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体育无形资产的经济分析及我国的经营对策


第 20 卷总第 62 期           山东体育学院学报            . 20 Total No. 62 Vol 2004 年第 2 期       Journal of Shandong Institute of Physical Education        2 2004 No.

体育无形资产的经济分析及我国的经营对策

善旭
( 天津体育学院 ,天津   300381)

摘   : 在日益勃兴的体育产业化发展中 ,逐步扩大体育无形资产的经营开发 ,已经成为具有必然趋势的客观要求 ,并被确定为我 要 国体育产业发展的一个战略方向 。科学地阐述和运营好体育无形资产 ,是关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与 实践问题 。在对体育无形资产概念 、 范围等基本涵义进行界定的基础上 ,对体育无形资产发展的经济动因进行了分析 ,对体育无形 资产的一些主要经济属性进行了多视角的探讨 ,并提出加强我国体育无形资产经营开发的有关对策 。 关键词 : 体育产业 ; 无形资产 ; 市场经济 ; 经济学 中图分类号 : G80 - 05     文献标识码 :A    文章编号 :1006 - 2076 (2004) 02 - 0006 - 06

Economic Analysis and Management Countermeasure of the Sports Intangible Assets
YU Shan - xu

( Tianjin Institute of Physical Education , Tianjin 300381 , China )
Abstract : Extending the management and development of sports industry gradually has become an objective request with inevitable trend ,and such cally and to manage it successfully are important theoretic and practical issues which have relation with the development of sports industry. After defin 2 the main economic attribution of it ,and finally makes some counterplans for enhancing the management and development of the sports intangible as 2 sets. Key words :sports industry ;intangible assets ;market economy ;economics kind of extension is confirmed as a strategic direction of the development of sports industry. T clarify the meaning of sports intangible assets scientifi o 2

ing the concept of the sports intangible assets ,the paper makes an analysis of the economic causes of the development of it ,and makes a discussion of

   今日的现代体育 ,已不仅仅是一种纯粹的公益事业和文化

1  体育无形资产及其发展的经济动因
1. 1   体育无形资产的基本涵义 1. 1. 1   无形资产的一般界定

活动 。在现代市场经济的强劲催动下 ,体育与经济的密切联系 和体育的经济功能日益凸现 ,体育已被许多发达国家认为是国

民经济的重要产业部门 ,体育产业成为具有良好前景而备受重

对无形资产有关内容的研究 、 利用和法律保护 , 是在科学

视的新兴产业 。而在体育产业的发展及其成就中 ,体育无形资

技术向社会生产和经济生活的日益渗透中逐渐形成和发展的 。 进入 20 世纪后 ,出现了从会计学方面对无形资产的系统研究 。 如 1926 年 ,我国旅美博士杨汝梅发表的 《商誉及无形资产》专 , 门阐述了无形资产的性质 。1927 年 , 哈特菲尔德出版的 《会计

产的开发和利用占有相当的比重 。特别是面对正在走来的知 经济资源 ,在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色 。体育

识经济时代 ,以知识形态存在的无形资产逐渐成为独占鳌头的 劳动着力于人力资源开发的行业属性 ,进一步决定了体育市场 因此 ,在知识经济的条件下 , 不断扩大对体育无形资产的开发

的各种经营活动 , 对体育无形资产具有更为紧密的依赖关系 。 利用 ,已经成为加快体育产业发展的必然要求 。改革开放以 来 ,在我国体育事业和体育产业的发展进程中 , 同样非常明显 地表现出上述的趋向和特征 ,体育无形资产问题日益得到社会

学的原理与问题》 , 对无形资产的涵义做了列举式的表述 。 中 后来 ,一些会计学和经济学研究对无形资产做了多方面的研 用涵义和范围 。国际会计准则委员会 1998 年发布的 《国际会计 准则》明确将无形资产定义为 : 为用于产品的生产和销售 , 为 , 币资产 。 究 ,美 、 、 英 日等国均在相应的官方文件中确定了无形资产的应

各界的重视 。党和国家在有关体育发展的规划文件和政策法 规中 ,已明确地将加强体育无形资产开发作为体育产业发展的 极促进体育无形资产的发展 ,成为关系我国体育事业和体育产 业发展的一个重要的理论与实践问题 。 一个战略方向 。如何更好地按照经济规律来科学地阐释和积

用于出租或为用于管理而持有的 、 没有实物形态可辨认的非货

我国学者对无形资产概念的研究可以说是见仁见智 。有

的学者将各种定义归纳为 6 种类型 : 权利资产说 、 超额收益能

力说 、 物质存在说 、 价值实现难易说 、 资产能否分属说 、 知识形

态说 [1 ] 。我国首部无形资产学术专著对无形资产的定义是 : 不

收稿日期 :2004 - 04 - 23

) 作者简介 : 于善旭 (1952 -   ,男 ,天津体育学院副院长 ,教授 ,博士生导师 。

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于善旭   体育无形资产的经济分析及我国的经营对策                      2 2004 No.
具有实物形态而主要以知识形态存在的重要经济资源 ,为企业 的生产经营提供某种权利 、 特权或优势的固定资产
[2 ]

领域中产生或应用而成为体育无形资产 ,不能过小地限定体育 无形资产的范围 。另一方面 ,要进行一般性和特殊性的内容区 分 。在上述体育无形资产中 , 有些是没什么特殊性的 , 如一般 体育作品的著作权 ,各种体育用品 、 服装的商标权 ,有关体育装 备、 器材的专利技术等 , 无须从体育专业角度予以过多关注 。 而有些则具有鲜明体育特色 ,甚至对其无形资产的性质和界分 还不够清晰或存有争议 , 这是体育界专门研究 、 开发和需要特 殊保护的无形资产 。 根据初步的比较和概括 ,具有特殊体育专业性的体育无形 资产最主要的包括 : 一是体育标志 。具体表现为各种大规模的 能产生较大影响的体育竞赛等体育活动和层次较高 、 影响较大 的体育组织的名称 、 徽记 、 吉祥物等标志 , 如国际奥委会 、 奥运 会的名称和五环标志 , 我国奥委会的商用徽记 、 2008 年奥运会 “舞动的北京” 标志 ,全运全 、 足球甲 A 、 CNBA 的图文形象等 。体 育组织通过对企业的特许使用 、 体育比赛等活动的冠名等 , 使 体育标志产生经济收益 。二是非专利性体育专有技术 。包括 具有较高技术含量的各种运动训练过程中的训练方案 、 技术秘 密、 恢复手段和营养配方 , 参加体育比赛的技术 、 战术 , 组织大 型体育活动和赛事的技术与工作方案 ,体育经营活动的特殊营 销技术和商业秘密等 , 这些体育专有技术要通过专有许可 、 有 偿转让等方式予以使用 。三是体育比赛表演的转播权和报道 权 。体育比赛和表演活动的举办者 、 组织者对其享有专有权 , 对有关内容还享有著作权和邻接权 ,各种媒体要通过经营许可 获得电视广播转播权及新闻报道权 。四是体育团队和明星的 声誉形象 。运用优秀体育团队组织和知名体育明星的声誉形 象进行商业开发 ,可在广告宣传 、 体育赞助 、 俱乐部转让和运动 员转会等过程中产生经济效益 。
1. 2   产业结构的演进与体育无形资产的发展 1. 2. 1   体育产业在第三产业的发展中逐步崛起

。近年出

版的 《现代无形资产学》 认为 : 无形资产是一定主体拥有或者控 制的 、 长期使用但没有实物形态的 ,并预期会带来经营效益 、 能 以货币计量的资产 [3 ] 。我国财政部于 1992 年印发 ,2001 年又再 次发布的规范性文件 《企业会计准则 —— — 无形资产》 中所作出 的解释是 : 无形资产 , 指企业为生产商品 、 提供劳务 、 出租给他 人 ,或为管理目的而持有的 、 没有实物形态的非货币长期资产 , 包括专利权 、 非专利技术 、 商标权 、 著作权 、 土地使用权 、 特许 权、 商誉等 。
1. 1. 2   体育无形资产的概念分析

体育无形资产是近年来我国体育界逐渐使用的一个新概 念 。1995 年原国家体委制定的 《体育产业发展纲要》 ,正式对 中 体育无形资产进行了表述 。其后 ,体育理论界对体育无形资产 的有关理论有了越来越深入而广泛的研究 。 笔者认为 ,从经济学角度来廓清对体育无形资产的认识 , 应从一般无形资产共性与体育特性的结合上 ,把握好以下几个 方面的关系要点 : 其一 ,体育无形资产来源于体育运动 ,在长期 的体育运动实践中产生 ,故而是体育的无形资产而不是其他无 形资产 ; 其二 ,体育无形资产的产权主体主要是体育组织 ,各种 不同的体育无形资产主要为各种不同的体育组织所有 ,只有极 少量的是体育工作者或相关人所有 ; 其三 , 体育无形资产是一 种生产要素和经济资源 , 它作为一种特定形式的资产 , 能够产 生一定的经济效益 ; 其四 ,体育无形资产的不具有实物形态 ,主 要是凝结着各种体育智力创造活动成果的知识形态 ,以及一些 具有知识含量 ,但直接是某种特许权利的表现形态 ; 其五 ,体育 无形资产的运营空间是体育市场 ,不但体育无形资产的运营行 为必须具有市场属性 ,而且与其发生交换关系所形成的都是体 育市场 ; 最后 ,体育无形资产运营的获利主体为体育无形资产 的所有者和使用者 ,大量体育无形资产的市场运营是所有者与 使用者相分离 ,但只有双赢才能有持续的市场行为 。 综上所述 ,可对体育无形资产做如下定义 : 所谓体育无形 资产 ,就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有 , 以 知识形态存在并通过各种体育市场进行运营 ,能够为其所有者 和使用者产生一定经济效益的经济资源 。
1. 1. 3   体育无形资产的内容范围

体育无形资产的经营开发是体育产业的重要内容 ,体育产 业的形成和发展是体育无形资产经营的前提和基础 。而体育 产业能有今日的兴旺局面 ,乃是经济和社会全面发展的必然结 果。 按照经济发展理论 , 经济发展就是在经济增长的基础上 , 一个国家或地区经济结构和社会结构持续高级化的创新过程 或变化过程 [6 ] 。就社会生产力的存在形态 、 运行载体和资源配 置的宏观方式而言 , 这种经济结构的变化 , 集中地体现在产业 结构的演进与发展之中 。西方经济学对产业结构的演进规律 进行过比较系统的研究 。从费希尔将服务产业列为第三产业 的三次产业划分方法 ,到 “配第 - 克拉克定理” 对经济发展和国 民收入水平提高使劳动力依次由第一产业向第二产业 、 第三产 业移动的揭示 ,再到库兹涅茨对第三产业服务部门劳动力呈上 升趋势的深层研究 [7 ] ,以及制度经济学对劳动分工推进产业结 构演进和服务业增长的结论 ,进而关于社会经济和劳动分工的 进一步发展 ,将使科教文卫产业成为一个经济系统中的核心产 业的推断 [8 ] 等 ,为我们认识和分析体育产业成为独立的产业部 门 ,提供了重要的理论依据 。 体育作为一项社会公共事业的服务性产业 ,正是顺应了经

由于对无形资产概念认识的不同 ,造成了对其内容范围的 看法也不尽相同 ,这同样影响到对体育无形资产内容范围的界 定问题 。有的著作介绍了目前按照国际通行的观点 ,无形资产 的组成一般包括 : 知识产权 , 技术秘密与经营秘密 、 特许经营 权、 商誉等
[4 ]

。有的学者将无形资产分为三类 : 权利型无形资
[5 ]

产、 关系型无形资产 、 经营效果型无形资产

。此外还有许多

其他概括的方法 。我认为 ,就体育无形资产的现实存在情况和 客观需要而言 ,确定其内容范围时要有两个思考基点 : 一方面 , 要进行较为宽泛的内容覆盖 。无形资产的各种内容大多在体 育中都有体现 ,如商标权 、 专利权 、 著作权 、 计算机软件 、 集成电 路、 、 商号 域名等知识产权类的无形资产 ,技术秘密 、 商业秘密 、 特许经营权 、 商誉等非知识产权类的无形资产 , 都可因在体育

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济发展的客观需要和实践进程而在现代社会得到了迅速的发 展 ,在产业结构的不断变化演进中 , 成为一个相对独立的新兴 产业部门 。自 20 世纪中叶以来 ,随着体育运动水平的提高和规 模的扩展 ,对体育服务产品需求和向体育领域投入经济资源的 增多 ,特别是体育服务劳动成为独立的社会职业 , 体育产业在 西方发达国家迅速崛起 , 且一直保持高速增长的势头 。当前 , 体育产业的浪潮席卷全球 ,从竞技体育的商业化职业化到大众 健身娱乐消费的普遍化 ,从各类体育竞赛表演活动的经营到体 育培训 、 体育旅游市场的开发 ,从体育器材服装用品 、 运动营养 产品到各种体育服务和体育无形资产的运营 ,体育产业已广泛 渗透到多种经济领域和人们的社会生活 。体育产业的产值在 西方发达国家一般都占到国民生产总值的 1 %~3 % ,在各行业 中排名基本在前 20 名 , 部分国家甚至跃升至前 10 名 [9 ] 。根据
1999 年统计 ,全球体育产业年产值已达 4 000 亿美元 ,占世界贸

深刻分析了技术是产业关联的本源要因 ,说明技术进步必然引 起产业结构发生多方面的变化 ,揭示了技术革命与产业结构进 步的关系 [15 ] 。特别是德鲁克提出了 “知识经济” 概念 ,并逐渐被 国际组织和各国政府普遍接受 ,表明了知识将成为新的经济资 源和消费基础 ,构成了以人力资本和创新为核心的新的生产力 系统 ,而且知识在对市场 、 商品 、 服务的内容和规律产生影响的 同时 ,自身也越来越成为一种市场化的商品 ,并成为专门生产 、 传递 、 交换和存储知识的全新的 “知识产业” 从而形成了与知 , 识经济相适应的新的产业结构 [6 ] 。 体育无形资产经营开发的快速发展 ,恰好说明体育产业内 容结构的变化同经济发展这一规律的一致性 。在体育产业的 初始阶段 ,虽然有某些体育无形资产的经营活动 , 比如出售一 些带有体育标志的纪念品等 ,但其规模和在体育产业产值中所 占的份额都比较小 。正是在科学技术对经济与社会积极促进 、 知识产品价值不断攀升的背景中 ,体育资产的经营开发逐步实 现由有形化向无形化的过渡和发展 。一方面 ,体育本身作为一 种精神性的社会文化活动 ,有着非常丰富的技术积累和深厚的 文化积淀 ,知识层面的体育资产占有很大的比重 。当知识要素 在经济发展中越来越占据重要地位时 ,体育中的无形资产要素 能够很快地得以调动和激发 , 凸显其应有的经济和社会价值 。 另一方面 ,现代经济的发展 , 不但要依靠科技投入形成社会生 产力发展的内生力量 , 而且要借助有力的知识载体与文化媒 介 ,来促进生产和销售活动 , 拓展经济发展的舞台与空间 。而 人类社会发展越注重文化生活和精神力量 ,体育的社会地位和 影响也就越显著 ,从而使各种体育无形资产能够成为有着特殊 功效的营销载体和媒介 , 被企业的生产经营活动所广泛利用 。 于是 ,体育界越来越重视其无形资产的开发和利用 , 体育无形 资产也越来越受到企业界的青睐 。在这双向的经济互动中 ,体 育无形资产的地位和作用日渐突出 ,越来越成为体育产业结构 的主力军和最主要的经济收益渠道 。1984 年 ,洛杉矶奥运会在 过去举办奥运会负债的历史阴影中 ,首开商业化运作并赢利的 先河 ,出售电视转播权和标志特许赞助两项无形资产经营就获 得 3. 6 亿美元 ,占总收入近 60 %[17 ] 。从此 , 世界性的体育无形 资产经营开发进入一个蓬勃发展的新阶段 。 几十年来 ,越来越多的体育无形资产进入市场经营领域 , 参与其经营的各类经济主体的范围和数量不断扩大 ,经营的效 益越来越高 ,数额越来越大 ,经济收益的增长速度提升很快 ,经 营的集约化水平也越来越高 。随着知识经济时代的到来 ,知识 资源的资本化 ,必然出现投资方向 、 资产结构以及管理重点的
[18 “无形化” ] ,体育无形资产将会获得更进一步的发展 , 在体育

易总额的 2. 5 % ,而且还在以年 6 %~10 %的高速增长 [10 ] 。 改革开放以后 ,我国的体育产业逐步兴起并很快地发展起 来 。1985 年 ,国务院颁布的 《国民生产总值计算方案》 首次将 , 体育列为第三产业部门中 “为提高科学文化水平和居民素质服 务的部门” 1992 年 , 中共中央 、 。 国务院 《关于加快第三产业发 展的决定》 ,再次确认了体育的第三产业地位 ,使许多体育服 中 务部门和活动开始进入经营领域 。在确立了社会主义市场经 济体制的目标之后 ,加快体育产业的发展步伐很快成为体育改 革的一项重要目标和任务 ,无论是体育行政部门和各种政策举 措 ,还是国家的经济与社会发展指标 , 发展体育产业越来越多 地占有重要的地位 。我国体育产业尽管在整体上还处于发展 的起步阶段 ,与发达国家有很大差距 , 但经过十几年的初步实 践 ,我国的体育市场日渐活跃 ,各类体育企业不断涌现 ,体育已 经成为社会消费和投资热点的重要部分 。据有关的经济统计 结果推 算 , 1998 年 我 国 体 育 产 业 产 值 已 近 国 内 生 产 总 值 的
0. 2 % ,2010 年将提高到 0. 3 %
[11 ]

。特别是我国申奥成功后 , 奥

运经济已成为我国一个非常耀眼的经济现象 , 据专家预测 , 举 办奥运会将拉动北京 G 增长 2 ~ 3 个百分点 , 未来七年北京 DP
[12 年平均经济增长速度将保持在 10 %以上 。 ]

1. 2. 2   体育无形资产在知识对经济的推进中加快发展

在产业结构的不断演进中 ,科学技术的进步和知识要素的 投入发挥了巨大的推进作用 。体育产业内部结构的不断变化 , 体育资产经营开发由有形向无形的逐步转化 ,同样要受制和随 动于科学技术与知识产品有力推进经济发展的客观规律 。 各种经济理论从多个方面 , 对知识 、 科技与经济发展的关 系进行了细微而深刻的分析 。在马克思主义的经济理论中 ,对 科学技术是重要生产力和经济动力的客观规律 ,就有着非常精 辟的阐述 。在西方经济学经济增长理论中 ,对科技和知识在经 济发展中的作用问题也做了多方面的分析 。如肯德里在经济 增长因素的分析中 , 就指出了无形投资对生产力提高的影响 ; 罗默等的新经济增长理论 ,则更进一步将知识积累看作是现代 经济增长的源泉
[13 ]

产业结构中的主导地位将更为突出 。在体育无形资产的未来 发展中 ,不仅要进一步提高自身的经营开发能力和效益 , 继续 提升其在整个体育产业中的比重份额 ,而且要充分发挥体育无 形资产的社会影响 , 增加体育无形资产的经营总量 , 形成对社 会和经济发展具有全局作用的重要经济力量 。
1. 3   消费需求的增长与体育无形资产的发展 1. 3. 1   体育消费在社会消费需求结构的变动中逐步增长

。产业经济学的有关理论 ,同样通过对工业

结构变动一般规律的分析 , 揭示了随着工业结构的高度化 , 将 进一步表现出 “技术 ( 知识 ) 密集化” 的趋势 [14 ] 。发展经济学则

消费是人类社会经济活动的重要行为和过程 。经济发展

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于善旭   体育无形资产的经济分析及我国的经营对策                      2 2004 No.
的目标 ,不但要使社会经济结构不断优化 , 而且要在产出不断 增长的基础上 ,使社会和个人的福利不断增进 , 实现生活质量 的不断提高 。而提高生活质量的基础 ,就必须满足人们日益增 长的物质文化生活需求 ,提高消费水平和优化消费结构 。 微观经济学理论根据著名的恩格尔定理所提出的食物开 支与全部消费开支之间的比例关系 ,揭示了居民消费结构变动 的一般规律 ,即随着经济的发展 , 消费需求变动的总体方向是 循着由生存需求到发展需求 ,再到享受需求的顺序而发展 。当 生存需求得到满足之后 ,人们的消费会根据国民经济的发展和 个人收入的状况转向更高的需求层次 [19 ] 。发展个人才能和智 慧、 提高文化修养和身心健康水平 、 使生活更加舒适和富有情 趣、 实现精神理想追求等方面的消费需求 , 以及由此所决定的 对社会服务业的消费需求 ,必然呈现出明显的上升趋势 。正是 在消费需求的这一变动过程中 , 体育消费逐步兴起并迅速增 长。 体育消费 ,是指人们用货币购买体育效用的经济活动
[20 ]

外 ,其他绝大部分体育无形资产是通过注入到有关生活资料之 中而进入消费领域的 。比如人们所消费的各种运动器材 、 运动 服装 、 运动食品 、 体育出版物 、 体育纪念品 、 体育彩票以及其他 一些生活用品 ,经常在其包装上印制各种各样的体育标志 , 或 表明是体育组织的合作伙伴 、 体育活动的赞助商家 。在直接观 赏各种体育比赛 、 体育表演 , 或通过媒体接受体育比赛表演信 息时 ,大家会在进行这种消费服务的同时 , 看到 、 听到某比赛 、 表演企业冠名 、 商业赞助的情况 , 以及其他形式的商业广告 。 在收听收看各种体育信息的媒体报道或体育比赛表演的转播 节目时 ,我们不但可感受到现场的商业运作氛围 , 而且往往要 接受由媒体制作而穿插其中的大量商业广告信息 。由此可见 , 人们直接消费的并不是体育无形资产 , 但体育标志 、 体育报道 转播权 、 体育形象等无形资产 , 却是相伴于各种企业商品及其 商业活动 ,进入到体育消费市场的 。 众多的企业商家之所以要通过在体育消费市场中有偿使 用各种体育无形资产 , 来促进其自身的生产经营活动 , 其根本 所在 ,是不断增长的体育消费需求在现代社会经济活动中 , 具 有越来越重要的地位和价值 。各种非直接体育内容的企业商 业活动 ,只有通过对体育无形资产的使用才能进入体育消费领 域 。由于现代体育社会影响力的日益深远和迅速攀升 ,人们对 体育消费的偏好程度不断提高 , 并会不断形成社会性的体育 “消费示范效应”体育无形资产的市场操作又决定了对其使用 , 的竞争关系 ,进而使打体育品牌的经济投入与商业运营 , 有望 获取更多的超值补偿和超额利润 。体育消费的巨大商机与潜 力 ,刺激着众多企业购买和使用体育无形资产的经济欲望 , 体 育界也越来越认识到自身无形资产的可观价值而加强其市场 运营 ,因而形成了良好的双赢性互动 。体育产业的发展实践 , 已经非常清晰地显示出这一态势 。一次大规模的国际体育赛 事 ,可以吸引住几十亿人的眼光 , 如此之大的广告触及面和宣 传效果 ,是任何企业单靠自身无力达到并运用其他手段较难奏 效的 。世界上许多大公司 ,如可口可乐公司 、 耐克公司等 ,能够 具有全球同类产品的霸主地位 ,与长期凭借体育舞台的营销策 略不无关联 。有关权威人士指出 , 在一般情况下 , 投入 1 亿美 元 ,品牌知名度可提高 1 % ,而赞助奥运则可提高 3 % ,因而形成 了跨国公司奥运赞助的激烈大战 [24 ] 。因此 ,体育消费需求的扩 大和体育消费市场的健全 ,既是体育无形资产经营开发的基本 成因 ,也是其进一步发展的重要动力 。



包括观看各种体育比赛 、 体育表演及体育影像展览等观赏型体 育消费 ; 购买运动器材 、 运动服装及体育图书报刊等实物型体 育消费 ; 参加各种体育活动 、 教学训练及指导咨询等参与型体 育消费等 。体育消费属于满足发展需求和享受需求的高层次 消费行为 ,社会经济的增长和居民收入水平的提高是其发展的 基本前提 。体育消费只有在初步解决了温饱的社会中才能萌 芽 ,在小康社会中才能活跃 ,在富裕社会中才能繁荣 。当今 ,西 方发达国家已形成了巨大的体育消费市场 。在 20 世纪九十年 代中期 , 美国的体育消费总额已达 1 448 多亿美元 , 英国 、 意大 利、 西班牙 、 瑞士也分别达到 130 亿 、 亿 、 亿 、 亿美元 94 81 81
[21 ]



而这与这些国家强大的经济实力和富足的生活水平有着直接 的关系 。比如美国 、 加拿大的恩格尔系数 1992 年分别为 16.
53 %和 16. 2 % ( 我国同期为 54 %左右) 。近年来 ,我国体育消费

发展迅速 ,从 1994~ 1997 年 , 我国城市居民的文化娱乐和体育 服务消费 ,分别以每年 25. 5 % 、 4 % 、 %的幅度增长 17. 21
[22 ]

。这

无不得益于改革开放以来 ,我国经济持续快速的增长和人民群 众生活水平的提高 。从 1995~1998 年的三年间 ,我国城乡居民 的恩格尔系数都下降了 5 个多百分点 , 到 2000 年已分别降至
43 %和 50 %左右
[23 ]

。同时 ,由经济发展所连动的国民健康观念

和生活质量意识的提升 、 余暇时间的增多等 , 也对我国体育消 费的增长起到了积极的作用 。
1. 3. 2   体育消费的增长带动了体育无形资产的发展

体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力 ,是研究体 育产业的逻辑起点 。体育消费的规模 、 结构 、 质量和效益 ,从根 本上决定了体育市场和体育产业的规模 、 结构 、 质量和效益 ,也 必然决定了作为体育产业经营主要内容的体育无形资产的发 展 。正是迅速增长的体育消费需求 ,为体育无形资产的经营开 发创造了无限商机和发展潜力 。 当然 ,我们首先要明确 , 体育无形资产大部分不是作为生 活资料进入消费市场的 。除了人们在购买各种体育出版物或 网络服务 、 观看体育比赛表演或影视作品 、 接受某些体育咨询 指导服务时 ,是对著作权 、 表演者权等无形资产的直接消费以

2  体育无形资产的经济属性
2. 1   体育无形资产是能够增值的非实物知识性资产 2. 1. 1   体育无形资产是非实物知识性财产

体育无形资产首先是作为一种财产而存在 。广义上说 , 凡 与人类生存发展相关联 , 经过人类劳动加工 , 或可直接为人类 所使用的各种生活资料和生产资料 , 均属于财产的范畴 , 而且 从经济学的角度看 , 财产是可以进行价值评估和货币计量的 。 关于财产对象和范围的问题 ,在经济学和法学上有着多种不同 的见解 。综合起来 , 财产的意义主要有产权 ( 所有权 ) 和财物
(包括有形物与无形物 ) 两个方面 [25 ] 。随着体育内容形式的逐

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渐扩展和日益广泛地结合 , 渗透于人类生活的各个方面 , 人们 在各种体育活动中开发利用和加工创造的财产不断增多 ,无论 是数量上还是品种上 ,越来越多的财产成为体育活动和体育发 展可资利用的资料 , 纳入到体育财产的范畴之中 。比如 , 在多 种方式获得的体育资金形态中 ,体育彩票在许多国家都成为实 物性体育财产 ; 随着计算机网络的发展 , 体育域名和体育网络 作品著作权渐成为新兴的知识性体育财产 。 如同各种财产都可以根据是否具有实物形态进行划分一 样 ,体育财产也可分为实物财产和非实物财产 。体育实物财产 是能够直接感觉得到的有形物 ,如体育资金 、 场地设施 、 服装器 材、 营养食品以及作用于体育活动的各种声 、 、 光 电物理能量 等 。而体育非实物财产在形态上则是无形的 , 没有独立的实 体 ,不具体占用空间 ,只是在观念 、 思维上予以反映 。体育非实 物财产又表现为两种形式 : 一是非专有知识性体育财产 , 即在 体育进行过程中的时间 、 非专有知识性的一般信息等 ; 二是专 有知识性体育财产 , 即凝聚了一定专门知识含量的体育财产 , 或称体育知识财产 ,如各种体育作品 、 商标 、 专利 、 标志 、 专有技 术、 声誉形象 ,及其所产生的财产权利和许可使用 、 经营的权利 等 。体育知识财产不直接表现为实物形态 ,但往往要依附于一 定的物质实体而存在 。比如 , 体育标志要通过一定的文字 、 图 形并表现在相应的宣传广告 、 许可使用的服装 、 器材和有关的 商品之中 。这些体育知识财产是体育无形资产的来源 。
2. 1. 2   体育无形资产是能够增值的资产

可以借以扩大其企业的社会影响 ,增强其商品的知名度和美誉 度 ,进而提高企业的经济效益 。而对于体育组织而言 , 则可以 通过对标志经营权的许可 ,获得许可使用费的经济收入 。而体 育无形资产的价值 ,则是在其市场经营中通过交换价值所表现 的 ,凝结在体育无形资产中的创新性劳动 。 根据熊彼特的创新理论 ,创新是一种生产要素和生产条件 的新组合 ,包括生产新的产品 、 引入新的生产方法和工艺过程 、 开辟新的市场 、 开拓并利用新的原材料 、 采用新的组织方式等 各种情况 ,创新者创新的目的在于获取潜在的超额利润 [28 ] 。生 产体育无形资产的劳动过程 , 显然具备了上述这些创新性特 征 ,使体育无形资产这一劳动成果一经形成 , 便成为在体育产 业活动中能够产生新的交易需求和进行新的经济要素组合 、 活 跃于体育市场活动之中的一种新方法 、 新材料 、 新产品 ,为体育 无形资产的所有者和使用者同时带来超额的增值价值 。
2. 2. 2   体育无形资产劳动成果的智力创造性

体育无形资产作为创新性劳动成果 ,所耗费和支出的主要 是人类的智力创造性劳动 , 并且决非少数人的一次性劳动过 程 ,而是各种体育组织和为数众多的体育工作者 , 经过持续不 断的努力奋斗和艰辛创造 ,在长期的体育实践中积累而成的智 力创造成果 。 当然 ,对于体育领域的著作权 、 专利权 、 专有技术等无形资 产 ,可直接给人以知识产品的感觉 , 所包含的智力创造性劳动 很容易理解 。而体育标志使用权 、 体育电视转播权等权利 , 是 一种基于行业地位的垄断性权利 ,却怎能体现出是智力劳动的 成果呢 ? 其实深入思考一下就会发现 ,透过各种体育标志文字 图画形式 ,不但可感受到它所代表的体育组织或活动所造成的 巨大影响和社会亲和力 ,而且可领悟到现代社会的各种体育组 织和体育活动模式 ,无不是人们在绵延久远的体育实践中智慧 创造的结果 。而电视转播体育竞赛表演所形成的强大吸引力 和凝聚力 ,同样深刻地反映了人们对其中所展现的科学与技艺 内涵以及自我挑战精神的高度认同 。体育无形资产正是通过 所传达着的大量文化信息 ,折射和展现出人类在极其广阔的时 空范围中 ,所积淀的具有知识性 、 精神性的体育创造力 ,而成为 具有鲜明体育文化特质的智力劳动成果 。
2. 3   体育无形资产是稀缺的体育经济资源 2. 3. 1   体育无形资产是重要的体育经济资源

财产与资产是有所区别的两个概念 , 资产一定是财产 , 但 财产并不都能成为资产 。只有那些作为生产要素投入生产经 营活动 ,为控制它的主体带来经济利益的财产才是资产
[26 ]

。可

见 ,体育无形资产是能够进行经营并获得增值的那一部分体育 知识财产 ,不具有获利能力的体育财产不是体育无形资产 。在 体育没有进入商品生产与交换活动 , 没有形成体育产业的年 代 ,尚无体育无形资产可言 。在市场经济条件下 , 一部分体育 知识财产进入产业经营和市场交易的范畴 , 以实现其市场价 值 ,为所拥有的体育组织获得可观的经济收益 , 从而使体育无 形资产越来越成为重要的生产要素和经济资源 。当然 ,即便在 此时 ,有一部分体育知识财产并不进入经营领域 , 这些体育知 识财产就不能成为体育无形资产 。在能够进行经营的体育知 识财产还没有进入经营过程时 ,严格讲也不能称其为体育无形 资产 ,比如仍在自己使用的体育专有技术 。但考虑它们具有产 生经济价值的可能性 ,故人们一般将能带来现实增值和预期增 值的体育知识财产 ,都称为体育无形资产 。
2. 2   体育无形资产是智力创新性劳动成果 2. 2. 1   体育无形资产的价值来源于创新性劳动

体育无形资产具有价值 , 并且是能够进行价值增值的资 产 ,因而成为体育发展的重要经济资源 。所谓经济资源 , 是指 人类社会生产所需要的一切生产资料和生产要素 , 如原材料 、 劳动工具 、 机器设备 、 厂房 、 土地以及劳动力 、 资本 、 技术 、 信息 等等 。在社会 、 经济与科技的发展进步中 , 各种经济资源的地 位和结构也发生着变化 ,人力资源相对于物力资源和财力资源 越来越受到重视 , 并随着人力资源的深入开发 , 智力资源成为 日趋重要的经济资源 。在整个体育资源的结构系统中 ,体育无 形资产作为智力性经济资源的地位和作用 ,也同样是越来越显 著 ,越来越重要 。现代体育组织正是由于拥有大量为全社会所 认可欢迎的体育无形资产 ,并依靠市场对这些经济资源进行有 效的配置 ,在不断开发其使用价值的过程中获取最大的经济效

体育无形资产作为进行市场经营的商品 ,同所有商品一样 具有使用价值和价值 。而且在使用价值和价值既相互依存又 通过交换相互让渡中 ,实现这两个因素的对立统一
[27 ]

。体育无

形资产的使用价值 , 是满足其所有者和使用者提高工作成效 、 获得经济收益需要的有用性 ,是体育无形资产在被作为一个增 值因素 ,使用于体育产业开发过程中所产生的特有功效 。对于 体育无形资产的使用者而言 , 如成为体育标志特许使用企业 ,

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于善旭   体育无形资产的经济分析及我国的经营对策                      2 2004 No.
益 。在目前的大多数国际性和全国性体育组织中 ,体育无形资 产已成为进行市场运作和收益的最主要经济资源 。
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西方经济学最早提出了资源的稀缺性问题 ,认为相对于人 类社会的无穷欲望而言 ,经济物品或生产这些物品所需要的资 源总是不足的 。体育无形资产作为一种经济资源 ,同样具有稀 缺性特征 。如果体育无形资产不是有限的 ,就不会因对其的使 用而使企业获得超额利润 ,也就不会有企业的竞相购买而给体 育组织带来收益 。体育无形资产的资源稀缺性 ,突出地表现为 体育无形资产的专有性或独占性 。各种体育无形资产 ,只能为 各种体育组织所专有或独占 , 依法享有排他性所有权 , 不容他 人侵犯 ,从而形成体育无形资产的垄断经营局面 。只有经过所 有人许可并支付报酬 ,才能使用体育无形资产进行商业开发 。 由于体育组织从国际到各国的高度一体化 ,具有较大影响 和效益预期的体育无形资产非常集中 ,从而使体育无形资产的 稀缺性远胜于其他的一般无形资产 。比如国际奥林匹克运动 是一项接受全球关注和热爱的体育运动 ,由有关奥林匹克运动 所形成的体育无形资产便具有唯一性 ,所以对奥林匹克标志经 营使用的竞争异常激烈 。不是超级跨国公司 ,不可能成为国际 奥委会的合作伙伴 ,当然也不可能得到由此所产生的高额经济 回报 。奥林匹克无形资产的专有性 , 通过有关的国际条约 、 国 际奥委会章程和各国相关的法律法规得到了有效的保护 。( 待 续) 参考文献 :
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