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2.2价格变动的影响ppt


"双十一"即指每年的11月11日,是指由电子商务为代表 的,在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从 2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始,每年的11 月11号,以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商 务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销 活动,以提高销售额度,逐渐成为中国互联网最大规模 的商业促销狂欢活动。

根据阿里巴巴集团的数据,截至2015年11月 11日24时,阿里巴巴2015天猫双11交易额达 到912.17亿元,同比增长59.7%。(实时数据 未经审计)

学校超市门口
(陈杰和同学杨俊从超市买东西出来)

杨俊:牛奶涨价了,伊利谷粒多以前3元/盒,现在涨
到3.5元/盒了。 陈杰:方便面也涨了,康师傅碗面又贵了5毛。 杨俊:有什么办法呢,以后少吃点零食了。 陈杰:哎,也只能这样了,否则这个月的生活费可能

要不够了〃〃〃〃〃〃

结合情景,谈谈日常生活中消费者一般是如 何根据商品价格的变动进行消费的?

(一)、价格变动对生活消费的影响
1.一般来说,商品价格的变动会引起其需求量反方向的 变动 ——需求法则 一般来说,价格上涨,消费者会减少对它的购买; 价格下跌,消费者会增加对它的购买。 买 落 不 买 涨 价格上升 减少购买 (需求量减小) 增加购买 (需求量增加)

价格下降

一般来说,价格变动和人们的需求量之间的关系如何?

需求曲线
价格
P 2.2 2.1 2.0 1.9 1.8

A B C D E
D 50 100 150 200 250 Q

需求

图中纵轴代表价格,横轴代 表需求量,D即为需求曲线。

例(单项选择)下列表述价格与需求关系的 曲线(需求曲线)是 价 格
P1 P2

B

A

C
O
Q1
Q2

需求量

合作 运用 注!坐标关系题一般先看纵轴,再看横轴。7/21

当消费者认为涨价商品在未来还会有上涨空间时, 会立即购买;当消费者认为降价商品在未来还有下降 8/21 空间时,则暂时不会购买。

特殊情况
增加购买 (需求量增加) 减少购买 (需求量减少)

买 涨 不 买 落

价格上升
价格下降

当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间 时,则会立即购买;当消费者认为降价商品在未 来还会有下降的空间时,则暂时不会购买。

——预期心理影响人们的消费

菜场门口:

(陈杰妈买了许多东西,有米、油、肉,鱼,鸡蛋等,在菜场门口 碰上开车行的老杨.) 老 杨:买那么多东西呀,现在都很贵吧? 陈杰妈:是比以前贵了很多,家人的营养要保证,再贵也要买的。 老 杨:那是的。对了,你上次不是说家里要买车吗?我店里 新款宝来非常漂亮。 陈杰妈:现在油价这么贵,买得起也养不起呀。 再过一两年再说吧,先买电动车凑合骑一骑。 老 杨:唉,大家都像你这么想,难怪我们店里生意老这么清淡。 (1)大米、油、鱼、肉、鸡蛋和汽车分别属于什么商品? (2)大米、油、鸡蛋再贵也要买,而原定的买车计划却 更改了。说明价格变动对不同商品需要量有什么不同? (3) 陈杰妈不买汽车改买电动车,这两种商品是什么关系? 一方的价格变动时,对相关商品的需求量有什么影响? (4)汽油和汽车这两种商品又是什么关系?一方的价格变动时, 对相关商品的需求量有什么影响?

(1)大米、油、鱼、肉、鸡蛋和汽车分别 属于什么商品?
大米、油、鱼、肉、鸡蛋是属于生活必需品; 汽车属于高档耐用品

(2)大米、油、鸡蛋再贵也要买,而原定的买 车计划却更改了。说明价格变动对不同商品需 要量有什么不同?
(1)价格变动对生活必需品需求量的影响比较小 生活必需品──反应程度小(需求弹性小)

(2)价格变动对高档耐用品需求量的影响比较大
高档耐用品──反应程度大(需求弹性大) 价格的变动对不同商品需求量的影响不同 (不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同,即 需求弹性不同)

需求有弹性,弹性有大小

A
价 格

B

需求弹性

高档耐用品 生活必需品 需求量

(3) 陈杰妈不买汽车改买电动车,这两种商 品是什么关系?一方的价格变动时,对相关商品的 需求量有什么影响?

两种商品的功用相 同或相近,可以满 足消费者的同一需 要
汽车价格 汽车价格 汽车需求量 汽车需求量 电动车需求量 电动车需求量

当两种商品是互为替代品时,一种商品价格上升 (下降) ,消费者将减少(增加)对该商品的需求量, 会导致对另一种商品需求量增加(减少)。

(4)汽油和汽车这两种商品又是什么关系?一方的 价格变动时,对相关商品的需求量有什么影响?

两种商品组合 使用,才能满 足人们的某种 需要
汽油价格 汽油价格 汽油需求量 汽油需求量 汽车需求量 汽车需求量

当两种商品为互补商品时,一种商品价格上升(下降), 使该商品需求量减少(增加),也会使另一种商品的需求 量减少(增加)。





(一)、价格变动对生活消费的影响
1、一般来说,商品价格的变动会引起其需求量的反方向 变动 同一商品的需求量 2、价格变动对不同商品的需求量影响不同 价格变动
影响

生活必需品——需求量变化小 高档耐用品——需求量变化大

需 求 弹 性

3、价格变动对相关商品需求量的影响 替代品之间的价格与需求量同方向变化 互补品之间的价格与需求量反方向变化

热烈祝贺八戒月饼集团成立

集团简介:八戒月饼集团成立于2014年, 拥有月饼生产基地、营销策划公司等。在 以八戒为总裁,师徒四人为智囊团的共同 努力下,必将在市场竞争中 取得辉煌的成 绩。

2014年8月,营销策划公司报告:市场上的 礼盒月饼供不应求,礼盒月饼价格狂升到平 均200—280元/盒

智囊团回应:

马上扩大生产规模,增加产 量,以获得最大的收益。

2014年8月底,紧急情况!之前市场上月 饼的品牌越来越多,月饼市场供应太多, 再加上国家大力倡导节俭之风,礼盒月 饼的平均价格跌到50元/盒!
智囊团回应: 马上压缩生产规模,调减

产量

供求与价格存在相互制约的关系
价格与供求相互影响、相互制约 一方面:供求关系变动会影响价 格

一方面:价格的变动会影响供求关系

商品供给量增加
生产扩大 供过于求

价格上涨 供不应求

获利增加

生产缩小 商品供给量减少

获利减少

价格下跌

(二)、价格变动对生产经营的影响

1、调节产量(供给量) ——供给法则 供不应求
价格上涨 扩大生产规模,产量增加

供过于求
价格下跌 压缩生产规模,产量减少

面对礼盒月饼急剧降价的情况下,除了压 缩生产规模,八戒集团还可以采取什么措 施以避免最大的损失?
智囊团回应:

马上调节生产要素的 投入!

2、调节生产要素的投入

(1)生产要素价格上涨,减少使用量 (2)生产要素价格下降,增加使用量
——降低生产成本
为自己提供降价空间 在竞争中更具优势

即减少个别劳动时间 ——从市场竞争角度讲

价格上升,为了获得更多的利润(动力) 价格下降,为了在竞争中具有优势(压力)

需要缩短个别劳 动时间降低成本

提高个别劳动生产率

引起社会必要 劳动时间降低

(社会劳动生产率提高)
25/21

即满足消费者的需求——从商品价值实现的角度讲

消费者购买商品就是为了获得商品的使用价值(指商 品能够满足人们某种需要的属性),哪个生产者能够提供 质量好的商品或其他企业无法生产的商品,就能获得较大 的市场份额,从中获利。
对商品生产者的启示:

人无我有,人有我优,人优我廉,人优廉,我迁转。

26/21

小结 :价格变动对生产经营的影响 (价值规律的作用)
1、调节生产规模
2、调节生产要素的投入 3、提高劳动生产率 4、生产适销对路的高质量产品

【促进资源的优化配置和经济效益的提高】
合作 指导
27/21

小结:
①同一商品,价格对需求的影响(反向变化)

价 格 变 动 的 影 响

对生活 ②不同商品的需求量 (生活必需品和高档耐用品) 对价格变动的反应程度不同 的影响 ③价格变动对相关商品的需求有影响
替代商品之间价格与需求成正向变动 互补商品之间价格与需求成反向变动

对生产 的影响

1、调节产量 2、调节生产要素的投入 3、提高劳动生产率 4、生产适销对路的高质量产品

课堂训练
1、价格变动对人们生活的影响表现在:( ) ①价格上升,购买减少 ②价格下降,购买增加 ③某种商品价格上升,互补商品需求量减少 ④价格下降,生产规模缩小 A、①②④ B、①②③ C、②③④ D、①③④

2、面对价格下降的现实,轿车生产企业要在竞争
中处于优势必须( ①提高劳动生产率 ) ②缩短其生产的个别劳动时间

③生产适销对路的高质量产品 ④提高社会必要劳动时间 A ①②③ B ②③④

C ①②④

D ①③④

4 3

4.下列四组关系中,正确的一组是(

)。

A.①②③ C.②③④

B.①③④ D.①②④

5.下列观点对图1、图2认识正确的是 (

)。

A.图1表明市场处于买方市场,物价上涨 B.图2表明市场处于卖方市场,物价下跌 C.图1表明在市场供大于求的情况下,可能出现通胀 D.图2表明在市场供小于求的情况下,可能出现经济过热



6、右图描述的是某商品在半年来中的价格走势, 根据该图下列理解正确的有( )

①该商品很可能供不应求 ②该商品的互补商品需求量会有所增加 ③该商品的替代商品需求量会有所增加 ④生产者可能会扩大该商品生产 A.①③④ B. ②③④ C.①②④ D.①②③


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