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会展策划试卷2


《会展策划》试卷(二) 会展策划》试卷(
一、判断题(10%) 1. 展览会结束后,展品一般有三种处理方式:出售、赠送或回运。 × ) ( 2. 策划会议首先要明确会议的 6 各 W, Who、 即 What、 When 、 Where、 Why、 How。 √ ) ( 3.要使更多的人来参加会议活动,关键在于能否选择合适的地点和会议场所。 × ) ( 4.现代化展览中

心的规划设计强调“以人为本” ( √ ) 。 5.在国外,会展评估一般是主办单位委托一些独立的专业会展咨询公司和行业协会来进行。 ( √ ) 二、选择题(10%) 1.确定会展目标的原则有以下三个: A B C 。 A.前瞻性 B.独特性 C.综合性 D. 拓展性 2.会展发展的特殊条件包括以下四个方面: A C D E 。 A.办展条件 B.场馆条件 C. 办 展管理 D.办展成本 E.国际化水平 3. 许多欧洲公司认为, D 是影响选择奖励旅游目的地的主要因素。 A.风景 B.预算 C.成本 D. B 和 C 。 4.企业参展最主要的目标是 C A.交易 B.宣传产品 C.建立、维护企业形象 D.市场调研 5.展览场馆的选址一般遵循以下三个原则: B C D 。A.场地灵活原则 B.交通便利原 则 C. 市场容量原则 D. 发展空间原则 三、简答题(40%) 1.会议策划实施的内容 参考答案: 1.会场预约 根据不同会议的具体情况,会场的设计和布局等。 2.邀请 邀请包括信息发布、回执处理、确认通知等 3 个程序。 3.签到与入住安排 4.餐饮安排 5.交际酒会 6.秘书服务 7.茶歇 8.车辆调度 9.健康保障 10.礼仪与迎送 2.企业参展的目标分析 参考答案: 1.建立、维护企业形象。 2.市场调研。 3.向市场推出新产品或服务,探测市场反应。 4.建立新客户关系、巩固老客户关系。

5.宣传产品。 6.成交。 3.简述展览会撤展策划的五个方面工作。 参考答案: 1. 展品的处理; 2. 参展商租用展具的退还; 3. 展位的拆除; 4. 展览场地的清洁; 5. 撤展的安全工作。 注:只要提到这五个方面就可以得到及格分数。 4.简述网上会展与实物会展的关系。 参考答案: 1.网上会展可对实物会展市场形成一定的冲击; 2.网上会展不能代替实物会展的主要角色; 3.网络技术是实物会展的有益补充; 4.网络技术应用于会展活动意义重大。 四、论述题(40%) 1.请论述会展发展的趋势。 参考答案: 1. 国际化趋势:包括举办机构、组织体制和运作规则的国际化以及展会参与企业和人 员(即主办者、参展商和参观者等)的国际化; 2. 专业化趋势:包括展会内容的专题化、场馆功能的主导化以及活动组织的专业化等 三个要点; 3. 品牌化趋势:会展活动和会展城市都需要品牌; 4. 多元化趋势:包括会展内容的多元化、经营形式的多元化以及举办国家的多元化。 注:每个要点以 5 分计。

2.论述会展评估的指标 参考答案: 评价展览会指标包括下列这些: 1.潜在顾客 这是一个预展效果评价指标,对于选择参加哪个会展这个指标很关键。 2.会展的效率 3.会展活动效果 主要指会展活动产生的社会及经济效益。 4.会展活动影响 5.记忆度 参观过产品并在 8~10 周后仍记得者的比例。

6.每个参观者花费的费用(CVR) 7.优秀的参展公司数 8.产生的潜在顾客数 9.潜在顾客产生的销售


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