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中国烟草界的花中奇葩——“云烟”


中国烟草界的花中奇葩——“云烟” 中国烟草界的花中奇葩——“云烟” ——
烟草在线专稿 作者:山西省大同市烟草专卖局(公司) 刘宜 更新日期:2008 年 5 月 29 日

烟草在线专稿

在当今中国烟草界, 美丽地绽放着着一朵花中奇葩——来自“植物王

国”、源于“彩云之南”的“云烟”。2007 年,“云烟

”产销量达到 108 万箱,单品牌实 现税利 140 亿元,实现了年产销规模过百万箱、年创税利过百亿元的“双百”目标,成为中 国烟草品牌中为数不多的规模和效益兼备的“双百”品牌之一, 实现了从规模到效益、 从产 品到品牌的全面突破,在中国烟草行业盛开得格外绚丽耀眼。 “云烟”, 意即“云南之烟”, 创牌于 1958 年, 生产于红云集团昆明卷烟厂的前身—— 云南纸烟厂。“云烟”的发展历史,也是 云南卷烟工业崛起的历史。当时,云南纸 烟厂是省内最大的烟草企业,拥有“大重 九”等多个民族品牌,虽然实力不俗却没 有一个能在全国叫得响的品牌。 1955 年 12 月 23 日, 时任全国人大常委会副委员长的 宋庆龄在前往东南亚进行国事访问时,视 察了云南纸烟厂。她鼓励说,云南有富足 的优质卷烟原料,发展烟草工业的条件得 天独厚,应该生产出更多更好的优质卷烟,为国家、为人民创造更多的财富,让云南烟草走 遍天下。同时,在那个“超英赶美”的大跃进时代,轻工部指令云南纸烟厂:研制一种新的 卷烟产品,超过当时世界上声名显赫的英国王牌卷烟 “茄力克”。 于是,云南纸烟厂把 研制新产品提上了议事日程,配备专人加快了新产品的开发试制步伐。 1958 年,历经 5 个月夜以继日的刻苦研制,云南纸烟厂终于开发成功了高规格、高质 量的卷烟新产品,经过慎重考虑和反复研究,它被定名为“云烟”。这是全国首次完全使用 云南烟叶单一配方制造的甲级一品卷烟,它代表了当时云南卷烟最高研发和生产水平。 “云烟”诞生不久就名声大振,成为向 1958 年春中共中央“成都会议”的献礼,受到 了毛泽东主席的亲口称赞。“云烟”品牌的创立,带动了云南卷烟工业的迅速发展,云产烟 一度占据了全国大部分卷烟市场,改变了当时中国烟草的格局,中国烟草告别“上青天时 代”,进入了“云产烟时代”。 坚金砺所利,玉琢器乃成。“云烟”的成功,除了其独特的、天然的原料优势外,其核 心竞争力还有人才、技术、工艺、品牌运作等方面的雄厚实力。 “云烟”低调与务实,并不以大规模见长,专注于技术、工艺的突破,精心雕琢配方,

用心打造包装设计,严把质量关,以领先一招的高品味、高防伪、高科技技术的“三高”品 牌理念及推陈出新经典、 时尚、 差异化的具有”云烟”特色的系列化品牌形象延伸生命周期, 使每支“云烟”中都蕴藏着“云烟”的典雅传承和制造者的虔诚, 每款新产品的推出, 都带 给消费者以惊喜, 推动“云烟”日渐发展壮大, 使“云烟”成为中国最好的卷烟代表品牌之 一。“云烟”有以下三大特色: 第一、“云烟”的配方很独特。它致力于将消费者口腔、鼻腔对香烟的感受,化为美的 体验, 一种源自烟草本香的和谐美。 从面向大众的“醇香云”到被称为云南烟草复兴的典范 之作的“印象云”,都具有一种特有的、无法克隆的香气。独特的工艺,独特的香气,使得 “云烟”从诞生那一天起,就受到消费者的喜爱。 第二、 “云烟”的创新能力很强。 在多年的发展过程中, “云烟”人不断进行体制创新、 管理创新、营销创新、科技创新……,从配方技术、生物技术、环保技术等方面不断加快中 式卷烟特色工艺关键领域的突破研究,应用自主科研成果,成功完成了多个新产品的开发, 自主创新成为促进“云烟”可持续发展的根本动力, 永不停息的创新之路, 使“云烟”迈向 了更高层次和更高水平,实现了巅峰跨越。 第三、“云烟”的原创性设计水平很高。无论是彰显尊贵神秘的“紫云”,还是荣获中 国十大烟标评选金奖的“吉祥云”, 无不以其独特的品牌气质, 树立了“云烟”独特的品牌 形象,为“云烟”积淀了品牌资产,并且难以克隆和模仿,成就了“云烟”今天的地位。 “云烟”的成功与有着一群可爱的“云烟”人密不可分。 他们每一个人都有着极强烈的 责任意识和质量意识,不断拓展工作思维、拓展工作能力,积极为“云烟”贡献着自己的智 慧、热情和力量。 操作工坚持“质量为上、规范为先、满足市场、拼搏奉献”、“顾客在我心中、质量在 我手中”,使自己具有娴熟的操作技能,对层层工序的精细打造程度堪比铁杵磨针;修理工 坚持“只有良好的设备性能才能确保工艺流程的畅通”,努力做到既熟悉每个零部件的性 能,更清楚它们的工作原理;质检员努力实践“完美的产品出自完美的细节,细节决定成 败”,培养自己从蛛丝马迹中发现问题的能力;值班长秉承“没有落后的职工,只有落后的 值班长”的工作思维,不去追求“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”,而是始终穿梭于车 间、机台,做好操作工的服务员、领导的“情报员”;研发人员根据不同消费群体的需求, 依靠科技创新,强化工艺创新,在烤烟品种的升级换代、烟梗利用等多项关键技术上取得了 不同程度的突破性进展,领先于其它兄弟单位几年的时间,凸显品牌的原料、工艺和配方特 色,同时每年降低工业成本数亿元人民币;营销人员以订单供货、协同营销为主线,立足营 销创新,着力结构提升,积极畅通渠道、强化终端,为“云烟”提供了由产品向商品转化的 有力保证;原料基地人员着力于建立现代烟草农业,合理规划种植区域和烟叶品种,努力实 现烟叶生产的“规模化种植、集约化经营、专业化分工、信息化管理”,促进烟叶生产可持

续发展,夯实“云烟”持续健康发展的基础;科室人员认真领会领导的工作思维,认清自己 的岗位特点,与同事精诚合作,努力做到共赢共享。 每位员工时刻坚持“我在岗,我负责;我制造,我奉献”、“质量无小事”的爱岗敬业 精神,将产品质量视为自己的生命,严把质量关,在研发、生产和销售过程中体现出精细化 和专业化,最终成就了“云烟”的过硬品质和出色表现。 “云烟”的 50 年历程并非一帆风顺、一路坦途,“云烟”的成功更不是一蹴而就的。 “云烟”人有过幸福的时刻,也有过彷徨;有过取得胜利时的欢呼雀跃,也有过不幸失败时 的郁郁寡欢;有推出新产品时的兴奋、激动;也有市场委靡时的低落,成功的路上永远步满 荆棘,但凝聚了一代又一代云烟人辛勤的汗水和集体智慧结晶的“云烟”坚强走过。 上世纪 90 年代初期,“云烟”获得了长足发展,堪称云南烟草的开路先锋。从 1994 年“云烟”品牌开始了产品的升级换代, 当年国庆前夕推出了“极品云”, 引发了当时烟草 界极品、高端品牌之战,带动了全国烟草市场风起云涌。 然而,到了上世纪 90 年代中期,“云烟”却遭遇到了一些困难。“云烟”人从自身找 原因,致力于从产品的内在质量、外观包装和文化内涵上赋予“云烟”新的生命力。他们提 出“烟叶第一车间”的概念,加大了对烟叶基地的建设。1997 年,中国烟草第一个烟叶整 理车间从“云烟”人手中诞生,“云烟”的品质从原料源头上得到了保证。 1999 年,“云烟”再次遇到市场环境的挑战。当时,烟草业由卖方市场转变为买方市 场,地区封锁加剧,“云烟”再次面临产品销量、利税水平、品牌市场占有率一度下滑的相 对困难时期。 云烟人没有气馁, 针对问题积极寻找突破口, 他们把市场作为“第一车间”—— 即原料服从生产、生产服从市场、一切为了市场,实现从“原料第一车间”到“市场第一车 间”的转变; 在生产流程上提出了标准化生产、柔性加工、订单生产等新方案;在产品研 发方面,提出了“研制一代、储备一代、生产一代、消费一代”等方略。 2001 年“软珍品云”、 2002 年“紫云”等系列产品相继成功上市, 不仅提升了“云烟” 的发展势头,更奠定了“云烟”雄厚的发展基础,使得如今的红云集团更加坚定了以“云 烟”为主导品牌的发展方向。 “云烟”品牌的竞争力, 不仅来自五十年的历史积淀, 也来自行业改制所带来的重组优 势。响应国家烟草专卖局的“大品牌、大市场、大企业”的发展战略,2003 年,“云烟” 所在的昆明卷烟厂控股山西昆明烟草有限责任公司,参股内蒙古昆明卷烟有限责任公司; 2005 年,昆明卷烟厂与曲靖卷烟厂、会泽卷烟厂、昆烟卷烟分厂、乌兰浩特卷烟厂等整合 而成中国第二大烟草集团——红云集团, 成为行业首家建立现代企业制度和现代产权制度的 试点。 利用“第一个吃螃蟹”的先行优势, 整合了在专卖体制下企业发展壮大必不可少的生

产计划资源, 为“云烟”的发展开辟了一片崭新天地, 为“云烟”成为中国烟草业最具盈利 能力的品牌之一提供了良好的条件。 半个世纪以来, “云烟”的家族可谓昌盛兴旺, 目前市场上旺销的“云烟”产品系列主 要有 “红云”、 “紫云”、 “如意云”、 “吉祥云”、 “软珍品云”、 “醇香云”、 “硬 珍品云”、“硬印象云”及新推出的 “软礼印象云”等。它们各自性格独异,独立于世, 然而都共同拥有着“云烟”一族的大家风范。 即使是一枚烟标的设计, 都集汇了文化与传承 的珍贵点滴。它们价格各不相同,面对的目标群体也不一样。 “红云”为 1997 年初上市的“云烟”系列新产品。以国际流行红为基调,商标图案简 洁,结合传统文化和现代文明,构成动静和谐,采用先进激光防伪印刷技术,在全国范围内 享有极高的信誉。制作工艺全部采用 PLC 微机控制,内在品质纯正厚实,香气飘逸优雅而不 失浓郁,烟气饱满,余味绵延、干净。因物美价廉,它在广大零售客户和消费者心中已扎下 深根,成为他们的老朋友。 “紫云”以不多见的象征尊贵、典雅和神秘的紫色作为主基调,独树一帜,从文化品位 到科技含量都达到了当今烟草业的高水准, 其醇和的吸味倍受广大消费者的赞誉, 淋漓尽致 地展现着中式烤烟独有的技术和特点, 因此上市后一炮走红, 目前在广大消费者和经销商中 有着很强的影响力。 “如意云”的外包装采用怀旧复古的设计风格,以象征古朴、庄重的红铜色为底,色彩 从深到浅过渡,寓意”云烟”文化渊源流长;商标上的“云”字以出之毛泽东、王曦之等大 家的多种书法字体为主图案,十四个不相同的“云”字,很有诗意,包装独特,可谓独具匠 心。它采用现代化的加工工艺,精选国内外优质烟叶,烟气细腻,余味津甜,回味悠长。运 用了多重防伪技术及环保型材料,使吸烟不仅只是单纯感官的享受,而且成为倡导自然、对 原生态的生活追求。 上市后, 它成为中国卷烟工业新品投放历史上当年市场成长最快的品牌。 “吉祥云”包装设计隽永温文, 采用了王羲之等古代大书法家的七种书法字体为主体图 案, 传递中国书法神韵; “云烟”及“yunyan”字体经精细压凸烫银工艺处理, 充满立体感; 印章式“吉祥”字样是神来之笔,点精商标祝福语——“吉祥如意”。整款烟标通体柔红、 光泽莹润,充盈着文化韵味,其精美的包装设计荣获了中国十大烟标评选金奖。产品吸味纯 正饱满,香气清雅圆润,丰满协调,上市后同样成为中国卷烟工业新品投放历史上当年市场 成长最快的品牌。 “软珍品云”精选国内外优质烟叶及天然香料、 利用现代卷烟工艺技术精制而成。 烟草 自然芳香突出,口味细腻、雅致、醇和,口感舒适。包装采用了象征皇家的朱砂红色,辅以 放大的“云烟”书法字体做为底纹,富贵、典雅,独具中国特色。因此,上市几年来一直深 受广大经销商和消费者的喜爱。

“醇香云” 为大众时尚消费品牌, 具有浓郁的中国风格。 产品严格按新“卷烟国标” 和 ISO9002 国际质量标准, 在充分继承传统老名牌的基础上进行了大胆的创新, 重点改进内 在质量,口味清香淡雅,自然醇和,余味纯净,着重体现“‘醇香’云烟,妙在里面”的宗 旨,适合现代人对优雅生活的追求。包装采用珠光白配金色篆刻体字和凸烫金如意图案,协 调、美观、大方、高雅,色调柔和雅致,充分体现传统和创新的完美结合。 “硬珍品云”的包装秉承了中国元素风格, 端庄高贵的深紫红色底上 , 一方方篆刻铁 画金钩,宛如展开了一幅历史画卷,融时尚与高贵于一掌之握。防伪技术运用了国内首创的 三维全息防伪和水印防伪技术,突出对消费者的责任感;产品配方独特,从云南丰富而独有 的植物资源中,通过萃取、单离等现代提取方法,获取了富含多种 VC 的果类提取物、中草 药提取物,融合了辛香、木香及花香,在丰富了自然烟香的同时,真正做到了入口后丰润绵 长、生津回甜;烟丝经过人工逐片精选,用手工抽去烟筋,经自然醇化,在质量最佳时才应 用于生产;采用专利技术——在烟丝中添加三元多孔梗颗粒,增加空气穿透空间,对降低一 氧化碳、 降低烟草杂气、 改善吸味有着良好的辅助效果。 整体产品顺应了中式卷烟“高香气、 低焦油、低危害”的发展趋势,使用专属原料、专利技术和专线生产确保出众的品质。它在 降低焦油等有害物质的同时,体现了非常好的满足感,这在高档卷烟中是不多见的,充分体 现了红云集团拥有中式卷烟自主核心技术的高水平内涵, 而且它的市场定位抓住了目前中国 高档卷烟的价位空缺,因此上市后便表现不俗。 “硬印象云”在焦油量定位 12mg 的情况下,以天然产物为主体,运用高科技手段、特 殊的设备对精选的烤烟进行加工,保证了烟香更加细腻醇和、余味更显纯净舒适,体现出了 完美的嗅味觉享受, 达到了烟草自然朴素的香吃味与人工修饰雕刻的和谐统一。 产品包装设 计大气、尊贵、古朴、浑厚,别具风情,充满盛产优质烟叶的高原特色,衬托了产品正宗烤 烟的风华。产品的烟标、烟支很特别,一身深咖啡色,与众多品牌截然不同;烟支采用业内 独创的浅棕色卷烟纸,突出了似雪茄般的高贵品质;小盒外包装左上角的那抹似隐欲现的 “印象”图案,体现着云南高原的神秘和香烟带给人的神奇,这是点睛佳作。“硬印象云” 能够在 2004 年超高档卷烟纷纷上市的情况下,独成一派,其原创性设计功不可没。 “软礼印象云”是“云烟”创牌 50 年来的巅峰之作, 是集“云烟”品牌 50 年精淬于一 身、 由具有数十年高档卷烟研发经验的权威专家历经 8 年精心设计、 精雕细刻造就的“烟之 奢侈品”。它融汇了 15 项专利技术,采用中国首创的暗纹防伪技术,寄托了“云烟”的恒 久品质。原料来自百亩“印象庄园”专属生产,手工作坊挑选烟叶、精选每片烟叶 1/8 的精 华, 橡木桶储藏烟丝, 添加贡嘎雪山水、 野坝子蜂蜜和普洱茶萃取物, 继承了“云烟”低焦、 津甜、淡雅的吸味风格。“精雕细刻,只为尊贵一刻”,稀有、精致、完美,自然的灵性结 合科技的精华,“软礼印象云”已不仅仅是一支好烟,更是一种可以品味的文化。 半个世纪以来,“云烟”经历了岁月的磨砺与洗礼,见证了时代的变迁与进步,成就了

独特的韵味与品位。它以“不凡真我个性、传统中国名牌”的独特魅力,逐渐在消费者心中 树立起“好烟在云南”的印象,为云南确立“烟草王国”的地位做出了卓越的贡献。 前进中的“云烟”人永不满足,未来 3-5 年内,“云烟”将逐步压缩低端规格系列品 牌, 只保留 6 个左右的规格, 并主攻中高端卷烟市场, 进一步提升“云烟”的品牌竞争实力。 新的起点,激发新的行动;新的目标,催生新的魅力。在今后的日子里,面对国内市场 国际化、市场竞争多元化、产品突出健康化、品牌营销现代化的行业发展趋势,面对大企业 大集团林立、品牌分化突出、以市场为导向改革深入推行的竞争环境,“云烟”人将用“责 任谋行业, 行动赢未来”的锐意改革精神和魄力, 以高瞻远瞩的深邃目光和脚踏实地的“严、 细、实”作风,不断提升技能素质,加强快速反应市场能力,努力实现品牌发展更大突破, 完成以技术为先导到品牌为先导的华丽转型, 用每个”云烟”人的成功, 打造”云烟”百年 品牌。


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