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长虹起舞 蛟龙腾飞——访四川长虹新能源科技有限公司总经理郭龙


基视 窗
QU S H I C H UA N G



访 四 川长 虹 新 能源 科技 有 限公 司总 经 理 郭龙

5朝 敏

破 土 :大 树 下 也 能 种 蘑 菇
位 学 识渊 博 的 电 池化 学 专 家 ;
位 斩 荆劈棘 的开 拓 者

r />;


E是 B是



19 8 7

年 时年


22

岁 的郭龙 应聘 到长虹 公




司 表面 处理 厂 从 事 工 艺技 术 工 作

在那里 他


也 是



位 无所 畏惧 的维 权 斗 士


度过了 快乐的十年








名普通 员 工 逐 渐 成


B更 是

位描绘 未 来 的 大 师



长 为 副厂 长 高级 工 程 师 十 年 间积 累 起 来 的
— —

B就 是 长 虹 新 能 源 公 司 的 掌 门 人


总 经 理 郭龙




19 9 9

年 长


经验和能力





为 他 以 后 担任 新 能源 公 司 总 经


悲源 科 技 有 限 公 司 成 立 后 在 他 的 带 领 下 从
至营


2004




8

月开始

并成 为 中国 电子 学 会 电镀 委 员会 委 员 中
19 9 8


在短短

5

年时间里



年产值翻 了四翻 如今 公 司 已经拥
, ,

国 电池 工 业 协会第 四 届 理 事 会常 务理 事 奠定 了 扎实 的基 础







7

号 碱 性 电 池 全 自动 化 全 电 脑 检 测 生 产 线 数 条


以及 全套
330

年 长虹 公 司兼 并
, ,

756



世界 最 先 进 的 无 汞 碱 锰 电 池 制 造 技 术

生 产 能 力达

只 /分

( 原 五 洲 电源 厂 )后 决 定 成 立 电池 厂

郭龙作 次碱锰

产 高能 绿 色 环 保 电池


4 5


亿 只 是 全 国最 大 的 无 汞 碱 锰 电池
, ,

为 当时 长 虹 集 团惟



的电池 化学 专家被 任 命


圭地 之








次 对 企 业 的 凋研 中 笔 者 见 到 了 这 位 令 人 钦 佩


为 长虹 电池 厂 筹 备组 负 责 人

负责



家型 企 业 家 近 两 个 小 时 的 会 谈 郭 总 的 智 慧 与 干 练 给 笔 者 留

电池 生 产准 备 的 系列工 作
要 的转折 兴奋




开 始 了 人 生 中重

说 到 当时 的情 形




郭 龙 掩饰 不 住 内心 的

19 9 7

年 为 了 实 现 环 保 节 能 电 池 的普 及


进 程 国家 九 部 委 局 联 合推 出《 关于 限 制 电池


产 品 含汞 量 的规 定 》 的通 知 要 求 自


200 1




1



1

日起



禁 止 在 国 内生 产 各 类 汞 含 量 大 于


电池 重 量
日起
0


0 025 %

的电池





2005



1

1



禁止 在 国 内生 产 汞含 量 大 于 电池 重 量 的碱性 锌锰 电池 ( 不 含 汞 含 量 小 于



000 1 %

2 %

的扣 式 碱 锰 和 氧化 银 电池 ) 而 当时 在 国



内市场 上 流 通 的大 部 分还 是 含 汞 电池 双 鹿 南 孚 白象 等 当 时 的 批 中 国 电 池 行 业 老





大 纷纷 以 市场换技术
生 产技术投入批 量 生 产





” ,

通 过 引进 碱 性 电池



但 由于 核心 技 术 掌

握在 国际 品牌手 中



处于产业链下游的中国



电池 品牌 长 期处 于 国 际 品 牌 的 阴 影 之 下


依 托 长 虹 这 棵 大 树 能 否 种 出肥 壮 的 蘑 菇


?

讯市场
郭龙近照

当时 的长虹 彩 电 产 业 如 曰 中 天 国 内 通 B P 机 等通 讯 产 品方 兴 未 艾 长虹 电池






拥 有 得 天 独 厚 的条件 品 牌 资金 市 场

、 、





C h u a n g   Ye   Gu   S h i   创 业 故 事 

美 丽 的 公 司外 景 

不缺 , 但是 , 要想后来居上 , 要 想 在 众 多 的 竞争 中 脱  颖而出 , 就 必 须 在 技 术创 新 上 占据 制 高 点 。  



步 一个 脚 印 , 一 年一 个 跨 越 !如 今 , 在郭 龙 的 

周 围 聚 集 了 一 批 由博 士 、 硕士 、 本科生 、 专 科 生 组 成 

“ 创 新 是 长 虹 新 能 源 的灵 魂 ,是 新 能 源 的发 动 
机 ,是 新 能源 后 来 居 上 的重要 法 宝 。 ”郭 龙 自豪 地 

的, 集合 材 料 、 电化 学 、 软件 、 机械 、 模 具 等 各行 业 的 
高 素 质 开发 和 制 造 队 伍 。 拥 有 各 项 发 明 专 利 2 O余  项, 同时拥有 “ 中 国 市 场 产 品质 量 用 户 满 意 第 一 品  牌 ”、 “ 全 国环 保 电 池 产 品 质 量 公 证 十 佳 品 牌 ” 、  

说: “ 从 引进 生 产 设 备 、 到消 化 吸 收 、 再到创新超越 ,  
我 们 只 用 了短 短 十年 ,就 完成 了 一个 企 业 从 幼 童 到  成人的转变。”   十年创新路上 , 郭 龙和 他 的 团队 马 不停 蹄 , 孜 孜  不倦 , 创 新 成 果源 源 不断 ——  2 0 0 1年 , 公司的“ L R6、 L R0 3高 能 环 保 碱 锰 电 池  技术 ” 获得 了四 川 省 科技 进 步 三 等 奖 ;   2 0 0 5年 1 1月 , 长 虹 电池 公 司开 发 成 功 具 有 自主 

“ 2 0 0 5年 中 国 名 牌 ” 、 “ 2 0 0 6年 全 国用 户 满 意 产 品 ” 、  
“ 2 0 0 8年 质量 信 用 A A A级 企 业 ” 、 “ 全 国环 保 产 品 质 

量 公 证 十 家 品 牌 ”、 “ 中 国 市 场 产 品 质 量 用 户满 意 第  品牌 ” 等 多项 “ 桂冠 ” , 是 中 国 电 池 工 业 协 会 向 消 


费 者 首批 推荐 的 “ 绿色、 优质” 无 汞碱 锰 电池 产 品 。   值 得 一 提 的 是 ,长 虹 新 能 源 是 目前 全 国 惟一 的 


知 识 产 权 的 数 码 锌 镍 干 电池 ,并 成 功 申 请 发 明 专 
利;  

家 坚 守 民族 品牌 的民 族 企 业 !   面 对 取得 的成 绩 , 郭 龙 感慨 良 多 , 中国 是 电 池 消 

2 0 0 6年 , “ 一次 锌 镍 电 池 的 研 制 ” 获 绵 阳 市 科 技 

费 大 国 ,同 时 也是 电池 生 产 大 国 ,电池 产 业 是 个欣 

进步二等奖 ;  
功 ,其 使 用 的预 覆 镍 D/ T壳 体 技 术 属 国 内 首创 , 是  在 吸 收 研 究 了 国 外技 术 的基 础 上 的 应 用 ,填 补 国内  空 白 ,该 技 术 已申 请 国家 发 明 专 利 ,缩短 了 中 国 电  池 与 国外 电池 巨 头 的 差 距 ;  

欣 向 荣 的 朝 阳产 业 ,但 中国 却 不 是一 个 电池 生产 的 

2 0 0 6年 8月 ,长 虹 新 一 代 超 强 碱 锰 电池 开 发 成  强 国 ,世 界 排 名 前 五名 的 电池 品牌 ,中 国竟 不 占一  席 。“ 长 虹 新 能 源 要 想 扛 起 民族 电池 产 业 的 大旗 , 就 
必须在 发展思路 上从 ‘ 中国制造 ’ 向‘ 中国创造 ’ 转  移 。而 要 实现 这 种 转 移 , 惟 有 自主 创 新 。” 郭 龙 坚 定 

地说 。   事 实 证 明 ,郭 龙和 他 的 团队 交 出 了一 份 靓 丽 的  2 0 0 7年 , “ 预 覆 镍 D/ T壳 体 精 密 成 型 关 键 技 术  答卷 。   研 究 与 应用 ” 获 四 川省 科 技 进 步 三等 奖 ;  

2 0 0 8年 ,完 成 了 电 池最 核 心 、最 关 键 的 技 术 突 
破: L R6电 池 新 结 构 密 封 圈 顺 利 开 发 成 功 ,解 决 了 
东 芝在 L R6电 池 密 封 圈 一 直 没 有 解 决 的 问 题 。同 年  

成长 : 在“ 矛” 与“ 盾” 中 转 换 角 色 
成 长 是快 乐 的 ,同时 也 是 一 个 充 满 危 险 和 挑 战 

1 2月 , 长 虹新 能源 被 国家 认 定 为高 新 技 术 企 业 ;  
2 0 0 9年 , “ U8高 功 率 碱 锰 电 池 的 研 制 ” 通 过 四  川 省科 技 成 果 鉴 定 …… 

的过 程 , 在这一时期 , 企业 常常在“ 矛” 与“ 盾” 的 角  色 中发 生 转换 。 上个 世 纪 末 ,中 国传 呼 机 的 广 泛 使  用 催 生 了 一 大批 包括 长 虹 电池 在 内 的碱 性 锌 锰 电 池 

2 0 0 9 / 1 1中国 高 新 区 5 9  

Y慧  塞  一 
生 产 厂家 。这 些厂 家 在 吸 收 引进 技 术设 备 的 同 时 , 纷纷 加  的先进 技 术 和产 品 , 1 9 9 9年 , 我 国碱 锰 电池年 产量 已达 到  1 7亿 只 , 质量 和 产量 基 本达 到 了 日本 的水 平 , 成 为世 界 上  第 二 大碱 锰 电池 生 产 国 。2 0 0 4年 , 我 国 碱锰 电池 年产 量 已  达到 4 5亿 只 , 远 远超 过 日本 1 3 . 1 7亿 只 的水 平 。 同时 , 中  美 国方 面 的 调查 公 告 发 布 以后 , 为了 保护 企 业 和行 业 

中国 电 池 工业 协 会 在 国 家 商 务部 、 中 国轻 工 业联 合  大 技 术创 新 力 度 ,很 快 研发 出 了一 批 拥 有 独 立知 识 产 权  利 益 ,

会等部f 5的支 持 下 , 立 即 组 织 国 内涉 案 企 业 , 并 动 员其 他  相 关企 业 , 开 始 发起 应诉 。郭 龙 组 织公 司技 术 质量 部 积极 
配 合 协会 向律 师 提 供 各 种 调 查 所 需 的 材 料 ,并 且 指派 技 

国碱性 电池 年 出 口在短 期 内 迅速 超 过 上 亿 只 。  
从“ 中 国制 造 ” 到“ 中国 创造 ” , 中 国之 “ 矛” 以雷 霆 之势  迅 速击 破 了西 方发 达 国家 在 这一 技 术领 域 的 垄断 壁 垒 !   面 对迅 猛 发 展 的 中 国 电池 行 业 , “ 洋 电池 ” 岂 能 安榻 ?   陆和 中 国香 港 的 南 孚 、 双鹿 、 虎头 、 长 虹 等 9家 企 业 侵 犯 

术 专 人跟 进 调 查 ,仔 细 向 翻 译 讲 解 技 术 方面 的 专 业性 术  语, 调 查在 长 虹 进 行得 相 当j i t t e r   ] 。在 后来 的 5年 漫 长 时 间 
里 ,中 国 电池 工 业 协 会 组 织 了 电池 行 业 技 术 专 家 与 教 授  组 成 应诉 专 家 工 作 组 配 合 应 诉 ,与 代 理 律 师 和 中 国 应 诉 

企 业进 行 艰 苦 的抗 辩 、 调 查 取证 、 质询 、 辩论 和 复议 。2 0 0 8  
司7 0 9专 利 无 效 。至 此 , “ 3 3 7电池 专 利 案 ” 终 于 以中方 的 

2 0 0 3年 4月 2 8日 , 美 国劲 量公 司 向 I TC起 诉 包 括 中 国大  年 4月 2 2目 , 美国联邦上诉 巡回法院最终判 定 , 劲 量 公  了该 公 司 的 “ 7 0 9无 汞 碱 锰 电池 专 利 ” , 涉 案 的还 有 日本 、  
新 加 坡和 美 国的 电池 企 业及 经 销 商 ,起 诉 方 要 求 I TC就 

胜 诉 而画 上 句 号 。   “ 要 特 别 感谢 行 业协 会 在 “ 3 3 7案 ” 中 集 合 各 企 业 共 同  应 对 国 际诉 讼 所 做 的努 力 , 我 们 的 胜诉 , 标 志 着 中国 电 池  企 业 维护 自身合 法 权 利 的能 力 和 决 心 ,也 标 志 着 中 国 电 
池 行 业 立足 于 世 界 之林 的 勇气 。 ” 郭龙 至今 仍 记 忆 犹 新 ,   “ 这 次 胜 诉 为 中国 电 池进 入 美 国市 场扫 清 了部 分 障 碍 , 对  目前 饱 受贸 易壁 垒 之 苦 的 中 国出 口企 业 来 说 ,这 也 是 一  次极 大 的鼓 舞 。 ”   难得的是 , 在 国 内企 业 所 遭 遇 的 同类 官 司 中 , 这 是 惟 


此展 开 “ 3 3 7调查 ” , 并 申请 执 行 “ 普遍排除令 ” , 禁止 中国   生 产 的 无汞 碱锰 电池 及相 关 下 游产 品进 入 美 国市 场 。   形 势非 常 严峻 !一 时 间 ,中 国 的 电池 行 业布 满 阴 云 !  
如 果 9家 中 国 电池 企 业在 此 次 调 查 中被 确 认 存 在 侵 权 ,   后 果 不堪 设 想 ,连 同这 9家企 业在 内 的所 有 中 国 电池 企 

业 的对 美 出 口和 销 售 大 门将 被 关 闭 。同时 , 还 将 直接 影响 

玩具 、 电池 用 锌棒 等 相 关 和 上 下 游产 业 , 如 配 套 有 电池 的  
电子 产 品 、 电动玩 具 都 可 能被 波及 !能 否 打 赢 这 场 官 司 ,  

的 一场 彻 底 胜利 1  

对 于 中 国 电池 行 业 和新 生 的长 虹 电池 来 讲 ,无 疑 是 一 场 
生 死 之战 !  

2 0 0 9年 6月 ,长 虹 新 能 源 荣 获 中 国 电池 工 业 协 会 授  予的“ 联合应诉美国 3 3 7碱 锰 电池 调 查 案突 出贡 献 奖 ” 和  “ 全 国 电池行 业 先 进 单 位 ” 两个奖项 , 郭 龙 获得 了 “ 全 国 电 
池行 业 先 进 个人 ” 荣誉 称 号 。  

这 一次 , 中 国之 “ 盾” 能 否拒 敌 于 国 门之 外 ?   “ 狭 路 相逢 , 勇 者胜 !” 郭龙这样形容那次“ 保 卫战 ” ,   对 于这 场 较 量 ,好 比 是 一个 重量 级 与 轻 量 级 选 手 之 间 的 

拳 击 比赛 , 对手非常强大 , 中 国企 业 必 须 “ 握指成拳” 才能 
赢 得胜 利 。  

扩张: 机遇与 挑战 “ 比翼 齐飞”  
拥有 了享 誉全 球 的 品牌 ,拥 有 了技 冠 群 雄 的技 术 , 然 

6 0 中国 赢新 区 2 o o 9 / 1 1  

C h u a n g   Y e   Gu   S h i   创 业 故事 

而, 在 成立初期 , 拥 有多顶“ 桂 冠” 的长 虹 电池 , 市 场 占 有  率并 未 随 之 “ 起舞” 。长 虹 电池 如 同深 闺 中 的美 女 还 需要 
更 多 的 人认 识 。问 题 出在 哪 里 ?  

立作为着 力点 , 一 方 面 搭 建 品牌 销 售 平 台 ; 另一方面 , 大  力 拓 展 OE M 和 出 口 业务 , 为后 来 打 开 市 场夯 实 了基 础 。   经 过 两年 多 的艰 苦 努 力 , 长 虹 电 池 开始 逐 步 走 向 正 常  发 展 的道 路 , 目前年 产 销 量 达 2亿 只 以 上 , 并以每年 4 O %  以 上 的速 度 递 增 。特 别 是 在 品 牌 建 设方 面 , 通过 一 系列措 
施 ,各 方 面 均 有 较 大 的提 升 。营 销 队伍 发 展 到 目前近 百 

“ 当时 ,长虹 新 能 源 的地 位仅 相 当于 长 虹 旗 下 的 一个 
生 产 车 间 ,生 产 的 电 池 由集 团公 司 通 过 在 全 国 的 电视 销 

售 网络 来 进 行 销 售 ,新 能 源 并 没 有 直 接 面 对 消 费 市 场 的  竞争 ; 再加 上对 于 营 销 人 员 来 讲 , 卖 出一 台彩 电 比 卖 出 一  对 电池 的销 售 额 要 高得 多 , 这 样 做 的后 果 是 , 我们 的 电 池 
并没 有 因为 长 虹 这 个 品牌 而 带 来 广 阔 的空 间 , 相反, 我 们 

人, 并设立 了 l 5个 区 域 营 销 中 心 ; 经 过 4次 阶 段 性 的价  格提升 , 价格增幅达 4 0%以 上 。 长 虹 新 能 源 已拥 有 几 百 家  直 销 和 分销 客 户 , 优 质客 户达 百 余 家 ; 在 OE M 业 务方 面 ,   也 实 现 了 较 大 的突 破 , 形成 了 国 内 、 外 较 为 稳 定 的 客 户 群  体 。同时 还 建 立 了 快速 反应 的生 产 制 造队 伍 , 产 品门 类 进 

几 乎错 过 了 对 电池 行 业 发 展 最 有 利 的黄 金 时 间 。 ” 郭 龙 
说 , 为 了 完成 销 售 任 务 , 在 长 虹 新 能源 最 困 难 的 时候 , 电  池 竟 成 了 支 付 员工 报 酬 的 一 种方 式 。  

后来上任 的长虹集 团董 事长赵 勇也证 实了这 一点 ,   “ 长 虹 的 视 听 和 电池 两块 产 业这 几 年 发 展 得 并 不 好 , 但 是  追 究寇 化 梦 和 郭 龙 的 责 任 , 他们不服气 , 因 为 计 划 是 经 济  运行 中心 下 的 , 物 资 是物 资 部 门采 购 的 , 产 品 是 销 售 部 门 
行了。” 这 是 赵 勇 亲 口所举 的例 子 。  

步 丰富 , 行 业 地 位 得 到提 升 , 长 虹 电池 获 得 了 “ 中 国 名  牌 ”、 “ 全国用户满意产品” 等 称号 。  


但是, 郭龙并 没有满足 , 在他 看来 , 还 有 很 多 制 约 长 
虹 电池 发 展 的 因素 , 比如 品牌 形 象 还 需 进 一 步 的提 升 、 市 

场营销经验不足 、 原 材料 成 本偏 高 等等 。 “ 这 些 问 题 的 确  政 策 和 发 展 前景 看 , 碱 锰 电 池 上升 空 间仍 然 巨 大 , 国家 将 

去卖的 , 而 对 于 电池 和视 听 公 司 , 只 是将 产 品 生 产 出 来 就  在 一 定 程 度 上对 企 业发 展 构 成 了 挑 战 ,但 是 从 整 个 产 业  思路 决 定 出 路 !随后 , 长 虹 集 团公 司对 管 理 体 制 进 行  更 加 注 重生 态 自然 和 环 境 保 护 ,更 加 注 重 清 洁 能 源 和 新  了 大幅 度 改 革 , 按 照 赵 勇 的 思路 , 长 虹旗 下 的 各 个 产 业 公  能 源 产 业 的 扶 持 ; 同时 , 随着锌 、 铜 价 格 的持 续 上 涨 , 碳 性 

司将 获 得 从 总 部 “ 下 放 的” 的权 力 , 自 己设 计 生 产 计 划 , 自  
己核 算 成 本和 利 润 、 自己 负 责 产 品 的 质量 、 自 己招 聘 和 管 

电池 生产 厂 家将 呈现 行 业 加 速 洗 牌 的态 势 ,对 长 虹 电池  来讲 , 机 遇远 远 大 于 挑 战 。” 郭 龙 表示 , 长虹 新 能 源 公 司将  放手一搏 !  
不仅 如 此 ,郭 龙 对 企 业 的未 来 发 展 方 向还 另有 盘 算 ,  

理 员工 、 自己组 织 销 售 产 品 ( 只 有彩 电除 外 ) 。它们 的 角色 
已不 再 是单 纯 的 生 产 者 , 而 是经 营 管 理 者 。   如 同久 旱 逢 甘 露 , 长 虹 新 能源 迎 来 了 发 展 的春 天 !在 

他认 为 , 做 好 电池 只 是 长 虹 新 能 源 公 司 跨 出 的 第 一 步 , 在  全球逐 渐迈入 “ 低碳经 济” 的时代 , 长 虹 新 能 源 将 在 车 载 
能源 、 太 阳能 等新 能源 产 业方 面 寻 求 突破 , 造福 子 孙后 代 。  

郭 龙 的带 领 下 , 长虹 电池开始走 向产 、 供、 销 一体 化 经 营 
发 展 之 路 。但 当时 的 电池 公 司 , 面 临 的 是 没 有 营销 队 伍 、  

没 有 忠 实 的客 户 、 市场价格混乱 、 库 存 积 压 等 诸 多难 题 ,   公 司把 兼 顾短 期快 速 提 升 和 电池 产 业 长 期 发 展 的平 台建 

长 虹新 能源 如 同一 只 出水 的蛟 龙 ,必 将腾 空 起 飞 , 飞 
得更高 、 更远 !  

家  电  城 
、 

技 
术 
由 

心 
、 

商  贸 
由 

心 

2 0 0 9 / 1 1中 圉 高新 区 61  


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