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中国电视台定位分析——以浙江电视台中国蓝为例


中国省级电视台定位分析
——以浙江卫视为例

1994 年 1 月 1 日,浙江电视台第一套节目(浙江卫视的前身)开始利用卫星传送,至 今已有 18 年历史。2008 年 8 月 25 日浙江卫视正式改版,以“中国蓝,蓝动天下”为自身 定位。而现在,由浙江卫视的官方网页可以了解到,除了“中国蓝”“爱”和“梦想”也成 , 为其一大定位和特色。

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【上图于 2012 年 5 月 29 日截自浙江卫视官方网站】

节目内容是支撑一个频道的最重要的支柱。浙江卫视围绕“爱”“梦想”“中国蓝”开 , , 展一系列节目, 《爱情连连看》《婚姻保卫战》《中国梦想秀》《中国蓝剧场》《我爱记歌 、 、 、 、 词》等。

【爱】
以“爱”为主题,浙江卫视主要推出了《爱情连连看》和《婚姻保卫战》两档节目。

《爱情连连看》 《爱情连连看》是一档大型检索交友栏目,俗称相亲类节目。该节目每周一、周二晚上 10 点播出,主持人沈嘉,专家雷明。 与其他相亲类节目不同之处在于,该节目加入了“检索”的功能,在男士亮相后由 50 位女生亮灯,再在亮灯的女生中随机挑选 10 位上台。而自 2011 年 4 月 11 起,该节目又全 新改版,新增“天生夫妻相”环节。在男士上台后,由后台的电脑将男士照片与台上 50 位 女生一一对比, 挑选出与男士最具有夫妻相的女生, 而成为与男士最具有夫妻相的女生则必 须上台,其余 49 位女生进入 49 进 9 的“女生卡位战” 。 自 2010 年 11 月 15 日起,截至 2012 年 5 月 29 日, 《爱情连连看》已播出 166 期。 报名热线:0571-56352626 网络报名:http://love.zjstv.com/bm/ 《婚姻保卫战》 《婚姻保卫战》 节目采用主持人嘉宾对话访谈的形式, 向观众传播主流价值观给人以美 的享受和有益的精神启迪, 激发人们对美好生活的热爱和对美好人生理想的追求。 节目选取 具有广泛共鸣与情感共振的事件作为切入点, 与家庭做连接, 寻找这些事件在家庭中的另一

种体现和影响。同时,嘉宾用他们在社会中、职场中看待、处理这些事件的经验和方法来解 决家庭中的种种问题, 为如何创造和睦幸福的家庭氛围为观众提供观点和解决问题的方法作 为参考。 (摘自浙江卫视官网) 第一季《婚姻保卫战》由朱丹和戴军主持,冠名商是优婷,节目形式为夫妻闯关,播出 时间为每周日 21:21(替代原来的《爱唱才会赢》。 ) 第二季(情感疗伤特别季)由华少主持,冠名商为洁丽雅,节目定位为帮失去婚姻的女 性找回爱情,播出时间为每周日 21:21。 第三季由沈嘉主持,冠名商为洁丽雅,自 2012 年 1 月 2 日起播出时间改为每周一、二 21:30。

【梦想】
以“梦想”为主题,浙江卫视主要推出了《中国梦想秀》《越跳越美丽》《梦想新生活》 、 、 三档节目。

《中国梦想秀》 《中国梦想秀》是一档为普通人圆梦的大型公益节目。节目旨在鼓励那些不言放弃、坚 持到底的梦想实践者,鼓舞更多的人建立积极向上、不畏艰难和乐于奉献的价值观。该节目 是浙江卫视花重金从英国 BBCW 频道购买的第一王牌综艺节目《就在今夜》的版权。目前 节目播出时间为每周五晚 9 点 10 分,主持人为朱丹、华少,周立波加盟称为梦想大使。 第一季:2011 年 4 月 2 日至 7 月 2 日,共 13 期,华少、朱丹主持,东风日产骐达冠名。 第二季:2011 年 10 月 8 日至 12 月 26 日,每周六 21:21 播出,共 13 期。主持人朱丹、华 少,Oppo Ulike 冠名。 其中有一期节目组受梦想委托人的邀请,了解到一个叫沙建威的小伙子。他是云南临 沧人,靠自学弹得一手好吉他,2009 年年仅 19 岁的他来到北京成为北漂一族,背着琴行走 于各个广场和地下通道, 但是情况不容乐观, 后来经朋友介绍来到北京通州的一家小餐馆当 起了串烧师傅, 工作之余也会抱起吉他为客人表演, 他依然梦想着有一天可以站上更大的舞 台实现自己的音乐梦想。 了解到小沙的这一情况后, 华少和两位工作人员伪装成粉刷小乐队 希望借此和小沙拉近距离,但是被小沙识破。他说他只是想有自我地歌唱,而不是靠包装或 者是一些噱头。后来几经转折节目组终于说服小沙,帮助小沙完成这一梦想。现场,节目组 还请到了获 2011 年台湾金曲奖最佳编曲奖、周杰伦演唱会音乐总监兼吉他手 AGAIN 老师, 齐秦与张惠妹演唱会御用吉他手 MIKE 老师,来给小沙的演唱伴奏。 小沙本身也是个很努力很有才华的人,他自己改编的一首加州旅馆在餐馆演唱时被人 拍下、上传至网上后,被疯狂转载。大家都被他朴实的歌词和沙哑的歌声吸引。歌词: “走 在空荡的街上,枯叶随风飘荡,仍是无眠的夜晚,走得没有方向,来到这城市两年,却没有 归宿感,已回不去我来的故乡,只为了梦想。那就像远处灯火,仍然飘渺遥远,但始终有微

微光亮,让我继续向前??” 第三季:2012 年 4 月 13 日起推出,每周五 21:10 播出,朱丹、华少主持,哇哈哈启力冠名。 区别于第一季和第二季,升级后的第三季《中国梦想秀》强调“梦想照进现实” 。在第 三季第一期开场, 第一个追梦人郭城身穿蜘蛛人服装从一根绳索的一端滑落, 在惊起现场观 众一阵尖叫的同时,跃上绳索编制的蜘蛛网,开始另一番表演。表演结束后,郭城说他的梦 想就是在老家开一场自己的杂技专场。梦想大使周立波就问: “我们关注的并不一定就是才 艺,我们更关心你在展现梦想的同时,你的生活状况怎么样,杂技不可能演一辈子,当你不 能在绳索上荡漾的时候你的人生接下去要怎么荡?也就是你的人生规划是怎么样的?” 郭城 的想法是能荡多久就荡多久, 可能的话还要让儿子也继续荡下去, 但此时他的儿子才两个月。 第三季的另一个特点就是,在追梦人表演完之后,由现场 300 位投票如果超过 200 票, 那么节目组就将帮助追梦人完成梦想。最后,有 231 人投票给郭城,他的梦想触手可及。 我觉得第三季的《中国梦想秀》更现实,因为梦想要坚持但生活也要继续,只有在生 计得以维持的情况下, 人才有更多的精力去坚持梦想完成梦想, 如果单纯为了梦想放弃生活, 不仅对不起生活也对不起家人。当然,这也并不是说为了生活就得放弃梦想。

《越跳越美丽》 第一季《越跳越美丽》浙江卫视一档综艺节目,主持人左岩,以歌舞双全的艺能女生 为核心的周播综艺节目,在全亚洲范围选拔最具歌舞双全能力的 12-16 位艺能女生作为节 目的固定班底, 通过对她们在节目中的充分展示特别是节目外的超级培训, 让艺能女生们周 周有变化、周周有惊喜,越跳越美丽。这些女生最终将得到歌舞技能和舞台综合表现力的全 面提升,成为新一代的歌舞小天后,由此打造一支全中国最辣最炫的女子偶像团体。 第二季《越跳越美丽》号称全国首档舞蹈瘦身的真人秀节目,以减肥重量和舞蹈技巧 共同决定比赛的成败, 在比赛结束的奖励环节, 不再是简单的奖金形式, 而是做了特殊设计, 主要以实现选手们的家庭梦想或家庭愿望作为精神奖励。第二季主持人刘刚、伊一,并且每 期邀请 2-3 位歌舞双全的明星作为节目嘉宾,播出时间为每周日晚 10 点。 在这个选秀节目已经做烂了的今天,我觉得浙江卫视对《越跳越美丽》的改编是明智 的,并且节目还加入了大多数女生最关注的一点“减肥” ,这无疑吸引了很多人的眼球,也 大大提高了观众的参与度,许多观众可能因为节目上有些选手成功减肥而跃跃欲试。

《梦想新生活》 《梦想新生活》是一档全新的访谈类节目,在内容上和《中国梦想秀》互为补充。那些 想上《中国梦想秀》的观众,会被请到演播厅,接受主持人的访谈,以自然朴实的方式呈现 出他们自己对“新生活”的理解和诉求。 该节目比较贴近生活, 以讲述基层群众的真实梦想故事为突破点, 带领观众发现生活中 感动人心的点点滴滴,在娱乐市场中打开一扇人文关怀的窗口。

印象比较深刻的一集是《梦想新生活——城管来了》 ,这期节目主要讲述了一位名叫宋 志刚的 80 后城管队员在工作中的所见所感。 故事源于在天涯上的一个叫随风打酱油的网民发的日常贴 《一个城管队员的日常见闻》 , 帖子中主要记录了他的一些执法工作。受“城管”这一敏感词汇的吸引,越来越多的人关注 了这个贴,有人拍砖也有人赞扬。后来这位名叫随风打酱油的网民被人肉出来,原来他是北 京市城市管理大队海淀分队的一名城管执法人员,叫宋志刚。后来由于帖子的爆红,报纸的 大量报道,又有出版社找到宋志刚,于是宋志刚出书《有个城管想和这个世界谈谈》 ,首印 十万册。接着,宋志刚彻底火了。人送外号“史上最帅城管队员”“720 度无死角帅哥” , 。 节目开始,宋志刚说他原本的理想是想当个医生或军人,甚至警察也好,但是一般科学 家什么的初中时候就放弃了。 当城管对于他是件相当意料之外的事情, 原本打算报考公务员 的他, 在通过了考试之后, 发现符合成绩和各方面要求只有城管这一连他自己都不喜欢岗位。 最后经不住家长和朋友的轮番劝导,宋志刚才勉强上岗。节目中还有观众提问环节,有一位 观众十分有趣地问宋志刚: “请问你平时去小吃摊吃东西要付钱么?”宋志刚顿时赧然,在 场的也无不哄笑。为了解释清楚,宋志刚说有时只要你穿了制服随便去路上走走,就有人拉 着你, “小宋,快快快,姐给你摊两煎饼!“我说,你别在这儿摆摊了。“哎呀,就一煎饼 ” ” 拿着吧,给你多加两个鸡蛋! ”宋志刚说: “有时见到那位大姐还挺害怕的,这要是让周围百 姓见了,还以为我天天等着就为了吃这两煎饼似的! ”宋志刚称确实有些摊贩很热情,但是 这并不影响他执法,该管的还是管与钱不钱的无关。 整个节目过程中气氛轻松活跃,观众们大胆地提出了许多尖锐的问题,比如“你们在执 法过程中没收的东西最终去哪里了?”“请问你平时去小吃摊吃东西要付钱么?”等,让现 、 场的和电视机前的观众从另一角度了解了城管的执法过程和真实生活, 让我们了解到并不是 所有的城管都是砸西瓜揍人的。 我觉得在娱乐节目泛滥的今天,我们很需要这类贴近生活、反映社会真实的节目,让大 家在通过网络了解社会黑暗面的同时, 也可以关注到身边感动人心的点滴, 这个社会需要爱 与理解,而不是一味的冷漠与猜忌。 节目播出时间为每周三、周四 21:30,主持人朱丹,爱心大使费沁雯,贝婴美冠名。

【中国蓝】
在中国蓝这一点上, 浙江卫视主要以色彩和节目命名的方式来体现关联度, 主要有中国 蓝剧场, 《我爱记歌词》中的蓝巨星,以及浙江卫视的电子杂志《蓝天下》 。

浙江卫视在定位为中国蓝之后,收视率确实有上升,而且“中国蓝”这一定位只是表面 定位实则没有定位,因为没有具体定位,所以反而可以收纳万象。然而,没有定位也意味着 没有前进的方向,由节目内容可以看出,关于中国蓝,浙江卫视只能以色彩和节目命名来体 现关联,而后来提出的“爱”和“梦想” ,由于概念清晰所以在节目的安排和策划上也更有

针对性。这种概念不清晰的定位有弊也有利,但是以长远角度来看,可能弊大于利。


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