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世界上最好的工作(二高)


同学们你们听说过的 宣传手段有哪些呢?
搜索引擎、微信、微博、网络广 告——网络营销

世界上最好的工作
?你心目中什么样才是最好 的工作?

招聘护岛人
招聘人数:1人 工作时间:2009年7月1日一2010年1月1日 工作内容:探索大堡礁各个岛屿 工资待遇:半年10.4万美元(66万元人民币) 其他福利

:大堡礁美景,“无敌海景”别墅, 往返机票。 招聘要求: 不需任何学历.英语流利会沟通.擅长游泳和 潜水 一年以上相关工作经验

大堡礁简介
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大堡礁(Great Barrier Reef Queensland, Australia)是世界上 最大、最长的珊瑚礁区,是世界七大 自然景观之一,也是澳大利亚人最引 以为自豪的天然景观。又称为“透明 清澈的海中野生王国”。

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工作内容:
1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴,探索大堡礁各 个岛屿; 2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体 采访等方式,向外界报告自己的探奇历程; 3、看护员还需要还能享受诸如“私人游泳池、景观水疗 池、日光浴室、大观景阳台以及澳式BBQ烧烤设备” 等,还有一辆高尔夫球小车,供在岛上巡视之用。喂 海龟、观鲸鱼,并担任兼职邮差,这可以让他或她有 机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外,还 有帆船航行、潜水等多项活动。

成名记。。。
? 澳大利亚大堡礁尽管久负盛名,但因为随着 海洋升温以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚虫濒 临灭绝,经过一段时间的休养生息,大堡礁生态 环境得到了恢复,知名度却已大不如从前。哈密 尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛 上终年气候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当 地旅游受金融危机冲击,旅客量大减。

? ? 昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的活动来推 广其旅游产业。

网络营销过程
网站提供了多个国家语言版本,短短几 天时间网站吸引了超过30万人访问, 导致网站瘫痪,官方不得不临时增加 数十台服务器。 这一工作被炒为是“世界上最好的工 作”。并吸引来自全球200个国家和 地区的近3.5万人竞聘,,来自中国 的申请者就有503位。

招聘通告发出后,一度让为此专门搭建的 招聘网站因访问量剧增而瘫痪。媒体也都对这 份令人难以置信的工作做了全面报道。

在中文搜索键入“大堡礁+工 作”,搜索结果有36万个;同样的 关键词换成英文搜索,搜索结果高 达62万个。

互动性
? 广告中,消费资讯的同时,还可以亲身参与!填完 申请表总会对网站中对大堡礁自然风光、主要旅游 项目、食宿条件等内容浏览
上传一段60秒的视频 参与应聘 有机会亲身前往大堡礁,体验岛上生活

独特的体验引发了无数消费者的关注与参与

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为了进行充分网络造势,入选50强的选 手会不断拉票,而关注活动的人会为心仪 选手投票。投票者的邮箱未来会不定期收 到来自大堡礁的问候。 ? 活动官方网站的合作伙伴是Youtube,借助 Youtube在全球的巨大影响,活动本身又得 到了进一步的口碑和病毒式传播。

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历经数月层层选拔,英国慈善工作者本·绍索 尔击败3.4万名竞争者,获得负责看护澳大利亚大 堡礁的“世界最佳工作”,成为最后赢家。 但最大的赢家是这次招聘活动的主办方昆士兰 州旅游局,他们以170万美元的低成本,却收获价 值1.1亿美元的全球宣传效应,成功进行了一次超 值的旅游营销。

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看护员将获得什么报酬?
? 在澳大利亚,年薪5至6万澳元算是中产 阶级。因为金融危机,很多澳大利亚人现 在不是全职工作,而是同时拥有几份按小 时计工资的兼职。因此,半年薪水15万澳 元,在当地人看来也很高,算是‘金领’, 有点类似国内百万年薪招聘高管。

大堡礁网络营销的成功秘诀一:
概念造势——“世界上最好的工作” 大堡礁 大堡礁看护员

世界上最好的工作

轰动的前期宣传

7个语言版本的活动网站

网站又不仅仅是招聘的活动网站, 里面同时还有大堡礁风光如画, 世外桃源的生活 旅游局在全球各个办公室的员工 则纷纷登录各自国家的论坛、 社区发贴,让消息在网友中飞速扩散。

最后网站的 实际访问量大大 超出旅游局的预 算,最后不得不 让服务器容量扩 大10倍。

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一、迎合社会语境的策略选择 就在大量的失业人口苦苦寻觅一份稳定、 幸福的工作时,大堡礁面向全球高薪招聘 护岛员,并且人人都有机会获得这让人羡 慕的工作。不但非常诱人,而且迎合了社 会语境。

二、天时地利,最佳时机。
? 金融危机下,人人都关注招聘信息。 ? “世界上最好的工作” ——工资高,待遇好,工作简单
? 1、成为广大消费者主动搜寻的信息。 ? 2、成为金融危机下的爆炸性新闻。

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网络营销的威力
网络营销特点: ? (1)受众群大,市场全球性 ? (2)表现手法多元 ? (3)网络的互动性 ? (4)明显的经济性

三、步步为营的媒体传播
广告开道,大开传播声势。 在发布国的选择上,大堡礁首先选择了亚洲 的国家,因为亚洲近些年经济的发展,外出的 旅游人数大幅度增加,从招聘广告的描述来看, 又特别的把目标放在吸引中产阶级以及白领身 上。因他们有点钱,又有点闲。 线上互动,构建传播引力。 对申请人来说,这个看似小小的要求,其产生互 动传播力量是惊人的,甚至是可怕的。

? 昆士旅游局利用向全球提供“世界上最好 的工作”这一事件,并且“宽进严出”的 招聘模式引起了全球媒体、社会团体和消 费者的兴趣与关注。 ? 旅游局以170万美元的低成本,却收获价 值1.1亿美元的全球宣传效应,不得不说 这是一次成功的事件营销。 ? 《世界上最好的工作》被称为“2009网 络营销第一大案”的策划,并在09年戛纳 国际广告节上赢取了11项全场大奖 (Grand Prix)中的2项,同时还收获了4 项金狮奖。


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