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古城旅游的情景规划与体验设计应用


古城旅游的情景规划与体验设计应用,以陕西韩城古城为例(上) 古城旅游的情景规划与体验设计应用,以陕西韩城古城为例( 当前,旅游情景规划与体验设计在旅游规划策划领域应用越来越多。对于古 城镇古村落来说,在开发中需要加强保护其历史风貌、建筑景观及其承载的地域 文化与环境空间,旅游项目建设受到一定限制。如何在其中开发体验旅游产品, 对国内众多的同类资源开发具有重要借鉴意义。 本文以北京

大地风景旅游景观规 划院承担的陕西韩城古城景区规划为例, 探讨情景规划与体验设计在古城旅游规 划设计中的应用。 一 、情景规划视角下的体验设计理念 旅游情景规划与项目体验设计,是把商业分析和过程创造方法创新地运用于 规划设计实践所产生的两个相关联的概念。简单说来,就是要求从旅游者角度出 发,以游客体验为核心,将抽象的旅游情景现实化、具体化,追求差异,产生特 色,为旅游者创造全身心的感受,达到提高产品竞争力的目的。 1、体验设计情景化:体验设计存在从直接体验出发和从功能出发两个角度。 首先要求设计者根据特定情景分析游客心理体验,围绕这样的体验进行设计,而 这种情景的形成则有赖于情景规划的视角。 情境规划为设计者搭建了一个预期平 台,在这样的平台上设计,更能满足旅游者的体验诉求。 2、虚拟情景主题化:情景规划运用于旅游规划中是指从游客的角度出发, 勾画游客的旅游情景,研究游客需求,利用想象、替代、模拟等手段,设计游客 体验项目。目的是营造一种能使游客置身其中的情景和氛围,这就要求规划者对 “虚拟情景”的塑造——既尊重真实,又不能过分拘泥于真实,强调旅游“过程氛 围”的营造。但“虚拟真实”不等于“不真实”,更不等于“造假”,而是创造性的将自 然与人工融合,形成特色规划主题。 二 、体验设计在古城镇旅游开发中的应用 我国目前的古城镇旅游体验设计多处于浅层次,规划情景同质化现象较为明 显, 特色不强, 或走入过度商业化误区, 对文化造成破坏, 仍有待于进一步探讨。 国家历史文化名城韩城位于陕西省东部,是我国伟大的史学家、文学家、思 想家司马迁的故乡。韩城古城是中国保存较为完整的六大古城之一,文化资源丰 富,具有开发体验旅游的基础,但当地旅游开发较为滞后,缺乏重量级、显性化 核心旅游吸引物。现存文物古迹多是明清遗存,而国内开发的明清古城已较多。

古城城市建设、基础设施和生活环境水平低,都为旅游开发增加了难度。2008 年,北京大地风景旅游景观规划院在为韩城编制总体规划及详细规划时,紧紧围 绕情境规划与体验设计,通过物境、情境、意境设计把个性融入到旅游产品中, 并赋予其相应主题内涵,构成了一个完整的要素体系,使游客置身韩城能够得到 全方位的历史情景体验。 1、指导思想:活的古城,在历史情景中的文化体验 依托元明清古城遗存,引入儒家、史记、民俗文化等元素,通过情景重现, 利用主题观光、主题事件、主题服务消费等多种形式塑造体验途径,打造著名古 城遗产体验、休闲目的地。 2、体验设计技术模式 在实践中我们总结出了“三个结合——四个重现”体验设计的模式。 “三个结合”是指空间、时间、功能相结合。将景观布局、规划项目空间布局 和土地利用布局合理安排,将游览时间、综合旅游消费时间进行合理设计。 “四个重现”是指主题特色重现、虚拟时空重现、人物场景重现、历史文化重 现。通过凝练特色、打造主题、探寻历史、挖掘文化、营造场景突出人物,将古 城设计成具有四维向度的动感立体画面,置身其中,能使游客获得永久回忆的深 刻体验。 3、体验设计重点 以古城的历史故事、人物为线索,以史圣故里,黄河古城为主题,致力于 游客和项目的有效互动。 (1)视觉体验设计:展开一幅“色彩斑斓”的画轴 商铺和民居庭院实行色彩规制,构成“金街色彩”。景点附近设置特色视觉 体验内容,如当铺附近悬挂古钱币仿制品,镖局附近的路边摆放兵器等。在同类 景点设置既相联系又相区别的视觉特色物,体现历史典故的情景。景点服务人员 身着古代服装,如镖局人员穿武师服装,古玩店、展区人员身着古商装。 (2)听觉体验设计:打造一条“有声有色”的古街 特色商铺播放古乐名曲作为背景音乐,配以特色声音,如瓷器的敲击声、 古钱币振动声等。街头推出民俗表演,如武术、打把势卖艺等。关中老字号店铺 悠远的叫卖声,戏院婉转的演唱声,镖局威武的吆喝声等,共同构成听觉意境体

验。 (3)嗅觉体验设计:渲染一座“气韵幽远”的古城 各色设施有独特风味,如药店的药味、古玩店的古香、书店的油墨书香、 饭店和小吃铺的酒菜香,客栈里用熏香等传统方式增添香气,在文庙、关帝庙等 庙宇点燃盘香、檀香,形成古老悠远的嗅觉体验。 (4)触觉体验设计:讲述一种“亲切感知”的传统 街道用青石板铺装,游客可以触摸传统民居的门窗、门环、楼梯扶手、日 用家具等器物,还可以操作多道门锁机关,体验传统生活的质感。 (5)商业体验设计:个性化体验方式的恢复 在住宿体验方面,对明清四合院、客栈进行整修,完善基础设施,按照传 统布置,为游客提供既满足现代需要,又能有传统体验的住宿。 在饮食体验方面,重点对贵宾御宴、养生食品及歌舞文化进行继承创新。 推出以古装、古语、古礼服务的“状元宴”,推出 “王氏家宴”等招牌菜。在饮食 街附近打造特色小吃街巷,提升设计地方美食,并在街道设流动摊点,鼓励保持 传统的配料、制作工艺和售卖方式。 在购物体验方面,对传统商业街进行改造,不拘泥于其原有主题,而注重 其表演性、展示性与经营交易的结合,同时考虑夜间娱乐消费,将美食、购物转 变成为古城的代表和文化的象征符号。 在娱乐体验方面,根据历史情境演绎文化活动,扶助民间艺术团体发展, 除了常见表演外,还通过关中民间娱乐、国学体验,使游客能参与民俗活动,在 与居民互动中获得个性化娱乐体验。 三 结语 在体验经济时代,只有在把握文化内涵的基础上深化体验产品的设计,才 能开发出让游客震撼的文化旅游产品。 旅游开发要重视对文化原真性的保护, “文 化旅游体验”的塑造既要尊重真实,又不能过分拘泥于真实。体现原生态的同时, 也要注重文化含量的提升,并考虑观赏性、娱乐性、趣味性和整体性。 在韩城古城规划中,在文化本体保护的基础上将传统文化与现代游客需求 紧密相连,创造出新的文化精神。一方面采用情境体验来复活文化,将资源本身 的亮点转化为具有市场价值的卖点;另一方面,在旅游体验过程中追求“文化真

实”,缓解旅游者与旅游地居民之间的文化冲突,形成共赢。


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