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软装市场前景


迅达公司软装饰宣传策划报告
一、 我对软装饰产品的理解: “如果将整间屋子倒置过来,凡是能掉落下来的都属于软装的范畴。”我想, 这句话可以简单的概括软装的概念。软装饰产品很神奇,它可以使死板的空间变得 生动而富有质感、使平凡的空间变的简单大方或雍容华贵。它是酒店、会所、影院、 剧院等室内可动的一切,它是整体的美观以及实用性的美好结合。它不单单是供给 人们使用,同时在整体

房间布局中也是和谐与美观的一种表现形式。 二、 调研过程: 通过走访卖场提问设计公司和设计师,同行业是以什么形式来宣传推广,比如 名片、车贴、网站、宣传册等,客户通过这些途径了解达到推广目的,那我们主要 针对的市场中高档家庭以及企业两大板块。 那针对消费者所推广的理念是和冷冰冰、 生硬的“硬装”相比,“软装”给人们的简单实用,所以更容易被人接受。所以在 室内设计中家居软装在整体装修中逐渐体现出来,在室内设计中家装公司在提供硬 装的同时也融入家居软装的设计。‘软装饰’不仅可以按照市场需求进行定制,还 可以根据流行趋势或时节变换改变装饰布置。随着社会发展的不断前进人们生活品 质提升的同事, ‘软装’越来越普及和实用,在一些高档的酒店、高级会所等,消费 者们对软装的看重,体现出人们的关注点也正在逐步由硬装消费转向软装设计。所 以针对目前市场的需求那我们的推广空间实际就很大了,比如在一些中高档会所设 立安置宣传版面,通过网站宣传等多种方式来宣传我们的公司,那最为简单的宣传 可以从以下几个方面开始,如:设计我们的宣传册,可以分为高中档两种题材,主 要目标是高档酒店、会所、剧院、影院等场所软装为主。这样我们宣传的人群就不 是一般的小型家装居民,而是大型的企业软装,所以我们要宣传册不是在街边随处 可见的一般的宣传册, 我们要的宣传册是要出现在可以是目标人群不远的地方, 如: 设计宣传册和名片、贺卡,放在将来我们的软装店内,机场的VIP室里,高档的酒 店,浴所。 推广方案: 三、 推广方案: 除了现有的网站宣传以外还可以有几种方式, 通过走访个大市场发现软装饰 产品市场远不及家具市场规模大,很多店面都是一个大的宣传平台,那么一部分的 宣传品就少不了。如果我们公司也要这么宣传那么就需要这些东西作为广告宣传和 联系方式。 我们可以制作.名片贺卡:通过市场调查几乎每一家高档家具市场的配饰都是 非常华丽,而且是指定公司的软装饰品,这样华丽的配饰既能显示出家具的档次又 能使选购者感兴趣,可是对于宣传卡的制作虽然美观明了,却携带不方便,怎么才 能简单明了又携带方便呢?我是这么构想的,贺卡(贺卡附有我们的联系方式)的 形式制作,不宜过大,正面有我们一个小系列的产品。填写邮编的地方,右下方填 写我公司的地址、标志、联系方式及当地邮编。这样会给前来选购者一个比较舒服 的心情。贺卡可以放在店里,也可以放在一些高档的酒店、机场的休息室里和一些 高档的餐厅,都是可以起作用的。我们是要以这样一个方式去吸人。 制作宣传册:做好宣传宣,宣传册自然少不了,所有的公司都有自己的宣传手

段, 我认为我们需要的宣传册不能单纯的是一本册子, 它要包含我们最全面的信息, 如果我们将来要把我们所有的产品都摆出来那是不可能的,这样我们就需要宣传册 起到一定的作用,通过走访各种软装市场、家具市场等地方,他们很多的宣传册都 是每出一个系列就出一本,相当于宣传页,这样虽然对新产品虽然起到作用,这样 会使一些产品过时,一个系列一个系列的制作是不全面的,还比较浪费,必须要有 一个主要的可以被业主保留的宣传册。 我认为宣传页可以建立在大范围、全面的宣传册上制作。我们首先要有自己比 较全面的宣传册,在宣传册的制作制作上首先是颜色,文字和图片的摆放。封片是 很重要的,必须能衬托出我们需要的美观效果,可以以我们的标志为主,或者以我 们产品的材质做我们的标志底色。 联系方式不用说也要写, 可以是怎么写更美观呢? 为可以像其他册中那样如:我们的联系方式字体虽然一样,但是可以变化数字的大 小,或者把网站写在离书籍不远的地方竖着写。扉页和书面 颜色要和我们产品的颜色相呼应,要能衬托我们的物品,每个页码将我们的标志放 在上面,下面的页码要加一些设计在内。这些高档的册子会被一些设计师保留,作 为参考,还有些发放的折叠页。折叠页的样子就可以简单明了,不需要太大的图片 即可。还是以具体的产品为主产品不会过多。折叠页可以和名片一起发放。 要宣传名片也是少不了的,名片的制作新颖有特色还要交代出改有的东西。我 建议我们公司软装部分的名片设计上不易太严谨,我在游览网页的时候发现现在的 名片越做越新颖,都稍加了些美观娱乐的味道,最典型的如名片上是一个女人的剪 影可是突出部位却是胶皮质感的。还有一些是可以折叠成各种形状,当然这种名片 制作上会很繁琐,也不现实,但是我们是不是可以以这种娱乐的味道在添加些艺术 品位制作呢。还有一些名片的形状是各种这样的。装本来就是很艺术的东西。比如 将我们的产品和名片设计在一起,很多名片都是不规则形状的,我们可以一边是规 则的一边是一个台灯的形状等。如果只是一层会很容易折,可以如果我们的名片是 折叠的就不会将镂空的部分损坏了。 其次,我们还可以吧宣传做成报纸形式的和贺卡一样放在机场VIP室内,高档酒 店的书报架上, 高档餐厅的休息等待区内, 当人们休息或等待时就会去注意和阅读, 报纸不一定全是我们的产品,可以有一部分是小故事或其他材料,这样更容易使人 们接受。 我们还要组建小型销售团队: 软装市场消费火热起来的时间比较短,通常都是 由室内设计师带领业主选购软装配饰,所以设计师也是宣传之一,通过销售部门推 广上来的客户,我们需要优秀的设计师来引导业主。通过设计师把软装的设计推广 给客户,它牵扯到整个后期配饰和情景布置,针对于客户自身的需要,专业软装设 计师的意见会是客户最好的选择,因为如果业主单独购买搭配,很难做到完整性。 软装对设计有很高的要求,如何根据不同的风格搭配光线、色彩、布艺和配饰,这 些都需要设计师根据客户的生活习性挑选产品,确定摆设位置,还需要核实尺寸。 整套设计程序里面或许要涉及十几个产品商家, 还需要订单调整等很多细微的工作。 那客户选择我们的同事就要让客户感觉到简单,这些繁琐零碎的步骤有迅达公司提 供全面的服务。像好多工装或高端家装公司设有专门软装部门。对于多数的家装公 司而言,他们并没有自己的软装设计团队,通常都是由室内设计师带领业主选购软

装配饰。主要还以设计师、经销商和家居厂商为主。所以我们给到客户专业可靠实 用。同时达成合作的客户也是我们市场推广的新途径---转介绍。 总结:软装的市场还不是很大很多,在西安除了家春秋之外专门的卖场还是偏 少的。所以我们要建立自己的软装店,很多软装公司都是以专门的店来宣传自己的 公司,在一些实力较强的家装连锁公司,已经开始向软装饰的自主开发、自主生产 领域延伸,在逐步为消费者提供硬装的同时融入家居软装。据了解博洛尼、东易日 盛等公司已经拥有了自己的家饰产品生产线,并与家装产品一起推向市场。将来软 装设计,将成为装饰行业的主流。在国内这是一个新兴行业,有着巨大的市场潜力, 现在的社会咨询越来越发达。软装配饰随着这几年生活水平都得到了提高而诞生, 基于个人的经济实力和生活理念,随着人们生活水平的不断提高,软装配饰是未来 发展的方向和趋势。目前软装市场才刚刚起步,其巨大的发展潜力已经吸引众商家 纷纷试水。以上是我对软装的理解和宣传的方式。相信在未来的5-10年之内,这个 行业绝对是一个高速发展,并且有无限潜在机会的行业。


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