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某集团专题片策划案


奔 腾 年 代
——吉马集团专题片策划案

户Client:福建吉马集团有限公司 提交Proposer:执黑先行广告有限公司 (广州&厦门 ) 提案时间:2007年8月25日

[题引] 这是一个属于吉马的奔腾年代 在这个奔腾年代里 吉马人用热血和拼搏 用智慧和毅力 书写着壮丽恢弘的诗篇 现在,就让我们一起走近吉马, 感

悟吉马的坚强与毅力, 解读吉马的智慧与顽强; 在盛世高歌中一览吉马的光彩照人与高贵气质!

专题片架构
PART 1. 片头`奔腾年代 以充满激情与力量的画面,阐释“奔腾”的意义,将吉马集团丰厚的企业精神与内涵展示在广大受众面前,通过快速流动的画面,奋发向上的格调,给 人以振奋的感觉,自然而然的将受众引入吉马集团的充满激情与拼搏的世界。 PART 2 奔腾,理想就在不远处 ——吉马品牌与规模 本部分为吉马品牌介绍与企业发展历程,通过气势雄浑,豪迈开阔的画面,展示吉马品牌多年的发展历程,与今日吉马雄厚的企业实力。让广大受众对 吉马集团产生理性认知,并对吉马的拼搏产生良好的认同感。 PART 3 奔腾,超越自我的探寻 ——吉马文化与管理 本部分从吉马集团的企业文化,与企业管理方面入手,让广大受众对吉马集团的认识从感性层面上升到理性层面。

PART 4 奔腾,志在千里的追逐 ——吉马网络与营销 本部分以吉马集团覆盖全国,乃至全世界的营销网络作为重点,展示吉马集团旺盛的生命力与战斗力,让广大受众在良好的理性诉求中,对吉马未来更 加充满信心。 PART 5 奔腾,永不停止的追寻 ——尾声 在美好的寓意中总收全片,令人回味不绝??

专题片脚本
PART 1 片头`奔腾年代 画 面 旁 白

1、田径赛场上,运动健儿奋力冲刺。 2、F1 赛道上,赛车急速飞驰。 3、激流中,众人齐心协力划浆前进。 4、猎豹矫捷地奔跑。 5、雄鹰展翅翱翔。 6、群马奔腾,演绎着奔腾的激情。 7、三维动态展示吉马标版。 这是,属于吉马的——奔腾年代! 福建吉马集团有限公司 奔腾,不仅是速度 更是智慧与力量的角逐

PART 2 奔腾,理想就在不远处
——吉马品牌与规模






奔腾,因为有一颗渴望的心 奔腾,因为理想就在不远的前方







大海里帆船上,壮硕的男子乘风破浪。

帆船迎着的方向前,太阳正徐徐升起 奔腾,迎着朝阳升起的方向,前行 繁忙的都市中,人潮涌动。 吉马集团,自 1988 年创业至今 历经二十年的稳健发展 码头前,工人们忙碌的将集装箱装上货轮。 形成了以酒业运营为龙头 以物流、商业地产、教育、零售、现代农业为基础的产业结构 丰富的产业链为集团开拓了多渠道,多方向的发展格局 动态演绎吉马集团 LOGO。 集团曾多次被评为中国酒类流通协会诚信企业单位 福建省守合同重信用企业、漳州市纳税大户 吉马集团字样上升到角落, 吉马所获得的奖牌和荣誉在下 面一一飞过 并连续四年入主“中国成长企业百强” 连续六年跻身“福建百强企业” 吉马集团字样在海洋背景前上升,背景拉伸到中国地图 缔造了中国酒界史上的发展奇迹 集团规模

前几个画面叠在海洋背景前




多年来









快切,办公室里,员工们认真而勤奋的工作。 办公室电脑上显示着直接上升的业绩图。

吉马集团依托自身品牌、网络、人才、管理、规模五大优势 逐步实现了以酒业为核心 吉马的高层管理会议上,大家踊跃发言。 图片展示四大物流中心画面。 向周边产业延伸的产业链发展 集团先后斥巨资

在北京,北京吉马庄园已经建成 一个鼠标箭头在画面上快速点击至北京画面,画面放大, 在上海,吉马国际酒文化中心已经破土动工 实验室里,研究员在认真的工作。 在漳州,吉马集团巨资打造吉马酒博园 鼠标箭头指向上海,画面放大,吉马集团领导人正在文化 中心上剪彩 鼠标箭头指向漳州,画面放大酒博园里景色宜人 计划 鼠标镜头指向漳州建材航母画面上,画面放大,宏伟的吉 马国际家居广场矗立在土地上 淡入, 漳州吉马印刷职业技术学院校领导正在开学式上讲 话。 多渠道多方向的飞速发展 为吉马集团带来了欣欣向荣的局面 同时, 10 万平米的吉马国际家居广场已经建设完成 福建吉马印刷职业技术学院也于 2007 年 9 月正式纳入全国高考统招

集团产业链简略介绍













吉马集团领导在全体会议上发言。 上一个画面成为《百姓消费》杂志的封面 在这个属于吉马的奔腾年代里

杂志翻阅着,吉马的各类产品、获得的荣誉等画面从杂志 5000 多名吉马人秉承“总结、否定、调整、鼓励、提高”的企业方 中飞出。 针 杂志翻到封底,封底上写着“总结、否定、调整、鼓励、 努力进取,不断拼搏 提高”五个打字 以顽强的意志,致力打造百年品牌 杂志谈出,吉马大楼里吉马人正在紧张的工作,紧张的开 会。 大楼顶上,环拍四周。明媚的太阳照耀着繁华都市。 为树立世界一流品牌而奋斗

今日吉马,理想就在不远处,永远行进在路上!

PART 3 奔腾,超越自我的探寻
——吉马文化与管理


吉马集团大堂拍摄。


经过 20 年的积累和发展









镜头推,特写墙上“携手并进,要做就做最好”的标语 办公室里,员工紧张而有序的忙碌。 会议室内,中层领导正在开会,墙上悬挂着直线上升的业 绩增长图 特写,不断上升的业绩增长图

吉马集团沉淀出了专属于自己的企业文化 “携手并进,要做就做最好”的企业精神 激励着每一位吉马人,奋战在市场与生产一线 集团的内部刊物《百姓消费》杂志 以弘扬世界酒文化和吉马文化为宗旨 在全国每期发行 3 万余册,深受广大顾客与消费者所喜爱 吉马文化探寻

画面中央出现“第一”两字, “品牌、网络、规模、企业 文化、管理、效益”几个字有序的在“第一”前震撼式的 落下“第一”拉出,几个“第一”全部出现在画面上

曾多次荣获中国优秀企业内刊称号 吉马集团,坚持以市场为导向,以效益为纽带,以事实为依据 以管理为突破,以落实为核心的企业精神 深入了解市场,适应市场,从而领导市场 吉马强调创新是根本,品牌是核心,务实是宗旨,效益是目标, 努力向着“品牌第一、网络第一、规模第一、企业文化第一、管理 第一、效益第一”的目标迈进。


字幕动态演绎:











在人才管理上,吉马集团坚持“以人为本,以德为先,身心健康, 德才兼备”的原则 以能力作为衡量人才的重要标准 给人才足够的空间发挥,扬长避短,因材施用 用品牌凝聚伙伴,用事业凝聚人心

核心价值观 企业精神:携手并进 要做就做最好 企业方针:总结 否定 调整 鼓励 提高 社会理念:来源于社会 奉献于社会 清晨,吉马人朝气蓬勃的走进公司

建立了一支极具活力与战斗力的品牌销售管理团队 吉马销售团队展示 吉马高层管理团队展示 吉马一线优秀员工展示 他们敢于拼搏与奋斗,他们对未来充满着美好的憧憬 吉马人目视前方,充满着理想与包袱 鹰击长空的开阔画面。 他们坚信,通过大家共同的努力 吉马一定能越战越勇,站在行业尖端,领跑市场,奋勇搏击! 一批能开拓终端、掌控终端的高效率执行团队 这是一群能对市场变化做出迅速反应的吉马人 他们拥有智慧与力量,他们富有激情与勇气

PART 4 奔腾,志在千里的追逐
——吉马网络与营销




奔腾,志在千里的追逐









画面分为几格,介绍吉马几大产业链。

在激烈的竞争中纵横驰骋,在百变的市场中决胜千里 吉马集团,通过多年的积累和发展

字幕动态演绎:

汲取国际先进管理经验

不断挑战传统,勇于创新 发展策略 “以酒业为主,向其相关产业联合的方向转变;以营销为 凭借吉马品牌、网络、人才、管理、规模五大优势 主, 向制造业与营销业并举的道路转变; 以产业经营为主, 逐步建立了以省城为中心,地级市为重点 向产业经营与资本运营相结合方向转变” 设立 200 多个办事机构,几万个终端网点 三维展示吉马覆盖全国的营销网络。 三维动态展示吉马合作的各项品牌。 形成覆盖全国的营销网络 先后成立华北、华东、西部、华南四大营销中心 组成多国家、多品牌、多产地、多等级、多品系的庞大产品体系 飞速创立专属于吉马的酒业帝国 随着吉马营销网络在全国的逐步延伸 吉马已经成为中国酒业的领跑者,带动行业向更新更强的未来发展

吉马集团营销网络介绍






作为吉马集团龙头产业的吉马酒业







陈列室内,个种名牌美酒产品展示。 资料画面展示:四大营销中心

以“专业推荐,品味精典”为宗旨 与国内名牌酒业强强联合 经营红酒、白酒、啤酒、洋酒、黄酒五大系列酒类

全国营销网络图:展示吉马的雄厚营销实力。 吉马人微笑的面对镜头,充满自信与战斗力。 华夏长城、龙徽、加路威等著名酒品牌展示。 印有吉马标志的货车,从吉马集团门口源源不断的开出, 将产品运往全国各地。

拥有华夏长城、加路威等 200 多个国内外著名酒品牌 并作为北京龙徽酿酒有限公司第二大股东 与 吉马酒业介绍













作为国家商务部重点支持项目——吉马国际酒文化中心 资料展示:上海吉马国际酒文化中心、北京吉马庄园、福 建吉马酒博园和成都吉马物流广场 特写,服务生热情周到的迎接客人。 快切展示酒文化展示中心、商业中心、商业管理中心、物 流配送中心、休闲娱乐中心、综合服务中心六大功能 几位专家在一起共同探讨酒文化的悠久历史渊源 拓展酒业市场空间为己任, 葡萄园里, 累累的葡萄压弯枝头, 男子端着酒杯悠然回味。 汇聚世界各国葡萄酒协会权威、管理专家及营销专家 展示酒文化中心内各种品牌的美酒。 以服务酒类企业、投资商、零售商和消费者为目标 以上海吉马国际酒文化中心、北京吉马庄园、福建吉马酒博园和成 都吉马物流广场联合构成 它集合了酒文化展示、商业、商业管理、物流配送、休闲娱乐和综 合服务六大功能 构建立体化的酒文化体验中心,实现全新的消费和营销模式 以倡导科学理性的酒产业发展观、传播世界丰富多彩的酒文化 吉马国际酒文化中心

增进各国经贸往来,促进企业间交流互惠 三维展示,金色的线条由吉马集团总部延伸至法国、意大 致力于做世界酒文化的倡导者、传播者和先行者 利、奥地利、美国等二十多个国家。 目前已经与法国、意大利、奥地利、美国等二十多个国家的厂商和 政府协会达成合作。













吉马国际酒廊作为吉马国际酒文化中心的配套延伸项目和销售平台 吉马国际酒廊平面图纸。 两个建筑师对着图纸热烈讨论。 首家吉马国际酒廊旗舰店于上海金茂大厦隆重开业 三维:吉马国际酒廊的三维模型出现在空中 各种酒品牌 LOGO 汇入吉马国际酒廊,最后,模型中叠印 吉马集团 LOGO。 吉马集团高层与客户签订协议。 在高瞻远瞩的合作机制下 飞速流动的城市里,灯光闪烁车水马龙。 在覆盖全国的营销网络中 飞机带着希望向未来飞去。 吉马集团永远驰骋在行业一线 运筹帷幄,决胜终端 在以市场为中心的角逐中拼搏向前,立于不败之地! 上海新天地、淮海路中环广场等标准店也陆续开业 预计到 2010 年,将在全国范围内发展到 3000 家 以更新颖、更独特、更多样的方式直面消费者 吉马国际酒廊介绍 是吉马集团自建终端的又一创新举措 2007 年 6 月 18 日

PART 5 奔腾,永不停止的追寻
——尾声




成就,只是一个新的起点









字幕表现:

作为福建乃至全国酒业的领跑者 吉马集团在“共赢、共存、共创”的团结合作精神指引下 聚积集团实力,激发员工热情

社会理念:来源于社会 奉献于社会 吉马人充满自信与期待的目光。 三维展示:拔地而起的吉马酒文化中心。 旭日东升,万马奔腾,吉马的明天更加辉煌!

把吉马集团的飞速发展不懈努力 在集团发展的同时 吉马秉承“来源于社会,奉献于社会”的社会理念 倡导 “为厂家敲锣打鼓,为商家铺路”的合作理念 打破厂家与商家的狭隘合作关系 充分发挥厂、商双方专业优势 实现厂商共赢、商家共存、和谐共创的和谐竞争局面 共同把市场做大、做强、做久 促进酒类市场的规范有序发展,推动酒类行业的共同进步













字幕表现:

吉马集团像一匹劲俊的黑马 向着自己的理想与目标 稳健而又迅速的奔腾

社会理念:来源于社会 奉献于社会 吉马人充满自信与期待的目光。 三维展示:拔地而起的吉马酒文化中心。 旭日东升,万马奔腾,吉马的明天更加辉煌!

在市场上,吉马一马当先,带动万马奔腾! 高瞻远瞩,领跑行业,在国际化的浪潮中阔步向前。 在集团内部,全体吉马人众志成城,克难奋进, 在企业领导层的带领下,驰骋在九洲大地,开创属于吉马的辉煌!


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