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国内外体育产业发展的比较分新


产 业 经 i  斋
‘  

3体育俱乐部发展迟缓。 众所周知, 举办体育赛事能为举办 
城市带来无限 的商机 。 不但是体育 行业 相 关的行业都能 同时带  动  如旅 游 交通 、住宿 、餐饮 、娱 乐业等 。特别是现在举行 的 

国内外体育产业  发展 的比较分新 
-康 建敏 河北经贸大 学 

r />[ 要】通过 与 发达 国家体 育产 业在体育 用品市场、 身娱  摘 健

各种联赛 , 更能为作为主场的城市创造周期性的繁荣现象。 每逢  赛事 , 威千上万的球迷前来观战 球市一片火爆 。 遗憾的是江西 
体育事业发展相 对落后 , 体育俱乐部的数量极少 , 尤其是缺市场  前景 良 的球类俱 乐部 , 好 这必然使 江西的体育市场大打折扣 同     时也是造成江西体 育旅 游也停滞 的一个重要 因素。   三、 江西省体育旅游的发展对策  1 制定体育旅游发展规 划。体育旅游要 以旅游景 点为基础  .

体育广告 业及无形 资产开 发方 面及 国外体育  充分发挥江西省的人文资源和自然资源及历史文化优势  制定体  乐和 竞赛表演市场 、 分析我 国体 育产 业发展的现状 及差距并展望前  育旅游发展规划。以 ” 红色体育旅游” 最具震撼力的品牌 , 使其  产业 的比较研 究,
  成为江西红色旅 游市场 中最具核心竞争力 的品牌 。 主要可 由几个  景 。 【 关键词】体育 产业 现状 红色旅游区构成: 一是井 冈山红色体育旅游 区— — 突出 ” 命 革  

中国 发达 国家  

比较研 究 

摇篮” 这一主题 ; 二是南 昌红色体 育旅 游区— — 突出 ” 军旗升  起的地方 ” 这一 主题 ;三是瑞金红 色旅 游区— — 突出 “ 共和 国  摇篮” 一主题 ;四是萍 乡红色体 育旅 游区一 ——突出 工农 运 这    
动策源地 ” 这~ 主题 。形成 四大红 色体 育旅游区 , 而促进江 西  从 省体育旅 游的发展 。  





比较分析 

为使我们可 以直观具体的看到中国体育事业与国外 的差距 , 试  从以下几方面对国内外体 育产业进行一些比较 。  
1体育用品市场   

我国体育用品业发展较晚  虽然近 年来在改革开放及市场经济  2理 顺关系 , . 加强各方面 的沟通和协 调。旅游业是 为人民服  浪潮 的推动下也得到 了快速的发展 , 育用品出I额以2 %的高比  体 = 1 0 务的产业 . 市场营销的计划必须针对人的要 求。 市场 营销过程 包  率递增 . 国体育用品市场总产值已超过部分发达国家 但体育用  我

括广告 、 促销 , 销售 以及结果 的监 控评 估。 旅游业 的市场 营销 与   品多集 中在日常耐用的体育实物消费资料上 , 且体育用品市场存在  其他行业不同 旅游产品的促销更多 的依靠 口   碑效应 或个人 的宣   品牌意识差 . 市场调查 、营销管理重视不够 .市场发育较低 行业  传。 旅游业的营销必须高度重视与其他城市之 间的联合促销 .   竞争不规范的现象。 上世纪9 年代初 . 国 而 O 美国体育用品消费已经占  内旅游市场应该加强区域合作 .联 手应 对国际旅游市场的挑战 。 了美国体育生产总值 的6 +% 。   13 世界上体 育用 品人 口平均 消费最高 
此外 . 还应重视与周边省和地区部 门的沟通和协作 .吸引更 多国  的4 国家为日本 德 国, 国、 国 个 美 英  悉尼奥运会组委会与 5 家 7   际 、国内游客 ,壮大江西省的体育旅游市场 。   企业签署了2 0 年奥运会授权 产品协定 , 00 该年生产商和零售商销售  3 加大资金投 入 . . 改善体 育设施 。各级地方政府应 多渠道 投  额超过 1 亿美元 . 0 利税超过 50 万 ~6 0 万美元。一些我国消费  00 00

八资金改善江西体 育设置 , 使江西体育人 口不断增加 。 育主 管 体   者熟悉的体 育用品生产商如:耐克 阿迪达斯 锐步 彪马 .在实  部 门应抓紧 申请承 办一些重要的体 育赛事及活动 , 同时组 建更 多   现全球化的过程 中采 用了与体 育联姻的方式。 看来品牌和规范的确  的高水平 俱乐部 . 为江西体 育旅游业提供更多 的硬件基础 。另外  是我 国体 育产业的软肋 还有待进一步的完善  2健身娱乐和竞赛表演市场  要以20 年奥运会 的举办和全 民健身活动 的开展 为契机  08 使体 育  

旅游业成为江西旅游业的一个重要支柱并取得健康、 旅游双赢的  
局面。  

近 年来 我国健身娱乐业也取得了进步和发展 城镇居民在体  育娱乐方面 的人均消 费支出年平均增长 2 .%。 0 2 最新调查 显示 , 我 

. 项 到体育场馆 9% 的消费  O 4积 极开发民俗特 色项 目。 用江 西特 有的地形 地貌及 自 国城市居民每人平均参加体 育活动 3 5 利   者一次花费在 5 元 ~1O 0 O 元 同时。随着体育消费意识 的增强 . 体  然资源 , 开发如登 山、 越野 , 漂流 、 探险 、 射箭 、 蹦极 、 舞龙灯 ,  
辅导站 、 俱乐部正吸纳越来越  放风筝、荡秋千,踏青、 竞龙舟,重阳登高等户外体育项目, 不  育训练培训市场的发展也蓬发 生机 ,

断推动江 西体 育旅 游项 目的发展 , 促进旅游 业的迅速 壮大。  

多的人们参与体育健 身娱乐。 而年人均 支配收入6 0 美元 以上的发  00

体育健身娱乐消费4 0 0 美元左右。美国 1 8 年消遣性与参   8 9 5培 养高层次体育旅游人材 。为适应体 育旅 游业 的发展 , 应  达国家 . 与性体育产值达2 8 2 亿美元 。 西班 牙私人俱乐部会 员月会费有3 美  O 加速人材 的培 养,包括旅游 管理人材 、 翻译人才 、 导游人 才、 市  6 美元不等 , 一般 工薪阶层均能接受。 美国健 身中心 年票30 0  场营销人 才以及其他体育旅 游服 务人才 , 提高旅游服务质量 , 将  元 ~1O

江西省体 育旅游业做强 、 做大 形成品牌。  
参考 文献 :  

美无 ~10 美元. 00 参加活动的人十分踊跃 19 年日本经济学家也  96 正治雄的研究结果表 明, 体育休 闲市场发育水平及市场结构与人均 

可支配收入 的增长基本成正相关。虽 然有差距 , 但笔者认 为, 国 我   卢丽刚 : 江西红 色旅 游资源的开发与利 用[ .江  随着人均可支配收入 的增长 , J 】 体育市场也会大有前景。 我国广大群  西科技 师范学院学报 ,2 0 ,(4 ;1 1  4  0 5 0 )   —1 . 1 1     众消费观念的更新及消费水平 的提高 , 不但提高了我 国的健身娱 乐  【】 红浪 1 李
[1 2 徐和 清: 江西居 民竞技体育消 费滞后的原因与对 策研 究[ . 市场 , J  】 也奠定了竞赛市场的基础 。目前,已形成了相 当规模 , 相对  消费经济 ,2 0 ,2 0 ) 8 5   0 5 1(5 :4 - 4 稳定的观众及球迷群体。 现在我国的商业 比赛  表演赛 日趋活跃 , 如  [】 5王俊奇  刘 国华: 论江 西民俗体 育文化 的特 点及其现代 发  近年推出的C T 乒乓球擂台赛 、摩托罗拉羽毛球天王挑战赛 . CV 都 

展【 .山 东体 育学院学报 ,2 0 ,2 0 ) 1 3 J ] 0 4 0(2 :5-5 

取得 了较好 的经济效益。 这里我们以美国作 比较 , 美国的职业体 育 

Ⅸ 场现 代 化  2 。 年 1 (I - 】总第 4 o 商 。7 月 - T  ̄ l J 9 期 

产 业 经 i  斋
是本世纪初出现的 . 当时情况甚至不如中国现在 . 亦没有多少利润。 观众来说 .真正对球类等体育本身感兴趣的有限,要靠相关的节 目     8 年代 , B O N A由于实行薪金封顶 ,各队实力趋于平衡 , B N A日趋精  打动那些平时对体育不感兴趣的人 , 观众的增加就能够带动体育市 
彩 ,再加上一套 日趋完美的经济运行机制 , B N A可 以说是成 了竞赛  场的运作。 体育市场运作一高, 厂家就会有钱进来. 支持体育事业 

表演市场成功的典范 。 美国T T N 有线电视网从 18 年起转播每一赛  然而 ,中国缺乏强有力的体育行业组织 .  5 9 不能给运动员带来高额收  季 7 场职业篮球赛 .N A可获 1 O S 亿美元的转播权 。现已退役的公牛  入 .产生不 了明星。在这一点上,西方发达国家做设有 8 种大型而  队前队员乔丹 19   6年年工资合同就达 30 万美元.年创产值 6 亿  强有力的行业组织 .从棒球 橄榄球 、篮球 、足球 、网球 冰球到  9 00 3 美元。由上可知 . 我国与体育发达国家相比  健身娱乐市场发展较  高尔夫  拳击 .都有 自己的行业协会 ,而且有声有色  快  而竞赛表演市场获利差距较大 
3 体育广告业及无形资产开发  .

此外,中国人均收入的普遍不高 . 也是制约 中国体育经济迅猛 
发展的一个因素。 但随着中国经济的发展 , 人们生活水平的提高 , 买  三  发展策略 

我国体育比赛与职业俱乐部最名权的开发方面 . 有些项 目协会  票看体育比赛的人会越来越多。   取得了很大成绩。在 ” 中国体育代表团”称号及标志的特许使用权  开发方面 , 也取得一定成绩。19 年初 ,中国足协以每轮 1 万元共   9 9 3 我国体育产业虽然起步较晚.也还有诸多不足,但确实发展很 

计 38 3 万元的价格将转播权转让给 中央电视台 ,但男篮甲A联赛场  快 .产业的领域不断拓展 .发展规模也不断扩大,产业的质量也有  上 .整体电视转播仍需付费给中央电视台。总的来说我国赛亭转播  所改善 .产业的效益也明显增高 体育产业的整体规模和其他产业  权问题一直未理顺。 发达国家在体育无形资产开发方面就更是竞争  相比较虽然不是很大 , 但是在社会主义市场经济发展中.已经构成 
激烈。国外很多公司如美国的摩托罗拉、可口可乐.日本的东  电  了一个独具特色的产业门类。  

器 、佳能.韩国的三星电子等 . 曾不惜花巨资赞助体育比赛 .是  都
乐部 以 1 0   0万英镑的广告收入为德国欧宝汽车公 司作品牌宣传 ; 5  

推动我国体育产业进一步发展 ,国家的经济政策应该体现五个  刃上 .要投准 ,投好。” . 引“ 是说投资能够一石击起千层浪 投下 

使用体育无形资产获得自身经济利益最大化的成功公司。 C A 米兰俱  特点.” 、引、明、让.补  准 。所谓 ” .就是投资的钱娶投到刀  准” ” 耐克”借N A球队 球员仅作形象广告 ,每年支出超过 1 B 亿美元 . 去之后 .   别人都去投 , 让社会资本 民间资本 . 让大家都来投资, 这  每年几十亿美元的回报也令 ” 耐克”老板喜不 自禁 。据 E本富士胶  种拉动表现为我们投资的一个特点 . l 应该做到这一点。” 明 就是透  片公 司统计 . 赞助洛杉矶奥运会后的半年中. 产品销售额增加 5%  明. 0 要有透明度 , 要把政策公之于众 , 只有这样 . 才能使投资过程 .   以上。 每年为体育投入 30 万马克的奔驰公司的信条就是:为体育  整个建设过程 .包括规划过程 ,能得到广大群众的支持。“ .非  00 补 
非盈利的群众项 目. 纯粹推向市场推不出去 . 肯定要亏 . 又  投入 的越多, 获得的利润就越多。奥运会的电视转播权价格扶摇直  商业的 . 上 ,18   4年洛杉矶奥运会售价 2 7 亿美元 ,19 年亚特兰大奥运  需要办 , 9 .8  6 9 就由政府来补。” ,让利于民间, 让” 让给民间 , 让企业做 .   会是7 亿美元, 00 2 0 年悉尼奥运会电视转播费用已达 1 亿美元。美  政府要大度一点.   5 让利于 民是税源的基础 。 相信 , 有政府的带动 , 定    国广播公司 (B 以27 亿美元和0 9 A C) .8 .亿美元购得 18 年夏季奥运  会是我国的体育经济发展更为完善。  4 9

会及冬季奥运会的转播权 , 通过商业广告 , 18 年底 . 到  3 9 该公司已  
赢到 3 亿美元。英格兰足总与英国的星空电视台签订了为期 4年的 

四 、结 束语 

总之 , 体育产业虽然发展很快 , 也形成了一定规模 , 而且前景光 

但产业规模还不是很大 , 发展不甚平衡 结构不够合理 . 体  电视转播合同,电视台为此付 出了6 7 . 亿英镑的转播费 。随着社会  明广阔. 体育产业政策和法规建设也  主义市场经济的发展。 国的体育广告也越来越受到企业界的青睐。 育产业的管理体制和运行机制不够完善 , 我  

体育明星作广告也 日趋增加 . 有赶超影视 明星的势头,体育在观众  不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展 目标的初级阶段 . 体育产 
中的影响可见一斑。  

业化还需要一个相当长的时期, 对此, 我们要有一个清醒的认识 , 不 
断向体育大国学习.这样才能有利于我国体育事业的进一步发展。  
参考 文献 :  

二、存在不足  结合以上比较 . 不难看出 . 中国体育缺少 ” 三大件” 也就是说 . ,  
中国在开发体育产业方面.最紧迫的是要做三件事 .即需要更多的 

电视体育节 目,广告商愿意在体育上投资.必须创造体育明星及品 
牌  即制造英雄 。  

[] 1 田克敉 : 我国体育产业的发展及其可行性 分析f . J 北京体育  ]
大学学报 ,2 0 , ) 00(  5

从体育与资本的关系看 , 西方发达 国家的体育事业的发展是跟 
电视传媒发展紧密相关的 只有发达的电视传媒才能充分展示体育  的魅力.体育 娱乐,商业 传媒互成一体。体育经济年总产值高  达汽车制造业的 2 ,即体育市场在经济领域是龙头老大。这么庞  倍 大的资金  运作起来相 当复杂 ,包括运动员的比赛 收入以及其他 

[] 2 蔡  军 : 对我 国城市居 民体 育消 费的研 究[] 体育科 学, J.  
f9 , )   9(   9 4

[] j于振峰 : 对我 国体育消 费现状 的研 究[ . J 体育科 学,99 () ] 19 ,     5 [] 4陈勇军 王 爱丰 : 论体育消费在扩 大内需拉动经济增长中的 
作 用『 , J 南京体 育学院学报 ,19 , ) 】 9 9(   3

项 目.它涉及体育.商界,金融、娱乐等行业 .都是相互交叉 相 
互借力.相互支持的。而中国在这方面相差甚远 .中国体育经济处  于非常低的初级阶段 . 因此 . 发展 中国的体育产业必须要有传媒  特 

[] 5李敦厚 :我 国体 育产业发展 的现状及思考[】体育 文史 , J.  
1 9 ,1   9() 9  

[] 6孙  飙

姜文凯 : 江苏成年人体育生活部分情 况调查分析 

J 南京体 育学院学报 ,19 ,1 j   9() 9   别是电视传媒的支持,电视传媒的发展一定会带动相关的广告 .新  l . [] 7熊斗寅 : 国际大众体育 发展趋势展 望我国全民健 身计划的  从 的技术以及市场。 电视传媒能带动体育经济的发展  使得职业队  职  J体 j   8(   9 2 业联盟和个人的收入 . 一切都随之上涨 。这时观众心 目中的英雄形  发展前詈『 + 育科 学,j9 , ) [] 8郑芳  丛湖平 : 国体 育用品行 业的发展现状及 幕略研 究  我 象对市场起了决定性的作用。往往人们看一个球员.并非只看他的 

  00(   4 球打得怎样 而是对有关球星的其他东西也感兴趣 。对于电视体育  [ 成都体 育学院学报 ,20 , )

● 《 现化2 年月上刊总 4期   商 代 。 1 ( )第9  场 。 7 旬 。


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