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茶叶包装



包装设计是一门独立的学科,它直接为大众的生活服务,是沟通品牌商品生 产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代,包装的重要意义已远远 超出了其基本功能价值,它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。 因此, 让相同的商品以差异化形态展现在顾客眼前就是提高商品在消费者面前就 成为包装设计的主要目的。 世界是色彩斑斓的,人们从色彩中体会自己的真实感受,设计与

色彩一样能 够给人们带来激情, 更好的结合色彩设计才能完美的体现, 而在品牌的包装领域, 色彩的设计和分析又有其特殊性, 更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能 更好的进行设计。 本文概述了茶的文化渊源,以及包装的价值。并且分析了商品包装在消费心 理中的体现。通过专业的设计工具,实现了茶叶包装设计的整个流程展示。并对 软件运用中的不足做了简单的阐述。

关键词

包装,消费,文化渊源,设计,流程

ABSTRACT
Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design. The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration.

Keywords

packaging, consumer, cultural origin, design, process


第一章 绪



论....................................................... 1

1.1 论文选题背景 ................................................ 1 1.1.1 茶的文化渊源 ............................. 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 1.1.2 包装的价值................................................. 1 第二章 商品包装在消费心理中的体现................................... 2 2.1 商品包装的的含义与作用....................................... 2 2.2 商品包装的心理功能........................................... 2 2.3 商品包装设计中的心理策略..................................... 2 第三章 茶叶包装体现的文化特性....................................... 4 第四章 包装设计..................................................... 4 4.1 设计思路 .................................................... 4 4.2 内包装 ...................................................... 4 4.3 外包装 ...................................................... 5 4.4 海报 ........................................................ 6 4.5 制作步骤 .................................................... 7 4.5.1 内包装制作步骤............................................. 7 4.5.2、外包装制作步骤 .......................................... 12 4.5.3、海报制作步骤 ............................................ 13 第五章 结 论...................................................... 15

5.1 软件运用中的不足............................................ 15 5.2 设计小结.................................................... 15 参考文献........................................................... 16 致 谢............................................. 错误!未定义书签。 错误! 未定义书签。

茶叶包装设计的时尚文化特色

第一章 绪论

第一章 绪



目前,市场上用於茶叶包装的容器种类繁多,包括金属罐、衬袋盒装、复合 薄膜袋、纸袋、竹(木)盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段,同时又可 以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色,则是茶叶商品包装最根本的宗 旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素,往往可以使茶叶包装取得“此处 无声胜有声”的效果。

1.1 论文选题背景

1.1.2 包装的价值

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。 经济学家杜 森·佰瑞(J·Dusenbery)说: “在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定 性影响, 不管是产品的购买, 还是产品的制造与销售; 不管是提供物质上的途径, 还是精神上的享受,都构成了我们的生活方式。 ”二十一世纪的包装,即由简单 的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁,包装设计作为一种重要的 文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中已由过去的产品 包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多 种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品的 附加价值。

茶叶包装设计的时尚文化特色

第二章 商品包装在消费心理中的体现

第二章 商品包装在消费心理中的体现

2.1 商品包装的的含义与作用
商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分 为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来 越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的 作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。 商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以 激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

2.2 商品包装的心理功能
1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分,而且是消费者在选购商 品过程中首先看到的那一部分。因此,商品的包装与商品在消费者心目中的形象 有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装,可以引起消费者的浓厚兴趣, 激发消费者的购买情趣和欲望。 2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料,恰恰 构成了商品广告的一种形式,起到了宣传产品形象的作用,便于消费者比较、选 择与购买。 3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装,不仅烘托出商品 的价值,而且美化了商品,提高了商品的外观价值,给消费者以美感与享受。一 些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

2.3 商品包装设计中的心理策略
1.能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素 “注意” 是心理认识活动过程的一种特征, 是人对所认知事物的指向和集中。 人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析,一件 包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的 眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开 的。

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第二章 商品包装在消费心理中的体现

在人们的视觉认知过程中,不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观 事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。 商品包装的文、 色及造型形态, 图、 对消费者来说都是一种视觉元素, 而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引 起消费者的注意。 2.情感与联想 设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品文 化内涵则是设计过程中最为关键的。 在商品包装设计的诸多元素中,色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的 色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但要注意的 是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计食 品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等,而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联 想到丰收、成熟的色彩,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补 类产品时,大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意,而对洗洁用品则对冷色 调包装比较感兴趣。 商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者 普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象,但也要注意避免过度包装,以免 消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效 果。 3.成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘” 心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现, 记忆是心理认识过程的重 要环节,基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提,回 忆和再认是结果,只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。 因此,商品包装设计要想让消费者牢记,就必须体现商品鲜明的个性特性, 拥有简洁明了的文字、图像,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。 综上所述,人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己 的印象购买商品。对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与 排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各不相同,也因国家、地区和个人的偏 爱而有很大的差异。所以,一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基 础。 不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模 式, 才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系, 从而提高包装设计的效果, 激起消费者产生购买商品的欲望。

茶叶包装设计的时尚文化特色

第四章 包装设计

第三章 茶叶包装体现的文化特性

第四章 包装设计
4.1 设计思路

茶素来与文人雅士有不解之缘,在那氤氲的暖香中,永远留存着最幽静的茶 之记忆,要使茶叶包装更富有文化气息,离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近 看花”,色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式, 极易引起人的情感反应与变化。因此,要把握住包装设计中的色彩。所以本作品 采用明黄与橙色为主色调,来体现茶的高贵。

4.2 内包装

包装整体为黄色和橙色,容易让人联想到秋天,使人联想到丰收、成熟的色 彩,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买茶类产品时,大多会对大 面积暖色调包装的商品感到满意,正面整体布局比较饱满,但不显拥挤,整体感 觉较温馨,如图 4-2-1 所示。

茶叶包装设计的时尚文化特色

第四章 包装设计

图 4-2-1 内包装展开图

4.3 外包装

外包装整体颜色与该茶叶包装的整体色相同,都是黄色加橙色。正反面都有 一些精美的花饰,以增加整个人画面的美感。两侧有“正宗茶品”字样,但排布 不同,从而避免其呆板。如图 4-3-1 所示。

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第四章 包装设计

图 4-3-1 外包装展开图

4.4 海报

海报整体设计相对更加简单些,画面比较清洁,花饰有的在其外包装上出现 过,这样使整个一套包装能够得到统一。如图 4-4-1 所示。

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第四章 包装设计

图 4-4-1 海报效果图

4.5 制作步骤

4.5.1 内包装制作步骤 1、 新建一个空白页, “内包装” 名称 , “A4” 大小, 分辨率 “300” 颜色模式 。 “CMYK” 背景颜色“白色” ,如图 4-5-1 所示。

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第四章 包装设计

图 4-5-1 新建空白页

2、画出内包装的整体外形,在每个部位填充上自己构想中的颜色,注意每块区 域之间的连接,不要有缝,或者重叠在一起。如图 4-5-2 所示。

图 4-5-2 内包装整体外形

3、在正面添上构思好的“茶”标志,并在左上角添加文字“正宗茶品” ,在反面 区域添加一个可以覆盖整个面的“茶” ,将其透明度调整为“20”如图 4-5-3 所 示。

茶叶包装设计的时尚文化特色

第四章 包装设计

图 4-5-3

4、在其正面和反面画上“叶苗”状的图形,正面可多次复制,并调整其大小, 方向等,覆盖整个面,使其美观。如图 4-5-4 所示。

图 4-5-4

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第四章 包装设计

5、在正面、方面和盒盖上添加上另一种图案,使整个板块看上去饱满,均匀。 如图 4-5-5 所示。

图 4-5-5

6、 最后在包装反面加上必要的文字, “产品介绍” 和一些基本的产品信息 如 、 “净 含量” “生产日期” “保质期” “规格”等;如图 4-5-6 所示。

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第四章 包装设计

图 4-5-6

7、内包装整体形象体现,如图 4-5-7 所示。

图 4-5-7

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第四章 包装设计

4.5.2 外包装制作步骤 1、 新建一个项目, “外包装” 大小 名称 , “A4” 分辨率 , “300” 颜色模式 , “CMYK” , 背景颜色“白色” ;如图 4-5-8 所示。
图 4-5-8

2、同上面的步骤,画出外包装的整体外形,在各个部位填充上颜色,在正面添 加上“茶”标志,反面同样添加上“茶”标志,但放大到适当大小,并将其透明 ,如图 4-5-9 所示。 度调整到“20”

图 4-5-9

3、在正面绘画上美观的花饰。如图 4-5-10 所示。
图 4-5-10

4、反面步骤同上,注意大小,要与整个面和谐。如图 4-5-11 所示。

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第四章 包装设计

图 4-5-11

5、在各个面上添加上“正宗茶品”字样,样式不要单一。如图 4-5-12 所示。
图 4-5-12

6、在侧面会上图案,但注意不要过于拥挤,如图 4-5-13 所示。
图 4-5-13

7、另一侧步骤同上,绘画出美观花纹,调节大小。如图 4-5-14 所示。
图 4-5-14

8、外包装制作好的整体样貌。如图 4-5-15 所示。
图 4-5-15

4.5.3 海报制作步骤

茶叶包装设计的时尚文化特色

第四章 包装设计

1、新建一个项目,名称“A3 海报” ,大小“A3” ,分辨率“300” 。颜色“CMYK” , 背景颜色“白色” ,如图 4-5-16 所示。
图 4-5-16

2、在整个面里面绘画出一个黄橙两色的背景;如图 4-5-17 所示。
图 4-5-17

3、在海报左上角和右下角绘画上在刚才外包装中出现过的花饰。如图 4-5-18 所 示。

图 4-5-18

4、添加上“茶”标志,加上“正宗茶品”字样, “龙井文字”等,调整其大小, 如图 4-5-19 所示。
图 4-5-19

5、在“茶”标志下面加一个托,左下方添加文字“品正宗茗茶,扬九州文化” , 在最下方添加文字 “江苏正宗茶业有限公司出品” 中文、 , 拼音都要。 如图 4-5-20 所示。

图 4-5-20

8、海报整体形象图样,如图 4-5-21 所示。
图 4-5-21

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第五章 结论

第五章 结
5.1 软件运用中的不足



在设计的过程中, 让我感觉最深的是 Photoshop 软件在运用的过程中对于那 些线段的长度不能精确的画出来,只能靠标尺和自己的眼睛,所以时常出错。而 我自己对于那些图与图之间的间隙开始的时候处理的不是很好, 等最后放大检查 时才调整过来;还有就是对一些特殊的功能运用不是很熟悉,有时需要用到时要 去找;总的来说对于 Photoshop 软件,大体上运用还是比较熟练的,但以后还需 要精益求精,不断的进步。

5.2 设计小结

在这次设计的总的过程中, 我发现自己最大的不足就是没有一个很好的设计 思路,相对来说创意比较老套,不能很好的给人以耳目一新的感觉。还有就是在 开始的时候无从下手,需要思考的时间较长。但在一段时间后自己总结了自身的 不足,并努力的去改正这些。在这次设计上面,有很多地方是一次突破,以前没 用过的这次用了,以前没想到的这次也用了,或许这是一次进步。 从这次毕业设计中我学到了很多,我们的专业就是设计类的,所以我们在设 计的过程中要大胆的去想, 去想一些旁人想不到的, 这就是创意。 一个好的作品, 创意至关重要,也是作品成败的关键。还有就是在颜色的运用上要注意,不是什 么颜色都能用的,也不是什么颜色都能搭配在一起的,有些特定的商品就要用特 定的颜色,颜色用不好创意再好也会成为失败品。 总体上来说,做设计,多想想,多动动脑子,给自己的作品赋予其灵魂,好 的作品也许就在不经意间塑成的。

茶叶包装设计的时尚文化特色

参考文献
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