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安徽农产品绿色营销渠道研究


N O. 20   8, 11

现 代 商 贸 工 业  Mo enB s e   rd n ut   dr  ui s T aeId s y ns r

2 1 年 第 8期  01

安 徽农 产 品绿 色 营 销 渠 道研 究 
张 晓艳 黄 翠 莹 
( 徽 大学商学 院, 徽 合肥 200

) 安 安 3 6 1 

摘  要 : 业 是 国 民 经 济 的 基 础 , 农 业 领 域 实施 绿 色 营 销 策 略 是 安 徽 乃 至 中 国 农 业 可 持 续 发 展 的 必 然 选 择 。 然 而 , 农 在  
安 徽 农 产 品 的 分 销 渠道 存 在 许 多 不 足 , 农 产 品 的 交 易 和 转 移 中缺 乏 竞 争 力 , 在 需要 整 合 优 化 。通 过 对 安 徽 省 农 产 品 分 销 渠 
道 的现 状 及 问 题 进 行 分 析 , 其 绿 色 营销 渠 道 建 设 提 出建 议 。 对  

关 键 词 : 徽 省农 产 品 ; 色 营 销 渠道 ; 道 策略  安 绿 渠

中 图 分 类 号 : 2  F4

文献标 识码 :  A

文 章 编 号 :6 23 9 ( 0 1 0—1 40  1 7—1 8 2 1) 80 1—1

程 等 载 体 , 大 安 徽 优 质 农 产 品 的 市 场 占有 率 。第 三 , 建  扩 创 农 产品品牌 。加 强农 产 品 品牌 的培 育和 管理 工作 , 获 得  把 当前 , 徽 省 农 产 品分 销 渠 道 形 成 了 以批 发 市 场 、 贸  安 集 绿 有 市场为载体 , 以农 民经 纪 人 、 销 商 贩 、 介 组 织 、 工 企 业  无 公 害 农 产 品 、 色 食 品 、 机 食 品 认 证 作 为 食 品类 农 产 品  运 中 加 品牌 评 审 的 必 备 条 件 , 求 培 育 出 一 批 在 国 内 外 市 场 具 有  力 为主体 , 以产 品集 散 、 货 交 易 为 基 本 分 销 模 式 , 原 产 品  现 以 占有 率 高 的 安 徽 优 质 名 牌 农 产 品  和 初 加 工 产 品为 营销 客 体 的 基 础 格 局 。截 止 2 0 0 6年 , 徽  知 名 度 、 安 ( ) 挥 批 发 市 场 综 合 功 能 , 快 传 统 批 发 市 场 的 改 造  2发 加 省 亿 元 以上 农 产 品综 合 市 场 只 有 4 0个 , 交 额 10亿 元 , 成 7 分  通 别 只 占全 国 的 4 9 和 3 9 , 与 农 业 资 源 大 省 的 地 位 极  升 级 。努 力 发 展 农 产 品 批 发 市 场 的 综 合 服 务 功 能 , 过 兴  .  .  这 建储藏 、 鲜设施 , 立质量检 测 中心 , 断完善 配套设 施 , 保 建 不   不 相 符 。渠 道 方 面 主要 存 在 以 下 问 题 :   广 准 ( ) 发 市场 的 功 能 单 一 , 务 质 量 较 低 。 当前 安 徽 省  建 立 高度 集 成 的 农 产 品 批 发 市 场 信 息 网 络 , 泛 收 集 、 确  1批 服 有 以农 产 品 批 发 市 场 为 主 导 的 分 销 渠 道 体 系 , 了 少 数 现 代  发 布 农 产 品 信 息 , 效 解 决 信 息 不 对 称 带 来 的 农 产 品 流 通  除

1 安徽省农 产 品分销 渠道的 现状及 问题 

  化批 发市场 外 , 多数 农 产 品批 发市 场 配 套 设施 简 陋 、 大 落  成 本 高 和 效 率 低 的 问题 。 ( ) 化 分 销 渠 道 , 现 渠 道 扁 平 化 、 端 多 样 化 。跳  3优 实 终 后 , 模化 、 代化水平低 。 规 现   出 传 统 农 贸 市 场 为 渠 道 主 力 军 的 束 缚 , 步 以 规 模 化 、 约  逐 集 化 、 锁 化 的 超 市 、 锁 店 取 代 传统 的农 贸 市 场 。 连 连   素质低 , 御风险能力差 。中介 流通组 织运 作管理 不规 范 。 抗   ( ) 全 信 息 服 务 体 系 , 展 农 产 品 网 络 营 销 。逐 步 健   4健 发 农 产 品加 工 企 业 数 量 少 、 模 小 , 吐 能 力 有 限 。农 产 品 市  规 吞 全 省 、 网络 信 息 平 台 , 化 县 、 市 强 乡镇 信 息 服 务 功 能 , 成 覆   形 场仍然是“ 市场 、 业 户” 大 小 的格 局 , 通 无 序 、 率 低 下 。 流 效   盖 全 省 、 能 完 备 的 农 业 信 息 服 务 体 系 。 大 力 发 展 农 产 品  功 () 销渠道过长 , 通环节过多 , 通效率较 低。 3分 流 流   网 络 营 销 , 变 传 统 交 易 方 式  改
( ) 通 主体 薄 弱 , 织 化 程 度 低 。农 民 营 销 队伍 自身  2流 组

() 动 组 织 创 新 和 制 度 创 新 , 高 组 织 化 程 度 。 社 区  5推 提
支 持 农 业 ( S 模 式 是 值 得 我 们 去 尝 试 实 践 的 。 以 合 肥 地  C A) 区 为 例 , 巨 大 的 市 场 潜 力 给 C A 模 式 在 城 郊 地 区 的 尝 试  其 S 带 来 了 机 遇 , 肥 市 的 中 高 层 收 入 者 大 有 可 能 成 为 这 种 模  合

式 的 实 践 主 体 , 然 这 需 要 政 府 的 推 动 。通 过 政 府 的 宣 传  当 协 调 , 合 肥 周 郊 可 以建 立 C A 的 实 验 基 地 , 立 消 费 合 作  在 S 成 社 , 成 市 民 和 农 民 的合 作 , 加 消 费 合 作 社 的 市 民 通 过 预  促 参 先 支 付 费 用 的方 式 , 种 植 前 包 下 郊 区 农 民 将 要 生 产 的 绿  在 收 农 直 ( ) 场 信 息 服 务 体 系 不 健 全 , 息 不 畅 通 。 目前 安 徽  色 农 产 品 , 获 以后 , 产 品 不 经 过 中 间 环 节 , 接 由 市 民  4市 信   省农 产 品 流 通 中 信 息 化 硬 件 建 设 落 后 , 多 数 农 产 品 流 通  消 费 。 大 市 场 没 有 配 备 信 息 设 备 , 使 市 场 信 息 情 报 功 能 未 能 充 分  3 结 束 语  致
图 1 农 产 品 营 销 渠 道 结 构 对 比 图 

发 挥 。 信 息 资 源 不 能 充 分 共 享 , 业 信 息 网 络 的 覆 盖 面 不  农 随着 经 济 的 发 展 , 们 对 物 质 精 神 生 活 水 平 的 要 求 越  人 宽 , 农 村 延 伸 的 力 度 不 够 , 以满 足 营 销 中介 组 织 以及 广  来 越 高 , 绿 色 消 费 需 求 拉 动 下 的 农 产 品 绿 色 营 销 是 生 态  向 难 在 大 农 民对 信 息 服 务 的 需 求 。 信 息 渠 道 的 不 畅 通 , 使 农 产  农 业 发 展 的 重 要 契 机 , 徽 省 应 该 把 握 机 遇 , 合 优 化 资  致 安 整 品 出现 区 域 性 过 剩 , 流通 效 率 低 下 。   源 , 高产 品 的 市 场 竞 争 力 , 发 展 经 济 的 同 时 推 动 社 会 主  提 在 2 安 徽 省 农 产 品 绿 色 营 销 渠 道 策 略 建 议  义新 农 村 建 设 。  
( ) 新 农 产 品 营 销 主 体 , 进 农 业 产 业 化 经 营 。 第  1创 推




培 育 龙 头 企 业 。重 点 围绕 农 业 大 主 导 产 业 , 育 和 发 展  培

参考 文 献 



1  hl  t .Mak t gMa ae n [ .北 京 : 国人 民 大 学 i e rei   n g met M] n 中   批 国 家 级 、 级 大 型 龙 头 企 业 。 同 时 , 进 一 步 探 索 企  [ 3P ipKolr 省 要
出 版 社 。 0 1  20.

业 、 户 、 会 之 间 的 利 益 关 系 。第 二 , 宽 农 产 品 市 场 。 农 协 拓   以龙 头 企 业 为 主 体 , 过 农 产 品 展 销 活 动 , 产 品 进 超 市 工  通 农

I l 亮, - 王 z 吴杨 , 兆 荣. 论 农 产 品 绿 色 营销 渠 道 [] 陈 试 J .农 业现 代 化 研 
究 , 0 2, 3 . 2 0 ( ) 

作 者 简 介 : 晓艳 ( 9 8 ) 女 , 徽 合 肥 人 , 徽 大 学 商 学院 2 1 张 18 ~ , 安 安 0 0级 企 业 管 理 专 业硕 士 研 究 生 , 究 方 向 : 场 营 销 ; 翠 莹 研 市 黄   ( 9 9 ) 女 , 西抚 州人 , 徽 大 学 商 学 院 2 1 18 一 , 江 安 0 0级 企 业 管 理 专 业 硕 士 研 究生 , 究 方 向 : 场 营销 。 研 市  


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