潜在认知,以太阳雨品牌替代太阳能这一品类。 太阳雨是全球领先的太阳能热利用领导者, 是太阳能热能、 空气能复合利用的专业 技术及服务供应商。作为中国环保事业合作伙伴、中国太阳能光热第一股(股票代码:

企业\产品简
603366) 、中国驰名商标,十余年来,太阳雨一直致力于太阳能等新能源应用产品的技


术研究、生产制造、市场推广,目前太阳雨已为全球 100 多个国家及地区提供太阳能热 水系统解决方案,全球销量遥遥领先。 1. 太阳雨太阳能应用领域:0-100℃低温热水,广泛应用于社区、商业、公共建筑、 工业等系统热水工程项目; 100-250℃中温热能, 可应用于太阳能制冷、 工业干燥、

目标消费群

海水淡化等领域;250-400℃高温热发电。

2. 太阳雨以其国际领先的集热及保热技术,在住宅、商业、公建、工业、农业等不
同领域,为全球用户提供太阳能热水及热能智慧解决方案。

命题类别 建议列入事项 命题要求阐述

平面广告

影视广告

微电影

微视 买太阳雨”

太阳雨太阳能 LOGO、核心广告语“买太阳能 只围绕“买太阳能

买太阳雨”这一句话创意、表达。

Logo 及产品图 片

www.sunrain.com

官方网站
新浪微博@太阳雨太阳能、@太阳雨公益慈善基金

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 腾讯 Tencent

腾讯微博 “我在这里,腾讯微博”或“腾讯微博,爱在世界每一处” 年轻、时尚、媒体态度 针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。 核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值。 腾讯微博让每一个 个体发出自己的声音, 聚集起每一个个体的能量——普通大众在 微博和朋友更加亲密无间,传播友谊新篇;网络草根在微博打出 了自己的名片,传播个人精彩;爱心人士在微博发起公益活动, 传播人间大义;社会公知在微博关注社会热点,传播公民心声。 表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台, 对媒体责任的使 命感,对人文精神的关怀,对爱的完美诠释。 腾讯微博是腾讯公司于 2010 年 4 月推出的微型博客产品,是国 内最大的微博平台,目前注册用户 5.8 亿,日消息量近 1 亿。基 于用户好友关系链,腾讯微博构建起强大的社交网络平台,同时 聚合海量信息, 形成影响力巨大的网络媒体平台。独特的产品属 性让亿万用户不仅是资讯的接收者,更是资讯的创造者: 1) 强大的媒体平台,凸显事件影响力。
雅安地震腾讯微博寻人平台找到 561 人;全国性公益事件“光盘行动” 从这里发起,伦敦奥运微博互动资讯覆盖 4 亿用户。

传播目的

产品简介

2) 海量信息提纯,高效获取价值内容。
2013 年,腾讯微博全新改版,以“优质内容,清爽阅读”为主旨,依托 强大的数据挖掘和产品创新能力,全面打造智能化微博功能,将“最有 价值的信息”呈献给用户。

3) 多平台联动,实现信息立体沟通。
与腾讯 16 个平台整合联动,实现用户持续且深入的立体沟通,全方位集 结用户网络社交行为。支持跨平台、跨终端信息分享,真正实现信息高速 全面覆盖。

目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 微视作品

大学生用户群 新浪微博 平面广告 影视广告

腾讯微博 LOGO,主视觉标准色

【平面广告作品要求】 1.以系列图片作品为主,针对大学生人群做专属品牌传达; 2.文案内容可自定,简短(15 个字以内)便于记忆易传播,增强 记忆点和视觉冲击; 其他补充事项 3.作品正面,拒绝低俗恶搞。 【影视广告作品 / 微视作品要求】 1.以大学生群体的青春风格,从“幽默”和“温馨”两个角度策 划作品基调,避免低俗恶搞。

Logo 及产品 图片

官方网站

http://t.qq.com

第 12 届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单
命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性
腾讯 Tencent

腾讯新闻客户端 腾讯新闻事实派 一款为用户提供及时、专业的全球新闻资讯的无线 APP。品牌调性偏重专业新 闻特性,良好的无线产品体验(触屏交互、支持社交功能) 针对大学生群体特性,做专属的品牌价值传达。 腾讯新闻客户端倡导“事实派”的产品理念。从 2013 年 9 月起,陆续邀请章 子怡、黄晓明、李宇春等十余位明星及新闻当事人,通过与品牌气质相近、有 用户感知的名人提升大众认知和品牌影响力。从新闻核心特质角度出发,让名 人与大众,对“事实”的沟通和理解上,达成更好的沟通。与之前的传播目的 一致,本次征集的作品期望通过各类传播手段,让用户更形象深入地感受到腾 讯新闻所倡导的 “多维” 、 “客观” 、 “深入”的“事实派”新理念,让受众了 解、思考、认同腾讯新闻完整呈现事实全貌的品牌精神,塑造「腾讯新闻=事 实派」的形象。 腾讯新闻事实派活动网站:http://fact.news.qq.com/ 腾讯新闻客户端是腾讯公司出品的基于 iOS、Android 平台的新闻服务,快速、 客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。透过腾讯新闻微信版和手机 QQ 版,以及新闻客户端,腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过 4 亿, 日活跃用户超过 1 亿,仅腾讯新闻客户端用户量即达到 1.4 亿。腾讯新闻手机 客户端内容涵盖腾讯网新闻、体育、娱乐、财经、科技以及微讯等多频道内容, 同时包含丰富的第三方媒体订阅内容。用户通过手机随时随地了解新闻资讯, 还支持分享到腾讯微博、QQ 空间、微信朋友圈、新浪微博、微信好友等多社 交平台。 事实派是由腾讯新闻率先提出并倡导的一种新闻精神与准则, 力求从嘈杂的信 息与观点中,让新闻回归事实本质。无限追求客观、力争多维度的还原事实、 持续不断地追求真相,在时间的积累中去伪存真。放下成见,事实才能呈现。 更多事实派解读请搜索百度百科:事实派

传播目的

产品简介

目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项

有资讯需求的全体网民 网易新闻客户端、搜狐新闻客户端 平面广告 营销策划 广告文案 网络/微电影 微视

腾讯新闻客户端 LOGO,主视觉标准色

【平面广告要求】 1.以系列图片作品为主,针对学生人群的腾讯新闻事实派专属品牌传达,突出 腾讯新闻客户端对大学生用户群体的品牌价值和调性; 2.作品正面,拒绝低俗、恶搞。 【广告文案要求】 广告主题语定位于腾讯新闻事实派,突显“多维” 、 “客观” 、 “深入”的事实派 理念。简短(15 个字以内)便于记忆易传播,增强记忆点和视觉冲击; 【网络/微电影要求】 1.从大学生等年轻群体的角度策划作品基调,避免低俗恶搞; 2.结合腾讯新闻客户端事实派这一媒体新闻理念以及作为首选专业无线资讯平 其他补充事项 台的价值定位,策划学习、娱乐、生活等不同场景角度的作品; 【营销策划要求】 根据整体命题要求,提炼核心文案内容,并针对校园市场和校园用户群体策划 腾讯新闻客户端的口碑推广方案。 1.核心展现腾讯新闻客户端作为无线资讯平台的新闻服务价值以及事实派的专 业媒体价值。 2.利用口碑渠道(如微博、豆瓣、SNS 等) ,产出可实施,并可能引起目标用 户群口碑效应的营销方案,最终可辅助产品刺激装机量的提升。 特别说明: 针对营销策划,若能将方案实施,证明营销方案的效果——在微 博等 SNS 上, 引发一定的话题量 (转发/评论等) , 成功吸引知名意见领袖互动, 将得到产品提供的额外奖励。

Logo 及产品 图片

腾讯新闻事实派的组合 logo 另附 AI 文件

官方网站
命题单位

http://news.qq.com/mobile/ 腾讯 Tencent

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单
命题单位 产品名称 广告主题 修正药业集团 修正牌消糜栓 健康的女人才美丽 1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽 2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默 1、修正牌消糜栓上市十二年,为二亿女性解除 病痛,让更多的女性了解妇科栓剂的优势,解除 传播\营销 目的 难言之隐。 2、扩大修正妇科品牌影响力。提升品牌认知度。 强化产品记忆。 3、展现企业倡导的感恩文化,建立产品正能量 目标消费群 成年女性 肺宁颗粒 修正肺宁,关爱你的肺 1.思路一:感恩、关爱、关怀、与时速相接,挑起人们 关注产品的兴趣,继而产生购买 2.思路二:诙谐、幽默,阐述产品特点 1、使消费者全面认知肺宁能够治疗咳嗽、痰多,慢性支 气管炎,感冒药的最佳伴侣; 2、打造肺宁抵抗雾霾第一神器:抵御雾霾,必备肺宁, 清肺、润肺,居家常备。 3、展现企业倡导的感恩文化,建立产品正能量 1.经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者; 2.经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里,恶劣的空气造 成的肺部不适(包括已察觉和未察觉的人们) 1995 年 5 月董事长修涞贵创立了修正药业集团。修正药业集团集科研、药品生产、营销以及药品连锁 经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。拥有国家级的企业技术中心、工程中心、博士 后工作站。生产“斯达舒” 、 “消糜栓” 、 “唯达宁” 、 “感愈”等一千多种药品、保健品和化妆品。2013 年蝉 联全国医药企业 TOP100 强第二位。修正药业致力于慈善事业和社会公益事业,积极参与抗灾救助、抗非 企业\产品 简介 典、捐资助学等公益活动,用于各类慈善捐赠及光彩事业价值超过 5 亿元。 企业愿景:建百年修正,创民族品牌!修正药业力争 2030 年成为世界百强制药企业。 用于湿热下注所致的带下病,症见清热解毒,带 下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒;滴虫性 阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴 道炎、祛腐生肌。宫颈糜烂见上述证候者。 命题类别 ■平面广告 ■营销策划 ■网络/微电影 清热祛痰,止咳、用于慢性支气管炎咳嗽。肺宁颗粒有 治肺、清肺、护肺、养肺的功效。是单一组方,取自长 白山道地药材返魂草,采用膜分离提取技术,药物有效 成份高,安全有效,无副作用。 ■微视 ■广告文案

品牌调性

1.关于感恩主题的特别说明:修正药业倡导感恩文化,鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的 创作,通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合,触碰人们内心深处, 勾起最柔软的部分,让读者及受众感受到作品中的感恩情结,传递正能量。 其他补充事 项 2.创意过程中可以使用两个命题产品的代言人形象,陈小艺(消糜栓代言人) 、于洋(肺宁代言人) 3.各类别命题创作提示: 【平面广告】有视觉冲击力,体现产品特点,有深刻记忆度的平面创意产品 【营销策划】创作消糜栓/肺宁颗粒品牌、营销、创意策略等策划案。 【广告文案】能够体现产品特性,符合受众群体的喜好,易于传播。 【网络微电影】适合网络传播媒体,与网民有共鸣及互动,印象深刻,能够巧妙的传递产品信息。

官方网站

修正药业集团:http://www.china-xiuzheng.com/

LOGO 陈小艺(消糜栓代言人) 于洋(肺宁代言人)


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