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惩戒与救赎


惩戒与救赎,微信 6.0 的小视频时代
开眼二郎 10 月 01 日 05:39 分享到: 86 分类 : 互联网

摘要 : 试想,你处在一个沙漠中,一望无际,四周都是单调乏味的沙尘,而摆在眼前的电 视机却可以为你打开一个丰富多彩的世界,6.0 版本的微信正是要给你这样一个多姿多彩的 视觉世界。

作者:郝天喜(社群经济研究者) 微信公众号: kjsiwei 本文首发百度百家 国庆前夕,微信推出了 ios 6.0 版本,增加了小视频、微信卡包等全新功能。特 别是小视频功能,尤为引人关注。不出意外,和当初更新 5.0 版本之后掀起的“全民 打飞机”盛况一样, 6.0 版本的微信将在未来国庆 7 天时间内,掀起一波晒视频的热 潮。对于小视频新功能特性,微信的描述是,可以在聊天或朋友圈拍摄一段小视频, 让朋友们看见你眼前的世界,可以让聊天更具有趣味性。 不过,我更感兴趣的是,进入微信主题页面,浮现眼前的那张宣传海报。在一个 荒无人烟的沙漠上,放着一台电视机,上边写着大大地四个字“视频时代”。如果稍

加琢磨的话,这里头蕴含的意义可不一般,试想,你处在一个沙漠中,一望无际,四 周都是单调乏味的沙尘,而摆在眼前的电视机却可以为你打开一个丰富多彩的世界, 6.0 版本的微信正是要给你这样一个多姿多彩的视觉世界。 只是习惯了文字 + 图片聊天 分享的我们,能很快融入视频化的社交生活方式当中么?

一、从即时通讯到场景社交 相比文字和图片,用户对于视频的阅读偏好是天然的,如果抛除网络、 wifi 、流 量等基础门槛的话。这些年,移动、联通、电信各大运营商都在加大力度铺设 3G 、4G 网络,wifi 场景的覆盖面也已普及,整体趋势是网速越来越快,资费越来越低,人们 从茫茫文字和图片堆砌的信息海洋中,选择视频来分享传播也一定是大势所趋。 但问题是,视频社交更强调真实透明、立体感知,这和传统文字、图片社交习惯 马甲化、美化的方式是大有悖逆的。过去,QQ 、微信、短信等软件都是即时通讯工具, 用户与用户之间传递的只是信息,这种信息可以是编造的、伪装的、美化后的,但视 频成为一种信息载体之后,传递的则是一种场景。用户希望能够看到网络的另一头有 一个更真实、更直观的场景,有她,有她所说的话,还有她正在做的事,真正实现所 想即所见,所见即所得。

一个客观的事实是,我们的社交文化一向是内敛、含蓄型的,更适合隔着一层纱 布的图文社交,所以,即使网络、wifi 等基础信息通道铺设好之后,要想让用户接受 即时的场景社交,还需要很长一段时间的培养。我们注意到, 6.0 微信小视频的功能 极度简单,按理说,它完全能够做到微视、美拍设计、美化等加工的功能一并代入的, 但微信选择了“按住拍”的极简的操作方式,正是为了让用户以极小的负担,更大频 率地使用视频交互,把视频嵌入用户的聊天场景当中。和微信打飞机只是个小游戏一 样,小视频也只是个小功能,但小小工具背后却是微信从社交属性上的一次大跨越。 二、助力短视频社区的崛起 针对微信推出的小视频功能,网传的声音都一致认为,这会对美拍、秒拍甚至腾 讯自家兄弟微视带来毁灭性的打击。事实上并非打击,而是助力。仔细分析一下就会 发现,微信小视频功能发力的重点在于社交属性,目的是嵌入用户点对点的聊天场景 中,朋友圈的分享也是基于好友关系的。微信做视频是为了更好地方便用户交互,包 括为什么会是 6 秒,就是考虑到视频接收方的流量和播放心理压力,另外在朋友圈中 的视频不能分享转发也是出于此种考虑。相比之下,微视、美拍等短视频从一开始定 位就是做视频分享社区,社区注重的是高质量 UGC 内容的产出和最大范围的传播和分 享,从宣传策略上就能看出,微视、美拍等短视频社区吸引名人、达人入驻,用他们 制造稀缺性内容来吸引普通用户使用, 有了大量的内容沉淀之后, 再通过个性化订阅, 兴趣标签的筛选等功能,让用户把查看视频、上传视频、分享视频等形成一种生活习 惯,就像视频版的微博一样,所有短视频社区软件都是以媒体思维在驱动,跟微信小 视频的发展逻辑截然不同。 反而,短视频社区在发展初期不温不火,就像扶不起的阿斗一样,即使大家都知 道明天它一定是高攀不起的,但今天还会不自觉对它爱搭不理。原因是综合各方面因 素的,流量、资费、文化等都会有所牵连,但我觉然最大的问题还是在于使用习惯和 用户普及率。有个现象,喜欢追星的,喜欢自拍的人会很乐于在短视频社区里分享传 播,但大部分不感兴趣的人压根就不会下载,纵使你把苍井空邀请过来做宣传,也收 效甚微。当务之急,是要让更大批量的用户学会使用短视频 ,并习惯用视频的方式分 享生活,传播兴趣。微信小视频的出现,可以让三四亿活跃用户都能够接触到视频分 享,在使用过程中培养出使用习惯,其中自然会分化出一大批对视频分享感兴趣的用 户,有了这批用户的导入,微视才能一改颓靡的状态,一举翻身。 三、视频时代真的到来了吗? 我曾经在一篇文章中用一个有趣的比喻来形容,国内短视频和国外短视频的差 别,当国外 Vine 、Instagram 、MixBit 已经形成三国鼎立局面的时候,在国内,微视、 秒拍、玩拍、趣拍、微拍、微录客、微可拍等还处在诸侯并起,群雄逐鹿的战国年代,

这种“时代文明”的差距让沉浸在约炮乐趣当中的网络屌丝们,瞬间幸福感全无。这 里边就暴露出一个问题,靠限制视频长度,分享生活趣闻的国外模式做短视频社区行 的通么?文化的落差,习惯的养成都会让这些一切美好的想象产生时间上的滞后。 短视频本质上是对生活方式的分享,是一种把自己有趣生活场景、情绪、内容传 递给别人的一种媒介,但您若打开美拍、微视这些短视频平台,会看到大量美女自拍, 营销广告等功利性、噱头性甚至和情色沾边的内容,整个内容生态是无序的,这让视 频这一原本传递信息极佳的载体变得不堪重负,甚至处处存在雷区。这是一个文化命 题,正像马伯庸先生所说那样我们试着跟着阳春白雪的调子高唱,脑子里想的却总是 阳春面和白雪公主。如何解决,文化角度交给历史文明自个去演化吧,从科技的角度 来看,做相对封闭性的 C2C 的视频社交是最佳的,让 C 端产出的视频只通过熟人关系 做有限传播, 一来能限制趋利者对平台的扰乱, 二来能带动真正的视频兴趣社交起来。 微信的小视频满足了这样的产品特性,微信一开始并没有开放前置摄像头自拍的功 能,正是出于此种考虑吧,而微视等产品应该说是超前了,需要经历小视频的铺垫和 探索,惩戒和救赎。 视频时代真的到来了么?真不好回答这个问题,可以肯定的是,未来视频分享会 像文字、图片一样成为主流,我们的社交环境也会从一次次静态的连接向一片动态、 真实的场景过渡。


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