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谐音广告语的类型及使用情况调查


第3 3卷 第 1 0期  21年 1   02 0月 赤 峰 学 院 学 报 (汉 文 哲 学 社 会 科 学 版 )   Ju om ̄ oC in  nv ̄t S c c) f h ̄ g i i   U e y( o. i S   V0 . 3 N . 0 13   o1   Oc. 01   t2 2 谐 音广告 语 的类型及 使用情 况调查  赵 皎 旭  ( 方 民族 大学  文 史学 院 ,宁夏 北 摘 银 川  702) 50 1   要 :社会 语 言学是研 究语 言与 社会 相 互 关 系的 学科 , 广告语 又是一 种典 型 的社会 语 言现 象 , 篇  这 文章 将 以典 型 的谐 音 广 告语 为语 料 , 用社 会 语 言 学理 论 知识 对 其形 式 类别 、 音 目的 进行 分析 , 以谐  运 谐 并 音 广告语 作 为语 言变项 , 以社 会 阶层 作 为社会 变项进 行调 查研 究 , 图客 观地 发 现不 同人 群对 此种 社会语  试 言现 象的识 别程度 、 态度 以及 评价 。   关 键 词 :谐 音 ; 广告 语 ; 类型 ; 会 调查  社 中 图分 类 号 : 3  H16 引 言  文 献标 识码 :  A 文章 编 号 :6 3 29 (0 2 1— 15 0  17 — 56 2 1 )0 03 — 3 一 、 当代 社 会 语 言 学 家 R m ie指 出 :语 言 离 不  o an “ 开社会 , 社会也离不开语言 。” 谐音广告语( 闲” 如“   妻 良母 、咳 ” “ 不容 缓 ) 为一 种 独特 的语 言形 式 出  作 现并在社会 中普遍使用着。 白其出现至今的二十几  年 间 , 此 进行过 的研 究各 具特 色 , 对 大致 分 为 四类 :   () 1搜集各种谐音广告 的例子 , 并仅对其达到 的预  期效果进行解说。( ) 2 从修辞角度出发分析谐音广  告用 语 ,特别 是在 双关 和仿 词 的归类 上 稍有 争议 。   ( ) 中外 的谐 音广 告 进 行 对 比 , 3对 分析 此 种语 言 现    象背后不 同的民族文化。( ) 4 主观地认为广告语中  如 : 单 字谐 音 :   的谐音现象破坏了汉语的成长 , 混淆了人们的视觉  和听觉 , 成为学生学习语文的拦路虎 , 通过分析它  ( ) 电脑一 颗 奔腾 的“ ” ( 特尔软 件 ) 1给 芯 一 英   的社会功用和影响 , 对此进行批判并提出一些个人  () 2 胃病患者“ 在四方一( 治” 四方 胃片)   的看 法 和建议 。   词 语谐 音 :   可见 ,这些研究多从单一 的语言本体出发 , 而  () 3 中国电信 , 千里“ 缘一线牵 。一( 音” 长途电   对谐 音广 告语 的社会 性却 缺少 详细 论述 。 广告 用语  话 )   是语言在社会中的实践应用 , 要想给谐音广告语一  () 4 有实“ , 粒”更健康。一 ( 金锣王火腿肠 )   个合理的定位 ,就不能仅分析这种语言现象本身,   古诗谚语谐音 :   本 文 以 电视 和报 刊 、杂志 上 的谐 音 广告 语为 语料 ,   () 5 山重水复“ 无路 , 医” 柳暗花明胃复春。一  基 于真 实 的社会 调查 , 试在 系统 总结 广告 语谐 音 类  ( 胃复春 胃药 )   型 的 同时对 其 在社 会 发 展 中的存 在 现状 和 发 展 前  ( ) 石” 6

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