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电视在日本的发展


电视 视在日本的发展 200 年 10 月 5 日至 10 月 10 日 C 09 CEATEC Ja apan 2009 展覽,於日本東京千 9 千葉縣 的海 海濱幕張展 展覽館(Makuhari Mes sse)盛大展出(見圖 圖一)。CE EATEC Jap 於 pan 全球 球消費性電子大展具有 有指標性,其與 1 月於 於美國消費 費性電子展(CES)及

9 月於德 國柏 柏林消費性 性電子展(IF FA)並列全 全球前三大 大消費性電子 子大展,今 今年是 CEA ATEC Jap 第十屆舉辦。 pan 展覽 覽中整合電子、電信及 及資訊等產 產品的展覽,此次將展 展覽分為兩大 大主題,分 分別為數 位網 網路(Digit Network Stage)及 tal k 及電子零組 組件(Electronic Components, Dev vices & Ind dustrial Equ uipment St tage),同 同時亦邀請產 產業內重要 要廠商進行研討會 活動 動。

圖一

CEA ATEC Jap 2009 展 pan 展場

次參展廠商包含來自日 日本、韓國 國、中國,以 以及台灣等 22 國約 5 家廠商參 等 590 參展, 本次 眾多 多大廠在此 此展示出最具 具有代表性 性的指標產品 品。此次大 大展由於受經 經濟情勢不 不佳影響, 人數 2008 年 數較 年減少 5 萬 萬人次,今年 年參加人次 次僅達 15 萬 萬人次,參展的家數也 也由 200 年的 850 多家銳減 08 減至只有 59 多家公司 90 司,且本次 次展出廠商多 多以日本廠 廠商為主, 10 月 8 日巧遇 遇十年來首次登陸日本 本東京的颱風,當天僅 僅開放下午進場,導致 致參展 人數 數遭受雙重 重打擊下,不 不如往年的 的參觀人數。

日本 本電視大廠 廠展示的四 四大趨勢

觀察 察本次 CEA ATEC Japa 2009 之 an 之電視大廠展 展出,從 S Sony、Sharp、Panas sonic、 Tos shiba、Hita 等五大 achi 大日本電視品牌大廠,可歸納出四大展示重 重要趨勢,依重要 度排 排序分別為 3D TV、C 為 Connect、E Eco、Content,本文 文討論 3D TV 和 Conte T ent, 本文 文討論 3D T 和 Cont TV tent。

圖二

CE EATEC Ja apan 2009 日本電視大 大廠四大趨 趨勢

由圖 圖二各家廠 廠商的會場標 標語可見各 各廠商想要表 表現的概念 念與想法,其 其中以 Son 及 ny Tos shiba 的「M Make.belie eve」、「L Leading Innovation」為新創的標 標語,Son 想要 ny 塑造 造讓人相信科技可以實 實現的夢想 想,符合今年 年不斷強調 2010 年 S 調 Sony 將會把 3D 把 TV 以遊戲的概 概念帶入家 家庭,就在明 明年即將上 上市的前夕,提醒著消 消費者;而 shiba 則是發 發表了與 IB BM、Sony 共同研究開發 4 年的 y 的成果--Cell Regza,搶先在 Tos 其他 他電視大廠 廠前發表其擁 擁有強大的 的處理器技術 術,具有壓 壓倒性的高畫 畫質及高音 音質, Lea ading Innov vation 是形 Toshiba 具有最領 形塑 領先的創新, ,並將於今 12 月上 今年 上市第 一台 55 吋具有 台 有「頭腦 (C Regza Cell a)」的液晶電視。 此次 次展覽的方 方向,雖同時 時具有四大 大主軸方向:3D TV、Connect、Eco、Con ntent, 但各 各家展出的比率強度各 各有不同,Sony 以 3D TV 為今年 年展出的主 主軸,Shar 以 rp LED TV 及 Ec 家庭的概 D co 概念為主軸 軸,Panasonic 以 Eco 家庭的概念 3D TV 念及 V、高 解析 4K*2K 為主軸,而 Toshiba 以 Cell Re 析度 K 而 a egza 處理器 器為核心,發表 LED TV、 D 高畫 畫質電視、同時錄影的 的強大效能 能等展出,H Hitachi 則是 是仍然強調 TV 內建 H HDD 可 長時 時間錄影的功能,TV 上的節能議 議題有 HC CFL、LED TV 小部分 分展出(見 見表一)。

表一 表

CEA ATEC Japa 2009 日本電視大廠 an 廠展覽方向 向分析

(一 一)3D TV 此次 次展覽各廠 廠商顯現出最 最大的共同 同點在於 3D TV 的展示 D 示,且各家皆搭配 shu utter glas sses,Full HD 解析度 LCD T 作立體顯 度的 TV 顯示效果,在 Sony、Sharp、T Toshiba 的展 展場皆成為 為焦點,而 P Panasonic 是以 PDP TV 來展示 Full HD 解析度的立 c P 示 解 立體顯 示效 效果,同樣 樣搭配眼鏡來 來觀看。20 年在 3D TV 的展示 009 D 示力道上,最強勁的非 非 Son 莫屬,並 ny 並採用標語 Make Believe,強調 Sony 將於 2010 年藉 3D TV 將 語 調 於 藉 將娛樂 帶入 入家庭為目標(見圖三 三)。

次展出 3D T 的廠商分 TV 分別為 Son ny、Panas sonic、Sha arp、Toshiba,廠商以 50 此次 吋以 以上至 60 吋 吋的大小來 來展示其 3D TV,在此 D 此上市速度最 最快的將是 是已經宣布 2010 年商 商品化的 Sony 及 Pan nasonic 兩家大廠,且 且搭配 3D 內 內容擷取的 的攝影機展出 出, Son 亦另外展 ny 展出搭配 3D 遊戲的 P D PS3,而 Pa anasonic 是 是另外搭配 配展出可播放 3D 放 影像 像的藍光光 光碟錄放機(BD Playe er)。各 TV 廠商皆以 V 以搭配 Shut glasse tter es (R Real D 公司 司)為主,唯 Panas 唯有 sonic 採用自行設計生 生產的 Shu utter glasse es(見 表二 二)。 表二 CEATEC J Japan 200 日本電視 09 視大廠 Full HD 3D TV 展示比較 l V 較

(二 二)Conten nt 電視 視播放的內容豐富度,亦是日本 本電視大廠在 在發展的方 方向,目前日 日本的電視 視軟體服 務介 介面,以 ac cTVila 為主 主要的介面,根據 CE EATEC Jap 所舉辦 Keynote pan 辦的 e Spe eech 資料顯 顯示,至 2 2009 年為止 止,已經有 10 家公司 119 種 有 司及 種機種採用 用此服務, 包括 Sony、S 括 Sharp、Panasonic、T Toshiba、Hitachi 等廠 廠商,主要 要的概念是不 不需機 上盒 盒,即可採 採用的一套系 系統。可藉 藉由此介面得 得到的訊息 息包含免費資 資訊及付費 費影片, 免費 費資訊包括 括天氣、股市 市、求才等 等資訊,付費 費的影片可 可以在線上觀 觀看或下載 載。截至 200 年上半年 09 年為止,市佔率約為 4 40%,預估 2011 年 估至 年上半年將 將達到 80%,預計 201 年的使用 10 用台數將由 2009 年的 200 萬台倍 的 倍數成長至 400 萬台。 至

圖 圖七

acTV 已成為電視大廠的 Vila 的伙伴

而S Sharp 展出 2009 年 9 月開始,新機種即 出從 即可擁有的閱報功能,且可以「讀」報 紙給 給消費者聽 聽,目前測試 試階段每種 種版面提供前 前五頁供觀 觀看,未來觀 觀看消費市 市場的反 應,則會持續 續拓展到全部 部版面的閱 閱讀,另外亦 亦可放大觀 觀看內容,讓 讓消費者能 能夠運用 螢幕來舒服 服享受看新聞 聞(見圖八 八)。 大螢

圖八

Sha 展出可 arp 可以閱讀日經 經新聞及讀 讀報的電視服 服務

於日本是一 一個較依賴手 手機的社會 會,通勤族在 在電車上觀 觀看電視及影 影片的習慣 慣, 由於 Sha 即展出可 arp 可以用 US 連結至錄 SB 錄影機的方式,讓電視 視上觀看的高畫質節目 目或影 片,可以直接 接攜帶外出觀 觀看,且提 提供目前業界 界最高解析 析度面板表現 現的手機,讓外出 影片更有樂 樂趣(見圖九 九)。 看影

圖九 九

Sharp 運用手機觀 觀看電視影 影像內容

OL LED 顯示器 器的潛伏
CEA ATEC Japan 2009 展 展覽中,不難 難發現 OLED 顯示器 器較為弱勢,相較於 3D TV 各大 大廠的大肆 肆宣揚外,僅 Sony 小 僅被 小幅展示出 出,沒有太大 大的驚喜,唯有 Mitsubishi 展出 出拼接式的 OLED 大型 型顯示器,成為矚目的 的焦點之一 一。 不同 同於今年美 1 月份 C 美國 CES 大展及 及日本 4 月份的 Finet tech 大展所 所展示 OLE TV ED 的熱 熱度,CEA ATEC Japa 2009 中, an ,Sony 並沒 沒有再展出 出一貫於今年 年的大展皆 皆展示 的 1 吋、21 吋及 27 吋 OLED T 原型機,而是僅以 11 吋的 TV 以一小區塊展示 2.5 吋的軟 吋 性基 基板,及三 三款概念產品 品,包括 NB、手環造 MP3、電子閱讀器 造型 器(見圖十 十)。

圖十 十

Sony 展 展出可撓性 OLED 及概 概念產品

Mis stsubishi(三菱)則是 是於展場舞台展示了 1 吋大的 155 的顯示器,稱 稱之為 OLE EDsys stem Scalable Display y,以 OLE 小片則稱 ED 稱之為 Scre Portion(長:2,47 een 71 mm m*寬 3,516 mm*厚 81.5mm)組 組成(見圖十 十一),其 其最小可視距 距離在 2 公尺以 公 上,最大輝度 度可達 1200 cd/㎡,畫 0 畫素為 640*1152,但由 OLED 的壽命仍處不穩 由於 D 稱具有 2 萬小 小時的壽命 命,但會場於 10 月 9 日 於 日即出現一 一片已損壞的 的情況 定,雖然宣稱 沒有色彩發 發光)(見圖 圖十一)。 (沒

圖十一

Mitsubish 展出 OL hi LED 拼接 155 吋顯示器

左圖為 10/07 攝影,右 7 右圖為 10/09 攝影) 9 (左

IEK 觀點 K
觀察 CEATEC Japan 20 年日本 察 C 009 本電視大廠的 的展出,可 可發現共同的 的展出重點 點分為 3D TV、Conn nect、Eco、 、Content 四大方向,不難發現 現電視廠商不 不斷在提出 出電視 夠被賦予的附加價值再 再提升,整 整合各種裝置 置的內容可 可傳輸使用,運用介面 面平台拓 能夠 展電 電視可觀看 看的內容豐富 富度之外,亦可提高消 消費者的觀 觀看節目的時 時間彈性。 從C CEATEC J Japan 2009 可瞭解日本電視大廠 9 廠的產品與 與產業趨勢分 分為以下三 三點: (一 一)運用電 電視大廠品牌 牌,一同拱 拱起並創造市 市場需求 此議 議題包含了今年強烈展 3D TV 展出 V,亦包括電 電視播放平 平台介面 ac cTVila、 Yah hoo!Japan 等電視介面 面的拓展速 速度,尤其是 acTVila 的介面採 是在 採用機種,未來也 將以 以倍數成長 長。而這些議 議題都是這 這些大廠共同 同的方向,由此兩議題 題可發現,日本人 電視 視大廠不斷 斷地在創造市 市場、同時 時教育消費者 者。 (二 二)節能環 環保議題,企 企圖闖入家 家庭每個角落 落 此次 次展覽的日本五大電視 視廠商,無 無不以節能為 為主軸之一 一,而企圖闖 闖入家庭每 每個角落 的,則以 Sha 及 Pana arp asonic 為兩 兩大角力,兩 兩個廠商的 的標語分別為 為「Eco-P Positive mpany」、「Idea for Life」,展 r 展示的產品 品也清楚展示 示節能環保 保的議題,帶 帶入家 Com 中的 的每個角落 落,包括家電 電、照明、數位相機、手機、儲 儲能設備、電 電動車、太 太陽能, 希望 望帶給消費者一個 Gre eean 的視野 野。

(三)藉由網路拓展播放內容的豐富度及差異化 電視可以獲得更多資訊!這是每個電視大廠都想說明的一件事情。尤其是數位電視 的時代,可以利用電視上的介面,逐漸將電腦上才能得到的資訊,將人的習慣逐漸 帶到電視上面使用,其包括兩大方向,第一是生活資訊:包括天氣、股市、新聞等, 包括 acTVila、Yahoo!Japan 電視版、日經新聞報紙服務等;第二是更多可以隨點 即看的影片內容:包括 Youtube 觀看影片的自由度、及 acTVila 的付費影片,甚 至提供電視上下載影片。 廠商們運用播放內容擴展豐富度與自由度,亦也企圖以此差異化,例如 Panasonic 可運用電視版的 Youtube 介面隨選即看,Sharp 可運用電視看日經新聞報紙,且 可以放大觀看內容外,還可以讀報,的確都讓消費者對於電視的選擇更有區隔性。

2010 年最夯產業-決戰電視
這會是明年最「夯」的產業,更將徹底改變你的生活。數位電視換機潮,從歐美 日吹向台灣,電子五哥、電信三雄,加上積極進軍電子媒體的黎智英,一舉炒熱 電視概念股。八千億商機的戰爭,即將在你家客廳,熱烈開打。誰會是這場眼球 革命的贏家? 作者:江逸之.黃亦筠 出處:天下雜誌

上一季,台灣電子五哥整併、合資案緊鑼密鼓,輪番上陣。

九月,全球 EMS 龍頭廠鴻海併全球第二大液晶電視索尼(Sony)的墨西哥組裝 廠。同為代工索尼液晶電視的筆電代工老三緯創,火速加碼投資中國中山液晶電 視廠區。 十月,筆電代工四哥英業達宣布與全球液晶顯示器龍頭廠冠捷合資,意圖切入大 尺吋螢幕產品。 十一月,旗下群創剛吃下小尺寸面板廠統寶,鴻海再宣布整併台灣面板老二奇美 電,「新奇美」一舉擠下龍頭廠友達。 之前和郭台銘一下吵架、一下十指緊扣的廣達董事長林百里也不遑多讓,高喊 「雲端」之外,還悄悄網羅東森新聞事業總部執行副總經理陳浩,及一群電視圈 老將,安靜地為日後電視大戰提前佈局。

台上動作特多,台下看熱鬧的看官們不禁問:到底這些台灣產業的 A 咖, 大動作背後的較勁為的是哪樁?
電子五哥大車拚背後,全為你家客廳裡的那台電視機。 機會:眼球革命 電視概念商機正夯 「人一天可以吃幾碗麵?人一天可以看多少資訊?未來的 IT 革命,必須要跟眼 球結合,鴻海要提前佈局眼球革命,」最近,鴻海內部高階主管會議,討論未來 投資方向,總裁郭台銘對所有主管宣示,鎖定電視產業,做為筆電之外,下一波 的成長引擎。 「未來幾年,全球電視機市場胃納量將上衝二億五千萬台到三億台的高峰,」拓 墣產業研究所副所長楊勝帆預估,超過九成的新電視機都將內建數位訊號接收功 能。 更驚人的是,全球有二十億台電視機將在未來十年內逐步轉換成數位電視。 這代表,未來電視背後,隱含隨著連上網路、接軌電信,無遠弗屆的龐大「電視 概念商機」。這塊電視概念商機,根據資策會研究,橫跨數位電視機、機上盒、 數位電視周邊、有線電視服務等。在台灣這塊數位電視相關產業產值,從二○○九 年的四千六百多億,成長到二○一三年的七千六百多億台幣。資策會MIC推估, 以台灣家戶數七七○萬戶來預估,二○○九年電視數位化比重為三三.八%,三年 成長近一○%。

「以後看電視是『explore』(搜尋),不是收視資訊,」華電聯網副總經理石佳 相形容,「這將形成電視產業新的 eco-system(產業生態)。」 新成形的數位電視產業生態圈裡,勢必對既有的產業秩序,造成翻天覆地的巨變, 「所有業者都想當數位電視時代的霸主,」工研院電子與光電研究所副所長刁國 棟觀察。 趨勢:全球換機潮 電子業者搶進 放眼全球,電視類比轉數位及電視上網,已是不可逆的趨勢,全球天空正快速轉 為數位化。 台灣,也將在二○一○年編列預算及宣導無線台類比轉數位,視為台灣的「數位電 視元年」。瑞典、德國、荷蘭早在二○○七年,就全面推展電視數位化;美國在今 年六月中旬,已將天空傳輸的類比訊號落日轉數位;日本到二○一一年,類比就 不存在,全面數位化。 日本很早就啟動了這股數位化風潮。 由日系電視品牌大廠帶頭,將幾個網站集結成為 acTVila,包括索尼、夏普、松 下、東芝、日立、JVC 等,都在電視裡內建 acTVila 網頁的數位電視,提供 「NHK on demand」、「Tsutaya TV」等影視服務。目前有上千種影視內容,其 中高畫質數位節目更已佔二○%。 美國為了因應今年的數位化,早從一、兩年前就開始陸續有網路電視、機上盒的 換機潮。 北美液晶電視市佔率第一的品牌 Vizio,也在去年開始推出網路電視。最近,已 經進入台灣,在大台北地區公車車廂廣告,宣傳「不可能的電視」。(見《天下》 四三四期) Vizio 最大的代工廠瑞軒科技,就和美國著名的影片網站 NetFlix 合作,在美國推 出內建 Netflix 的網路電視。美國民眾買了這台 Vizio 的網路電視回家,連上 NetFlix,就可以在 NetFlix 的片庫選片。「月繳吃到飽,大雪時就不用跑到租片 店,很方便,」瑞軒副總經理羅意望說。

這類網路電視的出現,的確衝擊到百事達這類租片商。Vizio 目前還跟雅虎、亞 馬遜這類入口網站合作,未來透過 Vizio 的網路電視就可以直接連上。 羅意望說,原本 Vizio 只在四二、四七、五五這類大尺寸液晶電視,做這款 「Internet Apps」的網路電視,明年開始,也要推小尺寸網路電視機。 甚至,你家裡電視的遙控器,都有可直接連上網的「新玩意」出現。瑞軒推出全 球第一支有字母鍵盤的遙控器,「用遙控器讓電視連上網,不用滑鼠,」羅意望 拿著手上藍光滑蓋鍵盤的酷炫遙控器說。 在中國,網路電視也正熱。上期《天下》大篇幅介紹的中國最大家電廠海爾,在 二○○八年就推出互聯網電視「模卡電視」(MoCard)。今年三月,就和搜狐入 口網站合作,推出可以收看搜狐網路電視的網路模卡,裡面號稱有四萬部片。 這波因法規及數位匯流帶動的數位電視潮,成長率驚人。「這當然會帶動換機 潮,」資策會網路多媒體研究所組長賴志群不諱言。 明年,中國大陸三千五百萬台的液晶電視,內需市場就超過歐洲市場,後年超越 美國,成為世界最大的單一電視市場,面板需求就看中國需求。 拓墣產業研究所預估,今年全球液晶電視出貨量一億二九三二萬台,二○一二年 將飆至一億九一一三萬台新高,三年內暴增近七千萬台,是成長最快的電子產品 之一。 歐美日中等國全力推動電視數位化,也帶動了全球的機上盒市場需求。拓墣產業 研究所預估,二○一一年機上盒出貨量,將衝破兩億台的大關,「大部份的機上 盒商機,都落入台商口袋中,」楊勝帆強調。 十一月,政府公布無線台數位化,將補助民眾購買機上盒;隔日,包括鴻海、兆 赫、正文等機上盒製造廠,股價立刻應聲上漲。被認為是明年熱門的「機上盒概 念股」一族。 新局:電信三雄加入 創造新電視經驗 但未來電視商機,絕不只機上盒、電視機,網路電視、頻道數位化,甚至將帶出 電視產業背後更大的統整者──電信、固網業者。

目前,全國近八成的家戶(含私接戶)皆透過有線電視系統,收看電視節目。但 「頻道數位化是電視產業的典範移轉,將打破以電視台主導的封閉式電視產業 鏈,」台灣數位電視協會秘書長謝光正預言。 電視全面數位化,從電視機往上游層層推演的戰國時代,才剛開始。 過去電信業與電視業,彼此井水不犯河水,但全面數位化之後,電信與電視網路 匯流,引爆了另一波的數位匯流大戰。今年第三季,業者間的戰鼓已經擂起。 九月,台灣大哥大斥資五六八億元天價,買下凱擘有線電視與頻道代理權,公平 會日前宣布有條件過關,不禁止結合。 兩年前,易利信也力推數位電視的產業溝通標準,至今,全球已經有五十八家廠 商加入陣營,易利信並買下全世界最大的衛星電視頭端業者。 電信與電視業者的交鋒,促成更多的新電視服務誕生。東華大學財經法律研究所 教授石世豪,舉美國為例。從一九九六年,「就決定把電信這隻老虎放進來,整 合有線電視,加快數位化的腳步。」之後,南方貝爾等業者加入,電信業重整了 市場,因為數位匯流,人們對聯網和行動依賴愈來愈大,「電信業者的加入,讓 內容更多元化,」石世豪分析。 回到台灣,中華電信四年前就投入 MOD,是台灣投入數位電視的前鋒。二○○九 年,全台有將近七十萬戶裝 MOD,明年估計有一百萬戶裝設。 深藏在台北市中正橋頭的一棟四層樓公寓,毫不起眼的外觀,卻是中華電信最重 要的數位電視內容工廠。 拿著手中的全球收視戶開機比率的數據,中華電信副總經理黃子漢分析,近一到 兩年前,全球收視戶有九五%還是依賴電視頻道,五%是其他服務。未來三到五 年,打開電視,觀眾對電視「頻道」的依賴,將從九五%降到五○%,對其他服 務依賴度則提升至五○%。 「仔細分析這五○%的其他服務,包括從電視或者電腦上網、從 MOD 上看 VOD (影片、動漫、隨選頻道)、互動功能,如投票、購物等,收視戶的使用習慣改 變了,」黃子漢說。

MOD 開辦以來,雖號稱擁有一萬小時、將近七千支片子,但由於找片困難,加 上頻道和有線台不同,收視戶始終未達一百萬戶的目標。但黃子漢認為,數位化 是全球潮流,數位電視、內容的投資不可能走回頭路。 商機:電視更好「用」,收視率更準確 但也有成功的業務。譬如,在 MOD 上推出卡拉 OK 功能。由於電視螢幕大、效 果好,一個月有一千二百萬進帳,每年近上億元業績。加上目前有一萬小時的片 庫,例如之前無線台十分受歡迎的連續劇《敗犬女王》,透過 MOD 收看,少了 廣告打斷,能一口氣看完,即便是舊片依舊受歡迎。 最近,中華電信正與任天堂洽談 Wii 遊戲版權,要把強調親子共享的 Wii 搬到 MOD 上。 去年,遠傳也正式提供手機行動電視服務。「我們不只看行動電視發展,只要是 可以提供資訊娛樂的平台,都是未來考慮投資標的,」遠傳電信企業策略暨發展 事業處副總經理陳立人分析。 遠傳的策略強調電視的可移動性,目前正在測試透過 3.5G 與 Wimax,提供用戶 VOD 隨選視訊節目的服務,「常常搬家的租屋族,只要把這個盒子帶走,就可 以到下一個地方收看電視。」 在電視全面數位化之役中,最重要的就是要掌握最後一哩,也就是提供直接家戶 服務的通路。電信二哥──台哥大已經出手搶進電視。 「所以我們要併購凱擘,」台灣大哥大技術長鄭俊卿強調。 台灣大哥大在併購凱擘之後,掌握了三二%有線電視收視戶的最後一哩路。接下 來,要加速在數位電視網路雙向的高速化工程,建構 DOCS 3.0 規格的超寬頻網 路。「數位化的投資,都以百億元為單位,獨立的小型有線電視系統業者要進行 數位化,會非常辛苦,」鄭俊卿指出。 雖然,有線電視系統轉換成全數位化耗資甚鉅,但鄭俊卿看好數位電視的加值服 務商機。台哥大除了高畫質電視節目之外,未來將提供更多的隨選視訊節目、電 視購物、運彩下注與經營社群網站等服務。

台灣大哥大併購凱擘案背後,不只是想要擴張有線電視的版圖,更要進一步,把 觸角深入消費者使用情境的調查市場。 目前 AC 尼爾森的收視率調查,僅就全國一千八百多戶進行調查,一直存有抽樣 樣本數不足的爭議。台灣大哥大自認擁有全台三分之一(三二%)有線電視用戶, 「我們更有能力做收視率的市調分析,用戶只要用遙控器來選台,所有收看習慣 都可以被記錄分析,做為頻道收費跟下廣告的依據,」鄭俊卿分析。 雖然數位電視能夠提供互動、個人化的收看電視服務,但為何就只有政府喊得震 天價響,業者卻冷漠對待? 「content、content 、content(內容),」鄭俊卿連講了三次。 數位化普及的最大問題,不在於網路端或者終端設備,而是目前缺乏足以誘發消 費者換數位電視的精彩節目。 挑戰:好看的節目在哪裡? 以台灣大哥大為例,數位頻道上的高畫質節目,幾乎都是國外節目。台灣缺乏用 數位化頻道觀看的高畫質節目,「即便連一百多個有線頻道直接數位化,對民眾 來說,不會有什麼不同。管你數位還是類比,反正電視機就是電視機,沒有誘 因,」鄭俊卿坦言。 另外,原本有線台月繳五五○元就讓觀眾一一六個頻道「看到飽」的收視習慣已 經行之有年,要讓觀眾改為數位電視以節目頻道數、收看影片數付費(pay by view),「有相當高的難度,」黃子漢說。 鄭俊卿坦言,手上的高畫質節目大都虧錢,收來的錢不夠付客戶最低標準 (minimum guarantee)的版權費。「你去看報表,虧的一屁股,」他抱怨,每個 月收五百元,其中二百四十元都是版權費。 「除非市場上有二、三十萬的收看戶,但台灣才五萬收視戶,所以每家經營數位 電視的業者都是咬牙在做,」鄭俊卿也很無奈。 現在電視業者不會把數位電視功能極大化,關鍵在於「廣告收入都不見了,」群 邑集團媒體投資部總經理趙訓平點出問題。

數位電視強調隨選視訊,徹底改變了在電視節目中安插廣告的收視習慣,「觀眾 可以在毫無廣告的狀況下看影片,但電視台與廣告商卻慘了,」趙訓平分析,數 位電視廣告沒有收益,經營成本就會轉嫁到消費者身上。 目前如果不解決數位電視的廣告問題,未來數位電視節目會陷入惡性循環,政府 制定數位電視的收費上限,電視台收入變少,買不起好的節目,也無法製作品質 好的節目,觀眾自然流失,最後營收又再度減少。 「數位電視必須要找到可行的獲利機制,來彌補消失的收入,」趙訓平強調。 雖然,數位電視將開啟全新的電視體驗經濟,但台灣政府對於推廣數位電視的政 策一延再延,目前數位電視的商機僅限於硬體製造,「但利潤最高的加值服務與 內容製作,受限於法規跟不上數位產業的變化,台灣業者看得到吃不到,」謝光 正直言。 政府不能只是單方面補貼機上盒,就認為是在推廣數位電視產業,必須要建立起 一個公平的競爭環境,台灣才有可能在這一波的全球數位電視大戰中,取得有利 的戰略地位。(全文完) BOX:明基產品技術中心總經理 陳其宏:電視就是家庭媒體中心 數位電視有四大趨勢,第一是透過無線波傳送;第二透過光纖電纜(cable)傳播, 現在台灣 cable 覆蓋率九成,只是目前訊號還沒有數位化;第三是靠衛星傳播; 第四是機上盒,最典型的就是 MOD。 台灣現階段收視仍以無線十五台的地上波為主。但要真正數位化,則需做到有線 台的數位化。 台灣現在數位頻道(中視二台等),播出的多是舊節目,且看的人並不多,即便 是播高畫質節目的頻道,也常常沒節目。除非是偏遠人家,像我老家在台南縣新 化,只剩五戶人家在偏僻的山裡,郵差送信送不到,那裡拉 cable 真的很貴,所 以就裝了無線機上盒,跟原來幾台無線台並存,否則現在台灣對數位電視接受度 不高。 我現在家住在桃園,我四種都有裝,因此可以比較使用經驗。

衛星因為有角度接收的問題,最好在十樓以上收視。衛星畫質雖好,卻常常受氣 候干擾,下雪也不行、雲層太厚也不行,且每台電視都要再買機上盒,我家就為 看衛星裝了四個機上盒。 我認為 IPTV(網路電視)肯定是未來,因為它無遠佛界。將來只要連上網路, 電視什麼都可以做。 事實上,中華電信的 MOD 很重要,但是現在內容不足,吸引力不夠。我也裝了 MOD 在我的書房,並換成液晶電視,從十七吋一路裝到二十四吋來看高畫質節 目。要看數位化高畫質節目,一定要換電視,如果用傳統映像管電視,高畫質的 效果很難彰顯出來。 我很看好 IPTV 的互動功能。譬如台灣有線業者在醞釀串聯,有線電台只要區域 串連,市內通話可以不要錢。譬如你家住宜蘭跟台北,只要加入系統,打市內電 話可能就不要錢了。當然也可以上網買賣東西,還可以直接轉帳繳費,就連社區 活動等都可以透過 IPTV 播放。 如果將來整個連起來,電視本身就是每個家庭的生活重心,而我們上班族回家待 最久的地方,是客廳,真的讓電視成為「家庭媒體中心」(home media centre)。 之前,蘋果也推 Apple TV。蘋果背後有經營內容,經營得很成功,Apple TV 就 是可把電腦中的東西傳到盒子中,再把內容傳送到電視。而且能跟電腦同步,隨 時下載電腦裡的新物件。 如今,包括微軟、英特爾等國際級大廠,都想在這塊扮演要角。(採訪整理/黃 亦筠) BOX:法律趕不上科技 數位電視窒礙難行 近幾年台灣數位電視發展陷入停滯狀態。最大障礙,在於事關消除電視、電信業 管制界線,導引未來產業發展的「廣電三法合併修正草案」、「通訊傳播管理法 草案」,及「數位無線電視發展條例」,至今尚未立法實行,業者因此無法施展 拳腳。 立法工作遲遲沒有進展,主要原因在於政府和業者之間,對於收費限制、必載規 範、放寬電信業者經營等法規該如何修訂,沒有共識。

收費限制:「有線電視法」限制系統業者收費上限是每月每戶六百元,目前平均 收費在五五○到六○○元之間,已沒有太多空間再收取數位頻道費用。因為事關消 費者負擔,政府對於收費上限,至今沒有鬆動的跡象,立法委員也多半不願得罪 選民,支持修法。 「必載規範」:有線電視業者是否必須播送(必載)無線電視台的數位頻道內容, 也沒有共識。政府是否該強制有線電視業者免費「必載」?必載頻道是否要區分 公共和商業電台節目?這些問題,事關公共和商業利益之間的平衡,目前仍有爭 議。 不論是收費或必載規範,以台灣有線電視業者掌握全國超過六成收視戶來看,沒 有有線電視業者的支持,數位電視將很難順利推動。 法律沒有「匯流」:目前的電視與電信業,各自受廣電三法和電信法規範,各自 為政。但在科技大匯流趨勢下,傳統的產業界線愈來愈模糊,必須將相關法規整 併,提供數位電視發展的法律基礎。 例如,電信法仍然限制電信業者經營數位電視,無法透過電視和電信業的良性競 爭,刺激數位電視發展。同樣的,有線電視業者也抱怨有線電視法限制太多,在 市場大小、收費規定上,無法和中華電信等電信業者公平競爭。 前 NCC(國家通訊傳播委員會)副主委、東華大學財經法律研究所教授石世豪認 為,所有相關法律必須一起修,要匯流,不能個別修。「就像要蓋高樓,一定要 先整地,不先整地,就不可能蓋高樓,」石世豪比喻。 如果台灣相關法律的更新速度,不儘快跟上科技發展的腳步,數位電視的發展將 會困難重重。(文/辜樹仁)


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