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论当代报纸版式设计的新趋式


摘 要:每天早晨,当你路过街边的报刊亭时,那里都会摆放着几十种“新鲜出炉”的 报纸。你会不假思索的放下零钱,拿走那份你每天都看的报纸,这一幕场景也许你已重复了 许多年,但是,你是否认真的想过,你拿起的为什么是这一份而不是那一份报纸呢?仅仅是 你的习惯使然吗?我们知道,习惯是日积月累的产物,那么是什么使你养成的这个习惯呢? 仅仅是这份报纸的内容吗? 关键词:报纸; 版式设计; 新趋

势 1 版式设计对于报纸的重要性回想一下当初你第一次选择这份报纸时的情 形吧,报摊主人热情的拿起两三份报纸向你推荐着,而你对它们完全陌生,不知道哪一份更 有名一些,而且你也没时间仔细阅读它们的内容。你就像是到了一个外国城市,不认识字也 听不懂话,而你要买一份报纸只是想随便翻一翻,你会拿走哪一份呢?答案是肯定的,你会 拿走你第一眼觉得最顺眼的那一份报纸。这就是版式设计对于你的阅读兴趣所产生的作用。 众所周知,形式一定先于内容被接受,一个好的版式设计决定了你对一份报纸的第一印象。 版式设计其实就是报纸的形象设计,决定着一份报纸的“卖相” 。眼下资讯如此之发达,每家 报纸上的新闻内容本质上都差不多,所以,报纸的第一眼的“卖相”就格外重要,这也就是 为什么版式设计对于一份报纸如此重要的原因。2 报纸版式设计在当下面临的挑战—“两个 变化” 2.1 媒体环境的变化—多种媒体并存争抢读者人是需要通过资讯来了解身边的世界的。 报纸的诞生取代了市场流传的小道消息,成为一种具有公信力的传播媒介,被称之为第一媒 介。 几百年间, 报纸都是人们获取可靠信息的最主要手段, 后来有了广播, 手和眼解放出来, 人们可以一边听新闻一边做其它事,不识字也可以了解天下大事,被称之为第二媒介。1960 年代,第三媒介—电视在美国诞生,影、音、声、画全方位的表现形式,全面冲击着人们的 视听感官,随之而来的是报纸的大量读者和广告被电视抢走,报纸的地位受到前所未有的猛 烈冲击。一波未平一波又起,在 2000 年代初期,网络媒体(第四媒体)兴起的时候,报纸的 危机再度重演,报纸从业人员倍感生存压力。2.2 人们阅读习惯的变化—抛弃型阅读日趋盛 行每天,数以亿计的庞大信息,通过各种媒介形式向人们涌来,我们没有太多的时间仔细品 味文字之美,我们必须用最短的时间对“扑面而来”的信息做出判断。有人研究过,厚厚的 一叠报纸在人们手中停留的时间其实超不过三分钟,绝大部分的信息被“扔”掉了,抛弃成 了现代读者面对信息时的第一反映,这种阅读方式被称为“抛弃型阅读” 。过去在信息资源和 种类相对稀缺的情况下,信息由传媒“推” (push)给受众,如今信息过剩,在信息载体种类 极大丰富的情况下, 受众则是按照个人需求和喜好, 把信息 “拉” (pull)出来, 受众对信息, 已经从过去的被动接受者,成为今天的主动筛选者。所以,当报纸不再是人们获取信息的唯 一途径时, 哪种媒介形式能够更快更便捷的满足人们的 “抛弃型阅读” , 受众就会必然选择谁。 综上所述,在当今媒体环境下,报纸的前景可谓不容乐观,那么如何做好报纸的版式设计, 使报纸在当今激烈的媒体竞争环境下保有一席之地呢?3 版式设计的三大美学探索其实,电 视和报纸相比,最大优势在于图象的视觉传播效果要远优于文字。美国报界在 20 世纪 60 年 代开始的研究,核心命题是如何发挥报纸的视觉潜力。研究的出发点只有一个:吸引读者, 便于阅读。报纸的版面设计说到底,是一个视觉平面。和广告招贴画本质上是一样的,只是 文字更多一些。 因此, 报纸版面与电视画面的唯一区别在于: 报纸是静止的, 电视是流动的, 报纸是平面的, 电视是声画结合的、 立体的。 报纸的版面, 其实就是一个静止的屏幕。 于是, 如下三个成果,使报纸找到了一条既符合“抛弃型阅读” ,又能和电视、网络对抗的版式设计 思路。3.1“模块式”版面设计的确立 所谓“模块”就是将一则新闻以及相关元素(如图片、标题等)或一组相关稿件集中起来编 排成规则矩形。这种“模块”化处理的版面设计比起以往“图书式”版面来说,整个版面上 的文章间主次关系清楚明了而且重点突出, 等于帮助读者把重要新闻从众多稿件中 “拉” (pull)

出来,从而方便读者“抛弃”那些他认为不那么重要的稿件,简洁而流畅的阅读流程,使你 面对这个版面的时候,一眼就可以辨认出什么才是重点。因此,作为版式计师,必须仔细考 虑版面的图文关系以及视觉流程。也有研究认为“模块”就像电视屏幕—都是矩形式,读者 一天至少有 3 个小时的时间对着电视屏幕看,难免会养成依赖取景框看待事物的习惯,他们 更偏好矩形而非不规则形状,现代报纸的矩形文章,矩形图片、矩形广告,犹如一个个电视 视窗,从整体上看,规则有序,从局部上看,更便于读者进行阅读,避免了版面各个组成部 分之间的相互干扰。在实际操作中,人们发现“模块式”版面还有一个好处,就是在报纸的 编辑过程中,抽调更换稿件非常方便,节省时间,提高了效率,从而提高了报纸的竞争力。 3.2 以图片为中心 为了对抗电视的图像传播,图片就逐渐成为报纸版式设计的中心元素。随着印刷设备和印刷 质量的提高,许多报纸大量运用图片,图片在报纸版面中的地位空前高涨,像《今日美国》 这样的报纸,甚至要求报纸的头版对折后仍可见到三至四幅彩色图片,这样的报纸版面置于 报摊上就像是一幅静止的“电视画面” 。这也就是我们所说的“读图时代”的来临。从美学上 讲,图片在版面上的应用,增加了点、线、面三大设计基本元素的组合和对比关系,较之以 往的只有点状文字和线状的装饰线,区隔线等元素构成的版面来说, 图片的运用增加了版面的 丰富性和表现力。 一张好的新闻图片在版面中能起到 “画龙点睛” 的作用。 读图时代的来临, 是现代社会快节奏生活下的产物,人们的生活来去匆匆,很少有足够的时间静下来细细品味 大篇幅的文章。而图片具有直观性,快捷性的特点,能够反映出新闻现场最引人注目的那一 瞬间, 人们通过图片就能基本上了解新闻事件的主要内容。 节省了许多用来阅读文字的时间。 从这一点上来说,人们是更乐于接受以图片为主的报纸版面的。从另外一点说,版面上的图 片越多,设计者可调动的因素就越多,便于美编设计出更加引人注目的版面。对于图片的选 择,每家报纸都会有自己的一套准则,但是如果从版面内容的角度来讲,新闻版组 的图片一般都以矩形图片为主,一般不做异形化处理,图片的选择以时效性,突出性为主, 使读者能够一目了然。而对于一些新闻性不是很强的版面,比如说文化,体育版组,图片的 处理方式就相应轻松,活泼一些。为了突出一些形象,可以去掉图片上不重要的部分,做异 形化处理。这样的图片能够起到活跃版面的效果。使人们在阅读时感到轻松愉快。总之,以 图片为中心进行版面设计是当代报纸版面设计的主流,做为版式设计师的责任就是要使图片 在版式上更加突出,更加吸引读者的“眼球” ,从而吸引读者阅读报纸。3.3 色彩战略 色彩具有强烈的视觉力度,并具有情绪性暗示,将色彩引入报纸版面,可以增强报纸版面的 表现力,也可以丰富版面的处理手法,如今,纵观全球,全黑白的报纸已经很难找到了。彩 色报纸无疑比黑白报纸更加引人瞩目,变化也更加丰富。一套适合的稳健的色彩系统能够帮 助一份报纸树立起自己独有的容貌,使报纸的“卖相”更具个性。但这里要注意的是在一份 报纸内,不同版组要有意识的用不同色彩系统区分开来,因为不同的色彩具有不同的心理暗 示功能。比如蓝色沉稳,黑色凝重,红色热烈,绿色轻松。实际操作中要根据不同版面内容 的需要采用不同的色彩系统,从而达到为版面内容服务的目的。还有就是在一份报纸内不同 版组之间色彩跳跃程度不能太大,要在同一个色系内进行变化,不能让人产生这不是一份报 纸的感觉。以上所述的这三大美学探索,也可以说就是当今报纸版式设计领域的三大趋势。 只有因势利导,与时俱进,以这三大趋势为纲,不断借签其它媒体的先进设计方法,丰富细 化报纸版面设计的语言,推陈出新,满足读者不断变化的新口味,才能使整个“报纸业”顶 住来自电视、 网络的冲击, 从而在当今激烈的媒体竞争环境中保有一席之地并不断自我完善, 做大做强。


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