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楼兰迷情电影推广赞助方案


《楼兰迷情》电影推广赞助方案

新疆环塔汽摩运动俱乐部有限责任公司 北京三汇影投影视文化有限公司

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一、关于影片本身 1、概 述—首部拉力赛影片 越野汽车运动是一项在国际上有着广泛影响力的体育运动,具有悠久的历史。 拉力赛进入中国只有十多年之久,但已经形成有着广泛爱好者参与、组织的一项集惊 险、刺激、挑战、冒险的

运动。拉力赛,已经成为我国日益庞大的有车族最为熟知的一个名 词。因其本身具有的娱乐性、技巧性、观赏性、趣味性、冒险性等等特性导致汽车运动受到越 来越多人的热爱。因此诞生的汽车自驾游,也越来越多的为有车一族所喜爱。 事实上, 在国外及香港都曾拍摄过汽车题材的电影, 并且获得了艺术上及商业上的巨大成 功,但是,在中国内地,这个题材的电影目前还是空白,为了满足广大观众及汽车爱好者的热 切需求, 我们将拍摄国内首部具有西域奇幻风格的特种探险性汽车运动题材电影— 《楼兰迷情》 视觉现代打造《楼兰迷情》结合现代最为流行的赛车运动,经历都市到旷达沙漠、戈壁, 再到碧幽宁静的村庄,使观众全方位领略奇异瑰丽的西域色彩。随着片中主人公,从现代穿 越时空回到古代(汉代)的故事情节的展开,观众自然会跟随主人公的奇妙旅程,领略到西 部久远、厚重的历史和磅礴大气的奇异风光。 2、概 述—《楼兰迷情》的特色 传统与现代的完美结合—— 《楼兰迷情》可以说是目前最具现代气息,展示西域风光、历史中最具有想象力的一部 传统与现代结合的全新影视作品。 故事在“东方达喀尔拉力赛”——“新疆环塔克拉玛干拉力赛”的背景下展开。以其新 颖的风格推出时必然引起社会各界的关注,因此我们欢迎各界对于本片进行支持: 3、 《楼兰迷情》 故事梗概 有着心理创伤的车手——善杰,带着朋友的骨灰参加“环塔拉力赛” 。也是为了与老对头 ——白卡,一争高下。而因往事而分手的女朋友冰齐也化名偷偷参加了比赛。 途中,三人迷路后相遇,挽救了一个叫尕尕的孩子,并跟随他来到一个古老的村庄。封 闭的村庄里,人们似乎仍然生活在遥远的古代。几个装束怪异的人的到来,在村里激起了轩 然大波。一系列阴差阳错、啼笑皆非的事件后,三人与村民的关系得到改善,并且三人之间 也开始互相谅解。多年对手变成亲密战友,善杰与白卡尽释前嫌。 在他们告别村庄返回赛事途中,无意得知村庄正被袭扰。三人决定与村民共同抵抗来犯 之敌。 在善杰冲向来袭之敌的瞬间,时光回转,他们三人从遥远的年代回到现实。救援总指挥 告诉善杰,他们生活过的村庄的确存在过,但已经消失在 2000 年前了,现在的人称呼那个村 庄叫——楼兰, 伤感的善杰终于明白,原来他们跟随一个叫尕尕的先祖,穿越时空回到了自己祖先生活 的地方。在短暂的时光里,他感受到先祖们纯真情感和善良情怀。冰齐,也在短暂的“古代” 审视了自己的内心, 她将自己的爱永恒定格在 2000 年前——善杰在夕阳下无畏的冲向滚滚尘 烟的那一刻。 4、项目背景(1) 2010——汽车运动蓬勃发展的一年——2010 年——达喀尔拉力赛、环塔拉力赛、中汽 联场地赛、分站赛、珠海耐力赛??以及各厂商组织的以会员制为核心的自驾车游等汽车运 动将层出不穷。更有 2010 年南非“世界杯”将会吸引的自驾运动。 体育题材电影的优势——体育与电影素有深缘,外国如此,中国也如此。体育运动的广 泛的群众性,使涉足体育运动、关注体育运动的人构成超越民族、超越国界的庞大群体。百
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年来,体育电影以其体育和艺术的双重震撼打动观众。体育与电影的完美结合,在展示弘扬 体育精神的同时又留下了凝固精彩瞬间,使电影平添动人的艺术魅力 5、项目背景(2) 本土同类电影的空缺——将奇幻的西域风光跟汽车运动结合的电影偶有所见, 但将奇幻故 事、汽车运动以及西域数千年历史结合在一起的电影却并不多见。目前在中国内地,还没有 本土汽车拉力赛题材的同类电影, 《楼兰迷情》恰好能够填补这一空缺,迎合了观众们对于这 类电影的兴趣。 体育题材电影的突破——中国的传统体育题材电影往往都是单纯的励志题材电影,由于 2008 年北京奥运会的举办,更多的观众及影评人关注到了体育题材电影,纷纷指出,体育题 材电影除了单纯的励志以外,更应该重视人性的表达,而《楼兰迷情》正是这样一部电影。 6、项目意义 通过影片推广产品形象——电影筹备、拍摄、宣传和上线的全过程约为半年,长达半年的 影片推广,将会得到广泛的越野车爱好者及各类越野车俱乐部和生产厂家的全面支持。 中国内地首部拉力赛电影——《楼兰迷情》将成为中国内地第一部拉力赛题材的电影。 可观的社会效益——该影片的成功运作,将带来可观的产品社会效益,更有针对性的宣传 投放更加会增大社会潜在消费群体的兴趣及关注力度。 7、风格定位 贴切体现现代时尚运动形象——趣味,时尚,新颖。 《楼兰迷情》将表现出现代都市青年 所拥有的,充满吸引力的态度。 迎合《楼兰迷情》受众的审美——他们思维缜密,有相当的判断力分析能力,对趣味和热 情的生活具有强烈的向往和行动力。 具备市场竞争力——易宣传,有卖点,具备商业性的故事情节,清晰感人的故事剧情,丰 满的人物形象,经得起推敲。 因而, 我们需要一部剧本丰满成熟、 有噱头、 充满娱乐性的商业电影。 该电影需要做到“名 利双收”,即弘扬了体育精神又有社会效益和经济回报。 8、主创——演员 为了保证票房收入及宣传效果,影片的主角将会选择在年轻观众中颇有影响力的影视明 星。同时邀请多位具有票房保证的人气明星友情客串,为《楼兰迷情》增光添彩。 拍摄过程中请多位明星客串演出,籍以提高人气,制造宣传爆料点。 视情节可考虑选择一些较火爆的网络名人参演。以增强传播力和影片趣味度。 邀请具有较大知名度的赛事明星参加演出。 拟请主要演员:朱亚文(饰演剧中人——善杰) 朱亚文——《闯关东》朱家老二朱传武扮演者--朱亚文在该剧中给众留下了深刻的印 象。 北京电影学院表演系 2002 年本科生,是当红明星刘亦菲的同学,也有刘亦菲一样的幸 运,因主演《闯关东》 ,受到了中央电视台的热捧,北电 02 本第一个在央视亮相的当红小生。 由朱亚文扮演的传武被评为“充满男子汉气概”的“真英雄”,已成为剧中人气最高的 角色之一,有人甚至表示对他的喜爱程度要超过李幼斌扮演的朱开山。 拟请主要演员:陈佳佳(饰演剧中人——冰齐) 电影《七剑》饰 十二门将之瓜葛洛 2009 年电视剧《神医大道公》 (拍摄中) 2009 年电影《大内密探灵灵狗》 2007 年电视剧《百年荣宝斋》
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2006 年电视剧《少林寺传奇》 拟请主要演员:张玉琦(饰演剧中人——白卡) 原德云社剧团相声演员,相声大师侯宝林弟子。其表演风格稳重、幽默。可圈可点,被 好友及学长侯耀华称为“大器晚成”。 拟请客串演员:贺军怀(饰演剧中人——救援指挥) 贺军怀,环塔拉力赛创始人之一——新疆大漠人摩托车俱乐部掌门。 2005 年, 一个类似于达喀尔拉力赛,宣传口号为“东方达喀尔”的赛事在苏浩波,方正、 贺军怀等嗜车如命的越野人的多年努力下,在世界第二大沙漠塔克拉玛干举办了可以让中国 人参赛的拉力赛-环塔拉力赛。 此赛事经过五年打磨,也正成为最具国际化品牌的越野赛事 之一。由于赛事的特殊地理位置和长度,也必将成为世界上唯一能与“达喀尔拉力赛”媲美 的汽车运动赛事。 9、影片拍摄的时间安排 启动——2009 年 10 月底项目启动,进行剧本进一步创作、确定电影脚本和主创人员, 报国家电影总局审查备案公示。 确定脚本发布信息——2010 年 3 月召开新闻发布会,正式发布信息。 开机——2010 年 5 月电影开拍。 杀青——2010 年 5-7 月电影拍摄杀青,并完成后期制作。 送审——2010 年 8 月样片送审。 献影——2010 年 9 月,通过“中影集团”院线,全国献映。 公影活动——影片首映拟定结合“环塔公司”的系列活动开展,并在全国影院公映期间, 结合各地参加“环塔拉力赛”的当地俱乐部、赞助厂商共同参加《楼兰迷情》的公映活动 10、运作周期 策划期:剧本修改——项目报备——60 天 拍摄期:拍摄筹备——实际拍摄——30 天 制作期:后期制作——成片送审——60 天 发行期:首轮发行——40 天 11、影片发行公司: 中国电影集团总公司; 中央电视台电影频道。 以上是关于本片的各项简要资料。为保证本片能在 2010 年国内电影市场引起足够轰动和 广泛影响力,需要精心竭力打造影片。为此,欢迎社会各界和厂商对本片给予足够关注和支 持。 二、关于影片招商 A、招商赞助项目 1、200 万(接受不超过本赞助金额 30%的实物赞助,同类产品只接受一家赞助) 2、100 万(接受不超过本赞助金额 30%的实物赞助,同类产品接受两家赞助) 3、50 万(接受不超过本赞助金额 30%的实物赞助,同类产品接受两家赞助) B、赞助回报内容 本影片以其新颖的风格推出时必然引起社会各界的关注,因此我们欢迎各界对于本片进 行支持。对于赞助单位的回报分为两类: 1、影片植入性广告——在影片中可直接出现的产品形象:即涉及到本影片的赞助单位
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及产品。表现为产品及企业形象直接在影片中展示。 2、影片非植入性广告——在影片中不可直接出现的产品形象:本影片可接受任何企业 的赞助。表现为企业形象标识及名称在片尾鸣谢。 3、宣传发行期展示——在影片前期宣传及发行期出现的产品形象:本影片可接受任何 企业的赞助。表现为企业形象标识在媒体宣传中适时展示及企业代表人在媒体互动活动环节 积极参与及展示。 4、网络展示——影片宣传发行期,网络推广合作伙伴的网页上给予赞助企业及产品适 时展示。 C、回报内容: 1、植入性广告: a、片头植入广告——影片在全国各大电影院公映期间,每场放映前插入赞助商影视广 告宣传片、标识或产品。广告片时间长度依照国家电影总局相关规定而定,一般时长为 30 秒 左右。可以分成 2 个 15 秒广告。 b、剧情植入广告——拍摄现场,影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助 单位刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予此广告内容特写镜头。 c、产品植入广告——影片道具车辆出镜,在影片拍摄过程中,剧情所需要的车辆出现 在镜头里,并适时给予车辆标识、特点性能以特写镜头。 d、赛车车体展示——影片剧情所需赛车车体,不影响拍摄质量的前提下明显出现赞助 单位标识。 e、赛车手服饰展示——影片剧情中,饰演赛车手演员服饰上出现醒目赞助单位标志。 2、非植入性广告 a、片尾鸣谢广告——对于赞助单位,同时作为本片的特约协拍单位,在影片发行的正式 拷贝片尾出现 “xxx 单位协拍”的该单位标识+字幕。 b、全国各大电影院公映期间,每场片尾均出现“xxx 单位协拍”的该单位标识+字幕作 为鸣谢。 c、拉力赛首发现场展示——影片拉力赛首次发车拍摄现场,给予赞助单位祝贺影片拍摄 成功一条横幅位置,用以展示企业形象。 3、宣传发行期企业展示 a、出席记者招待会——在剧本和主要剧组人员确定后召开。选择有代表性或炒作价值的 地点,增加新闻性、邀请赞助企业领导、导演、主要演员参加新闻发布会、 邀请各大媒体 参加、邀请客串大明星到场助威。新闻发布会当天向媒体展示。 b、采访——影片宣传期推广期、发行期的记者招待会现场或影片开、关机仪式上适时安 排各个媒体单位对赞助单位领导或代表进行采访。 c、标志展示——影片赞助单位标识出现在新闻发布会现场的主席台上,并适时展示在会 场部分用具上,如墙面、水杯、电脑、等载体上。 d、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现赞助单位名称、在影片发行 的音像制品中出现赞助单位名称。 e、首映式 首映式现场播映 30 分钟片花广告,现场张贴影片海报,现场分发厂商演出宣传单页 f、媒体合作伙伴 中央电视台电影频道、央视体育频道、各省卫视、新京报、南都周刊、各省市主流报 纸、全国交通广播网。
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4、网络宣传 a、网络展示——影片宣传发行期,赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴 (例如新浪专题主页或搜狐主页) 的宣传页面。 提供拍摄花絮图、 文、 影像资料网络下载。 D、赞助回报具体细则 [ 200 万赞助回报] 1、植入性广告: a、片头植入广告——影片在全国各大电影院公映期间,每场放映前插入赞助商及相关产 品影视广告宣传片, 广告片时间长度依照国家电影总局相关规定而定, 一般时长为 30 秒左右。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 100 万。依赞助商 200 万元分配,此 段资金投入约为 30 万元,千人成本约为 15 元 b、剧情植入广告——拍摄现场,影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单 位刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予特写镜头。依据广告市场调查分析,评估后得出此段 广告位价值约为 80 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 20 万元,千人成本约为 10 元。 c、产品植入广告——影片道具车辆出镜,在影片拍摄过程中从开机到关机,剧情所需要 的车辆出现在镜头里,并适时给予车辆标识、特点性能以特写镜头。依据广告市场调查分析, 评估后得出此段广告位价值约为 70 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 20 万元, 千人成本约为 10 元。 d、赛车车体展示——影片剧情所需赛车车体,参照环塔拉力赛车体广告细则同时在不影 响拍摄质量的前提下明显出现赞助单位标识。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位 价值约为 60 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 20 万元,千人成本约为 10 元。 e、赛车手服饰展示——影片剧情中,饰演赛车手演员服饰上出现醒目赞助单位标志。依 据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 50 万。依赞助商 200 万元分配,此段 资金投入约为 20 万元,千人成本约为 10 元。

2、非植入性广告 a、片尾鸣谢广告——对于赞助单位,同时作为本片的特约协拍单位,在影片发行的正式 拷贝片尾出现 “xxx 单位协拍”的该单位标识+字幕。依据广告市场调查分析,评估后得出此 段广告位价值为 40 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约 为5元 b、全国各大电影院公映期间,每场片尾均出现“xxx 单位协拍”的该单位标识+字幕作 为鸣谢。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 35 万。依赞助商 200 万元 分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约为 5 元 c、拉力赛首发现场展示——影片拉力赛首次发车拍摄现场,给予赞助单位祝贺影片拍摄 成功一条横幅位置以展示企业形象。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 30 万。 。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约为 5 元

3、宣传发行期企业展示 a、出席记者招待会——影片前期宣传推广过程中,通过与相关产品捆綁,共同进行宣传 活动。赞助单位作为嘉宾出席各新闻发布会、出席记者招待会、出席影片开机、关机仪式并 适时发言或参予现场的互动环节活动。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约 为 25 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约为 5 元 b、采访——影片宣传期推广期、发行期的记者招待会现场或影片开、关机仪式上适时安
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排各个媒体单位对赞助单位领导或代表进行采访。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广 告位价值约为 20 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约为 5元 c、标志展示——影片赞助单位标识出现在新闻发布会现场的主席台上,并适时展示在会 场部分用具上,如水杯、椅背、电脑、纪念品等载体上。依据广告市场调查分析,评估后得出 此段广告位价值约为 18 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成 本约为 5 元 d、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现赞助单位名称、在影片发行 的音像制品中出现赞助单位名称。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 15 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约为 5 元 4、网络宣传 a、网络展示——影片宣传发行期,赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴 的宣传页面。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 10 万。依赞助商 200 万元分配,此段资金投入约为 11.25 万元,千人成本约为 5 元

[ 100 万赞助回报] 1、植入性广告: a、产品植入广告——影片道具车辆出镜,在影片拍摄过程中,剧情所需要的车辆始终出 现在镜头里,并适时给予车辆标识、特点性能以特写镜头。依据广告市场调查分析,评估后得 出此段广告位价值约为 70 万。依赞助商 100 万元分配,此段资金投入约为 20 万元,千人成 本约为 10 元 b、赛车车体展示——影片剧情所需赛车车体,不影响拍摄质量的前提下明显出现赞助单 位标识。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 60 万。依赞助商 100 万元 分配,此段资金投入约为 20 万元,千人成本约为 10 元 c、赛车手服饰展示——影片剧情中,饰演赛车手演员服饰上出现醒目赞助单位标志。依 据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 50 万。依赞助商 100 万元分配,此段 资金投入约为 20 万元,千人成本约为 10 元 2、非植入性广告 a、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间,每场片尾均出现“xxx 单位协拍”的该 单位标识+字幕作为鸣谢。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 35 万。依 赞助商 100 万元分配,此段资金投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元 c、拉力赛首发现场展示——影片拉力赛首次发车拍摄现场,给予赞助单位祝贺影片拍摄 成功一条横幅位置以展示企业形象。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 30 万。依赞助商 100 万元分配,此段资金投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元 3、宣传发行期企业展示 a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现赞助单位名称、在影片发行 的音像制品中出现赞助单位名称。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 15 万。依赞助商 100 万元分配,此段资金投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元 4、网络宣传 a、网络展示——影片宣传发行期,赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴 (例如新浪专题主页或搜狐主页)的宣传页面。提供拍摄花絮图、文、影像资料网络下载。
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依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 10 万。依赞助商 100 万元分配,此 段资金投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元

[50 万赞助回报] 1、植入性广告: a、剧情植入广告——拍摄现场,影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单 位刀旗或三角旗。依据剧情需要适时给予特写镜头。依据广告市场调查分析,评估后得出此段 广告位价值约为 80 万。依赞助商 50 万元分配,此段资金投入约为 20 万元,千人成本约为 10 元 2、非植入性广告 a、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间,每场片尾均出现“xxx 单位协拍”的该 单位标识+字幕作为鸣谢。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 35 万。依 赞助商 50 万元分配,此段资金投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元 3、宣传发行期企业展示 a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品首页广告中出现赞助单位名称、在影片发行 的音像制品中出现赞助单位名称。依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值约为 15 万。依赞助商 100 万元分配,此段资金投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元 4、网络宣传 a、网络展示——影片宣传发行期,赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴 (例如新浪专题主页或搜狐主页)的宣传页面。提供拍摄花絮图、文、影像资料网络下载。 依据广告市场调查分析,评估后得出此段广告位价值为 10 万依赞助商 50 万元分配, 此段资金 投入约为 10 万元,千人成本约为 5 元 。 三、方案说明: 2010 年《楼兰迷情》电影将成为在中国内地电影市场中漂亮的一笔。 轻松时尚的喜剧商业电影,配合专业合理的营销策略,2008 年以及 2009 年的同类中 小成本投资影片的成功为《楼兰迷情》提供了良好的参考模式。 因为时间和资料的关系,本草案对诸多细节和数据未能仔细考据,因而必定有不当之 处,仅供参考。

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