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智勇大冲关


《智勇大冲关》2009 栏目策划方案
前言:本案写于 2008 年年末,对全国 08 年收视率第一的节目湖南台《智勇大 冲关》进行的意见改进策划意见(简版),曾上报给台某书记领导。今日发此 文以表回忆。如有不妥请告知。如需转载请著名作者与出处。发文妄抛砖引玉, 较同好之探讨。

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《智勇大冲关》2009 栏目策划方案

背景分析

本栏目在 2008 年已经获得了全国最高收视率, 纠其原因除了紧贴奥运主题、 贵台的强势收视率和节目制作方面等优势之外。我公司认为,最重要的是——无 任何前提条件的允许平民展示自我。多数湖南参与者幽默和乐观精神捕获了观 众内心深处最需求的“轻松+娱乐”要素。 我们详细周密的对本栏目观众的情感需求和收视习惯做了初步的调查, 对国内同 类型的闯关节目也做了充分的了解。 通过节目官方推荐的族群网络聚集地——百 度“智勇大冲关”贴巴的研究和调查,我们发现网友和观众对于栏目的兴趣点依 次为: 1. 2. 3. 看“搞笑的怪人” 看“明星” 看“帅哥美女”

所以, 根据观众及网友最基本需求,在策划方案有针对性的在这三个方面予 以加强。突出强调大众娱乐性,满足观众娱乐、猎奇、追星、族群归属等心理要 素。并以此作为节目核心利基点,认真加强。 我公司在确认这样一个观点后, 与传播学专家、 电视业同仁进行了深入探讨, 听取了心理学家和社会学家的意见,得到了他们的肯定和支持。我们深信这是符 合未来一年里观众对于栏目的需求和口味。

栏目策划方案
在《娱乐至死》中,美国学者尼尔·波兹曼提到了娱乐遵循的三原则:第一,你不能有前提 条件,观众在观看你的节目时,不需要具备其他知识;第二,你不能给观众出难题,动脑筋 的事儿别涉及;第三你应该像躲避瘟神一样避开阐述,争论、假设、讨论、说理、辩驳或其 他传统演说方法。

栏目定位:
由 08 年贴合奥运的体育竞技类风格向大众娱乐化闯关风格转变

栏目宣传语:
奥巴马的竞选流行口号——YES WE CAN! 09 年节目口号是————Yes,GO,GO,GO

一、

栏目宗旨

在 08 年栏目的基础上。竭尽所能的突出观众最欢迎的要素 娱乐搞笑要素 明星八卦要素 观众互动要素 挑战自我要素

风格上减少煸情,营造快了气氛。在国际金融危机、国民经济减速的大社会背景下,最 大限度的展示全民娱乐风貌,竭尽所能的营造轻松,搞笑氛围。

二、栏目目标
打造全中国最既有娱乐化的“平民闯关 SHOW”节目 在节目策划与制作中突出以下目标:

1、流行文化展示

《智勇大冲关》里虽然有主持人、有星姐、有奥运冠军、有各色明星,但它 真正的主人还是观众自己。 栏目应继承 08 年的最大成功之处——无任何前提 条件的允许平民展示自我。参赛者通过自己的表演将民间喜闻乐见的娱乐形 式淋漓尽致的展现:加大(每人 30 秒)活动宣言展示时间;每期编辑精选最 喜闻乐见的播放,娱乐大众;个人流行 SHOW 专集,展示“草根文化”、“雷 文化”、“囧文化”;同时为参者提供“金鹰网”下属 BLOG,吸引观众浏览 “金鹰网”。
加重传统文化比重 群体参与行为 10 秒单位亲友团加油展示

2、引导时尚积极的生活方式 随着时代的发展,观众的生活方式也不断变化,在节目中我们可以展示 最新的观众时尚流行动态,如红酒、旅游、健身、游泳等,从而倡导积极文 明的生活方式。 3、树立对于未来的信心 树立民众对于未来的信息: 树立对中国经济未来的信心,对于国家经济好于世界的信心。加重外国人比 重,例如邀请来自美国华尔街金融业者来大陆淘金的选择参与等。 树立对自身生活未来的信心,如讲述一个家庭在遇到经济危机时如何在逆境 中走出困境,实现自我价值,赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。引导面 对这些外创业(包括创业成 功者,创业没有成功者、正在创业者等)对于 成功的不确信性的观众。而在场实时连线参赛这亲友、爱人,适当煸情升华 主题。 总之,以独特的制作视角使该节目成为全国同类节目中不可替代者。

三、

栏目特色:

四、节目形态:

先期——造势

充分利用网络的优势与吸引观众参与互动,产生联系,引起话题,成为忠实粉丝! 一切观众说了算! 向网友和电视观众——征集勇气关卡设计 ——征集智力关卡设计及问题(冷笑话、脑筋急转弯) ——最想邀约的明星(网友观众甚至可以决定明星闯关时的衣着)

前期——海选

通过大区评委海选+专门网站视频海选(网民支持)的方式,接受全国海选。 标准只有一个——您能否代表一群人,能否娱乐大家!

通过本网站和门户视频网站向大众传播各种型男靓女 SHOW、各种模仿、雷人的表 演。 通过观众网友及亲友团自发的形成形成支持族群, 自发的网友族群传播投票, 加上 高空宣传片播出个别“草根明星”的表演拉动关注,最大限度的宣传本节目。

中 期——拍 摄

视前期的观众反应和建议有计划的推出

有各种难度不相同的但可选择性的路线 或 奇装异服赛道 专门女性赛道

邀约相声演员(例如郭德钢)与美女主持“脱口 show”,让全国观众也能在节目中 体验国粹,加重幽默感和 渲染现场娱乐气氛。

传播部分——要求爆料各种花边新闻、绯闻,对于各种“新星”要专人挖新闻爆料, 利用 BLOG 的形式迅速论坛传播!

后期——各种特别奖项再次吸引和关注

专门开辟栏目或者与“快乐大本营”等著名栏目强强连手做一期总结性颁奖节目,对整年度 赛事总结、回忆、邀请耀眼草根明星,颁布群众喜闻乐见、网络流行的各种风格奖项: 最具创意服装奖 完美身材奖 最佳才艺奖 最囧口号奖 最雷表演奖

五、栏目基本构架
1、节目导视:节目精彩过关镜头、型男靓女、搞笑参赛者片段,提前给观众充 分的视觉向往信息,在最初的几秒抓住观众胃口。 2、主持人串场:主持人应将 08 年贴合奥运运动风格向流行风格转变,多与参赛 者对话,多用网络流行用语,能够调动现场气氛,幽默睿智。

3、参赛者展示:给予一定时间展示口号、才艺、特点等等,主持人注意控制时 间。 4、冲关过程: 加大“智”的比重,设计“华容道”或“诸葛迷宫”等多种群众熟悉的智力性过 关项目。 增加“智力问答王”项目,可连线亲友,给选手获得通关加时。 (可在悬念处停住,插播广告) 5、过关者采访:展示个人故事,展示个人才艺表演 6、主持人串词:针对不同的故事类型,主持人进行开放的提示。

六、可行性报告
本栏目在 2008 年已经获得了全国最高收视率,纠其原因除了紧贴奥运主题、贵 台的强势收视率和节目制作方面等优势之外。我公司认为,最重要的是——无任 何前提条件的允许平民展示自我。多数湖南参与者幽默和乐观精神捕获了观众 内心深处最需求的“轻松+娱乐”要素。 我们详细周密的对本栏目观众的情感需求和收视习惯做了初步的调查, 对国内同 类型的闯关节目也做了充分的了解。 通过节目官方推荐的族群网络聚集地——百 度“智勇大冲关”贴巴的研究和调查,我们发现网友和观众对于栏目的兴趣点依 次为: 1. 2. 3. 看“搞笑的怪人” 看“明星” 看“帅哥美女”

所以, 根据观众及网友最基本需求,在策划方案有针对性的在这三个方面予以加 强。突出强调大众娱乐性,满足观众娱乐、猎奇、追星、族群归属等心理要素。 并以此作为节目核心利基点,认真加强;我公司在确认这样一个观点后,与传播 学专家、电视业同仁进行了深入探讨,听取了心理学家和社会学家的意见,得到 了他们的肯定和支持。我们深信这是符合未来一年里观众对于栏目的需求和口 味。 我公司作为专业影视动漫制作公司, 曾为北京电视台、 安徽电视台、 《京华时报》 等主流媒体操作过娱乐栏目和内容;拥有多名制作名牌栏目的经历,拥有强大的 媒体资源优势和广泛的社会资源优势的员工,为打造精品节目提供了良好的保

证;另一方面,本公司对节目的整合营销传播上也具有经验丰富,与全国主流平 面媒体、网络媒体,以及在北京娱乐圈即有着良好关系。这些人脉资源和上层关 系, 可通过强强联合的方式加强本栏目与其它媒体的互动,进而扩大本栏目在北 方地区以及全国的的知名度和关注度,达到 1 加 1 大于 2 的效果;在节目推广、 吸引观众、提高收视率方面,借鉴高收视率国外同类节目的成功经验,如族群化 网络营销等方面的革新,将有效保证本栏目对于网络一族及青年人的吸引力。 此次我公司已完全作好节目制作相关方面的各项准备。 承办酒店目前已为拍摄节 目组建了各类保障队伍 3 支(计划至明年 4 月份共组建 8 支队伍,每支 18 人), 并已完成专业课程培训;专人专项场地规划、纱滩沙质筛选、完善安全配套设施 等措施,保障拍摄活动的顺利进行;XX 市人民政府做全力支持,从政府批文到 当地警卫安保、120 急救、天气水纹预测到当地长征、华夏等多家大型葡萄酒企 业及所组织的观众都表示出热切的期望。 因此, 在符合舆论方向和观赏需求的大趋势下,我公司尽全力在传播细节上及节 目拍摄准备做到最好, 推广栏目在北方大区及全国影响力;巩固湖南卫视行业翘 楚的品牌影响力。


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