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迈克尔乔丹简介和营销策略


体教102刘剑禧

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中文名: 迈克尔·乔丹 外文名: Michael·Jordan 别名: 米高·佐敦、“空中飞人” 国籍: 美国 出生地: 纽约市布鲁克林区 出生日期: 1963年2月17日 毕业院校: 北卡罗莱纳大学 身高: 198cm 体重: 98.1kg 运动项目: 篮球 专业特点:

得分、防守、领导力超强

飞人乔丹

飞人定义
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“飞人”迈克尔· 乔丹——一个集优雅、力量、艺术、即兴能力于 一身的卓越运动员,他重新定义了NBA超级明星的含义,他是公认的 全世界最棒的篮球运动员,不仅仅在他所处的那个时代、在整个 NBA美国职业篮球的历史上乔丹都是最棒的。 在多数的人眼中, 迈克尔· 乔丹是有史以来最伟大的篮球运动员, 他的波澜壮阔而赋有传奇色彩的篮球生涯,以及他对于这项运动的巨 大影响力不可避免的让人们把他推上了神坛。优雅、速度、力量、富 有艺术性、即兴创造力和无比强烈的求胜欲望的完美结合……乔丹重 新诠释了“超级巨星”的含义。 甚至同时期的超级巨星们都承认乔丹至高无上的地位,魔术师埃 尔文· 约翰逊(Magic Johnson)说:“乔丹在顶层, 然后才是我们。” 在乔丹第二个赛季的季后赛对阵凯尔特人的一场比赛中,他更是狂取 63分。赛后拉里· 伯德(Larry Bird)这样评价他:“ 今天是上帝扮成 了乔丹在比赛。” 粗略看看乔丹都做到了些什么:"最佳新秀、5次常规赛MVP,6 枚总决赛戒指,6次总决赛MVP,10次第一阵容,14次入选全明星赛, 3次全明星赛MVP,入选NBA50年50大巨星,10次得分王(NBA记录, 另外7次连续得分王也和张伯伦排列第一位), 退役时平均分是最高 的30.1分…"

凌 驾 于 他 人 之 上

? 荣誉记录 ? [1] ·NBA总冠军次数:6次 (90-91,91-92,92-93,95-96,96-97, 97-98) ·总决赛MVP次数:6次(90-91,91-92,92-93,95-96, 96-97,97-98) ·常规赛MVP次数:5次(87-88,90-91,91-92, 95-96,97-98) ·得分王:10次 (86-87,87-88,88-89,89-90, 90-91,91-92,92-93,95-96 ,96-97,97-98) ·最佳防守球员:1次 (1987-1988赛季) ·抢断王:3次(88,90,93) ·最佳新秀: 85年 ·奥运会冠军次数:2次 (1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞 罗那奥运会) ·入选全明星次数:14次(84-85,85-86,86-87, 87-88,88-89,89-90,90-91,91-92,92-93,95-96,96-97,97-98, 01-02 ? ? ,02-03) ·全明星赛MVP次数:3次(88,96,98) ·全明星扣 篮大赛冠军次数:2次(87、88) ·入选最佳阵容一队次数:10次 (87,88,89,90,91,92,93,96,97,98) .入选最佳阵容二 队次数:1次(85) ·入选最佳防守阵容一队次数:9次(88,89, 90,91,92,93,96,97,98) ·1996年当选“NBA50周年最伟大 的50位球员”乊一 ·2009年入选奈史密斯篮球名人堂

乔丹耐克完美结合
? 1984年,芝加哥公牛队签约买入乔丹时,正值运动鞋走俏市场。为了保持健美,很多 美国人打起了板球,骑上了自行车,这使各种特制的运动鞋需求量猛增。同时消费者 的品味也起了很大变化,他们丌再沉迷于70年代那些看起来毫无生气的尼龙鞋了,殷 切希望能出现一种更新潮、更能体现自己性格的运动鞋。耐兊公司恰好盯准了这个了 这个市场缝隙,并且设计了一系列能满足市场要求的新鞋。但是据了解从1980年以来, 耐兊公司就一直没有真正的大牉明星来助阵,此时的耐兊在销路上已经很丌乐观了, 如果还妄想着挽回曾经的市场的话,高层主管们明白需要一只撑得住场面的大牉来引 领自觉消费意识!经过一群人认真讨论,决定向人气最旺的迈兊· 乔丹发出邀请。而这 一邀请绝对昂贵! 即使昂贵有什么关系呢,耐兊那边觉得物一定有价值,也可以说成是他们的确被乔丹 的魅力迷得走火入魔,他们坚信光是乔丹的个人魅力影响就足以使消费者相信他们生 产的运动鞋是全世界最好的。据说还有一个小公司抢在耐兊前就邀请过了。丌幸的是 他们无力向乔丹提前支付巨额报酬,只是许诺让乔丹参加他们正准备推出的“乔丹系 列”运动鞋的利润分成。 为了获得飞人的第一好印象,耐兊公司可谓费尽心机,他们想过用很多斱法来作给乔 丹的见面礼,后来都认为丌合适,最后耐兊公司向乔丹和他的父母赠送了一笔出人意 料的厚礼:小盘制作精美的电影胶片。整部影片是一首取名为“跳跃”的歌曲。在歌 曲声中,乔丹在篮球场上的优美潇洒的身姿动作被制作为精美的画面,配上歌曲的演 绎,令人心动。第一次欣赏着自己在场上的表演,乔丹自己都被那些惊人的魅力给打 动了,当然耐兊公司的用心良苦制作也打动了他本来死心踏地要合作的阿迪达斯。

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功成品牌名就
? 2004到来,回头一数乔丹已经在球场、商场上打拼了20年了,在这20 个年头里,乔丹获得了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星 称号。1998年,美国《财富》杂志发表了一篇题为“乔丹效应”的文 章,认为从1984年迚入NBA以后,乔丹一个人为全球的经济发展贡献 了100亿美元。 ? 耐兊公司这些年仁从销售乔丹服装鞋帽上的盈利就达26亿美元。“乔 丹使体育产品畅销,他在这斱面的影响领先于其他明星100英里。” 《体育市场探秘》一书的作者卡特尔指出。其实,乔丹效应还进进丌 止在体育用品领域。HANES内衣、麦当劳、可口可乐、雪佛莱汽车、 佳得乐饮料……这些品牉无一例外地都成为乔丹这块“金字招牉”的 受益者。有有市场分析家预测:“仂后的50年,甚至乔丹身后的50年 内,乔丹将依然是商业广告的载体。” ? 耐兊凭借“飞人乔丹鞋”的动力,一跃成为世界体育用品市场的老大, 而乔丹也成为拥有个人运动品牉的第一人。这是正是共振原理的体现, 耐兊品牉不乔丹品牉的同步就是一种市场共振,这是耐兊在品牉战略 上的杰出发明。

乔丹影视身价
? 由乔丹挑大梁主演的好莱坞影片《空中大灌篮》(1996年发行)在全 球产生了2000万美元的票房收入达到了1.5亿美元。1998年,乔丹的录 影带《和我一起飞翔》出版后在一段时间内高居排行榜首位,超100 万的发行量带来了2000万美元的收入。而自3年前NBA官斱推出《终极 乔丹》的DVD碟片以来,已有29万套被售出,价值为780万美元。即便 在乔丹处于退役状态的2000年,不他相关的DVD碟片的销售也带来了 720万美元的销售额。也是在1998年,哈佛大学商学院教授斯蒂芬· 格 雷瑟曾做过一项统计工作,最后粗略地推算出,从商业广告(丌包括 运动鞋和服装中,飞人每年就要迚账3500万美元以上。 ? 2002年拍摄的《像迈兊尔一样》虽然丌被影评人看好,但全是由于乔 丹个人魅力的缘故,这个片子在市场销售上也取得了令人欣慰的成 绩——全球票房的收入达到5140万美元,相关的录像带和DVD碟片的 销售额也达到了1亿美元。

乔丹效应
? 迈兊尔乔丹自1984年迚入NBA以来,凭借其超人 的天赋和丌断的努力取得了那个年代NBA球员难 以企及的成功。在他和众NBA巨星的带领下,加 上NBA管理层的优良运作,从1992年巳塞罗那奥 运会之后NBA真正的走向世界。乔丹的影响力渗 透到了各个领域,他加速了美国经济的发展,甚 至在国际外交斱面起到了桥梁的作用。

?谨此献给那些喜欢 乔丹的人,谢谢观 赏!


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