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POP广告设计教程--李博威


POP广告设计

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广告是一种信息,一种信息传播,是一种以商品 促销为目的的信息传递手段。 广告不单是一种经济行为,它也是一种社会行为 和文化行为。

一、POP广告概述
(一)POP广告的定义 POP广告是许多广告形式中的一种,POP是英文 point of purchase的缩写形式,意为导买点广

告 或购买点广告,是现场广告媒体的一种重要形式, 在吸引消费者,引导其购买,激发购买欲望,促 成购买行为方面具有特殊的功效。

广义上讲,凡是在购买场合、零售商店的 周围、入口、内部,以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。

(二)POP广告的发展历史
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中国古代的幌子,亦称“望子”,是古时店铺用 来招引顾客的布招,最早特指酒店的招子,即 “酒帘”,也叫“酒旗”。 30年代后,POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现,并逐渐受到商界的重视。 1939年,美国POP广告协会正式成立,使得POP 广告有了一个正式的地位。

二、POP广告的功能
(一)POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次 1.诱客进店 2.驻足商品 3.最终购买

(二)POP广告的功能
1.刺激冲动购买,争夺边缘顾客 2.与竞争对手争夺顾客的注意力 3.营造销售气氛,瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津,作无声的推销员 5.临门一脚,在终点最终瓦解对手

三、POP广告的造型特点
(一)POP广告的形态要素 (二)POP广告的形态设计 (三)POP广告的造型特点

(一)POP广告的形态要素
1.基本形态: ? 2.形态元素: ? 3.材料元素: ? 4.辅助配件: ? 5.连接方式:
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基 本 形 态

形态元素

材 料 元 素

连接方式

(二)POP广告的形态设计
1.单面展示形态 2.双面展示形态

3.多面展示形态
5.透空形态 7.组合形态展示

4.多层次展示形态
6.开放展示形态

单面展示形态

双面展示形态

多面展示形态

多层次展示形态

开放展示形态

透空形态

组 合 形 态 展 示

(三)POP广告的造型特点
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从造型的角度看,POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外,由于POP广告 陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发, 为了适应商场内顾客的流动的视线,POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。

四、POP广告的分类
(一) 按时间性来进行的分类 ? 长期POP广告 ? 中期POP广告 ? 短期POP广告

长期POP广告
落地式POP

招牌式POP

中期POP广告
橱窗式POP

短期POP广告

(二)按材料的不同来进行分类

不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的,所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。

(三)按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
1.吊挂POP广告

2.柜台POP广告与柜台展示POP广告

3. 壁面POP广告

4.与商品结合式POP广告

5. 地面立式POP广告
6. 大 型 货 架 式 P O P 广 告

光电式POP

由于人的平均身高在1.60——1.70米 之间,所以1.10米的位置即人的腹部至胸 部之间的位置是一个重点陈设空间;2.00 米的位置是货架、展示台的高度;而位于 膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖 到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告 的位置;从腰部到人眼高度之间是商品说 明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告 的位置;高于头部的则属于壁面、标识牌 和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。

五、手绘式POP广告的设计
1.制作成本低 ? 2.迅速、机动性强 ? 3.亲和力 ? 4.传达信息力强 ? 5.时效性 ? 6.配合商场装饰
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(二)手绘POP的表现形式
1、 焦点 ? 2、单纯 ? 3、表达
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(三)手绘POP的应用素材
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1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择

(四)手绘POP的构成要素
1.编排
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决定纸张是直式或横式,作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间,以免版面散乱不够 集中。 好的编排可提高阅读者的兴趣,激起他们希望 多了解一点的念头。 强化广告信息,使消费者意欲了解所诉求 POP内容。

2.字体设计
书写POP时几个注意的方面:
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书写时要写全商品名称,以及注明规格。 书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。 要注明原价和现价,以体现降价的幅度。 一张POP上的商品原则上不超过两个,否则起不 到视觉冲击的效果。 所用颜色不超过三种,一般以红、蓝、黑三种为主。

3.插图
插图的表现手法 ? (1)幽默表现手法: ? (2)讽刺表示手法: ? (3)写实表现手法: ? (4)幻想表现手法:

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(1)幽默表现手法:
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(2)讽刺表示手法:

(3) 写 实 表 现 手 法

插图的制作方法
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(2)电脑绘图:

(1)手绘插图:

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(3)剪贴插图
(4)丝网印刷:

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(5)保丽龙拓印:

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(6)现成图案照片

4.装饰图案
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1、几何装饰

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2、底纹装饰

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3、框的装饰

5.色彩配置
1、性别: ? 2、年龄: ? 3、季节: ? 4、味觉: ? 5、节庆:
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六、POP广告的策划过程与信息传达原则
(一)POP广告的策划过程 ? (二) POP广告的信息传达原则 ? (三)POP广告设计原则 ? (四)POP广告设计定位
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1、以形象品牌为主的广告内容

2、以象征图形和插画为主的广告内容

3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容

4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合

七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 ? 引入注意的文句 ? 标题 ? 正文 ? 饰框 ? 插图

八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 ? 系列POP广告 ? 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化 ——应用全面化 ——形象特征化 ——制作精美化
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系列化POP


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