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不在乎天长地久


不在乎天长地久

只在乎曾经拥有
对表广告词

三里屯一中 薛艳霞

高考语言运用专题复习
【教学目标】 1. 了解广告词的特点。 2. 学习拟写广告词。

说说给你留 下深刻印象的广告。

展示经典广告词,
总结语言特点。

> 1.鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。 2.中国人的生活,中国人的美菱。 3.4980 手提电脑提回家。 4.留一块净地给小草,留一片绿色给心灵。 5. 带上平安上路,载着幸福回家。 6.你的香烟,我的石油,注定我们不能相 爱— —吸烟者禁入。 7.天仙牌电扇的名气是“吹”出来的。 8.“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话: 请说普通话”。 9.柯 达:串起生活每一刻。 10.家: 家是放“心”的地方。

广告词特点:

1.巧用修辞:比喻、拟人、夸张、对偶、反复、 谐音、双关等。 2.巧妙化用诗歌、歌词,表达情感。

3.注重押韵,读来上口,易记易诵 。
4 .句式简洁,语言新颖独特 ,情趣生动。

5.新奇的构思、巧妙的创意

练习:
1.高考名题选做:
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。(2004全国卷二) (4 分)

要求:主题鲜明,感情真挚, 构思新颖,语言简明。 (字数在10—20个)

① “真情流淌,血脉相通”。 “点点滴滴汇心海,片片真情暖人间” ② “献出的血有限,献出的爱无限”。 ③ “鲜血诚宝贵,救人品更高”,

“但愿人长久,热血注心田”。
④“血,生命的源泉,友谊的桥梁” 。 ⑤“为何血浓于水?因有爱在其中,请参加无 偿献血!” ⑥ “波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!” ⑦ “ 我健康,我献血,我自豪!”

2.请以“为希望工程献爱心”为

内容,拟一条公益广告。

要求:主题鲜明,感情真挚, 构思新颖,语言简明。 (字数在10—30个)

参考答案: 1.节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世 间真情。 2.你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大 家唱。 3.涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。 4.种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份 爱心,托起一份希望。 5.用心点燃希望,用爱撒播人间。

3.请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求:体现画意,通俗易懂,有一定文采。(不超过16字)

参考答案: 1.珍惜生命,反对吸毒。 2.不要陷入吸毒的无底深渊。

4. 按要求完成下面的题目。
右图是在第45届戛纳 国际广告节上获铜狮奖的 一则公益广告,画面上是 两棵树,标题是《热带雨 林》。 请仔细观察,合理想 像,为这则公益广告拟一 条简明的广告词。希望你 的广告词富有创意。

参考答案: 要知道森林多重要,屏住呼吸试一试。

5.设计公益广告

主题:1.环境保护

2.保护文物古迹
要求:1.择做一题 2.围绕相关主题,不仅要求设计广 告词(10—25字),而且要求创意出相 关的画面,并用文字把画面描绘出来 (70—80字)。

示例展示: 画面:在一望无际的浩瀚沙漠中, 几匹斑马望着远方,它们的眼神中流 露出失望与无奈,它们为什么那么失 望?它们在寻找自己的家,可是举目 四望,只有看不到尽头的沙漠,它们 的家在哪里呢?

广告词:保护环境就是保护我们自己。

示例展示:

画面: 在古色古香的砖墙上,雕刻着 中国传统色彩的花卉,典雅大方。那 砖墙上的锈蚀,表明它历经了许多的 岁月,可是就在那美丽的花卉旁边, 却留下了今人的杰作—游客用刀刻上 了“xx到此一游”的字样。 广告词:请不要让古老的文化遗产在 我们手里黯然失色。

作业1:

1.请拟一条以“说普通话”为内容的公 益广告词。要求主题鲜明,态度真诚, 构思新颖,语言简明。(在10--20个字 之间)

作业2: 请以“扶贫济困”为内容,拟一则公益广告。 要求:主题鲜明,态度真诚, 构思新颖,语言简明。

再 见


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