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人民日报评 papi 酱: “疏”和“堵”同样重要
近日,一个自称“集美貌与才华于一身”的“网红”,因为在视频中屡爆粗口,其作品被管理部门 下架整顿。借助网络平台聚拢人气,从 papi 酱到咪蒙、同道大叔,这些自媒体主角的影响力已经 不亚于很多传统媒体。纵观新兴媒体,发展方兴未艾、欣欣向荣是事实,网友追捧喜爱、人气爆 棚是事实,内容良莠不齐、泥沙俱下也是事实,面对这样的“三重门”,如何更好地引导和管理, 成为一个摆上桌面的问题。 4 月 19 日,网络安全和信息化工作座谈会在京召开,习近平总书记强调,“网络空间是亿万民众 共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。”的确,在麦克卢汉“媒介即 讯息”的论断已成常识的今天,从热门资讯的跟帖区到社交媒体的朋友圈,从无所不在的弹窗到满 屏飞舞的弹幕,甚至连网游、输入法、电子红包等都能传播信息、触发互动。虚拟世界的“泛媒 体化”,集聚起海量用户,拓展了媒介影响,也模糊了媒体边界。无论网页还是应用,无论“PC 端”还是“移动端”,围绕人们的使用习惯,纷繁多样的信息链条萦绕在网络空间,渲染出灿烂多 姿的媒介图景,也给新媒体管理带来压力和挑战。 尽管有强弱之别,诸多网络平台的媒体属性却是客观存在的。日前,文化部将斗鱼、六间房等网 络直播平台列入查处名单, 许多人才发现, 某些大型直播平台高峰时段在线用户竟高达百万数量级。 更不用说有着月活跃用户逾 6.5 亿的微信上,近 2000 万个公众号每天推送超过 70 万条群发信息。 自由发展,不是“野蛮生长”。对于新媒体,注重规范、进行规制是必要的。也正因此,仅去年, 全国网信系统就依法取消违法违规网站许可或备案、依法关闭严重违法违规网站共 4977 家,有关 网站依法关闭各类违法违规账号 226 万多个,这也是“对社会负责、对人民负责”。 传播分众化、对象化趋势日渐凸显,也警示对新媒体、融媒体的管理,切忌“眉毛胡子一把抓”。 抵达“立治有体、施治有序”的境界,需要的是在明确媒体属性基础上“向前一步”的认识。从 文字、图片到音频、视频,从论坛、网站到微博微信客户端,“内容形态+发布平台”有着海量组 合。各种形态、各个平台有着什么样的特点、面对什么样的用户、形成什么样的生态,都需要花心 思去仔细界定。新媒体平台、融媒体形式、自媒体状态,总有绕开禁令的办法、变通规矩的后门, 用老办法应付新问题,难免会踩乱了鼓点、打错了节拍。怎样做到管控而又包容,让创新与秩序并 行?如何做到“致广大而尽精微”,既管得住、又用得好?厘清属性、分门别类,恐怕是有针对性 地进行管理与服务的基础工程。 其实,新媒体是科技进步给人类的馈赠,用得好了,就能成为促进社会进步的巨大正能量。从这个 角度看,“管”和“导”同样重要,“堵”与“疏”并行不悖。正如习近平总书记所要求的,对 广大网民,要多一些包容和耐心,对建设性意见要及时吸纳。在新媒体上,主流媒体的微博微信客 户端已经成为主力军,既有强大的影响力,又有强大的引导力,仅人民日报的新媒体就已经覆盖了 3.5 亿用户。同样,如果能够多包容、多理解、多借力,将不同属性的“媒体小船”纳入传播舰队, 借用他们生动活泼的表达、灵活多样的形式,在“说他们想说的”同时“讲我们想讲的”,才能 真正实现“看不见的宣传”。唯有清晰界定各类互联网产品附着的媒体属性,正本清源、激浊扬 清,才能最大限度地让一切媒介都运行在无损他人、有助公益的框架之内。

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“一种新媒介的长处,将导致一种新文明的诞生”。信息载体本身对于文明、文化的影响,潜移默 化,不容小觑。构筑制度保障、提升监管水平、重申媒体属性,“善治”“善用”并举,传统媒体 与新兴媒体融合发展的大潮,方能激荡出更为绚烂的浪花,而媒介作为“人的延伸”,也才能更好 地回馈人类自身。

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