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化妆品公司上市动态


化妆品公司欧舒丹成第二家在港上市非亚洲企业 2010 年 05 月 15 日 20:19 第一财经日报-CBN 周刊

对中国市场后知后觉但又希望获得快速增长的国际企业们, 赴港上市是最佳 选择。 香港交易所是个好地方,中国内资企业走向国际金融市场需要它这个跳板, 如今,国际企业进军中国市场又需要它这个桥头堡。 法国化妆品及个人护理用品公司欧舒丹(L'Occitane)(0973.HK)5 月 7 日在香港主板挂牌,成为继全球最大的铝生产商俄罗斯铝业联合公司(0486.HK) 后,第二家在香港上市的非亚洲企业。 这家从原料、生产再到产品理念均散发着浓厚法国乡间气息的公司,不在法 国或者就近去伦敦上市, 偏偏来到香港挂牌, 可见这家公司的未来就在亚洲市场。 欧舒丹通过这次 IPO 集资 54.89 亿港元(约合 7.07 亿美元),其中 65%将 用于全球开拓新店,20%用于拓展产品生产线。该公司亚太区总裁贺康祖进一步 细化开店计划,表示在未来五年内,日本的分店数从现今的 72 家增加 50%,中 国的分店数由 50 家增至逾 100 家,“中国的增长很快,未来五年的策略计划中, 我们希望中国的收入贡献可增长逾一倍。” 从商业角度看,欧舒丹在香港上市,随之获得大量中国媒体对其进行报道, 以及获得数量庞大的股民群体对其关注和熟悉,这是一个长期的活广告,尤其当 这个市场是欧舒丹准备积极开拓的地区时,市场营销作用的重要程度,不亚于融 资目的本身。 不过,企业上市的首要目的还是融资,因而在选择挂牌地时,除了考量市场 拓展的需求,另外一个重要要素,是集资的便利程度和融资成本。香港近年来积 极吸纳海外企业来港上市,意图促使这个倚重内地企业的市场更多元化。国际企 业赴港上市能获得主观上的重视, 同时香港在税金、 管理费等相关融资成本方面, 相对欧美市场更具优势。欧舒丹此次在香港上市招股,散户认购部份获近 160 倍认购。 在香港上市,能够便利地实现融资目的,且对精准市场达成营销效应,这是 一举两得的好生意。只是欧舒丹接下来要面临开拓中国市场的现实障碍了。欧舒 丹是一家品牌相当单一的集团化企业,2008 年收购的 Melvita 品牌是集团的第 二个品牌(只占集团总收入约 3.5%)。这种品牌单一化的格局,不利于欧舒丹 控制渠道成本。可惜的是,对于此次集资用途的描述中,欧舒丹并未提到收购, 以该公司目前的实力,只能先将重心用于开拓渠道。 关于欧舒丹 创立时间:1976 年

创立地点:法国普罗旺斯 产品特点:纯天然 品牌定位:中高端 市场分布:85 个国家约 1000 家分店 市场贡献率排名:日本、美国、法国 2008 年全球市场份额:全球化妆品及护理产品总销售额 3336 亿美元,欧舒 丹销售额 4.5 亿美元 最近中意赴港上市的国际企业 俄罗斯铝业联合公司(0486.HK) 铝和氧化铝生产商,2010 年 1 月 27 日在港上市,募资 174 亿港元 蒙古南戈壁(1878.HK) 煤炭生产商,2010 年 1 月 29 日在港上市,募资 34 亿港元 英国保诚 保险业,原定 5 月 11 日在港上市,截至发稿时仍暂缓上市 俄罗斯 SMR 钼及钼铁矿产销商,原定 5 月底在港上市,截至发稿时仍暂缓上市,原计划 募资 11.7 亿至 15.6 亿港元 国际植物系化妆品在华拓展情况 L'occitane(欧舒丹) 创立地点:法国 定位:中高端 进入中国时间:2005 年 发展规模:50 家网点 Jullique(茱莉蔻)

创立地点:澳大利亚 定位:高端 进入中国时间:2009 年 发展规模:5 家专柜 Kielh’s(科颜氏或契尔氏) 创立地点:美国 定位:中端 进入中国时间:2009 年 发展规模:3 家专柜 Origins(悦木之源) 创立地点:美国 定位:中端 进入中国时间:2010 年 发展规模:3 家专柜



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