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耐克高中篮球联赛调查方法的研究


耐克高中篮球联赛调查方法的研究 中图分类号:g841 文献标识:a 文章编号:1009-9328(2012) 10-000-01 摘 要 中国耐克高中篮球联赛组织是体育赛事运作的核心工作, 一切市场方面运作活动都是为体育竞赛服务的。体育赛事竞赛包括 参与竞赛的运动员、裁判员、官员、现场观众及媒体观众、竞赛项 目规程、竞赛规则、竞赛编排、注册、竞赛场地器材、竞赛技术会 议、竞赛的相

关技术(计时、计分、仲裁、录像) 、竞赛成绩公布、 赛后颁奖、竞赛环境等等相关因素。这些复杂的因素通过一定的组 织管理才能出现我们看到的运动员在场上奋力拼搏、挑战极限、精 彩绝伦的画面。 关键词 高中篮球联赛 竞赛要素 联赛规程 一、高中篮球联赛赛事基本介绍 高中篮球联赛属于商业性体育赛事的范畴,它向社会所展示和提 供的主要产品是体育方面的竞赛、表演及有关联产品的服务。体育 赛事的生产过程与销售过程同步,同样也是在向外界提供服务的过 程。产品服务质量的同样也影响自身赛事运作。 (一)高中篮球联赛组织特征 作为商业性体育赛事的组织机构的产权、投入、产出是非常明确 的,这些经营是通过市场化手段来策划和组织体育赛事。体育企业 组织具有以下的规律性:1.对联赛的投入是追求自身最大化的体育 市场;2.赛事赞助商是具有支配体育赛事提升利润空间的经济组 织;3.作为赞助商是体育赛事所产出的要素需求者和赛事所需商品 的投入者;4.作为体育赛事组织机构具有赛事资源分配和组织的功 能。这些特性决定了他们组织体育赛事必定是商业性的。 (二)耐克高中篮球联赛的运作方式 中国耐克高中篮球联赛是通过联赛组织者通过市场化运作特征来 完成的。 从经济学角度认为, 体育市场是商品互相交换关系的总和, 体现了供给和需求之间矛盾的统一,作为高中篮球联赛要体现品牌 价值就必须提高各个运作环节的质量和效率。高中联赛的市场化运 作意味着耐克公司的体育市场部门的技术、管理和素质及工作效率 等与以前的单纯赛事运作相比发生了质的不同。 (三)耐克高中篮球联赛的目的 体育赛事品牌的推广和赞助品牌的宣传,这是体育企业组织商业 性体育赛事最基本的动机所在。在我国早期的经济体制下,所有体 育赛事都是经过体委部门的相关单位组织的,是政府行为。所以体 育活动组织者首要目的是它的政治和社会方面的效应,而不是首先 去考虑体育市场和经济方面的效应。而进入市场经济时代,政府部 门把体育赛事组织权转接给企业通过商业手段来组织和运作体育 赛事。必然首先考虑的是赛事各个方面的经济效益,这也是企业生 存所需,要发展和进步就必须有资金,为了更快、更好的发展公司 所运作的项目就要想方设法的取得利益,否则企业破产、倒闭在所 难免。当一个体育赛事走向商业化而且以营利为目的,其策划以及 运作的所有程序自然而然的具有商业色彩。从体育赛事策划到赛事 的运作,再到赛事结束后的总结,都要紧紧围绕盈利和赛事发展为 中心。 (四)耐克高中联赛交易对象方式 在中国计划经济体制时代,体育赛事都是由政府无偿贡献,属于 公益性赛事,也不允许任何品牌参与,比赛门票也往往是以赠送的 形式发放给内部人员、学生或以很低的价格销售。例如:20 世纪 90 年代初,跟体育有关的比赛都是无偿的供给社会,基本上没有门 票这一概念,也没有企业的赞助,更不可能有电视转播方、无形资 产和运动员转会带来的收入,赛事的投入支出完全依靠政府和单位 的支出。进入 20 世纪 90 年代,中国市场化经济体制改革的深入, 体育赛事也逐步进入市场化,体育赛事的商业化和职业体育联赛的 初步形成,表明体育赛事

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