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pull and bear展厅市场调研报告


pull&bear展厅市场调研报告

班 姓 学

级: xxxx 名:xxxxx 号:x xx 指导

1、调研时间:
2012年3月12日 上午九时至中午十二时

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2、调研地点:
廊坊万达 pull&bear专卖店

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3、调研目的:
培养审美情趣 在现实中体察展示行为 对展示空间的尺度 流线 物与物 物与人的互动关系进行观察和分析
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4、调研品牌相关信息:
西班牙服饰品牌Pull and Bear同ZARA属于Inditex集团,Inditex公司已经
成为一个市值超过80亿美元的集团公司,是西班牙排名第一,全球排名 第三的服装零售商,在全球52个国家拥有2116家分店。旗下拥有Zara、 Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home 和 Kiddy’s Class九个服装零售品牌。 Pull and Bear作为Inditex集团旗下另一重要的服装品牌,目前在全世 界39个国家拥有580多家专卖店。 中国第一家Pull and Bear位于北京蓝色港湾

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5、调研产品特性分析:
廊秉持舒适简约、便於穿著的设计理念,
取自新科技与艺术潮流的设计灵感,再结合顾 客的要求与观点,为现代的都市男女呈现出具 有独特风格的服饰。

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6、展厅功能分区介绍:
〃陈列展示区
商品分类、配置与陈列一定要站在顾客立场,以吸引和方便顾客观看及 购买为目的。商品陈列的目的,主要是为了吸引顾客购买,而不是为了顾客看 着高兴。商品陈列应注重其实用性,美观只是一个方面,不可本末倒置。 设计吸引顾客的陈列主题。

〃购买区 〃付款柜台 〃试衣区

正确的观念应该是:所有的商铺空间都应为经营赚钱服务,只要是有利
于提高营业额和利润的空间布置,就是有价值的布置,值得你花钱,不要在乎 是否每一寸空间上都放上了商品,那是很陈旧的理念和经营方式。

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7、调研感受:
经过本次实地调研,了解了展厅在 布局,颜色,结构形态等的相关知识, 亲身感受了环境场所的状态,并对物体 与物体,物体与人的互动关系有了简单 的了解。 此外还了解了一些品牌的历史及现 状。
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谢谢

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