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创新的采用与扩散


1.创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西,它可以是新的技术、产品 创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西, 创新是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西 它可以是新的技术、 或设备,也可以是新的方法或思想。 或设备,也可以是新的方法或思想。 2.扩散针对群体,采用针对个体 3.创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新开始,对它进行考虑、做出反应、到最后决 创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新开始, 创新的采用是指某一个体从最初知道某项创新开始 对它进行考虑、做出反应、 定在生产实践中进行实际应用的过程。在农业生产中, 定在生产实践中进行实际应用的过程。在农业生产中,它通常是指个体农民对某项技术选 接受的行为。 择、接受的行为。 4.创新的扩散是指某项创新在一定的时间内,通过一定的渠道,在某一社会系统的成员之间 创新的扩散是指某项创新在一定的时间内, 创新的扩散是指某项创新在一定的时间内 通过一定的渠道, 被传播的过程。 被传播的过程。 5.采用过程及其阶段 采用过程及其阶段 认识阶段 兴趣阶段 评价阶段 试验阶段 采用阶段 6.采用者类型 采用者类型 创新者 早期采用者 早期多数 晚期多数 落后者 7.采用者的相关特征 采用者的相关特征 社会经济特征 个性特征 沟通行为特征 8.扩散过程及其阶段 扩散过程及其阶段 突破阶段 关键阶段 自我推动阶段 浪峰减退阶段 9.采用率及其决定因素 采用率及其决定因素 潜在采用者对创新特性的理解 创新决策的类型 沟通渠道的选择 社会系统的性质 行为变革者的努力程度 10.创新的特性 创新的特性 相对优越性 一致性 复杂性 可试验性 可观察性 11.创新决策的类型 创新决策的类型 个人选择 集体决定

权威决定 12.沟通渠道的选择 沟通渠道的选择 大众媒介 人际沟通 13.社会系统的性质 社会系统的性质 社会结构 系统规范 意见领袖 沟通网络



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