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数字媒体在电子商务网站中的应用现状分析


数字媒体在电子商务网站中的应用现状分析 摘要:电子商务网站集宣传性与交互性于一体,受到了人们的普遍关 注,它改变了我们的购物方式,带来了全新的购物体验。数字媒体技 术,作为一项新兴的产业和技术,也受到人们的喜爱和关注。对数字 媒体在电子商务网站中的应用现状进行了分析,根据分析提出问题, 然后解答问题。提出了数字媒体在电子商务网站中的应用策略,对数 字媒体技术在电子商务网站中应用作了展望。 关键词:数字媒体技术;电子商务网站;策略 0 引言 目前,数字媒体在电子商务网站的应用中,主要是以图片的形式 存在。同时,附加了一些必要的文字说明。其它形式的媒体较少。浏 览一些当前国内较大型的电子商务网站,如淘宝网、卓越亚马逊、京 东商城、当当网,可以发现,图片和文字是主流的数字媒体。Flash 文件、视频文件以及其它形式的数字媒体文件,基本没有出现。鉴于 此,可以得出,数字媒体在当下的电子商务网站中的呈现形式较为单 一,同时,网站商品的表现形式也显得极为贫乏。 1 存在问题 1.1 商品展示手段简单 考察阿里巴巴、淘宝网、卓越亚马逊等一些较大型的电子商务网 站,可以发现,大多数的电子商务网站在展示商品时都是一个模式, 就是图片呈现加文字说明。 在商品的外观上, 主要的展示方式是图片, 而在商品的各项性能参数上,主要是用文字来进行描述。无可否认, 这样的呈现方式是存在缺陷的。 这样展示商品,信息量小的同时又缺乏一定的交互性。消费者在 购买一件商品时,就不得不浏览很多图片,与此同时也要花费很多的 时间去阅读描述产品性能的文字。 这样不仅是对消费者眼睛的考验也 是对消费者耐心的考验,就谈不上什么“个性消费,开心购物”了。 1.2 顾客交互媒体形式单调 纵观各类大中型电子商务网站,不难发现,网站的反馈程序,都 是以文字形式呈现,像前期的注册,到后期的商品信息反馈,我们唯 一可以看到的是文字。 文字的堆叠, 购买者就不得不一字一句地去看、 去读,在一定程度上,它让反馈程序变得更加繁琐。而此时不得不提 的是,单一的文字表现形式,让越来越多的网购者感到乏味和厌烦。 1.3 其它问题 数字媒体在电子商务网站中的应用问题,除了上述的几种外,最 多的应该就是网速带来的问题。目前,我国大部分地区网速处于较低 水平,这无疑给数字媒体在电子商务网站上的发展戴上了紧箍咒。很 显然, 要想摒弃单一的文字和图片相结合的表现形式, 就必须把 Flash 文件、Gif(Graphics Interchange Format 图像互换格式)动画文件以 及视频文件加入到网站的建设中。但这对于目前的网速,是一个重大 的挑战。 2 应用策略 2.1 网站设计多元化 任何网站设计都有一定的内容和形式。 内容是网站设计的一切内 在要素的总和,是网站存在的基础;形式是网站内容诸要素的内部结 构或是内容的外部表现方式。内容决定形式,形式反作用于内容。一 个好的网站设计,必定是内容和形式的完美呈现。电子商务网站在建 立网站时,要明确网站的内容,确定采用什么样的形式,从而突出主 题,利用多媒体技术围绕它们进行展开和设计。要利用好多媒体技术 的优势,形象、具体、全面地展现自己的商品与服务,这一点,是传 统、单一媒体无法达到的。 数字媒体技术与艺术创意的紧密结合, 使网页的设计由平面设计 向立体化设计扩展。网页的整体设计不再近似于书籍等印刷媒体,而 是更接近于电影或电视。 数字媒体技术发展促进了技术与网站建设的 结合,把购物者带到了一个真正的虚拟世界。 2.2 三维展示商品 很显然, 三维展示商品就是用一定

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