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20城市女性消费状况调查(摘要)发布


城市女性消费状况调查 摘要) 状况调查( 20 城市女性消费状况调查(摘要)发布

华坤女性消费指导中心 华坤女性生活调查中心 2008 年 2 月 28 日

2007 年 10 月至 2008 年 1 月,华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心开展了 “2007 城市女性消费状况调查” 。调查选取了北京、上海、广州、天津、重庆、长沙、成都、 大连、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、深圳、南京、南宁、宁波、青岛、武汉、西安、郑州等 20 个大中城市,发放等量样本,在数据处理中依据当地女性人口数事后加权。本次调查共 回收有效问卷 2345 份,样本中亦包括调查地的追踪样本。 本次调查重点考察了 20 城市女性被调查者的个人消费状况,包括 2007 年的基本消费 状况、2008 年的预期消费预期、信用消费状况等。 万事达卡国际组织为本次调查提供了支持。 本次调查结果显示, 2007 年城市女性消费状况呈现以下特点:

成为中国城市女性“理财年 一、2007 成为中国城市女性“理财年”

本次调查结果显示,超过三分之二的被调查者(68.2%)在 2007 年有各种理财投资 行为
1

股票(47.9%)、 房产(29.4%)和商业保 2007 城市女性理财投资形成了 基金(52.1%)、 险(15.9%)4 大热点,其中投资基金位居第一

1

不包括储蓄 1

60% 52.1% 50% 47.9%

40%

29.4% 30%

20% 15.9%

10% 5.4% 5.0% 2.8% 1.7% 1.2% 0% 3.2%

期货

外汇

其他

黄金

债券

收藏品 商业保险



股票

基金

图表 1

2007 年城市女性理财投资热点

有理财投资行为的被调查者中,50.2%的人称自己在 2007 年内“赚了”, 36.9%的 人说“打了个平手” ,12.9%表示“赔了”

“赔了” 12.9%

“赚了” 50.2% “平了” 36.9%

图表 2

2007 年理财投资收益情况

2

和上年相比, 被调查者理财投资的内容发生了较大改变, 其中投资基金比例增长最 快。去年同期,被调查者理财投资的主要方向依次为房产、商业保险、股票、债券 和基金。 2007 年的调查结果显示,城市女性年度个人可支配收入在储蓄、消费、理财投资 的分割结构发生了较大变化。2007 年,被调查者年度可支配收入用于储蓄的比例 和上年相比下降了 4 个百分点;而用于储蓄外的其他理财投资项目的比例增加了 5 个百分点。

二、刷卡成为城市女性主流的消费方式,近 7 成被调查者持有信用卡 刷卡成为城市女性主流的消费方式, 成为城市女性主流的消费方式

本次调查显示,68.6%的被调查者持有信用卡。在她们中间,近 3 成(29.2%)有 3 张以上信用卡。 持有信用卡的被调查者中,67%的被调查者刷卡占其消费总额的一半以上。

25% 21.4% 20%

15% 11.6% 11.7% 10% 7.9% 4.9% 5% 3.3% 0%
1 2 4 3 5 6 7 刷 卡 消 费 8 9 刷 卡 消 费 全 部

9.3% 8.1% 7.6% 5.8% 8.4%

从 不

图表 3

刷卡消费在消费支付方式中的份额

41.2%的持卡被调查者至少每月刷卡一次;36.8%的持卡被调查者至少每周刷卡一 次。 “方便快捷” 是被调查者使用信用卡的首要原因 (79.8%)此外 , “使用安全”37.5%) ( ,
3

“可以透支”(34.4%), “积分活动”(29.3%), “享受折扣” (21.3%), “便于理财” (18.2%)等也是被调查者使用信用卡的重要原因。 只有极少数被调查者将信用卡 “时 尚流行” (9.3%)或“身份地位的象征” (3.2%) 。对城市女性而言,信用卡消费已 经从时尚变为实用。

方便快捷 79.8% 37.5% 使用安全 34.4% 可以透支 29.3% 积分活动 21.3% 可以享受折扣等实惠 18.2% 便于理财 9.3% 时尚流行 3.2% 身份地位的象征 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

图表 4

使用信用卡的主要原因

女性持卡人信用良好。数据显示,73.6%持卡被调查者选择 “全额还款” ;10.8% “还 大部分” ;12.8%“最低还款额” ;还有 2.8%的持卡被调查者“超额还款” 。

4

超额还款 2.8%

还大部分 10.8% 最低还款额 12.8%

全额还款 73.6%

图表 5

信用卡还款方式

三、旅游消费连续三年成为城市女性个人消费热点 旅游消费连续三年成为城市女性个人消费热点 消费连续三年成为城市女性个人消费

近 7 成的被调查者(69.5%)2007 年旅游了 44.2%的被调查者 2007 年用于旅游的个人消费在 2500 元以上 9.2%被调查者 2007 年个人消费最大一笔开支为旅游

城市女性个人消费“最大一笔开支金额”同比增幅达 四、2007 城市女性个人消费“最大一笔开支金额”同比增幅达 11.4%

本次调查表明,城市女性消费信心持续增加,个人消费能力不断增强。数据显示,被 调查者个人消费年度内最大一笔开支均值比上年增长11.4%。 4成以上(41.7%)被调查者用于自己的最大一笔开支在“5000元以上” 。

5

25% 23.1%

20% 18.6%

15% 14.5% 12.7% 11.8% 10% 12.6%

6.6% 5%

0% 1000元以下 1001-2000 元 2001-3000 元 3001-4000 元 4001-5000 5001-10000 10001元以上 元 元

图表 6

2007 年被调查者个人消费最大一笔开支

年女性消费热点的关键词是 奥运、 五、2008 年女性消费热点的关键词是:奥运、旅游和美丽

(一)奥运

2008 北京奥运会是我们国家今年社会和经济生活中的一件大事。调查结果显示,奥运 相关产品成为今年城市女性个人消费中的特色消费。本次调查显示, 在对 2008 年的预期消费中,17.4%的被调查者计划购买奥运门票及奥运纪念品产 品; 其中,北京被调查者(28.0%)对奥运相关产品的购买愿望居于首位。

6

奥运产品

北京 26.4% 天津 23.9% 广州 23.0% 重庆 21.8% 成都 20.0% 深圳 18.4% 南宁 青岛 大连 16.0% 长沙 15.8% 武汉 14.9% 西安 哈尔滨 兰州 宁波 10.5% 郑州 8.5% 南京 8.2% 昆明 杭州 上海 0% 5% 6.6% 5.6% 10% 15% 20% 25% 13.6% 13.5% 12.9% 16.8% 16.4%

28.0%

30%

图表 7

分城市 2008 预期消费 奥运相关产品

(二)旅游

旅游已经连续三年成为城市女性个人消费的热点。本次调查结果表明,在 2008 年的预 期消费中,城市女性对旅游的热情不减。 2008 年,仅有 1.5%的被调查者表示 2008 年不打算旅游。 近 8 成(78.8%)的被调查者已经有较为明确的 2008 年旅游计划,准备出门旅游的被调 查者比例高于上年(71.9%) 。 在 08 年计划旅游的女性中,26.3%计划出境游(含港澳台) ,比例高于上年(22.8%) 。 与去年相同, 被调查者的旅游目的地首选海南。 排在前五位的旅游目的地依次为: 海南、 云南、北京、西藏、香港。

7

(三)美丽

追求美丽是女性生活永恒的主题。 历年的消费调查表明, 服装服饰类的消费是女性个人 消费的重要组成。 被调查者 2008 年的预期消费结构仍然显示,包括服装服饰、化妆品、珠宝首饰等相关 内容“美丽经济”持续走高。这些传统的“女性消费”领域,被调查者的消费热情依旧旺盛, 与上年相比,这些领域 2008 被调查者的消费意愿都有所增长。其中,服装服饰的消费意愿 增长近 13 个百分点,化妆品消费意愿增长 7 个百分点,珠宝首饰的消费意愿也有增长。 “美丽消费” 的增长可能主要体现在高端消费的增加。 2006-2007 消费趋势来看, 从 服饰产品的高端消费人群增幅最明显, 服装、 化妆品高端消费人群的比例增幅也较 为突出。

服饰

40% 35% 30% 23.9% 25% 21.9% 23.2% 20% 21.7% 15% 10% 8.3% 5% 2.5% 5.3% 2.7% 1.4% 0% 0元 50元以下 51-100元 101-200元 201-400元 401-600元 601-1000元 1000元以上 1.3% 3.2% 6.0% 14.1% 14.0% 16.2% 2006年 2007年

34.3%

图表 8

服饰月均消费额比例(2006:2007)

8

本次调查人群的主要人口特征

年龄结构

在 20 到 60 岁之间, 平均年龄为 35 岁, 到 30 岁之间的占 40.6%, 20

31 到 40 岁之间的占 27.5% 婚姻状况 75.1%“已婚” ,21.0%“未婚单身”

受教育程度 一半以上的被调查者受过大学本科以上教育;主要为本科 (41.5%) 、高中/中专及以下(24.5%)和大专(24.3%) 职业状况 被调查者的个人职业主要集中在“行政管理人员/公务员/事业单 位人员”“企业/公司职员”“专业技术人员”和“商业/服务业员工” 、 、 个人月均收入 一半以上(55.5%)被调查者个人月均收入集中于“1001-3000 元”

完整报告请关注后续出版的“女性生活蓝皮书” 完整报告请关注后续出版的“女性生活蓝皮书”之《2008: 请关注后续出版的 2008: 中国女性生活状况报告》 中国女性生活状况报告》

华坤女性消费指导中心 地址:北京市东城区史家胡同甲 24 号 邮政编码:100010 电话:010-65225677 传真:010-65225677

华坤女性生活调查中心 地址:北京市东城区史家胡同甲 24 号 邮政编码:100010 电话:010-65270056 传真:010-65270056 电邮:huakundiaocha@gmail.com 网站:www.womensurvey.com.cn

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