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浅析摩托车贴花设计


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浅析摩托车贴花设计 浅析摩托车贴花设计 摩托
“贴花”两字从字面上分析,“贴”表示操作方便,尽量节省工艺,“花”就是要求有装饰性,必须起到美观 作用。贴花其实也是一种标签,原来当商

标的作用,后来功效逐渐多元化,更偏向装饰性和突出个性,就日渐 成为许多产品上的表现形式。贴花有很多种类,按材料来区别,有金属的,木质的,常用的是塑料薄膜附贴, 也还有其他材料的,因塑料“薄膜附贴”具有实用、便利、经济和美观的特点,所以用的最普遍。 这里我们重点谈一下摩托车贴花设计,摩托车需要新潮,需要个性,在摩托车行业,贴花已经变成了一个 竞争卖点,在技术差不多的时候,外观的美丽大方可以直接左右消费者购车选择。 一、注重造型, 注重造型, 造型尤为重要,要是造型不到位,麻烦就接踵而来,首先是找不到位置贴,或者即使找到位置了,也跟整 个车型起冲突了。 造型首先是结构造型,这方面的基本原则是先有车再有贴花,主要跟着车的结构走。首先心中勾勒出一块 大概位置,一块是主体,另外一块相呼应的次主体,不宜分太开,在视觉上看起来两块还应该是一个整体,这 样整体之中又有丰富的内容,减少单调和孤立感觉,这是造型的一种构图思路。第二种是在装饰塑料面板上找 好一个中心和视觉重心位置,做一块跟车身面板形状差不多的图案,大小应该小于 1/3 的面积,这样做的造 型看起来比较整洁稳重,大方又表现突出,也容易被接受,但缺点就是呆板单调。第三种是造型的“满充法”, 这与设计里面的“点缀法”有比较大的差异。“点缀法”可以从最初摩托车贴花设计和早期的电动自行车贴花的风 格中找到,基本上不是一条细细的英文点缀就是小小的图案点缀。现在“满充法”其实难度比较高的,要点是感 觉上丰满而不堵,均匀不偏,多而不花。 其次是贴花内容的造型,这个也比较重要,贴花造型好了到最后用颜色的时候就简单很多了,至少我们可 以一种一种切换试验,最后看哪个颜色好。所以造型做好是基础,就像造路一样,有个坚固的路基才可以做出 平稳的路面。 造型用文字很难描述, 最好用图片加文字描述, 一般基本用条状的造型, 做好有从大到小的渐变, 这样有重心也有延伸的感觉。造型最不宜太杂乱,就一个结构最好,要是车款限制没办法做 2 处造型的话,一 定主次严明,更不能为了填充,随便弄些图案填满,这样很容易造成神又死、样子又难看的结果。 最后是造型上面的文字要有选择性,有的厂家喜欢用汉字,他们一是想把自己的厂名和牌子弄清晰显眼, 二是消费者认汉字者多,都是大众老百姓,三是汉字本土化明显,汉字不缺乏审美元素,所以汉字用上去也是 光明正大,贴切大方的。当然英文用上去也有另外的一种味道,因为英文组合性特别好,拉伸和变形也特别容 易, 有时候消费者不认识其中的英文意思, 反而直接用装饰性强不强的眼光来审视, 但又知道其实是一个单词, 是一个有意思的单词。 二、注重着色 首先是金属色的广泛应用,金色和银色在贴花设计里面是比较受宠的颜色,这些金属的色泽跟工业时尚相 呼应,金和银是货币代表,本身有贵重感觉,世人很少不喜欢的。还有,金色和银色从色谱分析,都是中性的 颜色,金色是黄色的转变,银色是灰色的转变,都是中间色,中间色的柔和协调得到一定的体现。金色和银色 在贴花设计里面感觉比较匹配,这个颜色放上去八九不离十,很少出现很烂的效果,基本还算通用性最强的颜 色。 其次,用的最多的是红色和黑色,这两个是重颜色,色调应该偏暖为主,如果单用黑色也要用红成分多点

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的那种暖色调的黑。还有一个白色,用色上比较干脆和显眼,效果很强烈,也很能突出其特色。从这些基本的 颜色上面还可以进行演化,其中红色系列中还有橘红、玫瑰红和紫红色,玫瑰红和紫红一般用在女性化色彩比 较鲜明的车款中,感觉倍增女性魅力,最后效果出来很能打动情绪。橘红朝气点,阳光点,使人暖洋洋的感觉, 放在一般车型比较复杂的车款上,这样减少整车造型的复杂感。 其他颜色像绿色和黄色,不宜多用,可以适当起点缀作用,当然大块用也有的,但是很难处理。还有蓝色, 这个颜色跟其他颜色组合有一定的风险,比较容易受排挤,一般用蓝色了就要用大块的蓝,加点白色、黑色作 为点缀。主要是因为蓝色有厚重的感觉并且有点闷,有点静,再有点腻,用小面积和点缀效果不佳,点缀一般 需要感觉强烈点的颜色,比如红、比如黄。 三、注重技巧和元素的运用 1、利用渐变技巧可以加强车的动感 渐变的处理方法在贴花设计中是常见的,渐变方式有很多,有造型上从大到小的渐变,结构上从密集到稀 疏的渐变,颜色上从深到浅或者是色谱渐变,还有透明度上也可以渐变,这样更容易跟整辆车结合。渐变就是 突出动感,给车带来灵气,动感是目的,渐变是方法,车本身是运动的物体,动感的体现就非常重要了。最能 体现动感的是车的本身造型,但是贴花也是起到一定辅助作用的,前装饰面板(车头大灯位置)特别需要突出 动感,这一点基本没有哪个车款不用渐变的。最基本最少的渐变有形状从小到大的渐变,复杂点就加上颜色的 效果和透明度上的效果。现在摩托车行业的贴花设计中,渐变的效果已经得到了充分的运用,我们可以进一步 研究渐变的规律,归纳简便的方法,最后活用渐变的技巧。 2、充分考虑贴花的印刷工艺和电脑软件的应用 贴花都是用丝网制版印刷制作的,每种颜色都是分层叠加起来的,所以对制图有一定的要求,最好用矢量 图,多种颜色叠加。但这样用位图软件制作比较困难,所以有些现成的复杂图案都要经过再处理,包括轮廓的 再勾勒,颜色的重新填充等等。但是特别的复杂图案一般很难得到充分表现,即使做出来了,也会发现效果没 有想象中的好,其实这个与印刷有很大的关系。这要求我们在制图中充分考虑到丝网制版的工艺,在前端设计 过程中尽量把每个颜色和效果做一个层面出来,并且用这个方法做出电脑效果,同时与想象的效果对比不断调 整,这样出来的最后实际效果只要色相差不太远,就会基本一致。为了防止色相改变,最好标出 RGB 颜色搭 配比例,如果颜色渐变部分无法准确标出比例,那就先打样,后对照修。过程中也不一定要完全与设计稿一模 一样,有时候打样出来的效果比设计稿的效果更好。个人认为颜色的搭配有时候存在很多的偶然性,常常有很 多出乎意料,善用这些出乎意料的效果就是设计的惊喜。 3、关注时事,利用其中的附加价值 一个设计也不是凭空而来的,都有依据的,就是把原来事物重新改造,运用对照、区别、改进才形成一定 的风格, 设计要充分考虑到合理、 科学、 进步和适合。 有人可能觉得做设计和目前的各种时事没有多大的关系, 但我个人认为,从商业角度出发时事具有很大的附加价值,我们在设计时可以有效结合这方面的元素。举个例 子, 中国神州 6 号飞船太空载人飞行的成功, 全世界瞩目, 我们更倍增自豪, 举国上下无不关注这个世纪壮举。 假如把这个事件应用到贴花设计中去,附加价值就产生了,人们因为对航天事业的热爱,对国家这个壮举真正 的内心自豪,会和这个带有航天元素的贴花的车子产生共鸣而选购这款车。再比如 2008 的奥运会一直是我们 期盼的盛事,这个事件时效也比较长,现在“2008”这个数字频繁出现在摩托车贴花上,也就是很好地利用了 2008 年奥运会产生的附加价值。从这些例子中我们可以看到,事件元素运用到贴花设计中会产生比较好的附 加价值,可以极大增加产品的卖点。其实我们身边还有很多的事物可以利用其附加价值,和消费者产生良好的

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审美共鸣,最后达到促销目的,也丰富了电动车的文化。


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