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2010年汽车八大流行趋势


2010 年汽车八大流行趋势
2009 年末,由新华信国际信息咨询(北京)有限公司与国内知名汽车网络媒体共同推出 了“2010 年汽车流行趋势”网络调查, 共收回有效问卷 53907 份。 在此次调查中, 归纳出 2010 年的八大汽车流行趋势。 趋势一: 趋势一:舒适与娱乐装备成为新焦点 调查结果显示,车辆的外观造型、发动机技术、安全装备仍是消费者最主要的购车关注 点

。这个结果与 2008、2009 年相比,2010 年消费者对舒适与娱乐装备的重视程度将有显 著增加,对发动机技术与发动机排量等因素的关注度下降。从年龄看,越年轻的消费者对外 观整体造型、内饰、前脸造型、尾部造型、娱乐装备越感兴趣。

经过几年的发展,车载娱乐装备已经被消费者广泛接受和应用。其中,便携式导航设备 (PND)是最大的汽车信息娱乐应用之一, 2008 年国内出货量约为 320 万个。 如今, 使用 GPS 导航系统已在中国得到广泛接受,成为新的驾驶方式。因此,汽车制造商们现在把 GPS 导 航设备作为高端和中档轿车的标准配置。 除了 CD/MP3 播放器和 PND 等已广为人知的传统 产品,蓝牙功能等应用在中国国内市场也越来越受到欢迎。 趋势二:两厢车发展阶段性减缓,SUV 需求显著提高 调查结果显示,三厢轿车仍是最主流的车型。尽管两厢轿车广受年轻消费者青睐,但与 2008、2009 年相比,2010 年的支持率有所下降。另外,在多功能车中,SUV 支持率明显 上升,Cross 跨界车型下降。从年龄结构上看,越年轻的消费者对两厢轿车与 Cross 车型越 感兴趣。

SUV 具备传统轿车无可比拟的多功能性、驾乘舒适、休闲跨界等特点,满足了多元化 的消费需求,具有先天优势。城市 SUV 的消费人群大多为年龄 30 岁左右、正处于事业上 升期年轻一族, 他们追求品位休闲生活的和对个性的释放, 在充分享受城市生活的便利同时, 也希望突破城市和地域的界限,靠近大自然。因此,那些兼具轿车舒适性、SUV 运动越野 性能,并且外观时尚不拘一格的城市 SUV 成为青睐的对象,随着这一人群的逐渐扩大,城 市 SUV 的市场空间呈现出快速增长的态势。 趋势三: 现代动感 现代动感”风格持续流行 趋势三:“现代动感 风格持续流行 2010 年消费者对风格的偏好与 2008、2009 年相比变化不大,“现代动感”为最受欢迎 的风格,前卫个性型、气派大气型与豪华尊贵型的比例有显著提高。从群体特征来看,不同 年龄段人群喜好的风格有明显的差异:人群越年轻,对“现代动感型”与“前卫个性型”越感兴 趣,年龄越大,对“家庭温馨”越感兴趣。
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随着汽车技术同质化趋势的日趋明显, 汽车消费者越来越看重车辆的设计风格, 并将其 作为主导购买的主要考虑因素之一。勿需质疑,汽车的设计风格已经成为不同汽车厂商,展 现品牌特点最为直观的一张“名片”。近两年汽车设计的方向已十分明朗,融合时尚气息的运 动风格已经越来越得到人们的认可,小到新嘉年华,大到新一代宝马 7 系,无一不力推动 感。 趋势四: 黑色、银灰仍为主流色, 趋势四: 黑色、银灰仍为主流色,双色组合将流行 2010 年车身的主流色彩仍为黑色、银灰色。与 2008、2009 年相比,黑色获得认同的 比例有所上升。 红色与葡萄紫的支持率略有上升, 而白色、 深浅两种蓝色、 橙色则有所下降。 双色组合成为 2010 年汽车流行色的一大关注点。从性别看,男性偏好黑色与银灰色, 女性偏好红色、双色组合、葡萄紫等亮丽色彩。

虽然目前对于颜色的规划和整合意识, 在汽车行业中还不受重视, 更谈不上形成一个完 整的体系。但是从整体趋势来看,个性化消费已渐成轿车消费的主流,简单、无内涵的色彩 产品不再能满足消费者,只有全面掌握消费者的心理需求,才有可能赢得市场。 汽车业界相关人士表示, 充分研究汽车颜色的流行趋势意义重大, 一方面汽车厂商可以 此为参考,将流行趋势与产品设计更好地结合、释放更多创意灵感,创造出更符合消费者文 化心理的新车型; 另一方面也能为消费者个性化购车提供有益参考, 进而帮助他们在保持颜 色时尚敏感度的同时,通过爱车充分展现个人的品位和性格。 趋势五: 趋势五:浅色配皮革内饰将流行 从调查结果看,2010 年的内饰色调流行将与 2008、2009 年有较大不同:浅色配皮革 内饰的支持率有较大幅度上升,深色配金属内饰将失去主流地位。

皮革座椅在中国目前这个快速增长的市场受到追捧, 并且呈持续上升趋势。 皮革产品越 来越多受到青睐,是因为其豪华感以及柔软的质感给消费者带来更多的感官享受。此外,皮 革内饰还具有耐磨和易清洁的特性。 趋势六:自动档、 趋势六:自动档、手自一体需求比例增加 2010 年自动档与手自一体需求比例增加明显,与 2008、2009 年相比,有较大幅度提 升,而手动档的比例在逐年下降。分性别结构看,女性偏好手自一体、无极变速器的比例要 高于男性。
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近年来,伴随中国汽车市场的蓬勃发展,城市交通的拥堵现象也越发严重,原本几十分 钟的车程,却时常因为拥堵而在路上多滞留一两个小时。车辆在拥堵的路上走走停停,往往 苦了一些开手动档汽车的司机,塞车时频繁踩离合、换档外或配合手刹的坡起,十分辛苦, 而且不小心极易引起交通事故。 相比之下, 自动档车型操作方便, 手脚配合没有手动档复杂, 面对塞车就轻松省心、应对自如,这些优点令自动档车型得到不少消费者的青睐,尤其是女 性消费者。 此外,配备自动档的车型逐渐向小排量车延伸,如微型轿车奇瑞 QQ、长安奔奔、吉利 熊猫、新奥拓、北斗星等都有自动档车型推出。 趋势七: 趋势七:自动泊车辅助系统将流行 在各种电子配置中,自动泊车辅助系统的支持率最高,为 24.3%,高于其他电子配置。 分性别结构看,女性消费者偏好自动泊车辅助系统与可视倒车系统,男性偏好智能钥匙、 GPS 与一键点火开关。

尽管自动泊车辅助系统受到众多被访者的青睐,但事际上目前国内已配备“自动泊车系 统”的车型并不多,代表车型有奔驰 B 级、大众 CC 和雷克萨斯 LS 等高端车型,除此之外, 斯柯达昊锐也装备了自动泊车系统,这个系统和奔驰 B 级的智能自动泊车系统相似,通过 车身外围安装的雷达,探测停车位的障碍物分布位置,驾驶者只需要控制油门和刹车,无需 操作方向盘就能轻松将车倒入车位,这对于那些驾驶新手来说极为人性化。 趋势八:前大灯与尾灯将流行椭圆、圆弧形, 趋势八:前大灯与尾灯将流行椭圆、圆弧形,组合尾灯将流行嵌套式

车灯在整车外形设计中占有非常重要的地位,一款有着明显家族脸谱和独特风格的车, 其实很大程度上是由车灯部分展现出来的。 早期汽车车灯设计比较简单, 只是为了实现照明 功能, 因此很多车的车灯都采用了保守的方形或圆形设计。 但随着汽车设计和制造工艺的进 步提高,现在许多新车采都用了造型设计更加前卫、个性的车灯。 调查结果显示,被访者对于椭圆、圆弧前大灯与尾灯的支持率最高,为 46.4%,其次 是长菱形。在组合尾灯方面,嵌套式的支持率最高,其次是水平排列。 总结: 总结:2010 年汽车流行趋势更体现个性化需求 与 2008、2009 年相比,2010 年汽车流行趋势更体现汽车消费的个性化需求,具体表 现为以下几个特点: 第一,造型、发动机技术、安全装备仍是最主要的购车关注点,消费者对舒适与娱乐装 备的重视程度有显著增加; 第二,两厢车发展出现阶段性减缓,SUV 需求显著提高; 第三,“现代动感”为持续流行,前卫个性型、气派大气型与豪华尊贵型的比例有显著提 高; 第四,黑色、银灰仍为主流色,双色组合成为 2010 年汽车流行色的一大关注点。
来源:新华信


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