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浅谈微博的未来发展及盈利模式


浅谈微博的未来发展及盈利模式
122542008041 李海光 【摘要】从去年到今年,互联网最热的网络应用,除了团购,无疑就是微博 摘要】 了,互联网科技产品,要么泡沫了,要么暴利,微博一直受到社会各界的追捧, 已经不仅仅是 IT 界,饭否归来,门户网站微博相争。几乎很少人会怀疑在未来 几年内,互联网最大的增长之一来自于社交网站与社交媒体。但如何打好这张未 来的王牌,仍

然是个问题。现在我们至少发现了至少六种盈利模式。我们期望这 些盈利模式逻辑上比较合理,其强劲的增长潜力可以面对巨大的市场(电子商务 类:10,000 亿人民币,平面+视频+搜索 广告类:1000 亿人民币,包括在线/移 动 游戏类:400 亿人民币)的需求。同时,我们也相信,随着平台的扩展和演进, 将会出现更多的盈利模式。

【关键词】 盈利模式 关键词】

实时搜索

API

分享流量

WEB2.0

一、微博主要未来可能的发展方向: 微博主要未来可能的发展方向: (一)微博与即时通讯的关联,WEB2.0 微博与即时通讯的关联, 微博与即时通讯软件的关联。很多报道都有涉及。公认的看法是微博是下一 代即时通讯工具。既然是作为未来的即时通讯软件,那一定是在有的基础上进化 而来的,如果 QQ 是第一代,微博是第二代,任何新事物的发展都是这样的轨迹。 微博的创新不是基于 QQ 等即时通讯软件的应用,而是出于另一种公众分享型需 求理论构建起来的平台, 但是他的广泛适应性为它超越第一代通讯软件提供了可 能。微博要超越第一代必须继承第一代的优良性能。有两点:1,在微博中嵌入 WEB2。0 即时通讯系统,基于 3Q 大战对网民的教育,我不再看好客户端型即时 通讯软件,可以两者兼有给用户一个选择。熟悉的操作页面更能引起认同。2, 把微博的兴趣标签和群的概念融合理顺。就是微博于 IM 的融合。 (二)微博与即时搜索的关联,站内搜索与全网搜索 微博与即时搜索的关联, 搜索与微博的结合将是必然的。电子商务发展到现在,一个独立的搜索引擎 想要出人头地基本是不可能的事了。但是我们看到一个有趣的趋势,搜索在向全

方位的业务平台扩张,而全方位的平台也在像搜索靠拢。不同业态的融合是各行 业发展的必然趋势。 对于新浪这样的综合性门户网站做好搜索是应该的, 必要的, 做不好,是难以想象的。如果把搜索放在首页,或者独立出来,然后把广告做的 铺天盖地,那没多少效果的。这是一个注重用户体验的时代,而新浪要发力搜索 领域,需要一个可以承载这个战略的媒介。对于目前的新浪来说,微博就是这样 一个平台。新浪搜索以微博为跳板,积累原始人气后发力全网搜索。 (三)微博与生活资讯的关联,衣食住行,柴米油盐,电子商务行销 微博与生活资讯的关联,衣食住行,柴米油盐, 这是一个商业时代。微博本不是为了营销的需要而设计的,就想一棵树本不 是为了成为绿荫而茁壮成长,可是随着它的成长却确实的提供了广阔的绿荫。在 微博的设计规划里切忌过于刻意的商业化。 新浪微博营销体系的构建要和目前的 微博剥离开来,是一个有机统一的整体,是把选择权教到用户的手中,让用户体 会到自己被尊重的。目前国内比较成熟的做法就是,借鉴国外社交网站脸谱和 twinter 的开放式应用平台接入服务。这个方式在短期或许是有用的,但长期来 看是也不不过是个噱头,至少作为微博未来的主要支柱是不够的。 微博与休闲娱乐的关联,音乐,视频,互动游戏。无论是“非主流”还是白 领。除了工作还需要休闲。微博目前更多的面向着知识阶层,他们是互联网的未 来受众。微博要扩展外延,必须有更丰富多彩的应用满足形形色色的需求。就像 说微博是门户的标配一样,音乐,视频,互动游戏也将成为微博的标配。纯粹的 东西已经越来越难以在互联网上生存, 因为网络的无限容纳性和无限融合性正不 仅仅将越来越多的人联系在一起,同时也正将整个世界容纳在一个网页里。 二、微博未来可能的几种盈利模式: 微博未来可能的几种盈利模式: (一)关联广告 关联广告这种模式跟 Facebook 广告非常相似(占 Facebook 收入的 60%以 上)。同传统门户网站相比,社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户,包括用 户的在线行为和用户特征,从而帮助广告主更好的发现目标客户。 (二)实时搜索

实时搜索对于实时信息,它所面临的挑战是:这些信息对用户来说可能是有 用的信息,也有可能是垃圾信息。但不可否认的是,朋友或名人的建议往往是值 得信任的。如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息,将会产生巨大的盈利潜 力。我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段,如果能够实现,无论新浪 自己开发搜索引擎,或同领先的第三方搜索引擎提供商合作,都会给微博带来收 益。 (三)捆绑销售 捆绑销售目前,已经有很多企业在各大门户网站开了官方微博,主要用来在 线推广、公关或招聘。各大门户网对此完全免费,并且未来也没有收费的迹象。 然而,我们可以预见,捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案,将会帮助微 博提高在线品牌广告的市场份额。 (四)同第三方网站分享流量 同第三方网站分享流量根据我们的统计, 微博已为第三方网站提供了大量有 价值的访问流量,尤其是对于在线电子商务和在线视频。至少有三种可以使微博 分享流量的方案:1) 第三方网站的官方微博,例如淘宝商城。2)鉴于微博所采 用了开发系统,我们预计使用“分享到微博”的人将会增多,而“点击返回”的 价值将会带来潜在的盈利机会。3)与 Facebook 的购物商城类似,允许第三方合 作伙伴开设购物商城。 (五)同 APP 开发商和内容提供商收入分成 这种模式跟 Facebook 和腾讯的开放平台战略类似。 开放 API,可以给微博 平台带来成千上万的第三方应用开发商。随着平台的规模不断扩大,盈利模式也 会不断变化:我们认为,对于用户为主的平台而言,最美妙的就是平台规模不断 扩大和用户粘性不断提高。尽管运营时间不长,但微博平台已经在同新兴的团购 /LBS(Location Based Services)等新兴服务的结合上展现出了巨大的潜力。 (六)企业活动收费

企业要发起活动,必须向微博平台申请,提交一定费用,并且支付奖品给微 博平台,由第三方发送奖品。好处在于:企业微博活动得到了微博官方的认证支 持(可获官方认证图标) ,企业的活动真实可信,奖品由第三方发送,并公布获 奖者,奖品发放透明,做到对用户公正公开,微博平台按转发量收取广告费,按 转发量收费,企业还有什么不愿意,也没有广告风险。 (七)面向微博的精准广告定位 这是针对用户的广播,精准产生的广告需求。微博平台可以架设一个广告平 台来,类似关键字广告投放,这里的广告是投放在微博用户的登录后台的。这个 平台广告主可以设置投放用户的条件,比如我只投 25-35 的单身博主,因为我是 约会网站,这个年龄段的大龄用户对寻找另一半的愿望强烈许多。这个平台也可 以类似竞价,竞价是恶毒的东西,竞价可以抬高广告费,然后广告成本最后又是 用户承担了。但是这种模式无法避免,就算我不说也会有人想到的。那么我们竞 价什么词呢,微博和搜索引擎的关键词就有不一样了,绝对的口语,甚至可以联 合多条广告条件匹配实现高级投放。

参考文献 锐意先行. 微博的 6 种赢利模式. http://hi.baidu.com/%CE%DE%C9%F9%D0%A1%B3%F3/blog/item/01e90422a9ea9e 3ed6074268.html. 2011/03/16 肖志兵. 微博盈利模式:泛广播和精准营 销.http://a.iresearch.cn/34/20110505/138829.shtml 2011/05/05 蔡伟.对待微博盈利我们还需要耐心. http://web2.iresearch.cn/87/20110310/134527.shtml

2011/03/11

谭骥.新浪转型微博盈利模式仍存悬. http://news.iresearch.cn/0200/20110120/131963.shtml 2011/01/20 寒の冰.关于微博未来发展的探讨. http://qiongyu2004.blog.163.com/blog/static/695302010102012029816/ 2010/11/20


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